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第一章导论旅游经济学是一门产业经济科学，是以现代经济学的理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象，经济关系和经济规律的科学。
旅游经济学特征：旅游经济学是一门新兴学科，旅游经济学是一门应用学科，旅游经济学是一门产业经济学科，旅游经济学是一门边缘性学科。
旅游经济学研究的对象是旅游经济活动中的主要矛盾。
旅游产品的需求与供给是贯穿旅游经济活动始终的矛盾，是其他矛盾产生的根源性矛盾。
因此，旅游产品需求与供给的矛盾，是旅游经济活动的主要矛盾，也是旅游经济学的研究对象。
旅游经济学研究的内容：1.旅游经济活动的产生与发展。
2.旅游产品的开发及供求关系。
3.旅游产品的市场开拓及销售。
4.旅游消费。
5.旅游投资。
6.旅游收入与分配。
7.旅游经济运行与调控8.旅游经济结构与优化9.旅游经济效益分析与评价10.旅游经济可持续发展旅游经济学的研究方法：1.理论与实际相结合的方法。
2. 系统问题系统分析的方法。
3. 综合问题综合分析的方法。
4. 定性分析与定量分析相结合的方法。
5. 静态分析与动态分析相结合的方法6. 微观分析与宏观分析相结合的方法7.区域差异对比分析的方法第二章旅游产品旅游产品是指旅游市场上，旅游者向旅游经营者购买的、在旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。
旅游产品类型划分：1.从产品特点划分：观光、文化、度假、公务、生态旅游产品2.从旅游产品的功能划分：享受型、康体型、探险型、特种型旅游产品3.从旅游产品的开发程度划分：改进型、换代型、创新型、仿制型。
4.销售方式分：团包，散包，自助5。
按参与程度：观光、主题、参与、体验型旅游产品旅游产品的开发原则：市场导向原则、综合效益原则、可持续发展原则、因地制宜原则、形象制胜原则旅游产品开发的内容：1.单项旅游产品开发（以自然景观、人文景观、民族文化资源为主的开发）2.组合旅游产品开发3.整体旅游产品开发（全新、发展中、发达旅游目的地产品开发）旅游产品开发策略：一、旅游目的地产品规划开发策略1.主导产品策略2.保护性开发策略3.有序开发策略4.高低结合策略二、旅游线路产品设计组合策略1 市场型组合策略2.产品型组合策略3.产品-市场型组合策略第三章旅游供需规律旅游需求就是在一定时间和价格条件下，人们为了满足自身旅游愿望，凭借一定支付能力所可能购买的旅游产品及其数量，即旅游需求是人们具有支付能力并愿意购买旅游产品的需求。
《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的价值”世界旅游组织WTO定义。
因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
1旅游经济学：是现代经济学的一个分支，是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的学科。
2、旅游经济效益：是指人们在旅游经济活动中，对旅游产品投入产出的比较。
3、旅游需求规律：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价格变动呈反方向变动，随人们可自由支配收入和闲暇时间的变动呈同方向变动。
4、旅游市场（狭义）：一定时期内，某地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者总和。
5、单项旅游产品：旅游者在旅游活动中向不同的旅游经营者多次购买的，有关食、宿、行、游、购、娱等一方面或几方面的物品或服务。
旅游市场（狭义）：旅游产品商品化的场所，旅游企业产生各种行为的领域，旅游生产者与消费者的中介6旅游消费：指人们在旅游游览过程中通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动7旅游乘数，测量单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的系数，乘数效应，边际旅游消费倾向，一种经济量的变化可以引起其他经济量的变化，最终使经济总量的变化数倍于最初的经济变量，我们把这种现象称为乘数效应：乘数：主要指经济活动中某一变量与其引起的其他经济变化量以及经济总量变化的比率8旅游经济结构：旅游业内部各组成部分的比例关系及其相互联系、相互作用的形式9旅游供给：在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量旅游供给能力：是旅游目的地在一定时期内以一定的价格向旅游市场提供旅游产品数量10现代旅游经济由旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系、7旅游经济结构合理化，在现有经济技术基础上，旅游经济内部各种结构保持较强互补性协调性，具有符合现代经济发展要求的比例关系，从而实现整个旅游经济的持续稳定的发展8旅游投资：旅游目的地的政府和企业在一定时期内，把一定数量的资金投入某一旅游项目的开发建设9旅游市场机制：旅游供给和旅游需求之间由于旅游价格的变化导致供求数量变动而形成的内在联系和作用形式10旅游环境承载能力旅游目的地在一定时间内，在不影响生态环境和旅游者体验基础上，能够保持一定水准而接待旅游者的最大数量，一种潜在的旅游生产力，体现了旅游目的地发展旅游业的最大可能3旅游商品旅游者在旅游活动中购买的、他所需要的产品和服务的总和2影响旅游消费结构的因素有哪些？旅游者的收入水平。
旅游经济学随着旅游业的迅猛发展，旅游经济学逐渐成为经济学中的一个非常重要的分支。
旅游经济学以旅游为主题，关注于旅游业对经济的影响以及解决旅游业在发展中遇到的问题，是国家和地区旅游规划及发展的决策依据。
本文将从旅游经济学的概念、影响、发展与趋势等几方面进行阐述。
一、旅游经济学的概念旅游经济学是研究旅游活动对经济的影响以及经济活动对旅游业的影响的学科，涉及经济学、地理学、社会学、环境学、法律学、管理学等多个学科的知识。
旅游经济学研究的主要方向可以分为三个部分：（1）旅游业的影响：包括旅游业对经济增长、人口流动、文化传承与交流、员工就业、税收等的影响。
（2）旅游发展对经济的促进：突出旅游活动对其他产业的带动和促进，如酒店、餐饮等服务业的发展，对物流和运输业的需求增加等。
（3）旅游目的地的供给和需求：对不同目的地的旅游需求进行分析，为旅游业规划、发展和运营提供依据。
二、旅游经济学的影响旅游业作为一种支柱产业，对于经济的发展有巨大的影响。
以下是旅游业对于经济的四个主要方面的影响：（1）经济增长：旅游业发展以及旅游目的地的需求增加能够带来大量的财富和工作机会，从而促进了经济的增长。
（2）创造就业岗位：旅游业对于文化、娱乐、餐饮等方面的需求量增加，使得许多就业机会被创造出来，成为社会稳定和经济发展的推动力。
（3）促进当地服务业的发展：旅游业对于其他服务业的发展起到了辅助作用，如酒店、餐饮、交通等服务行业的需求扩大，增加了企业的市场助力，推动了整个行业的繁荣。
（4）提高当地居民的收入水平：旅游业的发展使得当地的住宿、餐饮、交通、文化等产业的收入被带动上升，从而持续提高当地居民的收入水平。
三、旅游经济学的发展与趋势旅游产业的崛起及旅游经济学的发展，需要更加深入研究旅游活动在经济系统中所起的作用，了解其不同的影响机制、对于经济系统的影响和贡献。
未来旅游经济学发展的趋势包括以下几个方面：（1）研究主体的拓宽：旅游经济学主要研究旅游业对于地区经济的影响，但随着旅游业的不断发展，旅游业涉及的范围越来越广泛，例如中介化的旅游服务、在线旅游和大数据与旅游等等。
旅游经济学重点旅游经济学是一门研究旅游活动中经济现象、经济关系和经济规律的学科。
它对于理解旅游产业的运行机制、发展趋势以及制定合理的旅游政策具有重要意义。
以下是旅游经济学中的一些重点内容。
一、旅游需求旅游需求是指在一定时期内，人们愿意并且能够购买的旅游产品的数量。
影响旅游需求的因素众多，包括个人可支配收入、闲暇时间、旅游产品价格、旅游目的地的吸引力、客源地与目的地之间的距离、文化因素等。
个人可支配收入是决定旅游需求的重要因素。
当人们的收入增加时，用于旅游的支出往往也会增加。
闲暇时间的多少也会影响旅游需求，例如节假日和带薪休假制度的完善会刺激人们的旅游欲望。
旅游产品价格的变动对旅游需求有着直接的影响。
一般来说，价格下降会导致需求增加，价格上升则会使需求减少。
然而，对于某些具有独特吸引力的旅游产品，价格的变动可能对需求的影响较小。
旅游目的地的吸引力包括自然景观、历史文化、娱乐设施等方面。
一个具有丰富多样、高品质旅游资源的目的地更容易吸引游客。
客源地与目的地之间的距离会影响旅行的成本和时间，从而对旅游需求产生作用。
距离越近，旅游需求往往越大。
文化因素如旅游观念、风俗习惯等也会影响人们的旅游需求。
二、旅游供给旅游供给是指在一定时期内，旅游目的地能够向游客提供的旅游产品的数量。
旅游供给包括旅游设施、旅游服务、旅游吸引物等。
旅游设施包括交通、住宿、餐饮、购物等方面的设施。
交通的便利性和舒适性直接影响游客的出行选择，良好的住宿和餐饮设施能够提高游客的满意度。
旅游服务包括导游服务、咨询服务、安全保障等。
优质的服务能够增强旅游目的地的竞争力。
旅游吸引物是吸引游客的核心要素，如自然景观、历史遗迹、主题公园等。
旅游目的地需要不断开发和保护旅游吸引物，以满足游客的需求。
旅游供给还受到旅游目的地的资源条件、技术水平、经营管理水平等因素的制约。
三、旅游市场旅游市场是旅游产品交换的场所和领域。
旅游市场的结构包括旅游客源市场和旅游目的地市场。
名词解释：旅游经济学：旅游经济学是以经济学一般理论为指导，研究经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的学科。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件所购买的旅游产品的数量。
旅游需求就是人们对旅游产品的需求。
旅游需求规律：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求随该产品的价格变动成反方向变化，随人们可支配收入和闲暇时间的变动成同方向变化。
旅游需求弹性：旅游需求对于各种影响因素的变动反应程度。
具体包括旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。
旅游供给：旅游供给是指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
具体体现在以下几个方面：旅游供给的目的是为了满足旅游需求；旅游供给必须是有效的供给；旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给两大类组成。
旅游供给规律：旅游供给量在一定条件下的相对稳定性；旅游供给曲线会受其它影响因素的作用发生变动。
旅游市场：广义指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。
狭义指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
即，狭义的旅游市场就是旅游客源市场。
旅游市场形成具备的四个要素：旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、旅游购买权利。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现形式。
旅游消费结构：是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
旅游消费效果：在旅游者的消费过程中，投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的之间的对比关系，就是旅游消费效果。
旅游者消费最大满足：旅游者消费的最大满足是指旅游者在支出一定时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质上的最佳感受。
《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的价值”世界旅游组织WTO定义。
因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
旅游经济学：是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动过程中的各种经现象、经济关系和经济规律的学科。
旅游经济学的研究对象是旅游经济活动的运行及其所产生的经济现象、经济关系和经济规律。
内在矛盾：供给与需求的矛盾外在矛盾：内在矛盾的外在表现：旅游者、旅游产品经营者与旅游目的地国家或地区政府三者之间利益上的矛盾。
的研究任务与内容？旅游经济学研究任务：提示影响和作用于旅游经济活动的基本经济因素和经济关系。
在研究旅游经济活动的基础上，寻觅和获取旅游业的最佳经济效益和社会效益的途径。
为制定旅游业发展方针、政策和法规提供理论基础。
研究内容：第一，旅游经济的形成及产业标志第二，旅游产品的开发及供求关系第三，旅游产品的市场开拓及销售第四，旅游产品的消费及合理化第五，旅游产品的经营成本及效益第六，旅游经济结构及发展旅游经济：是以旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托科学技术手段，反映旅游经济活动过程中旅游者和了旅游经营者之间按照各自利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。
旅游经济对文化的影响和作用？①积极影响：一是旅游经济的发展促使各民族优秀的传统文化得到发掘、振兴和光大。
二是旅游经济的发展促使民族文化的个性更加突出。
三是旅游经济的发展促进了整个人类精神的进步。
②消极影响：一方面，随着大量外国旅游者的到来和外来文化的冲击，可能使优秀珍贵的民族文化发生蜕变甚至消退，可能带来一些腐朽的生活方式等，从而使民族文化的健康发展受到冲击。
另一方面，适应旅游经济发展的要求，会使许多优秀的民族文化内容变成一种商业性的娱乐内容，从而失去其原有文化蕴含的特色，并促使一些优秀民族文化的实质发生改变。
旅游经济对环境的作用及影响？①积极影响(1) 旅游活动使人们增强了环保意识(2) 旅游经济活动能为环保提供资金来源②消极影响(1) 由于过度开发造成对环境的污染和破坏旅游经济对环境的消极影响主要体现在，过度的旅游活动对环境造成的污染和破坏(2) 景区开发中的城市化倾向在我国还出现一些景区开发建设中的城市化倾向。
名词解释1 旅游经济活动是旅游活动这一社会现象在经济领域中的表现。
在市场经济条件下，游客必须通过购买和消费旅游经营者提供的旅游产品来最终完成一次旅游活动，其目标是获得行、游、住、食、购、娱等需要的最大满足。
2旅游产品是指旅游经营者为了满足人们的旅游需求，通过市场向游客提供的各种物质产品和服务的总和。
3 旅游需求就是具有一定的支付能力和余暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定的价格购买的某一旅游产品的数量。
4 旅游供给是旅游目的地在一定时期内，以一定的价格向旅游市场提供的旅游产品的数量。
5 旅游价格是指游客为满足其旅游活动需要所购买的旅游产品的价值表现。
6旅游差价是指同种旅游产品由于不同时间。
不同地区、不同质量和不同环节而引起的价格的一定幅度变化或价格差额。
从形成旅游差价的不同原因来看、旅游差价形式主要有季节差价、地区差价、质量差价和批发插件。
7 旅游消费，是指人们在旅行游览过程中，为了满足自身发展的享受的需要而进行的各种物质产品和服务的消费的总和。
8 旅游消费者最大效用均衡是指游客在支出一定的时间和费用的条件下，通过合理的比例搭配进行旅游活动，实现旅游消费，从而获得精神上与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。
9 旅游收入是指旅游目的地国或地区在一定的时期内（以年、季、月为计算单位）向游客销售旅游产品、旅游商品和其他劳务而获得的全部货币收入。
10 旅游乘数是用以测定外来游客单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的洗系数11 旅游经济效益是指人们在旅游经济活动中，对旅游产品投入与产品的比较。
用价值形式表示即对生产旅游产品投入的费用与经营旅游产品所获得的收入的比较。
11 旅游投资是指旅游目的地国家、地区和旅游企业为扩大旅游产品生产规模和实现资金的增值而将资金投入有关项目中。
12 旅游经济发展模式是指一个国家或地区在某一特定时期旅游产业发展的总体方式。
它是对某一类型的旅游经济系统所作的理论概括和理论抽象。
不定项选择1 旅游业的特点综合性、敏感性、开放性、成长性2 一般来说，一个完整的旅游产品包括六个方面的要素：旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、游览观光、娱乐项目、旅游购物3 旅游供给的内容旅游资源旅游设施旅游服务4 按旅游活动的组织形式，可分为团体旅游市场和散客旅游市场。
5 实现率哟市场目标的策略：旅游产品策略、旅游价格策略、旅游产品销售渠道策略。
6 从游客购买旅游产品的方式上进行分类：统包价、小包价、单项价。
从满足游客不同需求的角度上进行分类：基本旅游价格和非基本旅游价格。
从旅游需求对象不同的角度上进行分类：国内旅游价格和国际旅游价格。
7 影响旅游价格的其他因素：汇率变动、通货膨胀程度、政府政策变化、替代品价格水平8 旅游优惠价通常主要包括以下几种：同业优惠价、销售量优惠价、老客户优惠价9 从满足人们不同层次旅游需要的角度出发：生活性消费、享受性消费和发展性消费。
从消费资料的表现形式出发：实物消费和服务消费。
10 按旅游经营业务的不同，旅游收入可分为国内旅游收入和国际旅游收入。
按构成的不同，旅游收入可分为商品性收入和劳务收入。
11 从资金投入的直接程度出发，分为直接投资和间接投资从投入资金的用途出发，旅游投资分为生产性投资和非生产性投资。
12 旅游投资项目决策从不同的角度进行分类：从性质上划分：确定性决策、非确定型决策和风险型决策。
从投资目的划分：经济效益型、综合效益型、特定效益型。
从投资的用途划分：扩大旅游企业现有经营规模，如增建部分客房、餐厅和娱乐设施等；对现有旅游设施进行更新改造；开发旅游新产品；其他。
13 从旅游产业发展的调节机制出发，旅游产业发展模式分为市场型发展模式和政府主导型发展模式。
从旅游类别发展的先后顺序出发，旅游产业发展模式分为延伸型发展模式和推进型发展模式。
问答题1 影响旅游供给的因素一、社会经济发展水平一个国家或地区旅游供给的水平及其根据市场需求的变化及时调整旅游供给的能力，能与当地的社会经济发展水平有着密切的关系。
二、科学技术发展水平科学技术是第一生产力。
一国或一地区科学技术水平越高，劳动生产率提高就越快，经济发展水平也就越高，从而对旅游供给发生直接和间接的影响。
三、旅游目的地国家或地区政府的政策一个国家或地区的政府对发展本国或地区旅游业所持的态度和政策对该地的旅游供给有显而易见的影响。
影响旅游供给的政府政策主要有一下几方面：1，旅游税收政策2，政策补贴和贷款利息3，控制土地的用途四、自然历史条件自然历史条件主要指旅游资源的蕴藏量。
一国或一地区的自然历史条件是既定的，非人力所能改变的，任何资源的规划和开发都必须建立在本国或本地区所有自然历史条件的基础上。
五、旅游环境容量一个国家或地区的旅游供给规模在很大程度上取决于该地的旅游环境容量或者说旅游承载力。
2 旅游市场的特点一、异地性旅游市场通常远离旅游产品的生产地（旅游目的地）旅游产品的购买者主要是非当地居民。
二、易波动性从总体上看，整个世界旅游市场将保持持续发展的趋势。
三、多样性第一，在团体旅游市场持续发展的同时，散客旅游市场迅速发展。
第二，越来越多的游客追求参与型旅游。
第三，远程旅游与中短程旅游同时并存。
第四，游客构成的多样性。
四、激烈竞争的买方市场一方面，旅游产品的供给量相当大，从一定程度上来说，已经超过了需求量；另一方面，尽管世界旅游市场需求的规模十分庞大，但旅游需求毕竟不是基本生活需求，而是在基本生活需求得到较充分满足之后，追求享受、发展的高层次需求，这种性质决定看旅游需求有较大的弹性，游客可以在出游时间、地点、内容和方式的选择上有更多的机会、更大的灵活性。
3 旅游市场竞争的具体目标体现在一下几个方面第一，争夺游客。
游客是旅游产品的购买者、消费者。
旅游产品只有被游客购买和消费，其价值才能最终得以实现，旅游企业才的再生产才能得以继续进行。
第二，争夺旅游代理商。
旅游代理商是帮助旅游目的地的企业在客源市场上销售旅游产品的中介机构或个人。
第三，提高市场占有率。
一个国家、地区或旅游企业，在某一市场上的竞争实力和地位，可以通过其市场占有率反映出来。
4 目标市场的选择和确定及其各自的优缺点。
旅游企业在选择目标市场对象时，还必须同时选择目标市场策略。
一般来讲，有三种目标市场策略可供选择：第一，无差异性目标市场策略。
旅游企业将旅游市场视为一个整体，寻找出这个市场需求的共性，而置其差异性于不顾，然后针对整个市场的共同需求，以单一的市场营销组合为其服务。
优点：可以发挥规模效益的优势，降低成本，简化营销工作的复杂性。
缺点：一是对一种产品存在普遍、长期需求的情况是十分罕见的。
二是当众多企业都采用这种目标市场策略时，会造成市场的激烈竞争，而使市场的特殊需求难以得到满足。
第二，差异性目标市场策略。
旅游企业首先将整个市场进行划分，然后针对各个子市场的不同特点，选择若干个子市场为目标市场，分别为不同的目标市场提供不同的产品和服务。
优点：有利于针对市场需求的特点，满足各类不同游客的需要，这对旅游企业准确进行市场定位，树立企业形象，提高市场竞争力都是有益的。
缺点：会致使营销成本增加，而且复杂的市场划分，差异性的产品组合，对企业的营销能力有较高的要求，通常选择这种目标市场策略的都是实力较强的企业。
第三，集中性目标市场策略。
旅游企业在市场分类的基础上，只选择一个或少数几个子市场作为目标市场，集中企业的全部力量为该目标市场服务。
优点：对于竞争实力有限的中小型企业，与其将其有限的人力、物力、财力分散使用到广泛的市场领域，不如集中力量，发挥优势，实行专业经营，进而以自己的经营特色提高企业在其目标市场上的占有率。
缺点：在于企业要承受市场单一化的风险。
5 旅游价格的制定需要考虑哪些因素一、旅游产品的价值量决定供给价格价值是价格的基础，旅游产品与其他产品一样，在确立价格高低的时候也要以其价值量的大小为基础，以此为基础确立的价格叫供给价格，即供给者能接受的价格。
二、旅游产品供求关系决定需求价格一般来说，在产品价值一定的情况下，旅游产品供求关系的变化是影响旅游需求价格的非常重要的因素之一。
游客愿意支付的需求价格的高低既受到供给者能接受的最低价的影响，也受自身需求强度的影响。
三、旅游市场竞争状态决定成交价格在商品经济条件下，旅游市场竞争是指旅游产品供给者之间、旅游产品需求者之间以及旅游产品供求双方之间为了获得经济利益，在市场上进行的抗衡或较量。
6 旅游消费的特点一、旅游消费的内容具有综合性首先，旅游消费的对象具有综合性的特点。
其次，旅游消费的内容涉及的领域十分广泛。
再次，旅游消费满足了游客多方面的需要。
最后，旅游消费的效用具有综合性。
二、旅行消费的内容以服务消费为主游客在购买旅游产品时不仅要购买旅游产品的核心部分，而且要购买与旅游相关的产品和服务。
这些产品和服务有助于旅游活动的进行，也有助于提高旅游体验的质量。
三、旅游消费的过程与旅游产品的生产过程同时进行旅游产品以旅游资源为基础，以旅游设施为依托，以旅游服务为核心，具有明显的不可转移的特点，这一特点决定了游客必须亲自到旅游产品的生产现场进行消费，而旅游服务的提供也必须以游客的存在即游客的实际购买为前提。
四、旅游消费不可重复旅游消费属于一次性消费，一次购买后不可以重复消费，再一次的旅游消费需要重新购买。
五、旅游消费支出具有较大的弹性影响旅游产品需求量的因素主要包括旅游产品的质量和价格、游客的收入水平、客源地及目的地的社会经济发展水平和风俗习惯、国际政治经济形势、游客的个性特征以及旅游目的地的其他旅游供给因素等。
这些因素直接或间接地影响着旅游消费的数量和质量。
7 影响旅游消费结构的因素一、游客的收支水平收支水平决定消费水平，也决定着需要层次的高低，从而可以对旅游消费结构产生影响。
二、游客的个性特征游客的个性特征如年龄、性别、文化程度、职业、兴趣爱好等不同，其旅游消费结构也有所不同。
三、旅游产品的结构生产水平决定消费水平，旅游产品的结构直接影响着游客的消费结构。
四、旅游产品的质量旅游产品在满足旅游需求时，除了要保证达到一定数量之外，在质量上也要符合一定的消费需要。
五、旅游产品的价格旅游产品价格的变化影响着游客的消费数量，从而会影响到游客的消费结构。
六、游客的心理因素游客的消费习惯、消费经验及其所处的消费环境对游客的影响等都会不同程度地影响到旅游消费结构。
8 影响旅游收入的因素一、旅游需求价格弹性旅游目的地国或地区按一定的价格水平提供旅游产品，在一定时期内形成了旅游收入。
其间有一个旅游收入同旅游需求价格弹性的关系二、外汇汇率外汇汇率变动对涉外旅游价格和旅游创汇有直接影响。
三、旅游统计因素旅游收入有些来自直接旅游企业，也有些来自间接旅游企业，由于受诸多因素的影响，致使旅游统计部门所统计出来的旅游收入并不能真实反映旅游目的地国或地区所取得的旅游收入。
