1.3现代市场营销观念

《市场营销学》教学大纲第一部分大纲说明一、课程的性质与任务营销学是多媒体技术（广告设计）、广告设计（多媒体技术）专业的必修课。

本学科20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。

课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存和发展。

在西方国家盈利性组织和非盈利性组织都运用营销理论指导行为。

在教学中要向学员完整介绍市场营销的知识体系与应用方法，更重要的是使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等市场营销活动，提高经营管理水平。

二、与相关课程的衔接市场营销学是以经济学、管理学、心理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理专业和市场营销专业的基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告学通论、公共关系学等。

三、课程教学的基本要求1．正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。

2、牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导研究和解决市场营销的理论和实际问题。

3、掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。

4、紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。

真正掌握课程的核心内容，为企业经济效益的提高服务，为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献。

四、教学方法与教学形式建议市场营销学是应用性学科，在教学中应当注意：1、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理，注重案例教学，尤其要结合中国实际，同时安排必要的作业和实验。

对一些专业术语应配英文对照。

第一章市场营销概述1.1市场1.1.1市场的含义从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。

（有限的区域）这些市场具有共同的特点：既有买方也有卖方；有一定的交易场所和条件；有较为固定的交易场所。

从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。

从市场营销学的角度看，市场是现实需求与潜在需求的全部。

从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买欲望三要素的综合，用公式表示就是：市场=人口+购买力+购买欲望1.1.2市场的特点统一性，开放性，竞争性和有序性。

1.1.3常见市场类型1.国内市场和国际市场（根据地域特征不同）2.完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和不完全竞争市场（根据市场竞争的程度划分）完全竞争市场又称纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。

买卖双方都是价格的净接收者，生产要素可以自由流动，有充分的市场信息，价格自发地调节着商品的供求关系。

完全垄断市场是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。

完全垄断市场中，由于存在着专利技术、资源等因素的垄断，或者凭借政府的力量，只有唯一的买主或卖主，其他人不可能参加竞争，以垄断高价货垄断低价的形式决定垄断利润。

寡头垄断市场是一种由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场。

不完全竞争市场是百家争鸣的状态。

3.有形商品市场和无形商品市场（根据产品的形态划分）无形商品市场是指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场等。

金融市场包括货币市场和资本市场两种形式。

货币市场主要用来调节短期的资金余缺，它通过银行业之间的拆放、商业票据的贴现、短期债券的出售等方式，融通短期资金，加速资金的周转，提高资金的利用率。

资本市场是进行长期资金交易的市场，它通过发行债券、股票及长期抵押贷款等方式，讲储蓄转变成中长期的投资，为扩大再生产创造有利条件。

市场营销现代营销理念与实战技巧市场营销是现代企业发展的重要组成部分，它涉及到产品销售、促销策略、目标市场选择等诸多方面。

以往的传统营销模式已经不再适应市场的需求，因此采用现代营销理念与实战技巧是企业提高竞争力和市场份额的关键。

本文将讨论现代营销理念以及如何应用实战技巧来提升市场竞争力。

一、现代营销理念随着技术的不断进步和市场竞争的加剧，传统的营销理念已经不能满足企业的需求。

现代营销理念强调顾客至上，以满足顾客需求为核心。

以下是几个重要的现代营销理念：1.1.市场导向市场导向是指企业需要深入了解市场需求和竞争环境，并以此为基础制定产品策略和市场推广方案。

只有将顾客的需求放在首位，才能够建立起企业与顾客之间的良好关系，从而提高市场占有率。

1.2.品牌价值品牌价值是企业在市场中的重要资产，它为企业带来了品牌认知度和忠诚度。

现代营销理念中，品牌价值的建立需要从提供高品质产品和优质服务开始，同时还需要通过品牌推广与品牌定位相结合，以达到不断提升品牌影响力的目标。

1.3.个性化营销个性化营销是基于顾客的个体差异而进行的一对一市场推广活动。

通过数据分析和个人需求识别等手段，企业可以将定制化的产品和服务提供给不同的顾客群体，从而满足顾客的个性化需求，提高销售额和顾客满意度。

二、实战技巧除了理念上的转变，企业还需要掌握一些实战技巧来应对市场竞争。

以下是几个实战技巧的介绍：2.1.数字化营销随着互联网的普及和移动设备的发展，数字化营销已经成为企业获取客户和推广产品的重要渠道。

企业可以通过电子邮件、社交媒体、搜索引擎营销等方式进行数字化推广，从而扩大品牌知名度和市场份额。

2.2.内容营销内容营销是通过提供有价值的内容来吸引和保持用户的兴趣。

企业可以通过撰写博客、发布视频、举办在线研讨会等方式，向用户传递专业知识和解决问题的能力。

这种方式不仅可以增加用户的粘性，还可以提高品牌的影响力和口碑。

2.3.口碑营销口碑营销是指通过满意顾客的口碑宣传来推广产品和品牌。

市场营销学讲课教案第一章：市场营销导论1.1 市场营销的概念与意义解释市场营销的定义强调市场营销在企业中的重要性1.2 市场营销过程介绍市场调研、目标市场选择、产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略等环节1.3 市场营销观念介绍传统市场营销观念与现代市场营销观念的差异强调顾客需求为导向的市场营销观念第二章：市场调研与分析2.1 市场调研的重要性解释市场调研对企业决策的意义强调市场调研在市场营销中的作用2.2 市场调研方法介绍问卷调查、深度访谈、焦点小组、市场观察等市场调研方法2.3 市场分析介绍市场细分、目标市场选择和市场定位等概念强调市场分析对企业市场营销策略制定的重要性第三章：产品策略3.1 产品概念与产品层次解释产品的概念和产品层次的划分强调产品策略对企业市场营销的影响3.2 产品策略决策介绍产品设计、产品包装、产品品牌和产品生命周期等策略决策3.3 产品组合策略介绍产品组合的概念和产品组合策略的类型强调产品组合对企业市场营销的重要性第四章：价格策略4.1 价格与价值的关系解释价格与价值的联系与区别强调价格策略对企业市场营销的影响4.2 定价策略介绍成本导向定价、市场需求导向定价和竞争导向定价等策略4.3 价格调整与价格变动介绍价格调整和价格变动的原因和方式强调价格策略对企业市场营销的重要性和灵活性第五章：推广策略5.1 推广与推广策略解释推广的定义和推广策略的作用强调推广策略对企业市场营销的重要性5.2 广告策略介绍广告的目标、广告媒体选择、广告创意和广告预算等策略5.3 公共关系与销售促进介绍公共关系和销售促进的概念和策略强调公共关系和销售促进对企业市场营销的支持作用第六章：渠道策略6.1 渠道与渠道类型解释渠道的概念和渠道类型的分类强调渠道策略对企业市场营销的影响6.2 渠道策略决策介绍直接销售渠道、间接销售渠道和混合销售渠道等策略决策6.3 渠道管理介绍渠道成员的选择、渠道冲突的管理和渠道关系的维护等策略第七章：市场营销计划与实施7.1 市场营销计划的概念与流程解释市场营销计划的概念和市场营销计划的制定流程强调市场营销计划对企业市场营销的指导作用7.2 市场营销预算与资源分配介绍市场营销预算的概念和市场营销预算的分配方法7.3 市场营销实施与控制介绍市场营销实施的过程和市场营销控制的方法第八章：现代市场营销趋势8.1 服务市场营销介绍服务市场营销的特点和策略8.2 网络市场营销介绍网络市场营销的概念和网络市场营销的策略8.3 绿色市场营销介绍绿色市场营销的特点和策略第九章：市场营销案例分析9.1 成功市场营销案例分析9.2 失败市场营销案例分析第十章：市场营销伦理与社会责任10.1 市场营销伦理介绍市场营销伦理的概念和市场营销伦理的重要性10.2 市场营销与社会责任介绍企业在市场营销中应承担的社会责任10.3 市场营销伦理与社会责任的实践介绍企业在市场营销中如何实践市场营销伦理和社会责任重点和难点解析一、市场营销导论重点：市场营销的概念与意义，市场营销过程。

市场营销行业的困难和改善建议一、市场营销行业面临的困难市场营销作为一门重要的商业活动，为企业带来了无限商机和发展空间。

然而，现代市场竞争日益激烈，让市场营销从容易到困难的转变。

以下是市场营销行业所面临的主要困难：1.1 激烈的竞争随着全球化和数字化的发展，市场竞争变得愈发激烈。

大大小小的企业甚至个体都蜂拥进入市场，使得产品同质化现象十分明显。

企业需要在这种情况下寻找突破口，吸引消费者目光并与众不同。

1.2 快速变化的消费者需求消费者需求多元化以及快速变化是另一个困扰市场营销行业的问题。

消费者不再满足于基本功能和性能，他们更注重品牌形象、个性化定制以及购物体验。

为了适应这种需求，企业需要不断调整自己的战略和市场策略。

1.3 数字化时代的挑战随着数字技术的迅猛发展，市场营销行业面临数字化转型的压力。

企业需要适应新技术和媒体渠道，进行全面数字化运营，并借助大数据分析、虚拟现实等工具来提升市场运作效率和精确度。

二、改善建议2.1 强化品牌差异化在激烈的市场竞争中，企业应注重自身品牌形象的塑造与传播。

通过寻找自身独特之处，打造独一无二的品牌故事和核心价值观，并将其传达给目标消费者群体。

同时，加强与消费者间的沟通和互动，建立起良好的客户关系。

2.2 紧跟消费者需求要满足快速变化的消费者需求，企业需要加强市场调研以及对消费者行为进行深入分析。

通过了解目标消费者群体的偏好、兴趣和购买意愿等方面信息，调整产品设计、推广渠道、售后服务等环节，从而更好地满足他们的需求。

2.3 积极数字化转型面对数字化时代的挑战，企业需要积极转型以适应新兴技术和媒体渠道。

借助互联网和社交媒体等平台，加强与消费者的沟通和互动。

通过大数据分析来洞察市场趋势和产品销售情况，以便更好地制定营销策略和决策。

2.4 加强人才培养和团队协作能力市场营销行业对于具备创新思维、沟通能力以及团队合作精神的人才有着较高的要求。

企业需要注重员工培训与专业素质提升，提供专业领域知识和市场动态更新等方面的培训课程。

市场营销基础知识第一章基本理论本章要点● 市场营销及相关概念● 市场营销学的研究对象● 营销观念各个发展阶段的内容● 市场营销学产生与发展的过程 1.1 市场营销及相关概念 1.1.1 市场 1.市场的概念（1）传统市场的概念①市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点或地区。

这是从空间形式来考察市场，市场是个地理概念，也就是人们通常所说的“狭义市场”。

②市场是指某种或某类商品需求的总和。

③市场是买主、卖主力量的集合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。

以上两种理解是从供求关系的角度提出来的。

④市场是指商品流通领域交换关系的总和，这是从交换关系的角度提出的一个“广义市场”的概念。

（2）市场是一个发展的概念现代市场营销观点认为，现代市场已超出了时空和地域的概念，由传统的交换场所演变为某种营销行为。

从经营者的角度看，“市场是具有现实需求和潜在需求的消费者群”;从消费者的角度看，“市场是经营者为满足消费需求所提供的一切营销行为的总和”。

2.市场要素市场=人口+购买力+购买动机 3.市场分类（1）消费品市场（2）生产资料市场 1.1.2市场营销的基本概念“Marketing”有两层含义，一是指企业如何依据消费者需求，生产适销对路的产品，扩大市场销售所进行的一整套经营活动;二是指一门研究营销活动、营销规律的学科。

市场营销可定义如下:市场营销是企业以消费者需求为出发点，有计划地组织各项经营活动，为消费者提供满意的商品或服务而实现企业目标的过程。

市场营销不仅仅是研究流通环节的经营活动，还包括产品进入流通市场前的活动，如市场调研、市场机会分析、市场细分、目标市场选择、产品定位等一系列活动，而且还包括产品退出流通市场后的许多营销活动，如产品使用状况追踪、售后服务、信息反馈等一系列活动。

可见，市场营销活动涉及生产、分配、交换、消费全过程。

随着市场经济的不断发展、经营者的指导思想的不断演变，营销方式也在不断变革，这里介绍几种新的营销方式。

企业经营战略-平时作业21.单选题1.1 企业进行市场细分的根本目的在于通过满足目标市场的需求去获取利润,因此对目标市场的评价要围绕这一中心而展开。

不需要考虑以下哪个因素？∙ a 细分市场的规模与发展前景∙ b 细分市场的结构吸引力∙ c 企业的目标与资源∙ d 消费者的需求评价细分市场一般要考虑如下三个因素，即细分市场的规模与发展前景、细分市场的结构吸引力、企业的目标与资源。

1.2 下列哪个不是企业稳定型战略的特点（）∙ a 企业维持现有的产销规模∙ b 企业维持现有市场占有率∙ c 企业维持现有竞争地位∙ d 企业维护和巩固其市场定位D是企业发展型战略的特点。

1.3 企业使命是战略方案制定和选择的（）。

∙ a 依据∙ b 结果∙ c 目标∙ d 前提企业使命的重要性：企业使命是确定战略目标的前提；企业使命是战略方案制定和选择的依据；企业使命是合理配置企业资源的基础。

1.4 企业技术创新战略的类型划分中不属于技术竞争态势分类的是（）∙ a 领先型战略∙ b 自主创新战略∙ c 模仿型战略∙ d 追随型战略依据技术竞争态势分类,可划分为领先型战略、追随型战略和模仿型战略，B是属于按技术来源分类。

1.5 市场营销战略对于保证企业总体战略的实施起着（）作用，尤其是对处于竞争激烈的企业,制定营销战略更显得非常迫切和必要。

∙ a 积极∙ b 引领∙ c 关键∙ d 主导市场营销战略对于保证企业总体战略的实施起着关键作用,尤其是对处于竞争激烈的企业,制定营销战略更显得非常迫切和必要。

1.6 企业使命是确定战略目标的（）。

∙ a 依据∙ b 结果∙ c 目标∙ d 前提企业使命的重要性：企业使命是确定战略目标的前提；企业使命是战略方案制定和选择的依据；企业使命是合理配置企业资源的基础。

1.7 下列哪个不属于横向—体化战略目的的是（）∙ a 巩固现有规模∙ b 降低产品成本∙ c 巩固市场地位∙ d 增强竞争能力。

《市场营销学》教学大纲一、理论教学内容1、导论2、市场营销观念3、市场营销环境分析4、市场购买行为分析5、市场营销调研与推测6、竞争性市场营销战略7、目标市场营销战略8、产品策略9、品牌与包装策略10、价格策略11、分销策略12、促销策略13、市场营销的打算、组织与操纵14、国际市场营销二、实践教学内容实训1：市场商机把握能力培养与训练实训2：STP能力培养与训练实训3：营销组合能力培养与训练实训4：营销战略与整合营销能力培养与训练三、学时分配«市场营销学»教学大纲说明一、本课程性质、作用和任务市场市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代治理理论基础之上的应用科学。

相伴着经济进展和企业经营治理需要而显现的«市场营销学»，是本世纪进展最快的治理学科之一。

市场营销不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋猛烈竞争中求生存、求进展的治理利器，而且已逐步成为我们这一代人的一种核心思维方式。

在社会主义市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且逐步应用于社会经济生活的各个方面。

面对全球经济和知识经济时代的全面挑战，现代营销的理论与实践正在不断创新，以适应新的、更为急剧变化的市场环境的要求。

本课程的教学任务在于使学生明白得和把握市场营销的差不多理论，比较系统地把握从事市场营销活动的差不多方法和策略，培养学生观看问题、分析问题、解决问题的能力；并为企业营销实践与市场运作提供理论基础与决策参考，为各级工商企业、治理部门、各类营销机构培养具备市场营销知识和技能、有开拓和创新精神、适应21世纪市场经济进展需要的高层次专门人才。

二、本课程与其它有关课程的联系与分工本课程是建立在经济学、治理学基础之上的综合性、应用性边缘学科，属于治理学范畴，经济学、治理学为«市场营销学»提供了相应的理论基础；而«市场营销学»更注重的是实践与市场运作方法的研究。

名词解释市场营销观念市场营销观念是一种关于市场和顾客的理念，强调企业应该以满足顾客需求为核心，通过有效的市场营销活动来实现盈利和增长。

以下是一些关键的市场营销观念：顾客导向：将顾客放在市场活动的中心，理解和满足顾客需求是企业成功的关键。

强调顾客价值和顾客满意度，通过提供有价值的产品和服务来建立长期客户关系。

市场导向：将市场看作一个动态的系统，企业应该不断调整自己的产品和营销策略以适应市场变化。

通过市场研究了解竞争对手、顾客需求和市场趋势，以制定有效的市场策略。

细分市场：将市场细分为不同的目标市场，根据不同市场细分制定差异化的产品和营销策略。

更好地满足特定群体的需求，提高市场占有率。

价值营销：强调提供顾客认为有价值的产品和服务，而不仅仅是企业认为有价值的。

建立品牌价值和品牌忠诚度，通过不断提升顾客体验来创造长期价值。

关系营销：强调与顾客建立长期的、互惠的关系。

通过沟通、互动和个性化服务来建立紧密的联系，提高客户忠诚度。

终生价值：将顾客看作一个长期的价值创造者，强调获取顾客的整个生命周期中的价值。

通过不断提供有吸引力的产品和服务，保持长期的客户关系。

整体市场传导：将市场营销看作是整个企业的责任，需要在组织内部建立一种市场导向的文化。

所有部门都参与到满足顾客需求和实现市场目标的过程中。

社会责任和可持续发展：强调企业在市场活动中的社会责任，关注可持续发展和环境保护。

品牌的社会形象和责任感对顾客的吸引力越来越重要。

创新：提倡创新，不仅在产品和服务上创新，还包括市场策略、销售渠道等方面的创新。

不断寻求新的市场机会和创造性的解决方案。

市场营销观念的演变反映了市场环境和顾客行为的变化。

成功的企业通常是那些能够灵活适应不断变化的市场条件，同时始终保持对顾客需求的关注。

铁路运输企业强化市场营销的思考1牢固树立现代市场营销观念 (2)1.1牢固树立顾客是“上帝”的营销观念。

(2)1.2牢固树立努力增强服务意识的营销观念。

(2)1.3牢固树立以经济效益为中心的营销观念。

(3)2提高铁路运输企业市场营销工作的途径： (3)2.1建立营销机构，并明确其主导地位。

(3)2.2建立客户档案，并有针对性地采取不同的营销组合。

(3)2.3研究竞争对手，并采取相应策略。

(4)2.4实行全员营销。

(4)2.5简化收费项目，并采取灵活的价格策略。

(4)铁路运输企业强化市场营销的思考铁路运输企业要想适应日趋激烈的市场竞争，并在竞争中求得生存和发展，必须转变计划经济体制下形成的只抓装卸生产、不重视市场营销的思想观念，牢固树立现代市场营销观念，成立相应的营销机构。

同时，要明确市场营销在企业中的主导地位，针对不同的用户，采取不同的市场营销组合策略。

现代企业管理中，核心管理理念是“两头大，中间小”。

“两头”指的是市场营销和新产品的开发。

“中间”指的是产品生产或服务形成的过程。

可见，市场营销在企业管理中地位是相当重要。

就铁路运输企业而言，市场营销则显得尤为重要。

在运输基础设施、运输能力相当的情况下，谁的市场营销工作做的好，谁就能在日趋激烈的运输市场竞争中占居优势。

因此，铁路运输企业要在市场经济条件下求得生存和发展，必须转变观念，深化改革，加强管理，强化市场营销工作。

1牢固树立现代市场营销观念现代市场营销观念是一种以市场需求为中心的企业经营哲学。

它是以顾客为导向，协调各种营销活动，以使得顾客满意来实现企业的目标。

然而，一提到中国的铁路，很多人就会联想到一个词叫“铁老大”。

可见，中国铁路在传统的计划经济体制下，长期处于“卖方市场”，人们缺乏市场意识、竞争意识和市场营销意识，而是以我为主的“老大”意识。

就现在市场经济体制下，这种“铁老大”的意识是很明显不适应市场潮流的，如果铁路运输企业不能及时更新观念，将面临公路、航空等运输业的严峻挑战。

农电电力市场营销管理概述1市场营销理念1.1产品观念。

产品观念是一种与生产观念类似的经营思想，消费者或客户总是欢迎那些质量高、性能好、有特色、价格合理的产品，它片面强调产品本身，而忽视市场需求，以为只要产品质量好、技术独到，顾客自然会找上门来。

生产观念和产品观念都属于以生产为中心的经营思想，其区别在于：前者注重以量取胜，后者注重以质取胜，二者都没有把市场放在首位。

现在的电力企业也是把主要精力放在技术上，放在电力生产、输配供电的各个环节上，很少去研究电力市场需求及其采取的策略上。

1.2推销观念。

推销观念是生产观念的发展和延伸。

这一观念强调如果不经过销售努力，消费者就不会大量购买。

在此观念指导下，企业十分注意运用产品推销术和广告术，向现实买主和潜在买主大肆兜售产品，以期压倒竞争者，提升市场占有率，取得较为丰厚的利润。

可以说，现在很多电力企业在没有投入自觉的改革前，还处于这个阶段。

1.3市场营销观念。

企业的主要目标不是单纯追求销售量的短期增长，而是着眼于长期占领市场阵地。

“顾客是上帝”、“顾客至上”“、顾客才是企业真正的主人”成为现代企业家宣传企业的经营理念。

企业开始注重市场调研，在消费需求的动态变化中持续发现那些尚未得到满足的市场需求，并集中企业一切资源和力量，千方百计地适应和满足这种需求，以能在客户的满意之中持续扩大市场销售，长久的获得丰厚的利润。

1.4社会市场营销观念。

社会市场营销观念的经营思想是对市场营销观念的重要补充和完善，它的基本内容是：企业提供产品，不仅要满足消费者的需求和欲望，而且要符合消费者和社会的长远利益，企业要关心与增进社会福利，要将企业利润、消费者需求和欲望、社会整体利益三个方面统一起来，统筹兼顾，求得平衡与协调。

单纯的市场营销观念提升了人们对需求满足的期望和敏感，加剧了满足眼前消费需求与长远的社会福利之间的矛盾，导致产品过早陈旧、物质资源浪费，环境污染更加严重。

2市场服务理念供电企业的营业窗口是主要的对外机构，其服务的质量直接影响电力企业整体市场营销活动的效果。

市场营销理念(5篇)市场营销理念范文第1篇1.1文化营销理念随着人们生活水平不断的提高，消费者对产品的要求越来越高，要求其在满足功能性需求的同时也要满足精神需求。

在这种情况下，企业就应该以消费者需求为依据对市场进行分析，设计出适合市场和消费者的产品。

而文化营销是企业有意识的通过发现、创造一些价值观念而对消费者进行引导，从而达到企业目的的理念。

这种理念将文化差异和对不同文化的关注引入营销过程，不仅能使消费者对文化进行认可，还可以获得消费者的尊重。

因此，在企业市场营销中引入文化理念是十分重要的。

企业在实际生产经营过程中，应该基于市场需求和消费者心理，将文化色彩和民族风情融入产品中，使产品更具人文气息、生活趣味，也能贴近消费者生活，并刺激消费者购买欲提高其产品忠诚度。

1.2知识营销理念知识作为企业发展的资本，已经越来越受企业关注，尤其是知识经济时代的到来，知识的积累和创新已逐渐成为经济增长的主动力。

企业在生产经营活动中，需要利用知识进行科研开发和推广产品，通过科学合理的宣传以增加产品知名度，从而引导消费者萌生消费想法并进行消费，最终达到拓宽市场的目的。

这一系列活动都是利用知识、信息和智力进行营销的理念，与市场经济发展也是相适应的。

而知识营销创新理念着重于将知识传播、利用和增值作为商品一部分，让消费者获得知识的同时更好的进行消费。

因此，将知识融入市场经营中，已经成为市场经营理念创新的必然选择。

在实际生产经营活动中，企业需要融合一定的知识和文化对企业进行产品、经营理念、公关和广告宣传，使消费者了解新产品中的科学知识和常识，以便使消费者萌生尝试、购买心理，最终达到品牌产品推广、企业文化宣传和树立公司形象目的。

1.3绿色营销理念绿色环保已成为现代产品设计的主题，这就要求企业不仅要考虑顾客需求，还要与生态环境相协调，以保持生态的可持续发展。

为了更好地适应这一发展趋势，企业应该在实际生产经营中将绿色理念融入营销中。