论自创商誉的确认

浅谈企业自创商誉【摘要】企业自创商誉是指企业基于自身品牌、声誉、管理水平等方面的优势而形成的一种无形资产。

其形成原因可以包括企业的卓越表现、长期稳定经营等因素。

评估方法主要可以从市场价值、成本法、收益法等角度进行分析。

管理策略则需要注重企业形象的维护和提升，加强对外部环境的监控和适应。

影响因素包括外部环境变化、消费者评价、竞争对手等因素。

企业自创商誉对企业的重要性在于增强企业市场竞争力，提高企业价值，进而促进企业可持续发展。

未来，随着市场竞争的加剧和信息传播的迅速，企业自创商誉的发展趋势将更加注重企业的品牌塑造和社会责任履行，以提升企业整体形象和市场影响力。

【关键词】企业自创商誉、定义、形成原因、评估方法、管理策略、影响因素、重要性、发展趋势。

1. 引言1.1 概述企业自创商誉是指企业在市场竞争中通过自身的努力和优秀表现所创造出的商誉价值。

随着市场经济的发展和企业竞争的加剧，企业自创商誉越来越受到重视。

它不仅是企业价值的重要组成部分，也是企业在市场上取得成功的重要保障。

企业自创商誉是企业经营活动的重要反映，它体现了企业的品牌形象、信誉度和市场地位。

通过企业自创商誉的建立，企业能够提升自身在市场中的竞争力，吸引更多客户和投资者的关注和信任。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业自创商誉不仅仅是企业成功的关键，更是企业生存与发展的基石。

企业需要认真对待自创商誉的建设和管理，不断提升自身的品牌形象和信誉度，以赢得市场和消费者的认可和支持。

本文将对企业自创商誉的定义、形成原因、评估方法、管理策略和影响因素进行深入探讨，旨在帮助企业更好地理解和把握自创商誉的重要性，为企业的发展提供借鉴和指导。

2. 正文2.1 企业自创商誉的定义企业自创商誉是指企业在市场竞争中，通过自身不懈努力形成的一种良好声誉和品牌形象。

它是企业在市场竞争中获得的一种无形资产，代表了企业在消费者心目中的形象和信誉。

企业自创商誉是企业长期经营过程中逐渐积累起来的，不仅包括企业的产品质量、服务态度、营销策略等方面，还包括企业的社会责任感和公众形象等因素。

自创商誉的确认与计量分析_自创商誉计量商誉是企业过去的交易事项形成的并由企业拥有或控制的经济资源。

自创商誉是否可以确认入账，一直是理论界争论的焦点。

自创商誉应否确认的两种观点一是认为自创商誉不可以确认入账。

首先，自创商誉的本质是企业获得超额利润，这种超额收益的能力，既有无形资产的贡献，也有有形资产的贡献，还有个别偶然因素的影响。

这些因素实质上是一种组合无形资产，共同作用结果产生的超额收益。

这种超额收益在未来能否实现、实现多少都是无法预知的，即自创商誉无法保证其可靠性，而可靠性要求会计所做的计量能真实地反映经济对象，它是会计信息的基本质量特征之一，提供可靠的会计信息是对会计工作的基本要求。

因此，出于可靠性考虑，自创商誉无法入账。

其次，自创商誉往往被认为是企业在长期生产经营过程中获得的各项无形资产，这些资源是企业在经营过程中自己创立和积累的，可以使企业获得比其他企业更多的收益。

由于这种商誉是企业在正常的生产经营过程中日积月累逐渐形成的，而与形成商誉有关的各种支出，如广告费、培训费、开发与研究费等都已在当时作为费用处理了，商誉似乎没有付出而取得资源，无法取得历史成本。

因此，在会计处理中不能把自创商誉作为资产入账。

再次，从商誉的构成要素来看，自创商誉价值中有杰出的管理人员要素构成的部分，不应也不可能作为一般无形资产计入账户中。

因为企业的管理人员虽能为企业创造未来经济效益，但非企业所有并非企业能控制。

在现行体制中，人才是可以自由流动的。

因此，将这部分人力资源作为资产入账不符合资产的定义。

实务中也有如何解决计价的实际问题。

最后，确认自创商誉可能会给会计报表使用者的决策造成影响。

事实上，企业的商誉价值会随着环境的变化和企业经营专款的变动而变动，所以，将自创商誉确认入账会给报表使用者带来误导作用。

二是认为自创商誉可以确立入账。

首先，现有商誉确认理论不符合会计核算的一致性原则。

自创商誉是外购商誉的基础，外购商誉是自创商誉的转化形式，两者在本质上是一致的。

“三个角度”对企业自创商誉确认的探讨作者：高文涛来源：《商业会计》2012年第21期摘要：自创商誉是企业在长期的经营发展过程中逐渐形成的，可以为企业带来未来超额收益。

现行的会计准则只对合并商誉进行确认，而自创商誉却不进行处理。

原因在于：形成商誉的成本难以衡量，商誉能给企业带来的未来经济利益具有高度的不确定性，故自创商誉一直没有在资产负债表中予以确认。

然而，自创商誉的确认对提高会计报表信息含量、为投资决策者提供决策依据，具有重要意义。

因此，本文从“三个角度”对自创商誉的确认进行探讨。

关键词：自创商誉超额收益可靠性稳健性一、商誉会计处理的回顾商誉按照来源途径的不同分为外购商誉与自创商誉。

合并商誉是由企业间的并购行为产生的，其价值表现为购买企业支付的购买价款超过被购买企业净资产公允价值的部分。

目前国际上较为通行的做法是将企业合并过程中并购方支付的溢价确认为商誉。

然而，我国关于合并中形成商誉的确认计量在会计准则中一直未得以体现，长期以“合并价差”这一笼统概念代替，直到2006年2月财政部颁布的新企业会计准则才对商誉的会计处理模式作出了实质性规定。

在非同一控制下的企业合并中，合并成本大于被购买方可辨认净资产公允价值的部分，确认为商誉；合并成本小于被购买方可辨认净资产公允价值的部分，直接计入当期损益。

企业应至少在每年年度终了对商誉进行减值测试。

二、从“三个角度”看自创商誉确认的可能性（一）从《国际会计准则》会计确认四个基本条件的角度分析自创商誉确认的可能性《国际会计准则》要求会计确认的四个基本条件：1.确认自创商誉符合资产的可定义性，我国会计制度对资产是从三个方面进行定义：过去的交易或事项、由企业拥有或控制的资源、该项资源预期会给企业带来经济利益。

而自创商誉是企业由于所处的地理位置优越、较高的顾客忠诚度和良好的管理团队或信誉好而获得客户的信任，由于组织得当、生产经营效益高、超强的产品研发能力等原因而形成的无形资产，它能够为企业带来未来超额经济利益，符合资产定义的三个条件，因此应当作为资产入账。

⾃创商誉如何确认和计量在商-誉的会计问题中，争论最激烈、持续时间最久的是⾃创商-誉应否确认的问题。

尽管⽬前各国的会计准则中并未确认⾃创商-誉，但主张⾃创商-誉应予确认的呼声越来越⾼。

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⼀、⾃创商-誉的确认(⼀)⾃创商-誉确认的现状2006年修订后的《企业会计准则第6号——⽆形资产》体现了会计准则的国际趋同，但是依然不确认⾃创商-誉，仅对外购商-誉进⾏确认。

随着我国企业并购、改制、资产重组等产权交易活动的深⼊以及合并商-誉的确认，⾃创商-誉应否确认的问题成为会计界争论的焦点。

在新的经济环境下，随着会计计量技术的发展，⾃创商-誉的确认已经显得⾮常必要。

(⼆)⾃创商-誉可予以确认的理由：(1)⾃创商-誉符合资产的定义。

⾃创商-誉的形成是基于企业过去的若⼲交易和事项，能够为企业带来可能的未来的经济利益。

由此可以看出，⾃创商-誉基本上符合资产的定义。

(2)⾃创商-誉符合重要性原则。

在现阶段知识经济社会，⾃创商-誉的价值在企业中越来越重要，如果在财务报告中不确认⾃创商-誉，就不能反映企业真实的财务状况，⼤⼤减弱会计报告信息质量的相关性。

(3)⾃创商-誉满⾜相关性。

新经济时代的很多⾼科技企业，⾃创商-誉在总资产中所占⽐重越来越⼤，直接影响有关利益当事⼈的经济决策，利益各⽅都时时关注⾃创商-誉的存在及其变化情况，相关性就不⾔⽽喻了。

研究结果表明：报告的商-誉与其市场价值之间存在相关关系。

这就意味着，市场投资者把商-誉看作是⼀项资产。

因此，商-誉满⾜相关性的确认标准。

(4)⾃创商-誉满⾜可靠性。

形成⾃创商-誉的单项因素不可靠，并不能否认⾃创商-誉的可靠性，各单项因素对⾃创商-誉的作⽤最终都反映到企业未来超额盈利能⼒上，⽽企业未来超额盈利能⼒是能可靠预计的。

⾃创商-誉也是能可靠计量的，⽽且所谓计量的可靠性也是相对的概念，如固定资产的初始价值是按历史成本原则计量的，是可靠的，但投⼊使⽤后，企业可⽤不同的折旧⽅法计提折旧，每年末固定资产的价值也就不太可靠了。

［提要］在有关商誉会计的问题中，自创商誉是否确认与计量的问题愈演愈烈。

对于这个问题，很多权威的专家有过许多不同的看法。

本文就自创商誉的确认与计量做出讨论。

关键词：自创商誉；商誉；无形资产；商誉的确认；商誉的计量中图分类号：Ｆ２３文献标识码：Ａ收录日期：２０１４年１１月２４日一、自创商誉的定义对于商誉，不同的领域有不同的解释，在会计领域中认为，商誉是区别于无形资产的非货币性资产。

邓小洋在其《商誉会计论》中说道，商誉是“最无形”的无形资产，可能是有数不清的要素构成的，既有实物性的要素如优越的地理位置等，又有人力性的要素如优秀的管理队伍等，还有企业关系等。

我认为，“实物性要素”说明商誉是基于企业而言的，体现商誉的一个实质就是商誉不能脱离企业而单独存在。

“人力性要素”则说明只有企业有优秀的管理队伍才能长久的发展，商誉就是随着企业一点点的发展而积累形成的，也体现出商誉的另一实质，商誉是企业在生产经营过程中创立和积累的。

同时，从这两种要素中可以总结出，正是因为商誉依附企业而存在，那么商誉可以为企业带来超出正常经营所得的利润。

根据以上阐述，我认为自创商誉可以定义为依附于企业生产经营过程而形成，能为企业带来超额利润的一种无形资源。

根据自创商誉的定义可以总结出，自创商誉是依附着企业而存在的，作为企业的一项无形资产为企业带来了超额利润，企业的资产增加，因此在会计上符合确认的条件，应该进行确认。

由此可以看出，自创商誉对于一个企业的重要性。

二、自创商誉在企业的地位与作用商誉是一个企业最核心的东西，在企业中的地位是非常重要的。

我认为对于一个企业而言，最重要的一点是自创商誉是企业的脊梁，它支持着企业的生存和发展。

根据之前的阐述，企业的商誉是生产经营过程中形成的，能够为企业带来超额的利润。

就比如说企业的声誉，我认为这就属于自创商誉的一种。

企业通过一段时间的经营，慢慢的在市场上就会拥有声誉，而且随着时间的积累，企业的声誉就会越高。

自创商誉确认与计量的探讨摘要关于自创商誉的确认与计量，一直是困扰会计学术界、实务界的一大难题。

伴随着知识经济时代的到来，无形资源在企业总资产中的比重日益增加，使得实务界对自创商誉确认与计量的呼声日益高涨。

文章在前人研究的基础上，结合自己独特的理解，对商誉的本质进行了新的探讨，做出了新的定义，并在新定义的基础上，尝试为解决这一难题进一步探讨。

关键词自创商誉利用能力观商誉指标体系货币计量中国分类号：f230 文献标识码：a 文章编号：1002-7661（2013）20-0001-03根据我国会计准则第20号《企业合并》中的规定：“购买方对合并成本大于合并中取得被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额应当确认为商誉；若前者小于后者，将其差额计入合并当期营业外收入，并在报表附注中说明。

”这种对商誉的做法的实质，就是只对外购商誉进行确认，不确认自创商誉。

一、自创商誉确认的矛盾自创商誉不可确认与计量的根本原因在于，其确认与会计的货币计量假设相违背。

货币计量要求企业会计主体在会计核算中采用货币为计量单位，要求企业的一切生产因素都要转化为可衡量的货币形式，才可以计量。

而自创商誉，是由企业拥有的良好的企业文化、高效的管理制度等因素构成的，恰恰无法转化为货币形式。

只要企业没有发生产权转让，我们就无法得到自创商誉的客观量化金额。

也就无法在会计报表中进行反映。

当然，有人提出了剩余价值论，希望通过将未来现金流量折为现值，再扣除可辨认的净资产，来确认商誉价值。

这不失为一种良好的方法，但是，评估未来现金流量时，主观因素太大，我们很难认为其具有客观依据。

还有提出了总计价账户论，希望通过企业整体价值与可辨认净资产做差，来确定商誉价值。

那么，企业整体价值如何取得呢？如果采用股价，虽然足够客观，但是波动性太大，会导致资产负债表不稳定。

也许将来人们能够找到一种既客观又稳定的方法来计量自创商誉，但是从目前的因素和条件来看，自创商誉还是难以反映在财务报表上的。

出售、出租和拷贝任何计算机软件。

特别重要的是，新版权法对任何违禁者将给予严厉的处罚，甚至面临民事和刑事指控，或被处以监禁和高额罚款几。

印度的软件产业反盔版活动的有效开展，扭转了印度软件产业的主要出口国家对印度的印象，为软件出口提供了良好的外部环境。

八、加强对软件产业的立法保障在立法程序繁杂且受诸多因素制约的印度，许多法律往往要拖上数年时间，经过反复修改才能通过。

相比之下，《信息技术法案》可谓一帆风顺。

该法案草案于!"""年出台，#$$$年%月即获内阁、议会通过并于#$$$年&月!%日正式生效，使印度成为当今世界!#个在计算机和因特网领域专门立法的国家之一。

制定《信息技术法案》的目的主要有两个：确认电子商务活动的法律地位，规范电子商务活动并防范、打击计算机和网络犯罪。

法案明确规定，“电子商务”得到法律承认和保护，包括“电子合同”在内的一切“电子文书”和“数字化签名”只要经过适当的认证手续，既有法律效力。

为有效防止和惩处计算机及网络犯罪，法案明确规定了未经许可侵人他人计算机和计算机系统和网络，私自下载他人计算机或系统中的数据信息，制造和散播计算机病毒等行为构成“破坏计算机和计算机系统”犯罪。

法案的出台，在很大程度上消除了企业和消费者对网上交易能否安全可靠，一旦发生商业纠纷能否依法保护自己权益的顾虑，在法律上为印度的’(业的发展奠定了基础。

根据印度的发展经验，中国的软件产业要成为信息产业的核心与灵魂，要在世界的软件业占有一席之地，必须实施以下措施：第一，政府需要致力于规范市场竞争环境。

在国际市场方面，可以充分发挥政府驻外机构、商务部门、行业主管部门、软件行业协会的作用，支持既了解国际软件市场需求，又熟悉国内软件企业情况的企业和机构开展中介服务，扩大软件出口。

在国内市场方面，开展关于各类软件产品的价格参考模型的研究，界定软件成本构成，防止软件市场的过分压价与不正当竞争行为。

浅谈企业自创商誉引言企业自创商誉是指企业在市场中建立的良好声誉和品牌形象，以及由此带来的各种经济利益。

在竞争激烈的商业环境中，企业自创商誉是一项重要的资产，可以为企业带来长期的竞争优势和盈利能力。

本文将从定义、产生过程、管理方法等方面对企业自创商誉进行浅谈。

一、定义企业自创商誉是指企业通过自身的努力和不断创新，在市场中建立起的良好声誉和品牌形象。

这种商誉是企业在市场竞争中赢得的，与企业的实际经营状况和资产无直接关联，但对企业的发展具有重要影响。

二、产生过程企业自创商誉的产生是一个长期的过程。

首先，企业要在市场中提供高质量的产品或服务，以满足消费者的需求。

这需要企业具备独特的技术或专业知识，并保持不断的创新和改进。

其次，企业需要通过有效的市场营销和品牌推广，让消费者对其产品或服务有一个积极的认知。

这包括广告宣传、公关活动、口碑传播等手段。

最后，企业需要不断提高自己的经营水平和服务质量，以保持消费者对其的信任和忠诚度。

三、管理方法企业自创商誉的管理是企业重要的经营任务之一。

以下是几种常见的管理方法：1. 品质第一企业要始终以高品质的产品或服务为基础，不断提高产品的品质和服务的质量。

只有通过提供优质的产品和服务，企业才能赢得消费者的认可和信任。

企业可以通过引进先进的生产技术和管理方法，加强内部质量管理，提高产品的品质水平。

2. 客户至上企业要始终把客户的需求放在首位，不断完善客户服务体系，提供个性化、差异化的服务。

企业可以通过建立有效的客户关系管理系统，及时了解客户的需求和反馈，以及时作出调整和改进。

3. 品牌建设企业要注重品牌建设，通过广告宣传、公关活动等手段，提升品牌知名度和美誉度。

企业可以通过选择适当的媒体进行广告投放，与社会公益事业开展合作等方式，提升品牌形象。

4. 建立长期合作关系企业要与供应商、分销商和其他合作伙伴建立长期稳定的合作关系，共同发展。

通过打造共赢的合作模式和合作生态圈，提升企业的市场影响力和竞争力。