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湖南信息职业技术学院2024年单独招生考试职业技能测试F组样题应届普通高中毕业考生、退役军人一、单选题。
（共20小题，每小题5分，共100分。
在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是正确选项。
）1.如果想要画出立体感，以下哪种技法最合适？( )A.色彩对比B.指法运用C.透视原理D.高光处理2. “木桶理论”认为，木桶的盛水量取决于最短的那一块木板的长度，用系统的见解讲解，最合适的是（）。
A.系统整体的功能是各组成要素所没有的B.系统的某一要素，会影响系统整体功能的发挥C.系统是一个整体，它不是各个要素的简单相加D.系统功能大于各要素功能之和3. 下列属于技术图样的是（）。
A.机械加工图B.折线图C.柱状图D.交通图4. 钻石有令人难以置信的强度，就是因为它的分子结构为四面体，每个面都是三角形，这说明了结构的强度与下面哪个因素有关。
（）A.重心位置B.结构的材料C.结构的形状D.综合利用以上各因素5. 素描是用什么样的方式表现画面? （）A.针对特定对象进行细节的描摹B.运用色彩进行表现C.利用线条勾勒出形状和结构D.以写实主义的手法表现画面6. 色彩三属性是（）。
A．鲜浊程度B．红黄蓝C．原色、间色、复色D．明度、纯度、色相7. 李明急需要查找一本书的内容，按最佳方案，他第一个应选择的方式是（）。
A.到因特网上查找能否下载此书中的内容B.找同学咨询，到指定书店购买C.找书店营业员咨询并购买D.到书店的电脑查询系统上查找并购买8.当你站在海边平视远眺，海面和蓝天相接成一条线，这条线是（）。
A.直线B.曲线C.视平线D.虚线9. 请选出互为补色关系的一对组合（）。
A.红和黄B.橙和蓝C.黄和绿D.紫和绿10. 欣赏和制作面具，不但能激发我们的想象力，还可以了解许多国家和地区的（）。
A.地理与历史B.文化与艺术C.风景与风俗D.历史和风景11. 它是空间造型艺术之一，被称为“无声的旋律，凝固的乐章”它指的是（）。
平面广告的构成要素之文字平面广告是一种常见的推广方式，通过文字、图像和布局等元素来吸引潜在客户的注意。
在设计平面广告时，文字的选择和使用非常重要，它们是广告内容的核心，并可以通过以下要素来构成：1. 标语：标语是广告的中心思想，通过简洁而有吸引力的文字来传达产品或服务的核心优势。
它应该能够在短短几个字或句子中吸引目标受众的注意力。
标语通常在广告最醒目的位置，通过独特的字体和颜色进行强调。
2. 产品信息：广告需要提供足够的产品信息，包括产品名称、特点、功能和价格等。
这些信息应该简明扼要，能够吸引潜在客户并激发他们购买产品的兴趣。
3. 售卖点：广告应该强调产品的独特卖点，突出产品相对于竞争对手的优势。
这些售卖点可以是产品的创新性、高品质、实用性或者价格优惠等。
4. 呼吁行动：广告应该包含一个明确的呼吁行动，即鼓励潜在客户采取行动，比如购买产品、访问网站、拨打电话或参加活动等。
呼吁行动应该简单明确，能够激发潜在客户的紧迫感和决策力。
5. 联系方式：广告应该提供清晰的联系方式，如电话号码、电子邮件地址或网站链接等。
这将使潜在客户能够方便地与公司或品牌进行沟通或购买。
除了以上要素之外，文字的排版和布局也同样重要。
文字的大小、字体和颜色等都应该能够与广告的整体风格和形象相协调，使得文字在视觉上更有吸引力。
总之，平面广告的文字要素包括标语、产品信息、售卖点、呼吁行动和联系方式。
通过精心选择和设计这些要素，可以吸引潜在客户的注意，促使他们采取购买行动。
平面广告是企业进行推广和宣传的重要手段之一。
通过文字、图像和布局等元素，平面广告可以直观地传达产品或服务的信息，吸引潜在客户的眼球，并最终促进销售和品牌认知。
文字在平面广告中起着关键的作用，它不仅可以表达广告的核心思想和目的，还可以引发潜在客户的兴趣和共鸣，进而激发购买欲望。
一个成功的平面广告需要具备以下要素，以确保文字的有效传达和文字信息的最大化价值：1. 简洁明了：在平面广告中，文字应该简洁明了，措辞凝练，用简洁的语言表达产品或服务的核心优势和特点。
招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。
另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。
广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。
广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。
浅析招贴广告的构成要素招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。
文字语言部分又包括标题(headline)、正文(body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（illustration）、色彩(colour)等。
在招贴广告设计中，何时强调文字语言构成要素，何时强调非文字语言构成要素，要视不同诉求条件而定。
根据美国伊利诺斯州立大学广告系主任沃生·德恩教授的研究，有下述六个方面值得注意：一是当所要出售的产品注重外型时，就要强调招贴的非文字语言的表现．例如：时装招贴广告，因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样，而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样，这就需运用插图、色彩来吸引消费者。
二是如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的非文字语言的表现。
例如：香水招贴广告主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。
三是当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。
如消费者购买一台空调或一辆汽车时，一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、使用说明等，而这些正是招贴广告中文字语言才可充分表达的。
四是在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分亦趋重要。
有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。
五是新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。
对于新产品，人们的脑子里往往会提出很多问题，新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用适合？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。
六是当欲强调所要采取的行动时。
最好采用文字来说明。
如有奖销售招贴广告、产品大赠送招贴广告等，文字的表述是最重要的。
（一）招贴广告的标题标题（Headline）又名惹句。
招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。
招贴的三大元素：文字、图形、色彩插图直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称文案底色在招贴中属于衬托主体的颜色，主体色使画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，都围绕这个中心进行运作，辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色他们的用色必须以大方为主，一切服从整体，服务于创意，注意合理性，切忌随意性。
招贴设计的功能：传达个性化的信息、强烈的视觉冲击力、卓越的创意招贴的特点：准确的传达信息、地域性、设计空间的有限性、表现元素的综合性、刺激视觉，贴近心理、主题决定权的归属性、外部空间的广泛性色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂、造型大胆而单纯是波兰国家的招贴特点图形的基本分类：具象图形、抽象图形、漫画图形、标志图形（符号化图形）图形是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，有“世界语”之称招贴中常用到的字体是：书法字、印刷体招贴文案的内容：标题、广告语、内文、结尾招贴设计中色彩的作用：引起注意、画面生动、方便导读、表现真实具象图形：山川、太空景象招贴设计的表现形式：绘画、摄影、电脑招贴设计的表现方法：写实法、夸张法、对比法、寓意法、悬念法、逆反法、变异法招贴设计的创意思维：发散思维、逆向思维、悖论思维、突变思维、求异思维、重组思维招贴设计的创意手段：联想与想象、比喻与比拟、解构与同构、边线共生与图底共生、夸张与变形、象征、对比、置换、矛盾空间、隐形、离散、强化、幽默与戏谑、古为今用与名人效应招贴设计的程序：1确定主题2调研与分析3创意的激发与深化4表现与执行5突破模式现代招贴之父：朱尔斯·谢雷特法国图形设计的原则：情理统一、主次分明、阅读最省力印刷，实际上是制版、印刷、装订的总称版式设计的原则：1创意为先导2主题鲜明突出3形式与内容统一4强化整体布局5突出艺术个性现代招贴的兴起于发展：1早期现代招贴-绘画性招贴2新艺术运动3装饰主义运动4客观广告-Object Poster 5西方艺术流派与招贴6包豪斯7战争和政治宣传招贴8怪诞招贴。
