招贴构成要素47页PPT

招贴广告具有强烈的视觉冲击力，能 够吸引人们的注意力，从而达到传递 信息、宣传品牌、促进销售等目的。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。

和忠诚度。
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态

④八字型构成与三面镜 八字型指的是把V字型的一面微 微拆开的形状，它虽然在结构上 与V字型相似．但使用后 的结果 却差距很大。图中，把上半身夹 在桌 子上的两面镜子中间，在这 里能够清楚地看到左、右、左、 右相互交叉并重复的画面。三面 镜也同样能拓宽有形的空间，不 同的是它用一面镜子把八字的中 间连接起来。人们往往会猜测三 面镜可能看到的是三个映像．实 际上在三面镜的左右将出现更多 重复的形象。
⑦半透镜 我们把同时具有光的穿透和反 射作用的镜子称为半透镜。若 是在较暗的室内窗户上安装半 透镜，从室内可以清楚地看到 室外，而从室外却看不清室内。 半透镜的这一功能具有各种用 途，例如，在公寓大门的窥视 窗口上安装的窥视孔、汽车玻 璃上粘贴的防热膜、建筑外墙 使用的防热玻璃等，都属于半 透镜。除了上述功能。半透镜 还具有避开刺目的阳光，以及 防止热浪直接进入室内的功能。 在造型领域中，半透镜作为引 起无限反射的材料使用。把半 透镜和普通的镜子并列起来， 在它们之间设置发光体(灯泡或 其他)，然后从外部透过半透镜 观看，便会发现由于光源受到 两面镜子的交互反射而引起的 无限反射。当然，周围环境越 暗，光的无限反射看得越清楚。
招贴的设计
（一）招贴的特征
1、画面大 2、远视性 3、兼具性
电 影 招 贴 《 祝 福 》
（二）招贴设计的秘诀 1、简洁
艺术招贴
樱花镭射扫描仪公司招贴
2、新奇
戏 剧 招 贴
图 书 招 贴
3、冲击
《 吸 烟 危 害 健 康 》
《生态平衡》
4、夸张
5、直率
毛毯广告
太阳镜广告
6、迫力
运动鞋广告
3、反复重复形式的注目性
4、超现实、超常规艺术处理的注目性 5、空白的注目性

招贴的概念与功能
目录
• 招贴的定义与分类 • 招贴的功能与特点 • 招贴的设计要素 • 招贴的应用场景 • 招贴的发展趋势
01 招贴的定义与分类
定义
招贴是一种视觉传达方式，通过图形 、文字、色彩等元素，将信息传递给 受众。
招贴通常被用于广告宣传、文化推广 、公益活动等领域，是一种重要的宣 传手段。
活动宣传：展览、演出、赛事等
活动宣传是招贴应用的另一重要领域，主要用于展览、演出、赛事等活动的宣传和推广。通过创意设计和醒目的视觉效果， 招贴能够吸引目标受众的眼球，提高活动的知名度和参与度。
例如，音乐节组织者可以利用招贴展示明星阵容和活动亮点，吸引乐迷的关注和购票；画展则可以通过招贴展示参展作品和 艺术家的风格特点，吸引艺术爱好者和收藏家参观。
图像：直观生动、吸引眼球
总结词
图像是招贴设计中最为直观的元素，它能够通过视觉形象传达信息，吸引观众的注意力。
详细描述
图像在招贴设计中应具有生动性和吸引力，能够迅速抓住观众的眼球。图像可以是具象的、抽象的或 概念性的，根据招贴的主题和风格进行选择。同时，图像的色彩、明暗、角度等要素也需要进行精心 设计，以增强视觉冲击力，使招贴更具吸引力。
色彩：搭配协调、突出主题
总结词
色彩是招贴设计中重要的视觉元素，它 能够影响观众的情绪和心理感受，进而 影响信息传达的效果。
VS
详细描述
在招贴设计中，色彩的搭配应协调统一， 避免过于花哨或混乱。色彩的选择应与招 贴的主题和风格相符合，以突出主题和强 化视觉效果。同时，色彩的明暗、冷暖等 属性也可以用来营造特定的氛围和情感， 增强招贴的表现力和感染力。
个性化：定制化招贴、个性化设计等
定制化招贴
根据品牌或活动的特定需求，定制个 性化的招贴。这种定制化的招贴能够 更好地满足特定目标受众的需求，提 高品牌忠诚度。

招贴版式编排可以分为几个类型
a) 标题型
b) 对称与均衡型
c) 文字与图片型
d) 图表型
e)
斜置型和曲线
型
f)
四角形
g) 自由型
色彩
招贴中的色彩可以增强招贴的美感和艺术效果，在 设计中需要对色彩的属性、情感和相互之间的对比协 调关系进行深入研究，使招贴达到最佳的效果。设计 师在进行设计时，应该根据创意动机、受众目标、张 贴环境等来考虑色彩的应用，不应主观的根据自己好 恶来确定色彩的配置方案。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴 设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以 表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题， 可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的 物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具 象图形更有表现力和震撼力。
版式
招贴的版式设计是整个招贴设计的架构，一个好的 版式编排可以强化招贴的视觉冲击力，深化招贴的主 题，同时可以使观众感受到美感。招贴在进行版式编 排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
招贴广告设计构成要素
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招贴广告的构成要素
• 招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和 非文字语言（nonverbal）两部分。
• 文字语言部分又包括标题(headline)、正文 (body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等.
• 非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（ illustration）、色彩(colour)等。
文字语言部分----文字
• 1．特点 • (1)交流思想表达情意的工具 • (2)招贴设计中肩负传达观念和信息的作用 • (3)文字包括文案与字体设计

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E、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！
虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真 意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。
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F、耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔 丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广 告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同， 只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改 为“I dream.”，耐克的影响力逐渐减弱。
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A、文案的创作要依据主体而定，写作风格要照顾整 体的设计方向，设计方向取决于前期的策划方案。
B、文案应围绕主题来写，要有个性，有可读性，语 言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。一定要与 主题紧紧相扣，互为补充，使主题更加突出。
C、成功的文案具有说服力，能够影响受众的看法、 态度和行为，并产生广告主期望的行动。
对公民的苛求。标语贴
切地说明了图形，生动
ppt课件 明了。
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下面我们来欣赏一些知名的广告标语：
A、雀巢咖啡：味道好极了
是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而 又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其 经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一 句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
何以解忧,唯有杜康”
修
不要太潇洒
辞
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总之，标语要简洁有力、琅琅上口、 好念好听好记、易于联想、通常还以 押韵的形式或重复的音节加强印象， 这样适合反复朗读，可以强化诉求。
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6
一、招贴的构成要素及其作用
招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。
1. 文字在招贴中的作用及设计原则
标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口
文字
文案设计 字体设计
正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费 广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念 随文：与产品有关的说明，如地址、电话等
4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5.异形字体设计
拉长、压扁、旋转、倾斜等。
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字体的设计原则
具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
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2.图形在招贴中的作用及设计原则
招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。Biblioteka PPT学习交流18
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
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（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
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（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
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（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
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（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
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（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形， 是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以 此来传达产品的特性与功能。

随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招 贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是， 随着80年代以后电子制版的出现，招贴设 计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何 时候都更引人注目的表现语言。招贴具有 的许多特点是其他任何媒介无法替代的。
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2、招贴的设计要素
2.1 色彩元素 色彩是招贴的重要视觉因素。它常常在
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1、 招 贴 的 概 念
1.1 招贴的定义
招贴，又称海报，英文为“poster”，在 牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。 在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词 典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或 车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷 广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的 最古老形式之一。
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从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅 力在众多宣传媒体中确立了地位。由于招贴兼 有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产 生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计 家纷纷参与招贴设计，将绘画和设计的各种风 格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综 合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的 多元化发展格局。作品既传达了某种观念或信 息，又提升了艺术品位和人文价值，同时也使 招贴艺术作品具有了不同时代的收藏价值。
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目录
一、招贴的界说 二、招贴中的图形、风格与艺术流派的影响 三、案例分析
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一、 招 贴 的 界 说
1、招贴的概念 1.1 招贴的定义 1.2 招贴的分类
2、招贴的设计要素 2.1 色彩元素 2.2 图形元素 2.3 文字元素
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一、 招 贴 的 界 说

色彩
色彩语言复杂而又简单，比其 他任何形象都能更直接与人们 交流，是对招贴最直接最具影 响力的因素。
政治类
招贴历来被作为政府发布政令 或组织宣传全民性的政治活动的重 要媒介之一，它便于向民众进行大 规模的宣传与说教
文化类
文化性活动的总是通过各 种媒体来进行信息传播的， 招贴是其主要媒介之一，主 要应用于各种展览会、音乐 会、戏剧电影、学术讲座、 体育竞赛、节日庆典等。
。
保护环境公益广告招贴
招贴极具创意，树顶组合
成中国地图的形状，从中露出 了蓝蓝的天空 ，告诫我们要
保护环境，爱护树木，爱护我 们 赖 以 生 存 的 家
园。
环保公益广告招贴
• 熟悉的画面， 干净的环境，一个 不和谐的因素出现 了，且距垃圾桶只 有一步之遥，难道 是这里埋着地雷？ 反问的语气更能引 发人们的深思。
第二届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品
第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品
靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品
2010年南非世界杯官方招贴
•
动感，和谐的画 面；潇洒，有力的踢球 姿势，象征着南非人民 的激情与热情，同时也
表现出世界人民对南非
世界杯的期待和关注。
巴西利亚建城50年招贴
• 夸张的身体比例和肢体位置，舒 展的动作和简捷的构图，充分表现了 巴西利亚人的热情与豪迈，并预示着 巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看 到，两个满怀热情和希望、富有激情 和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当 然，他欢呼的不仅仅是人们的热情， 还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也 传 播 了 出 来
第二章
招贴设计
——

• 场、巩固市场的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
• 3.图形设计的原则
• 图形设计应遵循“阅读最省力”的原则形象要高度简洁，富于创意。 直观形象性的图形阅读越省力，就越能增强它的被注意值，并使人 们产生明确而又深刻的印象。
• 图形的主要形象（尤其是倩女形象）要与广告诉求的目标相一致， 否则，会使目标消费者的注意力分散或转移，从而导致招贴偏离广 告的目的。
• 2、字体设计
• 字体设计的创意与表现，不仅可以从字体的本质因素、文字的历史、书法艺 术的演变等方面去寻找新的表现途径。
• 常用的字体设计表现方法大致有以下几种： • （1）字体的装饰画设计
• 运用重叠、透叠、折带、连写、公用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法， 对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的 视觉效果，是应用范围最为广泛的一种变体美术字。
海报设计的图形使用中，尽量选择使用简洁的图形。因为过度复杂的图像 不但无法将主题清楚、直接的传达，更容易因此模糊主题焦点。此外，为 了在远看下使画面更生动，图像与背景最好以对比的方式来表现。如下图 所示。
• 图形是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体 化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人
在海报设计的文字表现上，尤其是标题设计上，必须注意 文字的速度性与可读性等明视效果，文案的表达需直接而简 短。在字体大小的选择上最好能在海报对角线30倍距离可以 看清楚为主。如下图所示。

招贴的设计
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴设计的构成
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
招 贴 的 设 计 要 素
随 文
图形
标题
标题
标语 文案
三、招贴图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
2、了解需求
3、确定主 题
4、创意构思 5、绘制草图 6、收集素材
7、制作正稿 8、印前修正 9、交付印刷
一、手绘招贴 二、计算机制作
优秀招贴欣赏:
优秀作品展示
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。

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1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布， 使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美 术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物： 谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造 了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的 成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特 别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一 流的美术作品。
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第一次世界大战结束后， 格罗佩斯在德国创立了世界 上第一所现代设计学校—— 包豪斯，并使现代招贴广告 的设计走上一条正确的道路。 包豪斯的招贴设计受风格派 和构成主义影响很大。拜尔 作为包豪斯招贴设计的导师， 提倡功能主义和构成主义， 在招贴上几乎全部采用无饰 线字体，并利用垂直线形式 的构图，以条杆、嵌线、标 点符号和方格来分割画面空 间，形成拜尔式包豪斯招贴 设计风格。虽然包豪斯在纳 粹党的迫害下，不得不在 1933年解体，但它的设计教 学体系及招贴设计思想影响 了全球招贴设计界，具有极 为重要的历史意义。
威廉·布拉德利1898年所作招贴广告， 这是典型的美国招贴风格。
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1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷 厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866 年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新 星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国 政府授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览 馆”，他被后人誉为“现代招贴之父”。
2021在香港和台湾也有一批著名的广告设突出的一位他于1967年起任设计师及美术指导专长于招贴画标志设计包装设计作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览获奖50多项特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面在民族现代化方面取得可喜成果令人瞩目2223招贴的流派与风格历史环境地域差异经济条件及传统文化观念等的不同各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色