2012年1月自考广告运作策略试题

全国2012年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于()A.1866年B.1874年C.1912年D.1914年2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是()A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》3.广告业隶属的行业范畴是()A.工业B.商业C.金融业D.服务业4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于()A.综合性广告公司B.专业性广告公司C.广告兼营单位D.广告制作单位5.下列不属于广告决策程序的是()A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准D.选择最满意方案6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定()A.借款利率B.企业资金利润率C.折现率D.税率7.企业广告中长期计划的综合性目标是()A.时间目标B.费用目标C.销售目标D.媒体目标8.下列不属于户外广告媒体优势的是()A.成本低廉B.信息量大C.吸引力强D.选择性强9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是()A.滚动计划法B.净现值法C.备用计划法D.净收益指数法10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为()A.战略决策和战术决策B.最优决策和满意决策C.计量决策和非计量决策D.程序性决策和非程序性决策11.广告语"我是一个煮饭婆，家家户户都用我"使用的修辞手法是()A.比喻B.双关C.拟人D.夸张12.广告语"不打不相识"使用的修辞手法是()A.夸张B.比拟C.对照D.双关13.广告文案写作的最后一道程序是()A.汇总B.完善C.配图D.审核14.人们阅读文字的一般速度为()A.6字／秒B.9字／秒C.12字／秒D.16字／秒15.广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是()A.告知商品价格B.进行销售策划C.编写解说词D.确定摄制人员16.电视广告创作的草图设计是()A.演员表演的依据B.商品形象的展示和强调C.电视画面构思的书面表达D.摄制人员理解的需要17.摄影广告的可视形象的优点是()A.真实直观B.简洁朴实C.色彩丰富D.烘托性强18.下列内容属于广播广告脚本设计的是()A.商品排列B.音响设计C.播音配置D.美术设计19.当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该()A.双方意见均不采纳B.以广告部门意见为主C.调和双方意见D.以业务部门意见为主20.绘制路牌广告时要着重考虑()A.色彩选择B.商品种类C.绘制时间D.客流量二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括()A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告制作技术越来越发达3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于()A.生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是()A.企业的供应商B.社会文化环境C.广泛的公众D.产品的营销中间商5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于()A.按产品的差异定位B.相关定位C.按使用者定位D.按照价格及品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是()A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.广告创意过程是()A.无规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启示的8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是()A.60年代目标管理理论盛行时提出B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算广告效果D.在我国大陆也使用较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是()A.保存时间长B.读者传阅率高C.成本低，受众总量大D.广告版面购买前置时间长10.以下属于广告预算费用项目的是()A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告运作的环节包括()A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是()A.广告策划的内容要点是固定的B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动C.广告策划本质上是一种个人的运作D.广告策划应以实施为最终目的E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性3.影响消费者行为的社会因素有()A.社会阶层B.所属群体C.身份及地位D.家庭E.生活方式4.传播对象对说服效果的影响包括()A.传播对象的听从性B.对利益遭受损害的恐惧程度C.立场的稳定程度D.信息的传播顺序E.受群体影响的程度5.广告策划中的思维方法主要有()A.以事实为出发点B.统观全局C.做有依据的结论D.突出主要问题E.创意性思维，不受束缚6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？()A.开发产品的新的使用者B.开发产品的新的用途C.增加产品的使用量D.保护已有的市场占有率E.扩大市场占有率7.提出“定位”这一概念的是()A.艾·里斯B.大卫·奥格威C.里奥·贝纳D.爱德华·伯纳斯E.杰克·特劳特8.市场跟进者可采用的定位策略有()A.不断强化最初的产品概念B.加强和提高现在的定位C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位E.高级俱乐部策略9.广告表现材质选择包括有()A.广告作品类型的决策B.广告规格的决策C.广告作品时间的长短D.广告品质的决策E.印刷广告的纸张和印刷技术10.影响广告费用支出的因素有()A.竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( )A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( ) A．生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是( )A．新异性 B.反复性C.现实性D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )A．市场领导者 B.市场挑战者C.市场追随者D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是( )A．亲情B.包装C.恐惧D.同情8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( )A．广告目标达成法 B.销售百分比法C.毛利百分比法D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格10.以下不属于广告费用预算的项目是( )A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.电视广告的录制费用D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

第十三章广告策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（）（200407）A.报纸B.广播C.电视D.杂志2.在广告创意的原则中，要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指（）（200407）A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.善于分析的原则3.如果一版报纸广告的支出是10 000元，该报纸的发行量是4 000 000份。

经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是( )（200504）A.5元B.6元C.7.5元D.12.5元4.广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）（200507）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调5.电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是．．．（）（200604）A．传递的信息有限B．表现能力有限C．传播范围较小D．费用昂贵，时效短6.按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是（200604）（）A．目标任务B．竞争对抗法C．随意法D．支出可能法7.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用，其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的（）（200607）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉，其关键是要有别具一格的设计思路，这体现的原则是（）（200607）A.主题性原则B.真实性原则C.艺术性原则D.创新性原则9.人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )（200804）A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性10.A企业在一报纸上刊登广告。

2012广告策划复习题答案（共五则范文）第一篇：2012广告策划复习题答案四、主观案例分析题（一）背景资料：食用油品牌A的产品特征：（6）产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新；（7）产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高；（8）营养价值高，营养成分平衡；（9）产品有一定的保健功能；（10）过去的推广策略以POP广告形式为主通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：（1）消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类；（2）消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高；（3）食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能；（4）A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想；（5）目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知；（6）食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传；（7）家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币；（8）家庭食用油用量有停止增长的趋势；客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。

请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。

策划要点包括：1.分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分2.根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势；3.根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图；4.根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案；包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

自己的立场、态度一致或接近的内容加以接触；这种选择性接触行为更容易在强化他A．整合行销对企业信息传播提出了“整合”的要求。

B.企业在营销方式面临的困难是企业需要一种最低成本，最大效益的信息传播运作方式。

A．产品特征分析B. 产品生命周期分析C．产品的品牌形象分析D．产品定位分析A．它赋予产品以竞争对手所不具备的优势B．为产品赢得特定且稳定的消费者C．树立产品在消费者心目中的与众不同的地位A．为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户B.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司的对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求1、媒介的成本2、媒介与营销策略和广告策略的配合程度3、媒介的属性和风格4、媒介受众的特征5、媒介的时间性6、媒介的地域特征、媒介的广告时段和版位7、历史证明8、竞争者所采用的媒介A．领导者要保持现有的定位，就需要不断的加强最初的产品定位。

B. 投入全部的精力，注重每一样新产品的发展。

C. 坚持你的产品。

D. 用多品牌压制A.战略指导：为广告运动提供总体指导思想。

B.实施规划：为广告运动提供具体的行动计划。

C.进程制约：安排并制约广告运动的进程。

D.效果控制：预测、监督广告运动的效果。

A.产品或服务的质量。

B.服务的范围或产品的性能。

C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益。

A.支配的竞争地位B.强大的竞争地位C.有利的竞争地位D.守得住的竞争地位E.弱小的竞争地位1、产品的导入期：开拓性广告策略；2、产品的成长期：劝服性广告策略；3、产品的成熟期：提醒性广告策略；4、产品的衰退期：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告转向其他更有潜力的产品。

业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，即一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的求，在已被注意和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将他们传达给目标消推销观念以卖方为中心，市场营销观念以买方需求为中心，推销观念满足销售者将产品变成金钱的需要，而市场营销观念则是通过产品和创造产品、销售产品的途径及其他与产品和消A.产品上市时间的长短B.产品知名度的变化C.消费者对产品认知度的变化D.产品市场占有率的变化A.媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量。

2012广告师考试_广告策划复习题_有答案第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告策划在本质上是一种。

（）A.广告实施方案和决策过程B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略3. 广告策划的工作流程首先是（）A.成立广告策划团队B.制定工作时间表C.编写广告策划书D.广告调研分析4.广告策划必须遵从企业（）的原则。

A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标5.广告策划必须遵从（）原则。

A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性6. 广告策划必须遵从（）原则。

A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性7.广告策划小组成员不包括（）。

A.调研人员B. 策划人员C. 文案撰写人员 D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。

A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（）A.文字表达简洁朴实B.文字表达丰富多样C.文字表达长篇大论D.文字表达哗众取宠13. 广告策划书的撰写具有以下特点（）。

A.散文形式B.图表形式 C.长篇大论 D.结构清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2012年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试题课程代码：00851考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。

答在试卷和草稿纸上的无效。

2.第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、判断选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分)判断正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

1．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，多用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。

2．在广告作品中，广告口号是必不可少的。

3．消费者往往厌恶商家的自我吹嘘，因此，在创作广告文案时，应尽量避免采用夸张这一修辞方法。

4．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最先进”、“国家级”等用语。

5．口语化的语言适合用于广播电视广告，报纸杂志等平面广告则适合使用书面语言。

6．广播广告按时段和时间长短收费，因此文案创作应该惜时如金，注意信息的丰富性，避免不必要的重复。

7．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。

如机床轰鸣就是一种环境音响。

8．在消费上，人们不断向高一层次的消费需求看齐，在产品的物质功能得到满足后，还要追求产品的精神价值。

广告应该调动消费者的想象，传达产品的精神意义。

9．广播广告节目的基本构成元素是画面、声音和文字。

10．现代广告创意建立在广泛而准确的统计资料基础上，先要确定说什么，对谁说，再确定怎么说。

第二部分非选择题二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分)请把正确答案写在答题卡上。

11．定位理论是美国学者__________提出的，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。

12．在广告文案创作中，前句词语的末尾部分是后句词语的起首，递接而下，形成蝉联。

如“姑娘哪个不爱美，爱美的姑娘爱施美。

2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划二、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征三、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划四、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征五、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划六、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征七、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划八、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征九、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则。

自考广告运作策略单选题1．中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（C）1-2A．18世纪初B．19世纪初C．20世纪初D．21世纪初2．广告的作用从“告知”转向“说服”是在（D）1-2A．17世纪初到17世纪50年代B．17世纪末到18世纪20年代C．19世纪初到19世纪50年代D．19世纪末到20世纪20年代3．广告行业的主体是（A）1-3A．广告主B．广告代理公司C．广告信息D．广告作品4．美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括（A）2-49A．转移策略B．企业优势C．环境机会D．环境威胁5．在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（B）3-61A．导入期B．成长期C．成熟期D．衰退期6．下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（D）4-69A．市场领袖B．市场挑战者C．市场追随者D．获取市场利基者7．消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（A）5-83 A．选购品B．方便品C．特殊品D．非渴求商品8．在产品的成熟期一般实行的广告策略是（C）5-88A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．放弃性广告策略9．消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（B）6-125 A．社会群体B．参照群体C．合作群体D．家庭群体10．企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（C）6-137A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分11．某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。

”这则广告采用的诉求策略是（B）7-166 A．理性诉求B．感性诉求C．情理结合诉求D．知性诉求12．在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为（B）7-187 A．形象思维B．抽象思维C．直觉思维D．灵感思维13．在下列选项中，绝对成本最高的大众媒介是（D）8-213A．报纸B．杂志C．广播D．电视14．POP广告又可以称为（A）8-215A．售点广告B．户外广告C．直邮广告D．互联网广告15．在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（C）9-282A．按广告的媒体分配预算B．按广告的地区分配预算C．按广告的商品分配预算D．按广告的机能分配预算16．美国设立印刷媒体发行公信会的时间是（B）10-298A．1906年B．1914年C．1923年D．1939年17．故事板录像测试专门用于（D）10-309A．试验平面广告B．试验户外广告C．试验广播广告D．试验电视广告18．迄今为止，最普及的广告调查方法是（D）10-315A．认知测定法B．态度变化测定法C．识别法D．回忆测定法19．企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的（B）11-332A．四倍B．六倍C．八倍D．十倍20．“AP”在20世纪60年代产生于（C）11-349A．法国广告业B．德国广告业C．英国广告业D．美国广告业1．商业广告的最终目的是( C )1-1A．公益事业B．别出心裁C．企业营销D．受众注意2．按性质广告可分为( A )1-5A．商业广告、公益广告和政治广告B．消费者广告、产业广告和商业批发广告C．全国性广告、地区性广告和地方性广告D．大众广告和目标广告3．广告代理商出现于( C )1-16A．17世纪B．18世纪C．19世纪D．20世纪4．下列选项最能体现企业核心竞争力的是( D )1-27A．广告力度B．企业形象C．营销政策D．产品5．SWOT模型的提出者是( B )2-49A．菲利普·科特勒B．史提勒C．古登堡D．本杰明·戴6．如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则( C )3-54A．趋向创新B．趋向激进C．趋向稳定D．趋向退缩7．边际利润下降是在行业生命周期中的( C )3-61A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期8．市场内新的参与者通常被称为( A )4-65A．进入者B．直接竞争对手C．替代者D．销售商9．下列选项属于核心产品层次的是( B )5-78A．品牌和名称B．功能和效用C．包装和式样D．送货和安装10．产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为( D)5-87A．产品生产周期B．产品销售周期C．产品流通周期D．产品生命周期11．为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( B )5-91 A．单一产品策略B．多重产品策略C．系统化产品策略D．垄断产品策略12．有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于( A )6-120A．寻求多样化的购买行为B．习惯性购买行为C．化解不协调的购买行为D．复杂的购买行为13．我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为( C )7-160A．广告的诉求目标B．广告的诉求主体C．广告的诉求对象D．广告的诉求受众14．最早出现的大众传播媒介是( B )8-197A．杂志B．报纸C．广播D．电视15．惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是( A )8-215 A．售点B．报纸C．广播D．电视16．总收视点又称为( C )8-260A．到达率B．频次C．毛评点D．收视率17．企业年度广告预算的决策者往往是( D )9-277A．市场部门负责人B．媒介部门负责人C．销售部门负责人D．企业实际负责人18．客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( D )9-292 A．广告代理费B．广告发布费C．广告设计费D．广告制作费19．广告效果发生过程中的“到达”(Reach)通常又称为( B )10-301A．受众记忆度B．广告媒介覆盖率C．印象深浅度D．广告认知率20．在关系营销中，双赢的基础是( A )11-330A．合作B．对立C．控制D．竞争1.被称为现代中国广告业发展“元年”的是( D )1-13A.1959年B.1966年C.1978年D.1979年2.在POS理论中，DO指的是( B )1-35A.反省B.试作C.计划D.策略3.广告活动的基础是( B )1-32A.广告策略B.广告计划C.广告实施D.广告评价4.中国大陆第一本广告策划专著是( A )1-31A.《广告策划》B.《现代广告策划》C.《企划新行家》D.《当代广告策划》5.主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是( C )2-37A.产品分析B.消费者分析C.竞争分析D.行为分析6.下列选项属于广告运作经济环境的是( D )2-43A.技术进步B.生活方式C.人口结构D.家庭收入7.计算机行业属于( A )3-59A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业8.市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是( D )4-69A.获取市场利基者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场领袖9.在产品衰退期实行的广告策略是( B )5-89A.开拓性广告策略B.放弃策略C.提醒性广告策略D.劝服性广告策略10.企业同时推出销售目的相同且互补的产品是( C )5-91A.单一产品策略B.多重产品策略C.系统化产品策略D.综合产品策略11.作为社会的一员，有对友谊、爱情的追求和获得别人关怀的期望，这属于马斯洛“需要层次理论”中的( C )6-115A.安全需要B.自我实现的需要C.归属感D.尊重需要12.提出“市场细分”概念和原理的是( B )6-131A.亚当·斯密B.温德尔·斯密C.威廉·伯恩克D.马克思·韦伯13.某化妆品广告“今年二十，明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于( B )7-184A.反趋势B.超常规C.极端化D.平淡中见真奇14.实施重心法的提出者是( C )7-172A.罗瑟·瑞夫斯B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.威廉·大内15.电视作为广告媒介的优势不包括( A )8-213A.绝对成本高B.创意机会高C.覆盖范围广D.单位接触成本低16.将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的( D )8-198A.覆盖区域B.出版时间C.内容D.出版周期17.对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是( A )9-279A.单位销售法B.目标达成法C.投资利润率法D.支出可能额法18.在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是( A )10-302A.知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动B.知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动C.知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动D.知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动19.将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消费者展示，看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品，这种方法是( C )10-315A.认知测定法B.回忆测定法C.识别法D.态度变化测定法20.根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是( A )11-336A.定制营销B.频繁营销C.数据库营销D.协同营销1．我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（ B ）1-2 A．汉藏语系B．拉丁语系C．阿尔泰语系D．印欧语系2．商业广告正式在中国社会初现的时间是（ B ）1-13A．1926年B．1979年C．1980年D．1985年3．我国引入“广告策划”概念的时间是（ C ）1-14A．20世纪60年代末期B．20世纪70年代中期C．20世纪80年代中期D．20世纪90年代中期4．在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（ A ）1-27A．市场细分法B．地理细分法C．人口统计细分法D．消费过程细分法5．对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（ B ）2-45A．产品性能B．公司形象C．服务质量D．忠诚度6．产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是（C ）3-59A．增长型行业B．周期型行业C．防守型行业D．退缩型行业7．在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（ A ）4-69 A．市场追随者B．市场挑战者C．市场领袖D．获取市场利基者8．下列选项中，属于附加产品层次的是（ D ）5-79A．品牌和名称B．功能和效用C．包装和式样D．送货和安装9．消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（ D ）5-83 A．方便品B．选购品C．特殊品D．非渴求商品10．马斯洛将“需要”划分为（ C ）6-115A．三个层次B．四个层次C．五个层次D．六个层次11．在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（ D ）6-132 A．区域偏好B．群组偏好C．分散偏好D．同质偏好12．“实施重心法”理论的提出者是（ A ）7-172A．威廉·伯恩巴克B．罗瑟·巴纳德C．李奥·贝纳D．大卫·李嘉图13．具有高压和催逼特点的广告是（ D ）7-181A．比较式广告B．演示式广告C．评论式广告D．硬销售式广告14．一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（ C ）8-203A．封二B．封三C．封底D．内页版位15．大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（ A ）8-210A．电视B．广播C．报纸D．杂志16·目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（ C ）8-259 A．到达率B．点击量C．频次D．毛评点17．根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是（B ）9-281A．任意增减法B．支出可能额法C．目标达成法D．投资利润率法18．通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（ C ）10-301A．广告到达阶段B．了解注意阶段C．态度变化阶段D．响应行动阶段19．多胞胎版发行法主要是针对（ A ）10-313A．印刷媒介B．户外媒介C．影视媒介D．网络媒介20．广告代理公司(AP)产生于（ B ）11-349A．美国B．英国C．法国D．德国1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是( A )1-5A.广告的性质B.广告发布的媒介类别C.广告的对象D.广告地理覆盖范围2.广告代理商出现于( C )1-16A.17世纪B.18世纪C.19世纪D.20世纪3.广告运作策划方法不包括．．．( A )1-34/35A.理念HITS法B.3P法C.TQM法D.POS法4.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是( A )2-50A.减轻策略B.继续策略C.反对策略D.转移策略5.运动状态直接与经济周期相关的行业是( B )3-59A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业6.人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为( D )5-77A.公共物品B.经济品C.自由品D.产品7.下列产品属于非耐用品的是( B )5-80A.家用电器B.洗发水C.服装D.汽车8.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是( C )5-94A.总成本领先战略B.聚焦化战略C.差异化战略D.系统化战略9.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是( D )6-140A.非使用者B.品牌忠诚型用户C.品牌变换者D.新生消费者10.在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。

2012年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试工商导论试题课程代码：07971考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。

答在试卷和草稿纸上的无效。

2.第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．下列各项商务活动中，属于商务策划活动的是A．寻找交易对象 B．商业机会选择 C．售后服务 D．业务洽谈2．企业商务活动分为基本活动、公共关系活动和策划活动三类，下列各项中属于策划活动的特征的是A．需要根据环境因时而动 B．需要在“存异”基础上“求同”C．活动科学性强 D．需要领导者具备概念技能3．商务管理的第一阶段的商务活动发展方向是A．正规化 B．法制化 C．集团化 D．新消费电子革命4．下列各项中，属于商务活动政治环境中的政治性团体的是A．妇联 B．检察院 C．工商局 D．财政部5．专利技术在企业素质的构成要素中属于A．人员素质 B．资源禀赋素质 C．管理素质 D．技术素质6．企业作为经济性组织，其实现盈利性目的的主要保证是A．高效管理、雄厚的资本 B．先进技术、广阔的市场C．风险管理、现金流控制 D．独立核算、自主经营7．与企业发展的第三阶段相适应的企业组织结构形式是A．直线制 B．职能制 C．事业部制 D．矩阵制8．下列各选项中，不属于商务组织规模小型化发展类型的是A．技术型 B．科研型 C．智力型 D．服务型9．在企业的各种采购方法中，适合JIT式生产的采购方法是A．直接采购 B．及时采购 C．招标采购 D．集中采购10．企业选择广告作为促销手段时，广告策划的第一步是A．设计广告策略 B．编制广告预算 C．确定广告目标 D．广告评估11．下列各项中属于企业网络中商务关系生命周期的第三个阶段表现的是A．预测市场需求 B．建立备选企业评价体系C．调整原企业网络进行新的合作 D．网络成员就各自任务达成共识12．在电子商务的运作模式中“电子经纪”属于A．B2C B．集合式B2B C．企业B2B D．C2C13．仓储发货运输在企业物流中属于A．供应物流 B．生产物流 C．销售物流 D．回收物流14．能减少运输环节、充分利用运输路线、手续简便的运输形式是A．直达运输 B．专业化运输 C．集装箱运输 D．联运15．福建某地林某在2006年5月就其发明的节能热水器注册了发明专利，林某家住浙江的好友王某未经其同意于2008年2月在浙江老家投资设厂生产林某发明的节能热水器，林某发现后以侵权为由将王某告上法庭，该事件说明专利具有A．地域性 B．时间性 C．专有性 D．无形性16．下列各选项中，不符合商务交往礼仪的是A．互换名片 B．着装时尚 C．互赠礼物 D．准时赴约17．在商务磋商的环节中，必不可少的两个环节是A．询价和还价 B．发价和接受 C．询价和接受 D．发价和还价18．关于合同订立过程中的要约方式，表述不正确的是A．要约内容必须具体明确 B．要约一旦发出不可撤回C．要约是一种法律 D．要约的提出可以采用口头形式19．在商务冲突管理中，以“他赢、我输”来维持和谐关系的策略属于A．回避策略 B．合作策略 C．折中策略 D．迁就策略20．在企业为分析商业机会搜集意见和建议时，将有关人员召集在一起，不给任何限制自由发言，不给批评的方法属于A．召开座谈会法 B．头脑风暴法 C．询问法 D．德尔菲法二、多项选择题 (本大题共4小题。

学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、试述环境分析的层次。

正确答案：我们对“环境”的概念作出了进一步的限制，即提出了“广义环境”和“狭义环境”两个概念:前者即代表“影响企业运作因素”的含义，而后者的意义则狭窄一些，代表了企业生存背景中的部分外部因素，也称为“总体环境” 。

在广告运作策略分析中，所谓“环境分析”多指这个狭义的“总体环境”分析，而整个广告运作策略分析的内容，则构成了对“广义环境”较为全面的观察。

①第一个层次是“总体环境” ，如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等等。

②第二个层次是“行业环境”。

也就是依照企业所身处的行业来思考的环境。

例如一家汽车生产厂商作策划，它所依存的行业环境就是汽车行业。

③第二个层次是“竞争环境” 。

也就是从同行动向的角度出发进行分析。

④第四个层次是产品层次。

企业虽然能够在自己的控制下生产自己的产品，可是这个产品需要同竞争对手的相同产品、相似产品、互补产品、替代产品等摆放在一起，争取消费者的认可和购买。

因此需要对产品进行分析，以判别其在竞争中的优势和地位。

⑤第五个层次是消费者的环境。

消费者环境是企业不可控的因索之一。

社会文化的变迁、消费群体的迁移、消费偏好的改变等等，都会对企业的生存环境带来变化，企业必须对消费者的状况做到深入了解，才能够找到捕捉消费者的策略。

答案解析：暂无解析2、简述广告预算的任务类别正确答案：①长期广告预算和短期广告预算;②不同地区的广告预算和总体预算;③新产品广告预算和已有产品的广告预算;④产品广告预算和企业形象广告预算;⑤侧重不同媒介的广告预算答案解析：暂无解析3、使用户外广告媒体应注意哪些问题正确答案：1、首先要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式;2、其次，要注重广告发布效果的经济性分析;3、第三，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

浙江省2012年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列属于平面媒体特性的有（）A.广告贩卖方式上以时间为计算单位B.受众主动性较高C.传播速度较快D.创意承载能力上较适合音乐形式2.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为（）A.按钮B.A点C.B点D.支持点3.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是（）A.媒体干扰度越高，需要越高的频次B.媒体环境与品牌相关性低，需要较高的频次C.间隔较长的媒体行程，需要较低的频次D.使用较多媒体类别，需要较高的频次4.社会形象风险高的品类，主要诉求对象为（）A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者5.到达率是指（）A.一定周期内（通常指的是4周）暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率B.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率C.暴露于一个特定电视节目的人口数D.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是（）A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.提高广告说服的深度D. 媒体操作重点要有鲜明的竞争导向E. 媒体投放以竞争对手的相对值为重点7. 以竞争为导向的行销策略，引导媒体目标往竞争优势上设定，主要包括哪些方面?A.对象设定B.地区露出C.媒体行程D.到达率E. 接触频率 8.符合防守型行销的媒体行程特点的有 （ ）A. 尽量符合本品牌消费曲线B. 尽量集中在品类消费高峰期间C. 寻找品类投资背离消费的空挡D. 以较高的投资直接抢占品类消费高峰期 SOVE. 开发品类次高消费期间 9.下列哪些情况比较适合采用连续式媒体行程模式？（ ）A.竞争较缓和的品类 C.广告投资占有率较高品牌E. 购买周期较长，或周期不固定的品类 10.行销的主要内容为（ ）A.商品 C.渠道 E. 研发三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 请在每小题的空格中填上正确答案。