浅议社群和社群经济

社群经济的概念社会学家瑞格尔德1993年提出了“虚拟社区/社群(Virtual =Community)”的概念，即通过互联网连接起来的突破地域限制的人们彼此交流沟通、分享信息与知识，形成相近兴趣爱好和情感共鸣的特殊关系网络。

“社群”和“社区”的英文都是Community,“传播”的英文是Communication，三个词具有相同的词根，体现了三个概念的同源性:社群是人们基于社会关系建立的群体集合;社区是由地缘关系和社会关系组成的共同体;而传播的实质就是社会关系互动，人们通过传播维持社会关系并建立新的社会关系。

互联网具有虚拟性和不确定性，使得人们可以隐匿真实身份，通过虚拟形象塑造来满足心理需求。

所以，互联网社群大多停留在兴趣和情感层面，跟现实生活的紧密性和结合度较弱，社群组织相对松散，社群功能和应用相对局限。

这也是微博在商业化变现上难以突破的重要原因。

真正推动社群发展普及并催生“社群经济”新形态出现的，是移动互联网。

移动互联网在互联网基础上，实现了随时随地的互动，并且借助通讯录绑定、身份验证、地理位置等技术手段，极大增强了社交的真实性和信任感。

互网社群是注重信息和兴趣分享的线上互动和弱关系网络;而移动互联网社群在横向上拓宽了弱关系网络，纵向上加强了强关系网络，将线上互动和线下生活融为一体，再加上多元化的移动终端和应用服务，使社群功能得到延伸，社群价值得到放大。

微信从移动社交平台、信息服务平台转型成为移动电商平台，充分体现了社群功能的延展性，社群平台的价值得到极大释放。

移动互联网时代的“社群经济”就是基于移动社交平台，遵循某种兴趣图谱，为特定目标群体提供产品和服务，促进社群成员深度交互和情感体验，激发社群成员自主的参与度、传播力和创造力，通过富有创意的社群运营，形成可持续的商品价值和情感价值的生产和消费。

综上所述，社群经济不仅区别于粉丝经济，也与PC时代的社群经济有所不同，可以说粉丝经济是社群经济的初级阶段，社群经济中成员关系比粉丝经济更加密切，成员之间交叉互动更加丰富。

浅议社群和社群经济社群远已有之。

但是，伴随社会现代化的组织化了的社群是近现代的产物。

在互联网及互联信息技术不断拓展和应用的大背景下，因兴趣追求、价值认同、情感交流以及利益共享等聚集在一起，依托线上线下关联互动且相对固定的各类人群，已成为当今生活方式的新常态。

它正在逐步渗透到经济社会各领域，成为推动新经济运行和新社会运行的重要基础。

著名管理学家菲利普•科特勒指出，“趣缘群体”是未来经济成长的重要驱动力，这一重要观点反映了当代经济社会变革的重大趋势。

现代社群在某种意义上是传统社群的复归。

所谓“物以类聚”、“人以群分”，群体本来就是自然生态和人类社会生活的常态。

但是，伴随互联网对社会生活所产生的巨大影响，尤其是当代社会生活中不同主体之间横向的、分散式合作的趋向，社群之于经济社会发展的意义越来越引起人们的重视，现代社群更成为关注社群问题的焦点。

目前，社会学对组织、社区等都已经有较为成熟的研究，社群研究则还不多见。

事实上，在当今经济社会转型发展的情势之下，社群研究较之研究组织、社区等，或具有更为重要的意义。

一、关于社群首先，在社群的生长发育过程中，如何避免它的同质化倾向，以保持它的特色和持续发展的活力，这是当前聚焦现代社群的重点问题之一。

目前社会上一些“茶会”、“插花会”、“读书会”等志趣群体，开始时是有一定活力的，但是其中不少由于同质化而逐步封闭、活力渐失，或衍化为一个个社交小圈子，或演变为只有市场功能的经济组织。

去同质化是保持社群及其活力的重要条件。

社群同质化的突出表现，是参与各方因趋同的目标和彼此的关联性而特色不显、边界不清。

去同质化要解决的，是社群各参与方如何既彼此关联又相互差异的问题，使社群在价值相同、兴趣相象、情感相融以及利益相聚的状态下，仍能够因各自特色、专长而彼此“和而不同”、优势互补、相互促进。

杭州城市品牌网群是一个比较典型的异质化群体。

它以党政界、知识界、行业界、媒体界“四界联动”在杭州的相关活动起步，围绕杭州建设“生活品质之城”的共同目标，逐步发展形成一个由来自不同界别、不同领域的社团、机构、单位及个人广泛参与的具有现代社群性质的新型社会组织。

社群经济知识点总结一、社群经济的起源和发展社群经济的概念最早可以追溯到20世纪80年代的“共享经济”概念，当时存在于美国的一些社区中，居民之间通过共同分享资源和信息，实现了资源的高效利用和社区生活的便利化。

随着互联网的兴起，社交网络的发展，社群经济得以快速发展。

社群经济以社交网络平台为基础，通过建立社群，引导用户进行交互和分享，形成了一种全新的经济模式。

在社群经济中，用户通过社交网络平台参与共享和合作，获得个性化的服务和产品体验，同时也可以分享自己的资源和技能，实现资源的优化配置和价值的最大化。

社群经济的快速发展，推动了许多传统行业的转型升级，也促进了新兴产业的诞生和发展，成为了当今经济发展的一个重要趋势。

二、社群经济的特点1. 去中心化：社群经济强调个体之间的平等参与和合作，没有中心化的管理和控制，每个个体都可以根据自己的需求和资源参与社群经济活动。

这种去中心化的特点可以有效促进资源的流动和配置，激发个体的创造力和活力。

2. 共享和合作：社群经济以共享和合作为核心，强调资源和信息的共享，通过合作实现价值的最大化。

在社群经济中，个体可以通过共享资源和技能获得个性化的服务和产品，也可以通过合作实现资源的优化配置和协同创新。

3. 个性化定制：社群经济注重个体的需求和个性化体验，通过社交网络平台建立个性化的社群，满足用户的不同需求和兴趣。

个体可以根据自己的需求和喜好选择参与的社群，获取个性化的服务和产品体验。

4. 数据驱动：社群经济依托于互联网和移动通讯技术，可以实现对用户行为和偏好的精准分析和预测，借助大数据和人工智能技术实现个性化定制和精准营销。

5. 社交化运营：社群经济强调社交网络平台的运营和维护，通过社交化的方式吸引用户参与和分享，建立起用户之间的信任和互动，形成了一个良性循环的社群生态。

三、社群经济的应用场景1. 共享经济：共享经济是社群经济的一种典型应用，通过共享资源和服务，实现了资源的高效利用和社会的可持续发展。

随着移动互联网的发展，移动设备对于人个体的赋权以及互联网基础服务设施的有力支撑，不仅让社群概念走进了我们常人的生活，也让社群成为诸多商业活动中必定绕不开的主题词，更让社群经济成为炙手可热的社会热点。

一、定义：1：消费社群是一种无形的新型社群，借由人们的消费模式及所消费的产品而被创造且保留下来。

2：社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

3：社群是一种基于互联网的新型人际关系。

在我们的真实生活中，孩子们愿意天天在广场上撒野，成年人则希望找到有同类的角落。

这是互联网社群得以存在的理由。

一个人可能生活在不同的社群里，喜欢财经的人在一个社群，喜欢高尔夫的人在一个社群，喜欢旅游的人在一个社群，每年有一百万净资产可以投资的人在一个社群。

一个人会有很多爱好、身份和标识，他可能生活在很多的社群里，但在同一个社群里的，人们的价值观和审美一定是互为认同的。

社群案例：1、小米的粉丝社群模式：让用户感受到了服务小米的粉丝社群模式，本质上是让用户感受到了服务，社群的定位为屌丝用户，而且用户都是很被动的被小米的宣传和服务所影响的。

小米的粉丝社群在肉体上给用户的满足是打造了用户的参与感，让用户在手机的性价比方面买得起手机，并且手机的配置相对较好；同时让用户感知到小米是尊重他们的，这点体现在小米的快速客服和快速迭代产品方面，让用户的反馈能够真正的成为正能量和加速剂。

而在精神上的满足则是打造了用户的优越感，通过发烧友概念，抢F码和跑分的酷炫科技感，让用户真正的感受到了小米手机的优越感。

小米的粉丝社群模式在建立之初具有很强的战斗力，毕竟当时的其他手机厂商还属于卖手机给运营商和代理商的模式，根本没有互联网用户的概念，至于小米随后宣传的《参与感》的本质其实是物美价廉有逼格。

那么问题来了，当你的参与感和优越感的门槛太低，我们农村人都会玩的时候，是不是一下子就会出问题，因为屌丝从来没有忠诚度可言，毕竟相信概念的都是爱赌博的投资人。

社群经济浅谈随着移动互联网的发展，移动设备对于人个体的赋权以及互联网基础服务设施的有力支撑，不仅让社群概念走进了我们常人的生活，也让社群成为诸多商业活动中必定绕不开的主题词，更让社群经济成为炙手可热的社会热点。

一、定义：1：消费社群是一种无形的新型社群，借由人们的消费模式及所消费的产品而被创造且保留下来。

2：社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

3：社群是一种基于互联网的新型人际关系。

在我们的真实生活中，孩子们愿意天天在广场上撒野，成年人则希望找到有同类的角落。

这是互联网社群得以存在的理由。

一个人可能生活在不同的社群里，喜欢财经的人在一个社群，喜欢高尔夫的人在一个社群，喜欢旅游的人在一个社群，每年有一百万净资产没有互联网用户的概念，至于小米随后宣传的《参与感》的本质其实是物美价廉有逼格。

那么问题来了，当你的参与感和优越感的门槛太低，我们农村人都会玩的时候，是不是一下子就会出问题，因为屌丝从来没有忠诚度可言，毕竟相信概念的都是爱赌博的投资人。

当魅族开始玩魅蓝音乐会的时候，最起码其定位的青年良品是一个社群的信仰打造，而不是简单的优越感的宣传。

《参与感》2、罗辑思维的社群模式：让用户尝试着去思考罗辑思维的社群模式，本质上是让用户尝试着去思考，社群定位白领用户，这一点就注定了用户基本上是主动参与其中的。

罗辑思维的社群在肉体上给用户的满足也依然是参与感的打造，在学习知识方面，除了长期提供给用户高大尚与然并卵的逻辑思维，有时也会有一些接地气的生活知识传递；在逻辑共鸣方面，通过60秒的讲故事来占领用户的琐碎时间，在故事的逻辑层面上简单易懂，最后听完了语音还可以回复关键字看文章，进一步的来加强深度的共鸣。

在精神层面上的满足依然是人性的优越感的打造，因为是白领人群，所以符合白领特征的就会被提炼出来。

比如用户会为精神上的匮乏而寻找一个希望的寄托，因忙碌而找一个偷懒的理由，希望自己也会成为一个逻辑大师，让自己试着去思考一些问题。

社群经济的内涵与特征随着互联网的快速发展，互联网社群逐渐形成，随之而来的是社群经济逐渐成为主流经济形态，并且社群经济还在不断衍生出新的模式。

互联网用户社群是以相同兴趣和价值观而集结的固定群体，他们往往也是被商业满足需求的一群消费者。

他们具有较高的交流效率和聚合度、并且有一致行动的特点。

比如典型的比如：高校论坛、网络贴吧等等。

而以微博和微信为平台的自媒体是运用全新的传播信息的方式，这对于社群的形成具有得天独厚的优势。

微信让企业家、官员、年轻人、创业者都感受到了互联网的力量和魔力，社会要素的组织形式和专业模式开始新的一轮创新再造，社群经济成为改变中国未来的新经济模式。

1.社群经济的内涵1974年美国学者布尔斯廷提出的消费社群的概念，可以看成是社群经济概念的雏形。

随着社群经济在理论和实践领域的快速兴起和发展，社群的作用和影响日益显现，社群经济也逐渐发展成为营销管理的一个新的研究领域。

社群也将取代满意度成为顾客忠诚的主要驱动因素。

而“社群”到底是什么？按照社会学中最普遍的说法：社群是一种社会组织形式，是人们按照特定关系结合起来共同活动的集体，用来表示一个有相互关系的网络，是构成社会的基本单位之一。

社群经济概念主要指的是互联网社群经济，网络社群实际上就是因为网络技术而集结的虚拟互联网社群，他们通过互联网或以品牌为核心聚集在一起，彼此联系互动并且形成社会关系。

社群是建立在使用相同品牌的消费者所组成的一整套独特社会关系的基础之上，并非是地域上的专门化社群。

所以说社群是完整的社会体，是一个友谊群体，他们的成员是共同热爱某品牌的消费者，社群成员之间依靠共同组织参与活动，来完成某种共同的目标或表达一种共同的情感。

要探讨社群经济的内涵，就必须从它的定义入手。

从经济学角度来看，社群经济是以品牌社群为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态。

所以社群经济有两大核心，一是活跃的粉丝，二是品牌的粉丝能量。

现如今的微信平台的自媒体并没有产品，它的产品就是自媒体背后的那个人，所以微信平台的自媒体运营必须依靠自媒体人人格魅力的辐射。

社群经济及社群运营策略探析社群经济及社群运营策略探析摘要：随着互联网的开展和人们行为方式的改变，社群经济逐渐兴起，越来越多的企业开始尝试运营自己的社群。

本文阐述了社群经济的内涵、好的社群的特征，并提出了界定共同价值观，提升成员认同感、建立社群组织机构，实现成员自制、设计社群活动，注重成员参与感、打造成员人人可参与的众筹商业等社群运营的相关策略。

关键词：社群经济；社群；运营进入21世纪，随着互联网的开展以及人们行为方式的变化，社会经济形式在不断发生变化，社会逐渐从之前的工业经济步入互联网经济。

近些年来，各种各样的经济形式不断出现，各种新兴的名词逐渐步入人们的生活，诸如B2C经济、C2C经济、C2B经济、O2O经济、粉丝经济、社群经济等等正成为人们讨论的经济现象。

2021年，优酷视频一档真人脱口秀节目?罗辑思维?迅速走红，其视频在优酷上的总播放量已达8000多万，微信公众号订阅数达百余万，最吸引眼球的那么是两次会员招募，共有近3万会员奉献了近千万元会费收入，并有人给予“罗辑思维〞1亿美元的估值【1】。

随着?罗辑思维?的走红，社群经济一时成为了一个热词，无论是企业界还是学术界都开始对“社群经济〞进行探讨，试图站上“社群经济〞的风口。

一、社群经济内涵1、社群经济定义社群经济虽然是由于?罗辑思维?的走红而走入人们的视野，但其并不是?罗辑思维?的产物，事实上社群经济在互联网上早已存在，豆瓣、myspace、qzone、微博等社交或社区化平台里都蕴含着社群经济的微观模型【2】，只是这些经济模式都没有通过实质的社群形式将社群经济的本质进行引爆。

无论在政治学、地理学、社会学等多个领域中都存在“社群〞的概念，但在互联网背景下，社群的内涵更加广泛，基于相同的兴趣、特质、属性、需求等聚集起来的一群人都可以称为社群【3】，因此社群经济也是基于这些人群的经济形式。

2、社群经济与粉丝经济的区别提到社群经济，人们很容易联想到粉丝经济，似乎这两种经济类型无论从直观含义上讲还是从实际含义上讲都很相似，但其实社群经济与粉丝经济还是存在着较大的区别的。

大家好！今天，我非常荣幸能够在这个社群经济研讨会上与大家共同探讨和交流。

首先，请允许我代表所有参会者，对主办方表示衷心的感谢，感谢你们为我们提供了一个学习、交流、共享的平台。

在这个信息爆炸、技术飞速发展的时代，社群经济作为一种新型商业模式，正在逐渐改变着我们的生活方式和消费习惯。

今天，我想从以下几个方面谈谈我的看法：一、社群经济的内涵与特点社群经济，顾名思义，是以社群为单位的经济活动。

它具有以下几个特点：1. 强烈的社交属性：社群经济以社交为基础，通过社交关系实现资源共享、信息传递和互助合作。

2. 高度的个性化：社群经济注重满足用户个性化需求，提供定制化、精准化的产品和服务。

3. 互动性强：社群成员之间互动频繁，共同参与社群建设，形成良好的口碑传播。

4. 自组织能力强：社群经济具有自组织、自生长的能力，能够在短时间内实现快速扩张。

二、社群经济的发展机遇1. 互联网技术的推动：互联网的普及为社群经济发展提供了强大的技术支持，使得社群成员之间的互动更加便捷。

2. 消费升级：随着人们生活水平的提高，消费需求逐渐从物质需求转向精神需求，社群经济正好满足了这一需求。

3. 政策支持：国家政策对创新创业和互联网经济给予大力支持，为社群经济发展提供了良好的政策环境。

三、社群经济的挑战与应对策略1. 挑战：社群经济面临着竞争激烈、用户信任度不足、可持续发展等问题。

2. 应对策略：（1）加强品牌建设，提升用户信任度；（2）注重用户体验，提供优质的产品和服务；（3）加强创新，不断拓展业务领域；（4）建立健全法律法规，规范社群经济市场秩序。

四、社群经济的未来展望随着科技的不断进步和社会的不断发展，社群经济将迎来更加广阔的发展空间。

未来，社群经济将呈现出以下趋势：1. 社群经济将更加多元化，涵盖更多领域；2. 社群经济将更加智能化，借助人工智能等技术提升用户体验；3. 社群经济将更加全球化，打破地域限制，实现资源共享。

最后，我相信，在大家的共同努力下，社群经济必将迎来更加美好的明天。

社群参与对社会经济发展的影响近年来，随着社交网络和线上社群的兴起，社群参与成为促进社会经济发展的重要推动力。

社群参与的概念是一个广泛的范围，既包括线下社区的积极参与，也包括线上社交媒体上的互动和信息共享。

在社会经济发展过程中，社群参与发挥着至关重要的作用，不仅能够促进人与人之间的互动交流，还能够帮助提升产业竞争力和协调社会资源的分配。

首先，社群参与对于促进创新和经济增长起到了积极的作用。

通过社群参与，个体可以与他人分享知识和经验，获得新的创意和想法。

线上社交媒体，如微博、微信和QQ群等，为参与者提供了一个广阔的平台，让不同领域专业人士能够相互交流，共同探讨问题，并构建合作关系。

这种跨界的交流和合作极大地促进了创新的跨领域融合，为社会经济发展带来了新的机遇。

其次，社群参与对于社会企业和小型企业的发展也起到了推动作用。

社群参与可以帮助企业与潜在客户建立密切的联系，了解他们的需求和期望，从而开发出符合市场需求的产品和服务。

在社交媒体上，企业可以通过与用户的互动，获取有关产品的反馈和市场信息，及时进行改进和调整。

同时，社群参与还可以帮助企业传播品牌价值观和形象，有效提升品牌影响力和市场份额。

此外，社群参与对于解决社会问题和改善社区环境也起到了重要作用。

社群参与可以增强社区居民的凝聚力和归属感，使他们更愿意参与社区事务和公共事务的决策过程。

社交媒体上的线上社群不仅是信息传播的渠道，也是社区居民互动和讨论的平台。

通过社群参与，社区可以更好地解决一些共同面临的问题，如垃圾分类、环保等。

此外，社群参与还可以帮助社区发现并调动居民的潜在资源，形成社区共治的良好状态。

然而，社群参与也面临一些挑战。

首先，信息过载和信息质量不确定性使得社群参与的有效性受到一定影响。

社交媒体上信息的泛滥和虚假信息的存在，使得人们在社交网络上获取到的信息难以辨别真伪，进而影响了社群参与的决策效果。

其次，社群参与中的个人行为和社会规范之间的冲突也需要引起关注。

社群经济的兴起：共享经济模式的新趋势随着科技的进步和社会的发展，共享经济模式逐渐崛起，并成为全球经济领域的一个重要趋势。

其中，社群经济作为共享经济的一种重要形式，对经济格局和社会结构产生了深远的影响。

本文将介绍社群经济的定义及其兴起的原因，探讨社群经济模式对经济活动和社会关系的改变，并对其未来发展的趋势进行展望。

1. 社群经济的定义社群经济是一种基于社会群体和互助合作的经济模式，它通过共享资源、知识和技能来满足人们的需求。

在社群经济中，人们通过参与社群共同生产、共享和交换物品和服务，以实现互利共赢的目标。

社群经济强调的是以社区为核心的经济体系，而非传统市场经济中的个体行为。

2. 社群经济的兴起原因社群经济的兴起有多个原因，以下是其中几个主要因素：2.1 科技进步的推动随着互联网和移动技术的快速发展，人们的沟通和交互变得更加便利和即时。

这为社群经济的兴起提供了基础。

人们可以通过在线平台和社交媒体轻松参与社群经济活动，与其他成员共享资源和信息。

2.2 经济需求的变化随着经济全球化的加深和市场经济的发展，人们的经济需求也发生了变化。

传统的商品和服务模式难以满足人们多样化的需求。

社群经济则提供了更为灵活和多样化的方式，通过共享和合作来满足个体和群体的需求。

2.3 环境保护和可持续发展的意识增强社群经济鼓励资源的共享和再利用，能够有效减少资源的浪费和环境的负荷。

这与现代社会对环境保护和可持续发展的需求相契合，因此受到越来越多人的关注和支持。

3. 社群经济对经济活动的改变社群经济模式的兴起对经济活动产生了深刻的影响，以下是其中的几个方面：3.1 资源的共享与利用率的提高社群经济鼓励人们共享自己的资源和技能，以获得其他人提供的资源和技能。

通过共享，人们可以充分利用社群内部的资源，提高资源的利用率，实现资源的最大化利用。

3.2 创新和创业机会的增加社群经济为个人和小型企业提供了更多创新和创业的机会。

通过参与社群经济，人们可以将自己的创意和技能与其他人进行交流和合作，共同创造出新的产品和服务，实现个人价值的最大化。