洋河蓝色经典系列包装设计分析

刮起中国白酒包装“蓝色风暴”者是谁？——对话洋河天之蓝设计师兼印刷新工艺开发者赵友清先生现场采访：阳光文字编辑：阳光洋河天之蓝上市多年以来，没有人知道这经典设计及引领白酒包装设计新工艺开发出自谁人之手？偶遇赵友清老师是在洋河蓝色经典上市后的第四个秋，他为人谦和，做事严谨，眼耳总是闻听着市场的消费需求，和国际最新产品包装印刷工艺应用上。

赵老师自有一套将其新老工艺完美结合的创意设计来引领品牌产品形象。

彼此的投缘，让我们从当下的烟包装及酒水包装的创意设计，一直谈到了赵友清老师对印刷新工艺的开发和老工艺的应用推广……赵友清老师从事包装设计及印刷工艺开发20余载，2002进入深圳劲嘉印刷集团，2010创办云南点道文化传播公司，被业界称为中国烟包装设计标王及印刷工艺创新设计第一人。

其设计作品市值超过百亿元RMB ，2011被评为中国最受消费者喜爱的设计家。

曾服务洋河、红云红河（云烟、红河8899）、浙江中烟（大红鹰）、南洋兄弟烟草（红金龙）等知名企业赵老师最初引进美国最新光刻技术，通过设计手段，巧妙地将印刷技术和科技材料完美的结合，成功地打造出一款引领白酒包装一贯形象的印刷新技术——光刻定位，超越了现有白酒包装的设计手法；做到超直观的防伪；抓住5米外柜台视觉效果，直接突显高科技材料带给消费者全新感受；破旧立新，简化了传统工艺制作流程，降低了物料和人工成本整个打样过程经历了10几次，经过全程的修改及调整终于实现了洋河天之蓝的顺利投放生产。

中国印刷技术的不断拓新还得源于深圳劲嘉集团董事庄德智先生的大力引导，镭射工艺也是出自赵友清团队，也曾引领产品包装形象。

光刻定位技术目前在市场上有很多的模仿者，业内人士打趣地说：“一直在模仿，至今未超越！”。

这是一项真正让投资者做到我有他无的高防伪包装技术。

赵友清老师2010年由红云红河集团邀请到云南，经过一番合作后，创办了自己的创意设计顾问公司——云南点道文化传播有限公司，带领着一帮有创意有打造品牌产品包装经验的沿海创意设计团队扎根西南，为各品牌企业奉献一份力量。

.洋河蓝色经典系列包装设计剖析江洋河酒厂推出的洋河色典系列是中国近几年白酒的典型事例之一。

从学角度来，洋河的成功能够从“ 柔型”的品定位、精确的价钱定位、“ 1+1”渠道模式、“男人的情”广告等多角度去欣。

但于消者来，全部些方式，成效都是在眼看到“ 色魅力”以后的事。

能够：没有色，就没有洋河的成功。

本文以包装的角度剖析洋河色典系列的成功之道，供参照。

一、包装的颜色设计把中国市在售的高档白酒在一同，其一眼就能看出他的共性——主打色。

色象征着、烈、祥瑞、喜、革命、庄、极、富、、成熟、生命力⋯⋯ 和消者于“高档酒”的印象是特别符合的，再加上中民族的喜好色是黄，因此很简单惹起消者的价同和感情共。

然高档白酒品牌都色大做文章，但竟可的空在有限，色疲惹起的品牌同化不行防止地出，争胶着。

而洋河色典系列一失常，打破白酒以色、黄色主色的老，将色固化品志色，将价印象定位到了雅、柔情、睿智、沉着、安静、等方面，了品差别化，突了品个性。

色能最好地体新的品牌印象，也从头定位了洋河在消者内心的地点。

而黄色和色搭配，了如指掌，色严寒的印象也起到了必定中和成效。

“海之”系列的深色简单令人想到海洋，以及海洋的深邃等特色，进而将海洋所拥有的特色移植到品上来，使消者在看到品想到海洋广博胸，而消者品也能体自己的价取向及消品位。

“天之”系列的天色人一种、淡雅的感，人很简单想到天，与它的主相呼。

二、酒瓶包装设计洋河色典系列酒瓶的以“梦想的水滴”作整个的意原点，瓶身像一滴色的水滴。

酒瓶采纳的构很有美感，造型致，瓶塞部分晶剔透，瓶身是上下不一样的，从上到下渡完满，能激起消者保留的欲念。

酒瓶通体都是色的，人忧如看到色的梦想，与它的主相呼。

瓶体也十分拥有性，与中国的陶瓷有些相像，独到的造型使它更好的表达出了品所要宣的特色及境界。

因为酒瓶自己的色，使得消者看到瓶里的酒也是色的，酒水的晃使..花费者联想到海洋波浪汹涌的情况，给花费者以激烈的视觉差别和品牌认知。

将蓝色进行到底——洋河蓝色经典广告案例分析洋河蓝色经典广告分析“世界上最宽广的是海洋，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这句话从横向上理解，宽广的、有容乃大的、包容万物的情怀是男人的情怀，从纵向上看，超越时空、雄霸天下的男人梦想是男人的情怀。

因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求，更是对洋河蓝色文化的一种诠释。

也可以说，男人的情怀就是洋河蓝色经典品牌的诉求；此外，蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量，海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝，蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。

具体来说，洋河广告成功归结为以下几点：1、引起注意（Attention）色彩在很大程度上决定了消费者对于产品的“眼缘”，而洋河蓝色经典正是在色彩这一方面下足了功夫。

在众多以红色为主打色的国内高档酒品牌中，洋河以一抹独特的蓝色脱颖而出，赚足了眼球。

在消费者对品牌观念不那么介意的前提下，以标新立异的角度在第一时间引起了消费者的注意，让消费者的注意力在自己身上有所停留，也就增加了被购买的几率。

2、提起兴趣（Interest）红色是古代帝王家的颜色，高档白酒品牌都围绕红色大做文章,红色是满足消费者日益膨胀的物质欲望的最好的选择，把中国市场现在销售的高级白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。

而在品牌中较少出现的蓝色就给人一种新鲜感了，消费者有足够的理由在一系列红色的高档酒中发现洋河系列的蓝色，并且在对红色产生视觉疲惫的情况下有足够的理由对洋河系列的蓝色提起兴趣。

3、激发欲望（Desire）蓝色在国外的思维中是忧郁的象征，但洋河敢于反其道而行之，赋予蓝色博大、宽广、虚幻的内涵。

首先推出的“海之蓝”，打出了蓝色经典，随着“海之蓝”的成功，敏锐的洋河人，又推出了天之蓝。

而由“天之蓝”演绎到“梦之蓝”，梦是一个比海洋、比天空更广阔无比的空间。

蓝色经典洋河酒第一部分：作品创意思路海之蓝是中国江苏洋河酒厂股份有限公司生产的蓝色经典系列中的一款白酒。

海之蓝的外包装遵循“简约、时尚、大气”的风格，省却了复杂的装饰元素，文字版式精炼与协调，蓝黄相间的侧翼线条与正面底部的弧线相互辉映，营造了“静中有动”的感觉；错落的蓝色底部色块差异，加强了包装的层次感和纵深立体感。

洋河蓝色经典-海之蓝瓶身设计中旨在还原大海原生面貌，依光线潜隐，蓝色深浅的层次变化，一如海的呈现；艺术与时尚、优雅与潇洒，宽广与包容的气质，一览无余，极致诠释：洋河蓝色经典-男人的情怀。

男人们心中的大海就是自己的整个世界，而大海中的万流，只等待他们的登高一呼！大海是一个起点，它承载着男人们的梦想与希冀。

人生之海澎澎湃湃，智慧之海浩浩瀚瀚，庆幸的是,我们能够一次次面朝大海，享受着春暖花开的悠远。

海之蓝，总是能带给我们一种神奇的力量，将我们和大海联系在一起，让世人浮想联翩、心驰神往，体会到大海对自己内心深处一种原始的召唤。

第二部分：制作过程1.新建一个国际标准尺寸为A4的空白文件。

2.对已选好的图片进行处理，剪切或复制需要的部分，并将处理的部分图片粘贴于空白文件中，调整位置。

3.点击“横排文字工具”进行文字编辑，并将文字美化。

4.将底纹和人物图片置入文档中（文字和已选好的图片），调整位置。

运用MASK 给人物添加蒙板，并设置各层的叠加模式。

5.继续给画面添加元素，反复地运用橡皮擦工具在蒙板中涂抹，创建你所需要的图像，然后利用颜色加深和减淡工具。

做出图像的层次。

并设置每一层图像的叠加模式。

6.给图像或文字添加各式各样的效果，美化图层和文字的效果。

7.最后再给图像添加了一些细节，完成整幅作品。

洋河酒洋河天之蓝蓝色经典包装设计技术的由来洋河从2002年前后排名全国第十七位，跌入历史最低谷，到2008年重新回归名酒第一集团行列，洋河用"蓝色经典"在这六年间实现了一个"惊天大逆转"。

可以说，洋河利用几年的时间漂亮地打了一个"翻身仗"，成为了其跃居全国名酒排行榜前列的重要一战。

中国酒业刮起了“蓝色风暴”，洋河蓝色经典成为中国中档酒市场领导品牌。

撼动中国近代白酒业的洋河蓝色经典包装不只是大胆用色上的经典，其中重要的是他最新的印刷工艺跳出了所有白酒的传统设计路线。

洋河天之蓝上市那么多年以来，没有人知道这经典设计的工艺开发出自谁人之手？初遇赵友清老师是在洋河蓝色经典上市后的第四个秋，赵老师天生一副艺术家的面庞，一小撮胡须幽默的挂在他长长的大脸上，突显几分滑稽，赵老师为人谦和，做事严谨，虽人到中年，手中眼中总是瞅着国际上的最新科技动态，总在思考这些高科技能不能应用在他心爱的产品包装技术开发上。

提起洋河天之蓝包装的大胆创意设计和目前中国印刷工艺技术的开发应用，赵老师总是轻松愉悦地回答：“没什么，只是份内的工作而已。

”可是谁又想到，在中国白酒近代杀出的一匹黑马“江苏洋河蓝色经典系列之天之蓝“，2008年，创收突破37亿元，增速连续四年位居白酒行业第一名；实现利税9.13亿元，约占宿迁市财政收入的十分之一。

成为了白酒市场知名新锐品牌，中国绵柔型白酒第一品牌，并被国家工商管理总局认定为中国驰名商标。

大家都知道成功不是偶然的，在整个洋河天之蓝包装设计工艺开发来回不下10次的打样，耗时半年时间，耗资几十万元，整个包装设计技术工艺开发打样都是由赵友清老师负责其全程修改及调整直至顺利投放生产。

赵老师当时是中国包装龙头企业深圳劲嘉彩印集团设计部的一名设计师，主要工作服务于全国烟草企业的包装设计及印刷技术的开发，烟草领域，在职期间连续中标13款，同事们见面总是打趣的直称赵友清老师为“标王“，中国的高端包装印刷品和包装材料的研究及生产是源于深圳劲嘉集团赵友清老师所在的团队，中国印刷技术的不断拓新得源于深圳劲嘉集团董事庄德智先生的大力引导，当时庄德智先生拿到江苏洋河酒厂天之蓝包装系列的设计开发项目时，第一时间将此开发项目交由赵友清老师全权负责，赵老师接到工作单后，凭着多年的设计印刷专业技术和不断拓新的开发精神，给自己提了六点行动要求：3个特点，2个看点，1个重点。

洋河蓝色经典系列包装设计分析（5篇）第一篇：洋河蓝色经典系列包装设计分析洋河蓝色经典系列包装设计分析江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列是中国近几年白酒营销的典型案例之一。

从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从“绵柔型”的产品定位、精准的价格定位、“1+1”渠道模式、“男人的情怀”广告语等多角度去欣赏。

但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到“蓝色魅力”之后的事。

可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。

本文试以包装设计的角度分析洋河蓝色经典系列的成功之道，仅供参考。

一、包装的颜色设计把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。

红色象征着兴奋、热烈、吉祥、喜庆、革命、庄严、积极、富贵、华丽、成熟、生命力……这和消费者对于“高档酒”的印象是非常吻合的，再加上中华民族的传统嗜好色是红黄，所以很容易引起消费者的价值认同和情感共鸣。

虽然高档白酒品牌都围绕红色大做文章，但毕竟可发挥的空间实在有限，红色疲劳引起的品牌同质化不可避免地出现，竞争胶着。

而洋河蓝色经典系列则一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，将价值印象定位到了优雅、柔情、睿智、冷静、宁静、纯净等方面，实现了产品差异化，突显了产品个性。

蓝色能够最好地体现新的品牌印象，也重新定位了洋河在消费者心里的位置。

而黄色和蓝色搭配，一目了然，对蓝色寒冷的印象也起到了一定中和效果。

“海之蓝”系列的深蓝色容易使人联想到大海，以及大海的深沉等特征，从而将大海所具有的特点移植到产品上来，使消费者在看到产品时联想到大海博大胸怀，而消费者购买该产品也能够体现自己的价值取向及消费品位。

“天之蓝”系列的天蓝色给人一种纯净、淡雅的感觉，让人很容易联想到蓝天，与它的主题相呼应。

二、酒瓶包装设计洋河蓝色经典系列酒瓶的设计以“梦想的水滴”作为整个设计的创意原点，瓶身像一滴蓝色的水滴。

酒瓶采用的结构很有美感，造型别致，瓶塞部分晶莹剔透，瓶身是上下不同的，从上到下过渡完美，能激起消费者保存的欲望。

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
白酒包装设计:三“法宝”
随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。

在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。

这就势必要求白酒包装设计的各种元素使用上要推陈出新。

色彩多色多用
色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。

传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现已难以形成视觉冲击力，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。

如今在众多白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等白酒品牌，其独特的包
装色彩在竞争中脱颖而出。

洋河的蓝色经典以蓝色为主，这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地
结合。

与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”，该包装嫩绿底色上
配一个流动的“活”字，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形
成了极强的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。

个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力
突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。

酒器古为今用
酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器琳琅满目，五花
八门，酒器的造型更是千姿百态，变化万千。

青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型
专注下一代成长，为了孩子。

携蓝色基因，为体验而生（图解洋河梦想家包装之妙）被尊为日本茶道宗匠的千利休，面对当时崇尚名贵茶器，铺张奢华的茶风，提出使用狭窄矮小的茶室、简单朴质的茶器，反衬和突出茶本身的色泽、香气，使饮茶者的注意力回归到茶本身，最终形成了传承至今的茶道思想：“清、寂”。

同为具有浓厚文化底蕴的饮品，白酒也曾经历过“买椟还珠”的时期。

九十年代起，白酒包装在变革中飞速升级，高档奢华的设计风格和标新立异的打开方式蔚然成风，其中虽不乏神形兼具的佳作，而整体市场却因众多企业的盲目跟风，错误定位而被消费者形容为“一流包装，三流质量”。

随着白酒消费逐渐回归理性，白酒包装理念也在悄然无息的进行着新一轮的变革。

03年，洋河推出广受好评的蓝色经典系列，除却产品本身的优秀品质，以梦想之“蓝”为主色调的包装设计也让看惯大红大金、繁复奢华包装的消费者眼前一亮。

08年，洋河蓝色经典荣膺中国白酒工业十大创新品牌称号，印证了市场对“洋河蓝”的认可。

名酒基因，时尚气场洋河梦想家的包装设计与蓝色经典系列一脉相承，由甲古文机构设计担纲创意。

不同于传统酒包装“大红大金”的惯用色，蓝色——代表时尚，给人以宁静、典雅、智慧的感受。

在“洋河蓝”的基调上，除了必要的元素和文案，梦想家大片留白，使整体风格显得更为简约现代——大道至简，只有极简主义的设计风格，方能承载住“梦想家”这一宏大的品牌内涵，展示出一个拥有传统名酒基因的品牌与现代生活的融合之道。

正因为这样简约现代的包装风格，使洋河梦想家具备一身“国际范”的气场。

如今，简约时尚的国际化商务宴请、酒会、草坪婚礼等庆典形式早已广为接受；而洋河梦想家，正是一款能与这些场合完美契合的、兼具名酒基因和现代元素的时尚产品。

从蓝色经典到洋河梦想家，外包装升级的化繁为简，不仅是外在视觉感受的一次革新，也是一次品牌内涵的革新。

美于颜值，贵于体验除却视觉上的美观时尚，一款优秀的白酒外包装还应该具备什么？每个品牌都会有自己的答案，洋河梦想家的答案则是：体验。

解读洋河蓝色经典第一篇：解读洋河蓝色经典解读洋河蓝色经典:2008-5-21 我们经常讲到“凤凰涅槃，浴火重生”，这重生的关键是：本身是凤凰，即使是垂死挣扎的凤凰，不是火鸡。

江苏的“三沟一河”知名已久，曾经享誉全国，后来让川酒、徽酒压得喘不过气来，沉迷了很长一段时间，究其原因主要是酒类管理人才以及技术人才的缺失，使得在创新理念上一直落后于其他省份的酒企。

如今，洋河的蓝色文化、双沟的醉猿文化、高沟今世缘的缘文化、汤沟的和文化等传播得力，极大丰富了苏酒板块原来的品牌力，从目前的表现来看，苏酒崛起不可逆转，当然，整体崛起尚需时日，不过其中的一些佼佼者已然登上加速列车，最出色的就是江苏宿迁的洋河了。

前不久浏览网页，看到一位营销人的文章，洋洋洒洒几千字，得出个结论：2010年，高端白酒品牌格局更加清晰，黑马现象在白酒行业高端格局中很难出现。

大概这位先生专注于闭门造车，不关注天下大势。

茅五剑、国窖1573、水井坊就是未来几年的高端格局？泸州老窖和水井坊的2007年年报显示，国窖1573该年的销售收入突破10个亿，水井坊也有9.45个亿，再看看洋河·蓝色经典，2007年销售收入接近15亿，更劲爆的是2008年第一季度蓝色经典销售收入达6.46亿（不排除春季糖酒会的功劳）；而且目前蓝色经典的主要销售市场仍然集中在华北华南华东，比较起来中西部这一肥沃土地像是未开垦的处女地。

所以在这里大胆预测：2010年在销售收入方面洋河超越剑南春，白酒业形成“茅五洋”三巨头的新格局。

定·位洋河·蓝色经典缘何成功？业界众说纷纭，都在做课题深入研究。

从04年的7600万到07年的15亿，并荣获“中国驰名商标”称号，短短三年，一个品牌兴起，像坐上了火箭；如果是在大跃进时代，闻者大概会用“浮夸风”来形容。

“盘中盘”成就了安徽的“口子窖”，但如果说洋河·蓝色经典也是盘中盘的杰作，不只是洋河人要摇头，恐怕连巧舌如簧的营销专家也无法自圆其说。

海洋啤酒包装设计调研报告引言海洋啤酒作为一款具有独特风味的啤酒品牌，在市场上备受欢迎。

然而，包装设计对于产品的吸引力和品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。

本调研报告旨在分析海洋啤酒目前的包装设计，评估其优点和缺点，并提出改进意见，以更好地满足消费者的需求。

调研方法本次调研采用了多种方法，包括观察、采访和问卷调查。

我们首先对市场上的竞争产品进行了观察，了解其包装设计的特点。

接着，我们采访了海洋啤酒的消费者，了解他们对当前包装设计的看法和需求。

最后，我们还进行了一次大规模的问卷调查，以获得更多消费者的意见和建议。

当前包装设计分析海洋啤酒的包装设计采用了蓝色为主色调，配以海洋元素的图案，如浪涛、鱼群和海洋生物。

整体设计感强烈，给人一种清新、自然的感觉。

此外，包装上的logo设计简洁明了，易于辨识。

然而，当前包装设计也存在一些问题。

首先，包装上的海洋元素数量过多，导致视觉上有些拥挤，缺乏焦点。

其次，包装的材质并不够高档，无法与高端啤酒品牌相媲美。

最后，包装上的产品信息不够明确，缺乏吸引消费者的亮点。

改进意见基于对当前包装设计的分析，我们提出以下改进意见：1. 精简图案：减少包装上的海洋元素数量，保留核心元素，使视觉重点更加明确。

可以选择代表海洋的图案，如浪涛或海浪，突出产品的品牌特点。

2. 升级材质：使用更高档的材质，如金属或质感纸盒，提升产品的整体质感和品质感。

3. 增加亮点：在包装上突出产品的特色和优势，例如使用镀膜、烫金等工艺，突出产品的高端定位，吸引消费者的注意。

4. 清晰产品信息：在包装上明确展示产品的名称、酒精含量、产地等重要信息，让消费者更容易获取产品的相关信息。

消费者反馈根据我们的采访和问卷调查结果，消费者对于海洋啤酒目前的包装设计普遍持有积极评价，认为其能够传递出清新和自然的感觉。

同时，消费者也提出了一些改进建议，如提升包装的质感、加强与品牌形象的一致性等。

结论海洋啤酒的当前包装设计在一定程度上能够吸引消费者的注意，但也存在一些改进空间。