招贴的构成要素

招贴设计
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第二章 招贴的构成形式
一、招贴的构成要素 二、受众对形式的要求 三、招贴的视觉传达形式
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招贴的构成要素
招贴设计所运用的主要是视觉艺术 语言。其构成要素主要有：
图形影像
文字
色彩
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1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。
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①具象图形
具象图形是通过形式美原则和 设计手法来表现招贴的主题客 观事物的具体形态。
包括：人物、动物、植物、景 物等生动的艺术形象。
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具象图形招贴传达效果：
形象直观、真实，给人 感觉亲切有趣。人们易 接收和喜爱。
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②抽象图形
抽象图形是利用造型元素--_点_、_线__、_面__、_肌_理__、_色__彩_等__符号，通过 重复、发射、均衡、特异、对称 等平面构成方式进行组合、排列， 最终达到速度感、冲击力、节奏 感等特有效果。是高度概念化的 图形表现形式。
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1.3 色彩
色彩语言复杂而又简单，比其 他任何形象都能更直接与人们 交流，是对招贴最直接最具影 响力的因素。
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色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
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图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
具有创新性的图形、影像效果： 1.视觉冲击力。 2.造型独特个性，便于识别记忆。
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（1）图形
图形是招贴的基本设计元素，可 以是自然界存在的，也可是人们 观察、积累的结晶。 招贴中的图形主要指：具象图形、 抽象图形。（使用时需有所选择性、
针对性）
（1）文案设计
要按照招贴主题和创意编撰，是 招贴重要组成及主题说明部分。 文案设计包括：标题、正文、广 告语、说明文字
※注意：文案力求简洁明了，有说服力、 感染力。
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（2）字体设计
招贴中的字体设计是：字体的图 形化表现；具有独特的图形风格。 字体创意手法：重叠、发射、组 合、渐变、变形等构图方式。
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抽象图形招贴传达效果：
1.适用主题广泛，引发丰富联 想。
2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。
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（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
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①绘画作品
利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
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图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念；
☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
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图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉 主体，通过个 性的图形图像 直接传达信息、 观念。
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图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
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绘画招贴 案例
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②摄影
最客观的再现物象的方式，表 现层次丰富，主次分明。
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1.2 文字
招贴中的文字是表达广告主题、 抒发情感的直接信息符号，是 信息传达的直接载体，具有举 足轻重的作用。
分类为：文案设计、字体设计
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