平面广告的构成要素——图形(PPT30页)

平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。

下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。

这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。

图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。

2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。

根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。

例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。

3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。

根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。

注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。

4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。

图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。

根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。

5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。

例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。

此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。

在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。

通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。

平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。

下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。

6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。

平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。

1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。

图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。

图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。

2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。

文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。

广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。

3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。

适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。

色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。

4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。

合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。

布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。

总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。

同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。

平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。

下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。

首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。

它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。

图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。

例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。

平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。

不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。

不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。

标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。

标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。

标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。

例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。

标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。

正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。

第七章、平面广告的构成要素——概述一幅平面的广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。

一、造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩、轮廓等。

1、图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。

图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。

图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。

图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。

2、商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。

标志有商品标志和企业形象标志两类。

在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。

在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

3、商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。

4、色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。

5、轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其它广告的明确的界限。

轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。

在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题，同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。

系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。

轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。

二、内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。

1、标题是表现广告主题的短文。

它的作用是吸引读者，引起读者注目。

标题是画龙点睛之笔，因此，标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视阈，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

2、说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。