基于《罗辑思维》的社群及社群经济初探

《罗辑思维》社群文化传播研究随着互联网技术的应用和普及,伴随互联网而生的思维方式和行为模式对人们现实生活的影响日渐显著。

人与人之间的信息沟通,由原来的中心化信息传播模式,转变成了现阶段的网格状信息传播模式,而由这种传播模式积聚起来的网络社群也越来越受到人们的关注。

从定义上来看,网络社群是通过各类网络应用而聚集的群体。

成员通常有相同或相似的行动目标和期望。

在性质上,网络社群呈现出跨域科层性、符号中介性、自我赋权性等特征。

与传统的人际交往相比,网络社群间的人际交往不仅具有信息交流的功能,更具有感情交流的功能。

《罗辑思维》是当下最具有代表性的互联网产品,它聚集起来的虚拟社群就是典型的网络社群。

从传播学角度看,《罗辑思维》以移动设备为载体,依靠其自身的创新能力,聚集了一个用户数量庞大的群体。

它将纸质书本上的知识包装成的“有趣”的知识片断,通过多种渠道来影响受众,逐渐发展成互联网传播中的一个品牌。

研究表明,《罗辑思维》作为自媒体浪潮中崛起的新型传播媒介,充分发挥视频产品自身的特点,再借助微信、微博等社会化媒体,从而创造出在传统互联网和移动互联网上共同发展的新模式,并成功地建立了以自身为中心的社群生态圈。

从文化的视角来考察,《罗辑思维》的掌门人罗振宇及其制作团队,以“有种、有料、有趣”的文本作为基石,精准定位,粘合高素质人群,通过“微博+微信+优酷+得到APP”的推广模式和口碑效应,带来了病毒式裂变传播。

而且在传播过程中,《罗辑思维》还将碎片化的受众凝聚到一个圈子内,采集相应的信息,再进行组织化的信息生产,并在此基础上推出能恰好满足受众需求的“新产品”。

总之,在与受众交流的过程中,《罗辑思维》注重用户的自主性、传播的互动性,既重视成员的个性,又将集体智慧视为社群的活力来源,从而收到“1+1>2”的效果。

从社群文化发展到社群经济,《罗辑思维》构建了独特的商业模式,这一模式是垂直服务、部落营销以及场景营销等的综合体。

1022018年第5期 NEW MEDIA RESEARCH作者简介：张梅珍，中国地质大学艺术与传媒学院副院长，教授。

段聪慧，中国地质大学艺术与传媒学院硕士研究生。

随着传播媒介的迅速发展和普及，继门户网站时代、博客时代之后，互联网传媒进入了百花齐放的自媒体时代，其平民化、社群化，碎片化的内容生产特点决定了它与传统传媒形式迥异的发展特征。

自媒体时代，社群经济作为一个新兴的且被证明具有强大生命力的媒体发展方式越来越受到学界业界的关注。

“罗辑思维”作为社群经济的成功案例，总结其多年来的传播策略和经验对于探索自媒体社群经济发展方式和商业模式具有重要的意义。

1 研究现状近几年来互联网的飞速发展有目共睹，但是看似和互联网有着天然联系的众多媒体并没有能够搭上这个顺风车，产业链闭环迟迟无法形成是其不可回避的问题。

以社群经济模式为主打的“罗辑思维”栏目的成功无疑为媒体行业打开了一扇新的大门，社群经济受到了业界与学界的广泛关注。

1.1 对于社群经济的研究社群经济其实早就存在，远古时期人类的部落化，以及近代人们的宗族体系，都是社群的最早存在方式。

然而伴随社会现代化、组织化的网络社群是当今时代的产物。

像QQ 空间、知乎、豆瓣、微信朋友圈等社交平台都蕴含着社群经济的影子。

在学术界，社群经济也是各高校学者和传媒从业者研究的重点，其中的很多核心问题，例如如何组织社群，如何组织活动并成为变现模式等都是研究的热点。

要研究社群经济首先要明确：什么是社群经济？从北京大学胡泳教授的社群经济与粉丝经济的对比研究可以看出，社群经济可以说是粉丝经济的升级版。

《<罗辑思维>的新尝试》一文提出，社群经济是“组建基于信任关系的又有行动力的社群，组建‘自媒体-社群-产业’的价值链，从而获得经济效益”[1]。

社群经济在发展过程中也展现出了很多新思路。

《社群经济与粉丝经济》[2]一文中指出，作为粉丝经济的升级版，社群经济在交流层面由原来粉丝经济平台基本没有成员互动的单向度的信息传播模式转向了实现成员相互交流的多维度信息传播模式；在运营层面，由粉丝经济中目的性强的专业运营团队转向由社群成员组成的具有高度互动性和自发性的运营团队。

罗振宇：玩转社群经济的3要素导语：《罗辑思维》在四个月内两次招募付费会员，让人对社群商业的力量惊叹不已。

社群在未来商业中究竟会扮演怎么样的角色?关于社群经济，《罗辑思维》应该是最早的定义者和实践者，尤其是在四个月内两次招募付费会员，入账会员费近千万的故事，让人对社群商业的力量惊叹不已。

老罗更把互联网社群称为未来商业的核心动力。

社群真的有这么大的力量?它在未来商业中究竟会扮演怎么样的角色?一群人团结起来占其他人便宜在PC互联网时代的社群，主要的形态是社区，比如天涯社区、百度贴吧等，到了移动终端时期，互联网就是我们身体的一部分，是肢体和思想的延伸，几乎可以做到无时无刻、随时随地在线。

而你的朋友圈在移动互联中的关系，也许相互之间远隔千里，但基本上是你的朋友或朋友的朋友，也就是说，彼此之间是通过某种纽带而联接在一起的。

形成社群的基础是什么?克莱·舍基在《无组织的组织》中讲得很明白：1、共同的目标，或者是纲领，通俗说叫调性、逼格，人群通过纲领、调性已经做了有效的区隔，基本上能做到让对的人在一起。

2、高效率的协同工具。

这也是为什么在PC时代社群比较难以建立的原因，微信、微博这些实时工具，使得协同变得非常容易;3、一致行动。

因为前面两个原因，一致行动变得比较容易，而这个一致行动也反过来促进了社群的稳固。

一旦一群人聚集起来，他们就会产生占便宜的能力，这就是商业利益的来源。

很多人不信任品牌，媒体捧出来的品牌毫无意义，但会信任朋友的推荐，推荐和信任将构成未来互联网社会的基本组织形态，因为交流的成本越来越低。

有了移动互联网对媒体的解构，人人皆媒体，有魅力人格的人和事，这个时代就特别容易凸显出来。

所以，移动互联网时代，态度也是生产力了。

未来的商业核心动力是社群那每个品牌都要有自己的社群吗?一定是的。

这个问题的要点在于，并不是所有的用户都可以成为社群成员的。

星巴克有3300万粉丝，这些粉丝之间围绕某一个店或某一个具体的纲领可以形成不同的社群，但这3300万人不是一个大的社群。

164文产研究一、罗辑思维社群社群一词来源于英语词汇community，在不同的领域有不同的内涵。

在政治哲学领域中，从一般意义上来说，社群指的是由个人组成的社会群体，在这个群体之间，人与人之间的关系相当密切，具有一定的凝聚力，而且还存在着某种道德上的义务。

［1］在地理学和社会学中，社群是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。

它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于抽象的、思想上的关系。

［2］但是在互联网经济的背景下，社群一词的内涵非常广泛，基于相同的兴趣、特质、属性、需求等聚集起来的一群人都可以称为社群。

（一）罗辑思维的自我定位罗辑思维是目前互联网上影响力较大的知识社群，社群的互动形式包括知识类视频脱口秀、微信公众号、微商城、百度贴吧、微信群等。

罗辑思维的前出品人申音曾经说，“罗辑思维”对于粉丝根本的价值在于这部分群体对自我价值认可的需要。

这种自我价值就是罗振宇和其团队所标榜的U 盘式生存，即“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”，以及爱智求真，积极上进，自由阳光，人格健全的人生信条。

（二）《罗辑思维》视频脱口秀罗辑思维的视频脱口秀节目，于2012年12月21日在优酷网上开播，每周五更新，每季50集，目前已经更新了到第三季。

截至2015年4月13日《罗辑思维》的视频播放数超过两亿，粉丝数六十多万。

该视频节目除了由罗振宇、李天田、吴声的团队来策划打造外，还会邀请社群成员或粉丝来参与节目选题的策划，这实际上是众包新闻的应用，挖掘的是社群成员的剩余劳动力。

（三）罗辑思维微信公众号罗辑思维的微信公众号目前粉丝数在220万以上，罗振宇通过公众号每天早上6点30左右推送一段60秒的语音，根据语音提示回复相关文字推送文章。

在微信界面中有“会员专属”和“逛商城”栏目。

在“会员专属”中有包括了“会员资料修改”、“会员互动区”、“领嫁妆、”“会来事”、“罗胖书单”等分栏目，在“领嫁妆、”分栏目里，罗辑思维女性会员如果在2015年与罗辑思维的男性会员结婚可以获得罗辑思维与商家合作提供的结婚相关服务；在“会来事”分栏目里社群成员可以在该栏目中求助或者助人，形成了一个社群成员的众筹平台。

4 《罗辑思维》的运营策略探究。

通过前面对自媒体运营现状的分析，我们知道，目前自媒体的运营还处于发展初期，很多方面都尚未成熟，也存在很多问题和不足。

也正如前文所提及的，这自媒体这样的发展阶段中，《罗辑思维》的出现给人眼前一亮的感觉，它如黑暗中的一盏明灯，指引着自媒体的发展方向。

在这一章中，笔者将采用案例分析法，对自媒体《罗辑思维》具体的运营策略进行分析。

4.1 《罗辑思维》"魅力人格体"的塑造。

罗振宇曾在接受《创业邦》杂志采访时说过，"魅力人格体"是他和申音想过多回后，觉得最能概括自媒体特征的一个标签。

他认为，自媒体未来的竞争将是人格魅力的竞争。

那么，到底何谓"魅力人格体"?《罗辑思维》的"魅力人格体"通过什么来体现？这一节将集中对这些问题进行解答。

4.1.1 "魅力人格体":一种新的提法。

"魅力人格体"一词最早由罗振宇提出，用以强调自媒体中"个人品牌"的重要性。

他认为，"魅力人格体"约等于原来的内容，但它和内容又有所区别："魅力人格体"指的不是一个具体的人和传统时代的明星，它可以是一个人，比如"罗辑思维";也可以是两个人，比如冬吴相对论吴伯凡加梁冬；可以是六个人，比如说天天兄弟，快乐家族；它也可以不是人，比如说hellokitty.那么，到底何谓魅力人格体？罗振宇的解释是，"任何具备独特性格、个性、魅力的符号，我们都可以称之为魅力人格体".而谈及"魅力人格体"背后的逻辑及意义时，罗振宇从的角度给出了这样的解释：传统的商品交易是价值等于价格，但是商品忽略了一个要素--稀缺性。

稀缺性这一在传统的产品经济中具有天然性，即任何一个物品，它天然便具备稀缺性。

如有些东西对人类而言价值很大但不稀缺，它便不能变成商品，像阳光和空气。

“社群经济”的传播特征和商业模式随着科技的发展和社会的进步，一种名为“社群经济”的新经济形态逐渐崭露头角。

作为一种依托于互联网平台和社交媒体力量的新型经济模式，社群经济在传播特征和商业模式上有着独特的特点。

本文将深入探讨社群经济的传播特征和商业模式，以期为相关领域的从业者提供有益的参考。

社群经济是互联网时代下的一种新型经济形态，其传播特征主要体现在以下几个方面：网络平台的重要性：在社群经济中，网络平台成为信息传播的主要渠道。

各种社交媒体、社区论坛、短视频平台等网络平台为人们提供了表达观点、分享经验、交流想法的场所，同时也成为了社群经济中产品推广和品牌传播的重要途径。

“爆款”现象的涌现：在社群经济中，一种名为“爆款”的现象尤为引人注目。

所谓的“爆款”是指某些信息、产品或服务在社交媒体上迅速走红，吸引了大量用户的和喜爱，从而形成了一种类似“爆款”的现象。

这种现象往往以极快的速度扩散，进一步推动社群经济的发展。

用户参与的重要性：社群经济强调用户的参与和互动。

在这种模式下，用户不再仅仅是产品的接受者，更成为了参与者和创造者。

用户的反馈、建议和评论都会对产品的研发和推广产生重要影响，这种互动性也为社群经济的发展提供了强大的推动力。

社群经济的商业模式主要体现在以下几个方面：吸引用户：在社群经济中，吸引用户是至关重要的环节。

为了吸引用户，许多社群经济从业者采取了多元化的策略，包括提供有价值的信息、推出独特的产品或服务、打造独特的社群氛围等。

通过这些策略，社群经济从业者能够吸引大量用户的和参与。

运营社群：社群是社群经济的基础，因此运营社群就成为了社群经济的关键。

在运营社群的过程中，从业者需要用户的需求和反馈，同时策划有趣、有料、有互动的活动，以增强社群的吸引力和凝聚力。

从业者还需要建立一套有效的管理机制，以维护社群的秩序和发展。

变现：变现是社群经济的核心环节。

在实际操作中，许多社群经济从业者采用了多种变现方式，如广告投放、付费会员、电商销售等。

唤雨，发的每条微博都有上千次转发，走到哪里都会接到像摇滚巨星般的接待，这就是单个中心一切都紧紧围绕大V自己，群体中没有其他的中心。

仔细想下，这其实更像宗教，由巨量的善男信女顶礼膜拜，乐善好施，长期供养，哪怕肉身已不存在于人世，而由其更忠实的信徒代表。

再从第二条持续的互动关系来看：互动？罗辑思维与粉丝也有互动啊？各种各样的演讲，各种各样的活动，难道不是互动？一碗梁粉认为，这里讲的持续的互动要想达成，社群成员之间的社交维度是多维的和深度连接的。

什么叫多维度连接，即人与人之间除了一种联系方式外，还有其他渠道的连接方式，这个涉及到圈子之间的重叠。

例如，我们在同一个登山俱乐部，也有业务上的合作关系，更有可能是其他圈子之间的重合。

对于绝大多数的罗友来说，我们共同是罗辑思维的粉丝，但是我们除了这层连接以外，没有其他的连接方式。

如果没有其他的连接方式，那我们就还是属于粉丝经济，而非社群经济。

以T FBoys粉丝团为例，除了表达对偶像的喜爱之外，没有其他的连接关系，粉丝之间也并不一定相互认识，这是典型的粉丝经济或者网红经济。

再举一个栗子，一碗梁粉与其他朋友一起发起的镨元素等公关媒体人社群，加入有非常精准的门槛，通过各种高频度的线下活动高度协同，组织人员分布式管理，社群成员之间合作极为频繁，从恋爱婚姻到业务合作的多维度连接，效率极高。

这个也是非常典型的社群。

最后一条，成员间分工协作，一致行动对于粉丝经济来说，除了集体表达对偶像的热爱的行为以外，想不出有其他的分工协作一致行动的例子。

在这里，表达对偶像的热爱有很多种方式，购买偶像推荐的书籍，参加偶像的跨年演讲，这些都算。

盘算下来，罗辑思维的社群特征在哪里？罗辑思维从来就是粉丝经济罗辑思维卖的书就一定比豆瓣推荐的书目更有深度吗？罗辑思维卖的月饼就一定比好利来的更加好吃吗？罗辑思维的会员就一定比别的社群的会员更对自己成长有帮助吗？书籍也好，月饼也好，会员也好，那么畅销，是因为在此之前，罗辑思维已经成功地向粉丝们贩卖了其推崇的”魅力人格”。

浅析罗辑思维的社群经济新尝试作者：王卫明刘文浩来源：《出版广角》2016年第14期【摘要】社群经济将粉丝经济升级到2.0版本。

按照创始人罗振宇推崇的社群经济运营思路，罗辑思维要在内容生产上为社群奠定粉丝基础，通过多渠道的营收形成一条成熟的产业链，把社群做成品牌，组建基于信任关系又有行动力的社群，构建“自媒体—社群—产业”价值链，最终达成社群经济的终极目标。

罗辑思维在商业上的成功表明：自媒体运营要处理好“效率与效果”“商业与文化”“人情与事理”之间的关系。

【关键词】自媒体；罗辑思维；社群经济；粉丝经济2.0【作者单位】王卫明，南昌大学新闻与传播学院；刘文浩，南昌大学新闻与传播学院。

2016年3月19日，一则“Papi酱获罗辑思维等1200万元融资，并将展开合作”的消息被广泛转载。

罗辑思维作为当今最火热的自媒体平台，再一次站上了舆论的风口浪尖，出尽风头。

资深媒体人罗振宇于2012年12月创办了罗辑思维，将其定位为知识运营商，内容涵盖《罗辑思维》脱口秀（罗辑思维的主打产品，每周一期，已播出150多期节目，播放量高达31.8亿次）、罗辑思维微信公众号（每天早晨6时30分罗振宇推送一段60秒语音，回复指定单词后可浏览一段相关文字，目前已拥有700万微信用户）和“罗辑思维”系列图书（节目内容与用户反馈的延伸产物）。

一、粉丝经济进入2.0时代：社群经济1.粉丝经济1.0“粉丝”一词源于英文“fans”的音译，意为“狂热者、爱好者”。

21世纪，“粉丝”一词被引入国内，首先是在娱乐圈被广泛使用，人们把那些对某歌星、某影星狂热喜爱的人称为“某某的粉丝”。

“粉丝”一词后来被应用于娱乐业之外的其他行业和领域，比如小米手机、MIUI系统的发烧友被称为“米粉”。

这些“粉丝”往往对所喜爱的人或事物有较高的关注度，对其周边产品产生较大的购买欲和消费欲，对其所参与或主导的活动也有相当的兴趣，由此催生一种商品消费模式和经营行为，即粉丝经济。

社群经济视角下《罗辑思维》经营发展研究作者：刘朝伍迅来源：《现代经济信息》 2018年第15期摘要：社群经济是“互联网+”时代涌现出的新生代经济形态，对于网络自媒体商业模式的发展起到了积极的促进作用。

本文以网络自媒体节目《罗辑思维》为例，对该节目经营发展模式进行了分析，并以社群经济为理论基础，从打造社群品牌效应、创新社群经营渠道、延伸社群营销价值三个方面出发，提出了节目有效发展的建议。

关键词：社群经济；《罗辑思维》；发展模式中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)022-0146-01一、社群经济概述社群经济的概念来源于虚拟社群，早在1993 年瑞典社会学家Howard 便提出了“网络虚拟社群”的概念：以计算机网络为基础构建网络虚拟社群，并在社群中产生交集的人群。

进入21 世纪后，虚拟社群逐渐被引入到经济领域，Henry Jenkins 是最早提出社群经济的学者，他将社群经济界定为：一种基于网络社区的参与式经济形态，它的主要参与者为网络新媒体，如：微博、脸书等。

之后，很多学者陆续对社群经济的特征、应用领域进行了细化研究，例如：我国学者吴国威(2015) 认为社群经济的核心内涵是“饥饿营销”；王卫明(2016) 指出：社群经济环境下，新媒体必须要笼络粉丝群，构建扎实稳固的社群形态。

综上所述，社群经济是以网络虚拟社群为基础，延伸社群经济价值的一种经济形态。

二、《罗辑思维》经营模式分析1. 自商业模式自商业模式是《罗辑思维》独创的一种经营模式，它的特点在于：在传统商业化运营的基础上，更为注重依托社群积攒人气，通过社群人气创造盈利点。

《罗辑思维》的关键盈利点便是来自于社群中会员和投资者的消费。

早在成立之初，罗振宇便提出了“互联网自商业知识性社群”的营销方案，在依靠自身影响力的基础上，发掘了一些明星投资客户，作为自商业模式创设的基础，其中，2014 年7 月11 日，李冰冰、黄晓明和任泉投资《罗辑思维》的“Star VC”计划，便是其中的典范，在之后多年的运作中，《罗辑思维》通过多元化的形式，打造了“传递知识、读书分享、广交网友”的自商业模式，以脱口秀节目、微信60 秒语音、同名书籍、微博矩阵、官方百度贴吧等作为子媒介，一点一滴地积攒了众多会员，打响了自商业模式的品牌。

社群经济及社群运营策略探析社群经济及社群运营策略探析摘要：随着互联网的开展和人们行为方式的改变，社群经济逐渐兴起，越来越多的企业开始尝试运营自己的社群。

本文阐述了社群经济的内涵、好的社群的特征，并提出了界定共同价值观，提升成员认同感、建立社群组织机构，实现成员自制、设计社群活动，注重成员参与感、打造成员人人可参与的众筹商业等社群运营的相关策略。

关键词：社群经济；社群；运营进入21世纪，随着互联网的开展以及人们行为方式的变化，社会经济形式在不断发生变化，社会逐渐从之前的工业经济步入互联网经济。

近些年来，各种各样的经济形式不断出现，各种新兴的名词逐渐步入人们的生活，诸如B2C经济、C2C经济、C2B经济、O2O经济、粉丝经济、社群经济等等正成为人们讨论的经济现象。

2021年，优酷视频一档真人脱口秀节目?罗辑思维?迅速走红，其视频在优酷上的总播放量已达8000多万，微信公众号订阅数达百余万，最吸引眼球的那么是两次会员招募，共有近3万会员奉献了近千万元会费收入，并有人给予“罗辑思维〞1亿美元的估值【1】。

随着?罗辑思维?的走红，社群经济一时成为了一个热词，无论是企业界还是学术界都开始对“社群经济〞进行探讨，试图站上“社群经济〞的风口。

一、社群经济内涵1、社群经济定义社群经济虽然是由于?罗辑思维?的走红而走入人们的视野，但其并不是?罗辑思维?的产物，事实上社群经济在互联网上早已存在，豆瓣、myspace、qzone、微博等社交或社区化平台里都蕴含着社群经济的微观模型【2】，只是这些经济模式都没有通过实质的社群形式将社群经济的本质进行引爆。

无论在政治学、地理学、社会学等多个领域中都存在“社群〞的概念，但在互联网背景下，社群的内涵更加广泛，基于相同的兴趣、特质、属性、需求等聚集起来的一群人都可以称为社群【3】，因此社群经济也是基于这些人群的经济形式。

2、社群经济与粉丝经济的区别提到社群经济，人们很容易联想到粉丝经济，似乎这两种经济类型无论从直观含义上讲还是从实际含义上讲都很相似，但其实社群经济与粉丝经济还是存在着较大的区别的。

自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析摘要：近年来以《晓松奇谈》、《奇葩说》、《罗辑思维》为代表的自媒体节目的推出，受到了广阔受众的喜爱，引发了网络脱口秀发展的热潮。

对此本文选取具有代表性的《罗辑思维》为研究对象，分析自媒体时代下网络脱口秀节目的发展现状，以及发展之路。

通过对本文的分析与研究，探寻网络脱口秀节目的该如何提升自我的价值，在自媒体时代下获得长久的发展。

关键词：自媒体；网络脱口秀；《罗辑思维》；互联网思维目录引言.........................................................................................错误!未定义书签。

研究背景与意义. 0研究现状 0一、我国自媒体时代网络脱口秀发展概述 (1)〔一〕脱口秀节目在自媒体平台传播的优势 (1) (1) (2) (2)〔二〕我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状 (3) (3) (3)二、自媒体时代网络脱口秀节目现象分析——以《罗辑思维》为例 (4)〔一〕脱口秀《罗辑思维》节目概况 (4)〔二〕《罗辑思维》自媒体传播现象 (5) (5) (6) (6)三、《罗辑思维》对自媒体时代网络脱口秀节目发展的启示 (7)〔一〕内容为王，加强创新 (7)〔二〕加强互联网思维的运用 (8)〔三〕注重受众的粘度建设 (8)结束语 (9)参考文献 (9)致谢 (10)引言研究背景与意义伴随着我国科学技术水平的不断提升，互联网那个技术被逐渐普及，且与互联网有关的移动智能产品，如、平板等也呈现迅猛发展的阶段。

伴随着移动互联网的发展，我国已经跨入信息化时代。

我国互联网的普及率逐年上升，截至2016年年底，我国网民规模达7.31亿，普及率到达53.2%。

在互联不断普及，我国的移动网民规模呈现爆炸式的增长，截止到2016年末网民规模达6.95亿，网民占比已经到达95.1%的高比例，增长率连续三年超过10%。

随着移动互联网的发展，移动设备对于人个体的赋权以及互联网基础服务设施的有力支撑，不仅让社群概念走进了我们常人的生活，也让社群成为诸多商业活动中必定绕不开的主题词，更让社群经济成为炙手可热的社会热点。

一、定义：1:消费社群是一种无形的新型社群，借由人们的消费模式及所消费的产品而被创造且保留下来。

2:社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

3：社群是一种基于互联网的新型人际关系。

在我们的真实生活中,孩子们愿意天天在广场上撒野，成年人则希望找到有同类的角落。

这是互联网社群得以存在的理由。

一个人可能生活在不同的社群里，喜欢财经的人在一个社群，喜欢高尔夫的人在一个社群，喜欢旅游的人在一个社群，每年有一百万净资产可以投资的人在一个社群。

一个人会有很多爱好、身份和标识，他可能生活在很多的社群里，但在同一个社群里的，人们的价值观和审美一定是互为认同的。

社群案例：1、小米的粉丝社群模式:让用户感受到了服务小米的粉丝社群模式，本质上是让用户感受到了服务，社群的定位为屌丝用户，而且用户都是很被动的被小米的宣传和服务所影响的。

小米的粉丝社群在肉体上给用户的满足是打造了用户的参与感,让用户在手机的性价比方面买得起手机，并且手机的配置相对较好；同时让用户感知到小米是尊重他们的,这点体现在小米的快速客服和快速迭代产品方面，让用户的反馈能够真正的成为正能量和加速剂.而在精神上的满足则是打造了用户的优越感，通过发烧友概念，抢F码和跑分的酷炫科技感，让用户真正的感受到了小米手机的优越感.小米的粉丝社群模式在建立之初具有很强的战斗力，毕竟当时的其他手机厂商还属于卖手机给运营商和代理商的模式，根本没有互联网用户的概念，至于小米随后宣传的《参与感》的本质其实是物美价廉有逼格。

那么问题来了，当你的参与感和优越感的门槛太低，我们农村人都会玩的时候，是不是一下子就会出问题,因为屌丝从来没有忠诚度可言，毕竟相信概念的都是爱赌博的投资人。