总部基地案例分析--——中关村(丰台)总部基地二期规划出台历程及营销推广报告.43页PPT

WORKS OF INSTITUTES华通设计顾问工程有限公司总部基地规划设计探讨魏闽红 李宏新 刘吉臣作者单位：华通设计顾问工程有限公司（北京，１０００５３）收稿日期：２００５－０８－１０总部基地项目坐落于北京西、南四环交汇处的中关村科技园丰台园，紧临四环快速路，占地面积３７ｈｍ２，总建筑面积７０万ｍ２，由丰台科技园区与英国道丰国际集团合作建设，为中关村开园以来最大的中外合资项目。

华通设计顾问工程有限公司在该项目国际设计招标中中标，并全程独立完成了总部基地的总体规划单体设计。

“总部基地”的成功，在于其探索形成了一种独特的科技园区规划建设模式，既不同于传统的中国科技园区，也有别于欧美等国外企业园区，其特殊性在于：１．　独栋的建筑形象及命名权；２．　花园式的环境规划，以环境为主题的规划手法；３．　整体规划、一体建设的操作方式，园区拥有整体的形象；４．　较低的建设容积率，其综合容积率１．５９，仅为市区商业办公建筑的容积率的一半以下，为ＣＢＤ中心区容积率的１／３；５．　位于城市近郊区域，交通不如市区办公便利，但大大优于远郊工业产业园区；６．　较经济的房价，约相当于市中心区写字楼房价的一半。

大规模的花园式独栋办公园区开发且园区整体规划、整体建设，在国内这是首次。

在项目前期构思过程中，我们逐步明晰思路，一致认为突出企业标识性及相对独立性是规划的关键，并在规划设计中遵循以下四大基本原则：环境性、独立性、经济性与弹性。

总部基地项目推出后，以其创新的规划设计理念，迅速得到市场的认可。

根据建设方的统计，目前一期全面入驻，二期销售售罄，三期１３０栋总部楼封顶，已预定销售过半，销售价格从６０００多元上涨到７０００多元，入驻的客户主要为大中型国企和民企，如中国航天集团、大连冰山集团、中国通信系统公司、中国物资储运总公司、建龙钢铁集团等，各行业巨头公司的入驻产生了“总部经济”效应，使丰台科技园由过去地点偏僻、不成规模的初级科技园区形象，一跃而成具有国际科技园区水准的一流园区，并且形成一个大型商务新区，有效提高了本地区的土地价值，促进了丰台地区经济的发展。

总部基地一．总部基地简介：总部基地（中国）控股集团为道丰国际集团在亚太区域的全资投资集团。

总部基地（中国）控股集团下属主要有总部基地（中国）控股集团有限公司、北京道丰建设工程有限公司、北京道丰总部基地物业管理有限公司、北京道丰总部基地餐饮管理有限公司、北京中关村丰台园道丰科技商务园建设发展有限公司、北京玛雅岛酒店管理有限公司、沈阳东北总部基地开发建设有限公司等。

许为平先生作为道丰国际集团董事局主席及总部基地（中国）控股集团董事局主席，负责在华及亚太区的市场拓展、投资运营二．总部基地项目介绍：1.北京总部基地：总占地约65公顷，拥有500栋总部楼，总建筑面积约140万平米，总投资逾120亿人民币，目前，总部基地核心区已入驻400余家国内外大中型企业，辐射一平方公里范围内近4000家中小型企业，已被北京市委市政府纳入新的“十一五规划”，确定为北京十二大经济聚集区之一。

预计2010年，总部基地核心区将超过500家总部型企业，技工贸总收入达到2000亿元，税费总额80亿元，对区域财政的贡献将达到25%，聚集约10万名中高端人才。

2.总部广场：总部广场总建筑面积约13万平方米，包括总部大厦、总部官邸以及地上、地下商业配套，目前，总部广场已经全面封顶进行玻璃幕墙外装。

总部广场配套商业面积约4万平方米，其中总部广场6栋大厦地上前端营业面积约达2万多平方米，地下为2层，提供约205个标准车位，以及精品商业设施面积达1千多平方米。

总部大厦总建筑面积约6.5万平方米，建筑总高度达99米，这一高度在北京南部屈指可数，也将是这一区域地标性建筑。

总部官邸四栋总建筑面积约为6.4万平方米，建筑总高度达99米。

四栋官邸均为21层，共有68套独立的官邸单元。

总部官邸为每层1套独立用房，每套建筑面积约为600平方米, 16～21层为跃层式官邸,单套建筑面积达1100多平方米。

3.东北总部基地集结2000栋企业总部楼，大举进军东北沈阳，用6至8年打造东北总部经济生态区——东北总部基地，为东北亚经济共同发展、为沈阳经济区一体化的战略发展、为沈阳北部新城——沈北新区的建设与发展，尽一己之力。

北京中关村总部基地资料一、基地概况总部基地位于北京西南四环的丰台区中关村丰台园二期基地内。

是作为中关村开园以来单体面积最大的中外合资项目，2003年北京市政府69项重点工程，北京市60大重点外资工程之一，由中关村科技园区丰台园与英国道丰国际集团及北京道丰数码园开发建设有限公司合资开发建设。

-- 总占地面积：65公顷；-- 总建筑面积：140万平方米；-- 每栋面积1200至6000平米的总部楼500余座；-- 独体独栋、独立产权、独立冠名；-- 建设周期：5年；-- 总面积约60000平方米六星级酒店；-- 面积约12.5万平方米商业配套设施；-- 共千余套每套面积约30-50平方米的总部小公寓；-- 几十个面积200至500平方米的风味餐厅；-- 绿化覆盖率：50%左右；-- 总投资额：约60亿人民币；-- 健身中心；国际医疗诊所、全科医师；信贷；银行；邮政；超市；餐饮；娱乐等。

二、基地区位西南四环路边，紧邻丰葆路、世界公园，距天安门直线距离12公里；东临京开、京津塘高速公路、南苑机场，毗邻国际汽车城；西有京石、京良等重要公路干线；南有世界公园、葆台汉墓、超大型体育中心；北有北京西站、丰台站、丰台西站，连接京山、京广、京九、丰沙等7条铁路干线；东西南北有幅员阔达的人居社区，例如帝京花园、怡海花园、怡景园、棉花城、未来城、大溪地、北京国际花园、星河城、城南嘉园、鸿业鑫园、兴涛社区、翡翠城等；三、土地性质1、土地取得方式项目用地于2002年以协议转让方式取得2、土地性质产业用地，50年产权3、购房交易方式签订商品房买卖合同；公司购房：1.企业法人证明文件（原件）2.法人身份证（复印件加盖公章）3.营业执照副本复印件、企业代码证书复印件（复印件加盖公章）；4.公司董事会的购房决议（国有企业提交给上级的购房申请书及上级主管单位批准其购房的批文）；（原件）5.法人委托书及受托人身份证；（有授权才提交）6.公司章程（复印件加盖公章）7.已签署的预留单和交款收据8.应付房款和印花税（代收代缴，总房款的万分之五）9.签约用公章（或合同章）和法人及代理人名章相关税费：购买优势：四、优惠政策凡入驻总部基地企业，符合科技园条件的均享受中关村科技园优惠政策，企业经营所得税减按15%税率征收。

公司总部基地可行性研究报告
项目介绍
本项目旨在研究建设公司总部基地的可行性及相应的措施。

背景分析
由于目前公司业务扩张迅速，已有的办公场所已无法满足公司的需要。

因此，公司考虑建设一座总部基地，以满足公司的需求。

基地选址
考虑到公司的业务主要集中在城市区域，同时要考虑到基地的建设成本和用地面积，我们决定选择郊区的黄土山作为总部基地的建设地点。

建设成本
根据初步预估，建设总部基地的成本约为1.5亿元，包括土地购置费、建设费、设备费等各项费用。

政策支持
政府出台的相关政策对总部基地的建设给予了较大的支持，包括税收优惠、用地等政策，将为公司提供有力的支持。

市场需求和前景
总部基地的建设将为公司提供更为宽敞的办公环境，为公司未来的业务扩张提供有力的支持。

风险分析
建设总部基地需要投入大量资金，同时需要考虑到用地和环保等方面的因素，需要慎重评估风险。

结论
综合考虑各个因素，我公司建设总部基地是可行的，并将会给公司带来更为广阔的发展空间。

北京中关村调研报告北京中关村是中国科技创新的重要中心，被誉为中国的硅谷。

作为中国自主创新的高地，中关村拥有众多高科技企业、科研机构和创新孵化器，吸引了大量的创新人才和国内外的投资。

在本次调研中，我们深入了解了中关村创新生态系统的发展现状和未来趋势，以下是我们的调研报告。

一、中关村创新生态系统的现状：1. 产业聚集效应显著：中关村的科技企业和科研机构云集，形成了相互之间的协同效应。

不少创新项目背靠母公司或合作伙伴，形成紧密的产业链和价值链，促进技术和经验的共享。

2. 政策支持力度大：北京市政府出台了一系列政策支持措施，例如税收优惠、办公场地补贴和人才引进等。

这些政策吸引了大量企业和投资者，促进了中关村的创新生态系统的发展。

3. 创新孵化器培育创业项目：中关村拥有多家创新孵化器，通过提供场地、资金和导师支持等，帮助创业者实现项目的孵化和发展。

这些创新孵化器成为创新人才的聚集地和项目的加速器。

二、中关村创新生态系统的未来发展趋势：1. 加强与国际创新中心的合作：中关村将继续加强与国际创新中心的合作，通过引进国际高新技术、人才和资本，提升中关村的创新水平和国际竞争力。

2. 提升科技创新能力：中关村将继续推动科技创新，培育更多的科技企业和高端科研机构。

同时，加强与高校和科研院所的合作，促进科研成果的转化和应用。

3. 建设创新生态系统：中关村将致力于构建完善的创新生态系统，进一步提升创新创业环境。

通过持续提供政策支持、优化公共服务和基础设施建设，吸引更多的创新企业和投资。

总结：中关村作为中国科技创新的重要中心，具有较强的产业聚集效应和政策支持力度。

未来，中关村将继续加强与国际创新中心的合作，提升科技创新能力，建设完善的创新生态系统。

这有助于推动中关村成为全球一流的科技创新中心，为中国经济的高质量发展做出重要贡献。

中关村（丰台）总部基地调研报告杭州市下城区经合办10月25日至27日，下城区经合办随杭州市经合办赴北京中关村（丰台）总部基地进行了调研考察。

期间，我们听取了总部基地的有关介绍，参观了部分总部楼宇，走访了一些入驻企业，并与总部基地市场部周宜晴主管、建龙钢铁行政部岳桂菊部长等进行了座谈交流，基本了解了总部基地的建设情况，现将有关情况总结如下。

一、基本情况中关村（丰台）总部基地位于北京西四环与南四环交汇处，占地65公顷，总建筑面积140万平方米，由中关村科技园区与英国道丰国际集团合作开发，是中关村有史以来最大的中外合资单体项目，也是我国首个总部经济区。

该项目建成后，将可吸纳500家大型企业、2000家中小型企业总部入驻。

目前，该项目建设工程已过半，建成楼宇303栋，入驻企业200余家。

二、基本特点1、理念新，打造及时。

2003年，学术界提出了总部经济的概念，在理论界、经济圈、传媒和政府部门等都对其还处于关注阶段时，中关村科技园区和英国道丰国际集团抓住时机，率先利用这个先进理念，提出了总部基地的概念，并依托北京密集的科技、人才资源，在吸引IT产业企业总部及国内外企业研发总部等方面具有的优势，打造了中国首个专属总部经济基地。

正是这一项目的开发建设，总部经济掀起热潮，成为全国乃至全球的新经济课题。

中关村（丰台）总部基地是第一家真正以自己的行动实现总部经济理论的一个科技园区。

2、规模大，功能齐全。

中关村（丰台）总部基地占地65公顷，投资额达45亿元，计划3至5年建成700栋独立办公楼，每栋面积1000-5000平方米，其中500栋企业作为总部使用，200栋分层出售，吸引500家大型企业总部和2000家中小企业入驻。

入驻企业对总部楼拥有独立的产权和冠名权。

该项目被列为北京市60大重点外资工程之一，北京市69大重点工程之一。

根据规划，基地建成后，将配套有六星级大酒店、商务酒店、小公寓、高级商业街、总部大讲堂、高级会所、健身中心、小酒吧等商业商务设施以及高智能化基础系统，会务、休闲、娱乐、商洽等场所一应俱全，足不出基地便能满足入驻人员学习、工作和生活的需要。