平面广告的构成要素——图形

平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。

平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。

商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。

1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。

（1）报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告。

报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。

考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。

报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。

（2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。

相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。

杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。

杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。

（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。

直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。

（4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。

平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。

下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。

这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。

图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。

2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。

根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。

例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。

3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。

根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。

注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。

4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。

图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。

根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。

5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。

例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。

此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。

在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。

通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。

平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。

下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。

6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。

平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。

1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。

图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。

图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。

2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。

文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。

广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。

3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。

适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。

色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。

4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。

合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。

布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。

总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。

同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。

平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。

下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。

首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。

它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。

图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。

例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。

图形符号在平面广告中的特征及运用程晨前言任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号，是广告行为的重要因素。

广告行为既是一种社会经济现象，也是一种社会文化现象。

广告行为传播的是商品的信息，而信息是事物的自身属性而并非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现，从这个意义上说，广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。

信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。

所以，找到一个符号X，可以准确的传达Y 的信息，就成为了一个平面设计作品成败的关键。

可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。

我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系，来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。

一、广告和图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。

按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。

从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。

从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。

从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。

不仅仅是作为购买和销售的刺激物。

从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，促进产品的销售，加速产品的流通。

平面广告是最大众化的媒体形式，比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。

在电视、广播、网络等媒体泛滥的今天，平面广告依然是广告宣传册策略的重要手段，是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段。

平面广告具有强大的生命力，在发展过程中，紧跟时代的发展和需求，适应了当今社会信息化的发展。

平面广告的表达形式直接，在一张简单的白纸上注入信息，传达简洁明了的目的，且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性、和象征性。

平面广告要传达的要素一、平面广告的构成要素作为一幅平面广告作品，必须具备三要素：即图形、色彩和文字。

其中图形是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意，对于图形而言，我们研究的重点是点、线、面的构成以及变化；色彩是平面广告中重要的视觉要素，它具有迅速冲击视觉的作用，是形成作品冲击力和震撼力的主要因素；文字是平面广告的眼睛，是传神达意的媒介，它是平面广告中不可缺少的构成要素，具有引起注意、说明对象的作用。

一幅平面广告作品应该具有以下构成要素；1、插图这是广告作品中的图形元素，往往占据了一幅作品的大部分空间。

它可以是素描、卡通、漫画、摄影作品、数码图象等。

插图是一种视觉语言，具有形象化、具体化、直接化的特点，它对平面广告作品具有决定性的影响。

2、标志标志是指产品标志或企业标志。

由于标志是企业形象的象征，是公众借以识别产品或企业的符号，所以在平面广告设计中，标志是重要的构成要素，这是由广告的目的决定的。

广告的目的性非常明确，就是要在一瞬间为公众留下深刻的印象，说服公众去认可企业、产品，从而产生信任感与购买欲，而标志的视觉效果最简洁、最直接、最强烈。

3、标题标题是表达广告主题的文字内容，是文案中的关键因素。

所以设计广告的标题时一定要醒目、具有吸引力，要安排在平面广告中最醒目的位置。

它的作用是配合插图实现平面广告创意，引导读者阅读广告正文，是平面广告的画龙点睛之笔。

4、正文正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥和延伸。

它详细地叙述产品的内容、特性等，有说明、解答、鼓动的作用。

为了达到让公众心悦诚服地信任产品或企业的目的，正文文字宜真实、客观、平易近人。

在版面的编排上，一般安排在版面的下方，也可以置于左侧或右侧的位置。

5、附文附文指平面广告中的公司名、地址、邮编、电话、网址、电子邮箱、传真等文字信息，方便顾客与公司取得联系。

一般都放置在版面的下方，也可以和标志放在一起。

6、广告语广告语也叫标语，是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。

平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。

不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。

不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。

标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。

标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。

标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。

例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。

标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。

正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。

第七章、平面广告的构成要素——概述一幅平面的广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。

一、造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩、轮廓等。

1、图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。

图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。

图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。

图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。

2、商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。

标志有商品标志和企业形象标志两类。

在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。

在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

3、商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。

4、色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。

5、轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其它广告的明确的界限。

轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。

在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题，同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。

系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。

轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。

二、内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。

1、标题是表现广告主题的短文。

它的作用是吸引读者，引起读者注目。

标题是画龙点睛之笔，因此，标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视阈，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

2、说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。

《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题（课程代码263007）⼀、单项选择题1．⾦定海教授认为，⼴告创意是为了达成（）上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。

A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。

A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的⼀种⽅法。

A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。

A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。

A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。

A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个，即传播效果、销售效果和（）。

A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，⼜被称之为（）。

A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》（《A Technique for Producing Ideas》）⼀书是（）所著。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.（）把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，⼈们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三⼤类型。

图形创意在广告设计中的作用作者：朱艳马景凤来源：《中国教育技术装备》2011年第21期人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。

相对于文字与色彩而言，图形具有动态画面构成要素，所以在广告设计中具有非常重要的作用。

图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。

图形以其独特的想象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。

图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。

图形能够下意识地左右广告的传播效果。

图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。

图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，因此图形给人的视觉印象要优于文字。

1 广告设计中图形创意的作用图形的英文单词是Graphic，指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。

它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。

图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。

图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。

广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。

广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物。

视觉艺术强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。

在广告设计中，图形创意的作用主要表现：1）准确表达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”；2）有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力；3）猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引，从而将视线转向文字。

2 图形在视觉传达方面具有独特的优越性一方面是图形的生动性、幽默性、直观性，能在瞬间给人留下完整、深刻、强烈的印象，这是任何文字都不能比拟的；另一方面是图形的国际性，可以超越语言文字的障碍，使不同国家、不同地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。