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刮起中国白酒包装“蓝色风暴”者是谁？——对话洋河天之蓝设计师兼印刷新工艺开发者赵友清先生现场采访：阳光文字编辑：阳光洋河天之蓝上市多年以来，没有人知道这经典设计及引领白酒包装设计新工艺开发出自谁人之手？偶遇赵友清老师是在洋河蓝色经典上市后的第四个秋，他为人谦和，做事严谨，眼耳总是闻听着市场的消费需求，和国际最新产品包装印刷工艺应用上。
赵老师自有一套将其新老工艺完美结合的创意设计来引领品牌产品形象。
彼此的投缘，让我们从当下的烟包装及酒水包装的创意设计，一直谈到了赵友清老师对印刷新工艺的开发和老工艺的应用推广……赵友清老师从事包装设计及印刷工艺开发20余载，2002进入深圳劲嘉印刷集团，2010创办云南点道文化传播公司，被业界称为中国烟包装设计标王及印刷工艺创新设计第一人。
其设计作品市值超过百亿元RMB ，2011被评为中国最受消费者喜爱的设计家。
曾服务洋河、红云红河（云烟、红河8899）、浙江中烟（大红鹰）、南洋兄弟烟草（红金龙）等知名企业赵老师最初引进美国最新光刻技术，通过设计手段，巧妙地将印刷技术和科技材料完美的结合，成功地打造出一款引领白酒包装一贯形象的印刷新技术——光刻定位，超越了现有白酒包装的设计手法；做到超直观的防伪；抓住5米外柜台视觉效果，直接突显高科技材料带给消费者全新感受；破旧立新，简化了传统工艺制作流程，降低了物料和人工成本整个打样过程经历了10几次，经过全程的修改及调整终于实现了洋河天之蓝的顺利投放生产。
中国印刷技术的不断拓新还得源于深圳劲嘉集团董事庄德智先生的大力引导，镭射工艺也是出自赵友清团队，也曾引领产品包装形象。
光刻定位技术目前在市场上有很多的模仿者，业内人士打趣地说：“一直在模仿，至今未超越！”。
这是一项真正让投资者做到我有他无的高防伪包装技术。
赵友清老师2010年由红云红河集团邀请到云南，经过一番合作后，创办了自己的创意设计顾问公司——云南点道文化传播有限公司，带领着一帮有创意有打造品牌产品包装经验的沿海创意设计团队扎根西南，为各品牌企业奉献一份力量。
解读洋河蓝色经典第一篇：解读洋河蓝色经典解读洋河蓝色经典:2008-5-21 我们经常讲到“凤凰涅槃，浴火重生”，这重生的关键是：本身是凤凰，即使是垂死挣扎的凤凰，不是火鸡。
江苏的“三沟一河”知名已久，曾经享誉全国，后来让川酒、徽酒压得喘不过气来，沉迷了很长一段时间，究其原因主要是酒类管理人才以及技术人才的缺失，使得在创新理念上一直落后于其他省份的酒企。
如今，洋河的蓝色文化、双沟的醉猿文化、高沟今世缘的缘文化、汤沟的和文化等传播得力，极大丰富了苏酒板块原来的品牌力，从目前的表现来看，苏酒崛起不可逆转，当然，整体崛起尚需时日，不过其中的一些佼佼者已然登上加速列车，最出色的就是江苏宿迁的洋河了。
前不久浏览网页，看到一位营销人的文章，洋洋洒洒几千字，得出个结论：2010年，高端白酒品牌格局更加清晰，黑马现象在白酒行业高端格局中很难出现。
大概这位先生专注于闭门造车，不关注天下大势。
茅五剑、国窖1573、水井坊就是未来几年的高端格局？泸州老窖和水井坊的2007年年报显示，国窖1573该年的销售收入突破10个亿，水井坊也有9.45个亿，再看看洋河·蓝色经典，2007年销售收入接近15亿，更劲爆的是2008年第一季度蓝色经典销售收入达6.46亿（不排除春季糖酒会的功劳）；而且目前蓝色经典的主要销售市场仍然集中在华北华南华东，比较起来中西部这一肥沃土地像是未开垦的处女地。
所以在这里大胆预测：2010年在销售收入方面洋河超越剑南春，白酒业形成“茅五洋”三巨头的新格局。
定·位洋河·蓝色经典缘何成功？业界众说纷纭，都在做课题深入研究。
从04年的7600万到07年的15亿，并荣获“中国驰名商标”称号，短短三年，一个品牌兴起，像坐上了火箭；如果是在大跃进时代，闻者大概会用“浮夸风”来形容。
“盘中盘”成就了安徽的“口子窖”，但如果说洋河·蓝色经典也是盘中盘的杰作，不只是洋河人要摇头，恐怕连巧舌如簧的营销专家也无法自圆其说。
蓝色经典是怎样经典的？——访洋河集团总经理张雨柏
无
【期刊名称】《新食品》
【年(卷),期】2005(000)002
【摘要】蓝色的博大、深邃、纯粹是蓝色经典的品牌DNA。
“蓝色经典”是洋河集团2003年8月推出的高端产品，被洋河集团称之为“蓝色文化的厚积薄发”它不仅是洋河集团历史上的一个“经典”也可能是中国白酒历史上的一个“经典”。
洋河为什么要将蓝色文化定位为品牌文化？
【总页数】2页(P23-24)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F426.82
【相关文献】
1.解密洋河蓝色经典——《新食品》副社长汪歌对话洋河集团总经理张雨柏 [J], 吴家杰;吴英（编）
2.传统老名酒发展的关键在于观念和战略——访洋河集团有限公司总经理张雨柏[J], 吴家杰
3.怎样锻造名酒的核心竞争力？——访洋河集团总经理张雨柏 [J], 黄佑成
4.洋河蓝色经典以消费者诉求为核心的品牌创新 [J], 李金昕;
5.力量在跨越中激荡——记全国“五一”劳动奖章获得者、江苏洋河酒厂总经理张雨柏 [J], 佚名
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书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
白酒包装设计:三“法宝”
随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。
在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。
这就势必要求白酒包装设计的各种元素使用上要推陈出新。
色彩多色多用
色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。
传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现已难以形成视觉冲击力，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。
如今在众多白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等白酒品牌，其独特的包
装色彩在竞争中脱颖而出。
洋河的蓝色经典以蓝色为主，这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地
结合。
与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”，该包装嫩绿底色上
配一个流动的“活”字，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形
成了极强的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。
个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力
突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。
酒器古为今用
酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器琳琅满目，五花
八门，酒器的造型更是千姿百态，变化万千。
青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型
专注下一代成长，为了孩子。
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洋河蓝色经典
“洋河蓝色经典”有三种：海之蓝、天之蓝、梦之蓝，档次与价格从低到高。
其广告宣传由“世界上最宽广的是大海，比大海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”修整为“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”。
据说清乾隆皇帝第二次下江南途中，曾为洋河酒特地在附近的宿迁宫停留。
他品尝洋河大曲，赞不绝口，竟为此一住七天之久，留下御笔：“洋河大曲，酒味香醇，真佳酒也”，并指定其为向皇室的贡品。
近年来，洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典，面市三年来销售增长之迅猛，品牌发展之快速令人叹服。
“蓝色风暴”愈刮愈猛，“蓝色魅力”已征服了越来越多的白酒消费者，并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营
洋河蓝色经典（海之蓝）
参考价格：12 8元
洋河蓝色经典（天之蓝）
参考价格：288元
洋河蓝色经典（梦之蓝）
参考价格：498元
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.洋河蓝色经典系列包装设计剖析江洋河酒厂推出的洋河色典系列是中国近几年白酒的典型事例之一。
从学角度来，洋河的成功能够从“ 柔型”的品定位、精确的价钱定位、“ 1+1”渠道模式、“男人的情”广告等多角度去欣。
但于消者来，全部些方式，成效都是在眼看到“ 色魅力”以后的事。
能够：没有色，就没有洋河的成功。
本文以包装的角度剖析洋河色典系列的成功之道，供参照。
一、包装的颜色设计把中国市在售的高档白酒在一同，其一眼就能看出他的共性——主打色。
色象征着、烈、祥瑞、喜、革命、庄、极、富、、成熟、生命力⋯⋯ 和消者于“高档酒”的印象是特别符合的，再加上中民族的喜好色是黄，因此很简单惹起消者的价同和感情共。
然高档白酒品牌都色大做文章，但竟可的空在有限，色疲惹起的品牌同化不行防止地出，争胶着。
而洋河色典系列一失常，打破白酒以色、黄色主色的老，将色固化品志色，将价印象定位到了雅、柔情、睿智、沉着、安静、等方面，了品差别化，突了品个性。
色能最好地体新的品牌印象，也从头定位了洋河在消者内心的地点。
而黄色和色搭配，了如指掌，色严寒的印象也起到了必定中和成效。
“海之”系列的深色简单令人想到海洋，以及海洋的深邃等特色，进而将海洋所拥有的特色移植到品上来，使消者在看到品想到海洋广博胸，而消者品也能体自己的价取向及消品位。
“天之”系列的天色人一种、淡雅的感，人很简单想到天，与它的主相呼。
二、酒瓶包装设计洋河色典系列酒瓶的以“梦想的水滴”作整个的意原点，瓶身像一滴色的水滴。
酒瓶采纳的构很有美感，造型致，瓶塞部分晶剔透，瓶身是上下不一样的，从上到下渡完满，能激起消者保留的欲念。
酒瓶通体都是色的，人忧如看到色的梦想，与它的主相呼。
瓶体也十分拥有性，与中国的陶瓷有些相像，独到的造型使它更好的表达出了品所要宣的特色及境界。
因为酒瓶自己的色，使得消者看到瓶里的酒也是色的，酒水的晃使..花费者联想到海洋波浪汹涌的情况，给花费者以激烈的视觉差别和品牌认知。
洋河酒洋河天之蓝蓝色经典包装设计技术的由来
洋河从2002年前后排名全国第十七位，跌入历史最低谷，到2008年重新回归名酒第一集团行列，洋河用"蓝色经典"在这六年间实现了一个"惊天大逆转"。
可以说，洋河利用几年的时间漂亮地打了一个"翻身仗"，成为了其跃居全国名酒排行榜前列的重要一战。
中国酒业刮起了“蓝色风暴”，洋河蓝色经典成为中国中档酒市场领导品牌。
撼动中国近代白酒业的洋河蓝色经典包装不只是大胆用色上的经典，其中重要的是他最新的印刷工艺跳出了所有白酒的传统设计路线。
洋河天之蓝上市那么多年以来，没有人知道这经典设计的工艺开发出自谁人之手？
初遇赵友清老师是在洋河蓝色经典上市后的第四个秋，赵老师天生一副艺术家的面庞，一小撮胡须幽默的挂在他长长的大脸上，突显几分滑稽，赵老师为人谦和，做事严谨，虽人到中年，手中眼中总是瞅着国际上的最新科技动态，总在思考这些高科技能不能应用在他心爱的产品包装技术开发上。
提起洋河天之蓝包装的大胆创意设计和目前中国印刷工艺技术的开发应用，赵老师总是轻松愉悦地回答：“没什么，只是份内的工作而已。
”可是谁又想到，在中国白酒近代杀出的一匹黑马“江苏洋河蓝色经典系列之天之蓝“，2008年，创收突破37亿元，增速连续四年位居白酒行业第一名；实现利税9.13亿元，约占宿迁市财政收入的十分之一。
成为了白酒市场知名新锐品牌，中国绵柔型白酒第一品牌，并被国家工商管理总局认定为中国驰名商标。
大家都知道成功不是偶然的，在整个洋河天之蓝包装设计工艺开发来回不下10次的打样，耗时半年时间，耗资几十万元，整个包装设计技术工艺开发打样都是由赵友清老师负责其全程修改及调整直至顺利投放生产。
赵老师当时是中国包装龙头企业深圳劲嘉彩印集团设计部的一名设计师，主要工作服务于全国烟草企业的包装设计及印刷技术的开发，烟草领域，在职期间连续中标13款，同事们见面总是打趣的直称赵友清老师为“标王“，中国的高端包装印刷品和包装材料的研究及生产是源于深圳劲嘉集团赵友清老师所在的团队，中国印刷技术的不断拓新得源于深圳劲嘉集团董事庄德智先生的大力引导，当时庄德智先生拿到江苏洋河酒厂天之蓝包装系列的设计开发工程时，第一时间将此开发工程交由赵友清老师全权负责，赵老师接到工作单后，凭着多年的设计印刷专业技术和不断拓新的开发精神，给自己提了六点行动要求：3个特点，2个看点，1个重点。
特点一：不能雷同于现有白酒包装的设计手法；特点二：要做到真正超直观的防伪；特点三：进入商超及餐饮柜台后5M外距离第一时间能吸引消费者的眼球。
2个看点：看点一：直接突显高科技材料带给消费者全新感受，看点二：在不同的角度和不同的灯光照射下有一种奇妙的变幻。
最后是一个重点，那就是投资者最关心的“成本”，成本的控制。
赵友清老师考虑到如果用传统工艺进行，必须通过各包材组合程序复杂，物料成本和人工成本极高，决定用全新的设计手段开展该工程的策略设计技术开发，直接破旧立新，直接节简化了传统艺制作流程，降低了物料成本和人工成本，赵老师做到了，他引进了美国最新光刻技术，通过设计手段，巧妙地将印刷技术和科技材料完美的结合，成功地打造出一款引领白酒包装一贯形象的印刷新技术——光刻定位，不同角度和不同的光线下看到的效果不同，图案立体感也特别强。
聊到当初为什么选用光刻技术做到洋河天之蓝包装上，赵老师介绍到，光刻猫眼技术真正做到了一次性完成传统印刷机印后的复杂制作流程，从此大大提高了包装生产的产能，减少了繁琐的工艺成本，直接做到了高效高品质的大批量生产，真正做到了原材料物料的自我把控，保证了品牌产品包装的标准化和统一性。
现在市场上有很多的模仿者，业内人士打趣地说：“一直在模仿，至今未超越！”。
这是一项真正做到我有他无的高防伪包装技术。
赵友清老师谈到近年来光刻猫眼技术在市场上的普遍仿用，都没有做到正核心技术的合理化应用，而是乱用，就连早些年开发出来的镭射技术也被用得五花八门，完全失去了这些新技术的原有精彩。
赵老师也想过邀请业内人士共同学习应用这些印刷新技术，可是苦于没有一个交流的平台，赵老师看在眼里有种说不出的滋味。
他也希望用自己的专业实力同业内人士分享，将最新技术设计手段发杨光大，广泛应用到各领域的品牌产品包装上。
赵友清老师于2010年由红云红河集团邀请到云南，经过一番合作后，创办了自己的创意设计顾问公司——云南点道文化传播有限公司，扎根云南，为云南企业奉献一份力量。
赵老师希望用不断创新敢为先的精神，通过自己半生的经验和目前最新的印刷技术发扬开来，让其它领域的品牌产品包装也能发光出彩。
更让人欣喜的是，赵友清老师目前并没有满足现有的光环，他正朝着更新的印刷技术开发进军，打造中国另一个洋河蓝色经典——天之蓝包装品牌！。
