招贴的构成要素

招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。

学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。

关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。

由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。

大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。

正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。

”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。

图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。

几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。

计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。

招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。

画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。

图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。

人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。

显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。

二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。

浅析招贴广告的构成要素招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。

文字语言部分又包括标题(headline)、正文(body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（illustration）、色彩(colour)等。

在招贴广告设计中，何时强调文字语言构成要素，何时强调非文字语言构成要素，要视不同诉求条件而定。

根据美国伊利诺斯州立大学广告系主任沃生·德恩教授的研究，有下述六个方面值得注意：一是当所要出售的产品注重外型时，就要强调招贴的非文字语言的表现．例如：时装招贴广告，因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样，而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样，这就需运用插图、色彩来吸引消费者。

二是如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的非文字语言的表现。

例如：香水招贴广告主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。

三是当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。

如消费者购买一台空调或一辆汽车时，一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、使用说明等，而这些正是招贴广告中文字语言才可充分表达的。

四是在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分亦趋重要。

有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。

五是新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。

对于新产品，人们的脑子里往往会提出很多问题，新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用适合？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。

六是当欲强调所要采取的行动时。

最好采用文字来说明。

如有奖销售招贴广告、产品大赠送招贴广告等，文字的表述是最重要的。

（一）招贴广告的标题标题（Headline）又名惹句。

招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。

招贴设计的构成：包括图形要素、文字要素、色彩要素三部分。

招贴设计的法则●新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。

日本设计家奉行的设计原则：一件作品，如果不能引起视觉或听觉上的惊讶，便可断定是平庸的作品。

●简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。

因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。

做到以少当多，以一当十。

●夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。

●冲击：“冲击””也是对比，包括两个方面：一是设计形式节奏上的冲击；二是创意内容矛盾上的冲击。

●直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。

直率是面对面的、立场鲜明的、毫不隐晦的、开门见山的诉求。

招贴设计的分类与质量要求招贴设计的分类1、商业招贴：其功能一是宣传销售特定的产品和服务项目；其二是宣传和提升企业、集团、公司的统一形象。

2、活动招贴：指公告各种活动的张贴于公共场合的招贴。

3、观光招贴：宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。

多为以新颖的艺术摄影为主，画面洋溢诗情画意，极具美感诱惑力，引人注目。

4、公益招贴：非商业性的，有益于社会公德的宣传。

5、体育招贴：是体育活动的广告。

充满青春、朝气、强劲，视觉传达力高，幅面大。

6、演艺招贴：为文化类的演艺广告。

商业性强，画面大，时效性高。

7、出版招贴：是专业出版社的招贴广告。

包括图书、音像制品、电子出版物等，识别性高，时效性强。

8、电影招贴：是最具文化底蕴的广告，设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。

9、艺术招贴：以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。

其设计方式不受限制。

10、展览招贴：纯艺术的参展招贴。

有着高品位的艺术性和文化性，选题自由，有强烈的个人风格。

招贴设计的四大质量要求：视觉流程要短，即作品简洁明了，一目了然。