0582]《现代广告学》 20年春季西南大学作业答案

第一题答：（1）广告媒体通常是指那些能够被用来向消费者传递传达广告信息的物质形式，是人借助用来传递广告信息与获取广告信息的工具，渠道，载体，中介物或技术手段。

也可以理解为从事广告信息的采集，加工制作和传播的社会组织，即广告传播机构，由于科学技术的进步，传播媒体不断发展变化，种类越来越多，广告媒体是传播广告信息的中介物，它在广告主与广告信息之间起媒介和载体的作用，，是运载广告信息以达到广告目标的一种物质技术手段，一般来说，我们在讨论广告媒体的概念时，比较多的是把它作为一种工具来认识，而在制定广告媒体策略时，又将不可避免地涉及具体的传播媒体机构。

（2）按照不同的方法，广告媒体可以分成很多种类，为认识和叙述的方便，这里根据受众规模的不同，把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。

近年来，随着计算机技术得劲不，网络媒体的崛起，并且成为传播广告信息的又一支生力军。

（3）传统大众广告媒体：传统大众传播媒体是指报纸，杂志，广播，电视，电影等媒体。

特别是前四种，是广告传播活动中最常用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸：报纸是传统的三大新闻传播媒体之一，报纸运用文字，图像等印刷符号，定期，连续地主要向公众传递新闻，时事评论等信息，随时传播知识，提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行，报纸是最早面向公众传播广告信息的载体，现在也仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高（二）杂志：杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢，杂志最大的特点是针对性强，保存期场，记录性好，读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同较强，由此对刊登的广告也表现出较高的关系度和信赖度，杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服用反应比较明锐，消费能力也较强。

，小众传播媒体：相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众媒体少些，故称为小众传播媒体，这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进项促销，能够弥补和配合大众传播媒体的传播活动，满足消费者整体需要，有时也可统称为促销媒体。

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

（0582）《现代广告学》复习思考题一、填空题(每空1分，共8分)1.促销包括广告、________、________等内容。

2.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

3.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。

4.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。

5.______________是广告活动的主体。

6.广告包括________广告和________广告两大类。

7.广告是一种________手段，同时也是一种信息传播方式和传播形态。

8.世界上广告业最发达的国家是________，排名第二的是________。

9.广告具有________、________与________三大功能。

10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

11.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

12.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

13.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

14.________是广告运动所要达成的目的。

15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

16.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。

17.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。

18.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。

19.______________被称为"第五大媒介"。

20.______________就是通常所说的"第一印象"。

二、单项选择题。

(每小题2分，共20分)1.广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

• A. 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业B：消费者C：竞争对手D：目标市场正确答案：C(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是A：明确调查目标B：制定实施方案C：整理分析资料D：编写调查报告正确答案：B(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是A：仪器测定法B：认知测定法C：视听率测定法D：回忆测定法正确答案：A(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A：策划创意B：创意表现C：表现主题D：主题策划正确谜底：A(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是A：态度测定法B：专家意见综合法C：消费者评定法D：检查表测验法正确谜底：A(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A：XXXB：XXXC：XXXD：XXX正确答案：A(单选)7：广告主题问题是( )问题。

因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A：艺术艺术表现形式B：市场市场C：创意策划D：市场创意正确答案：C(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A：名人和歌星B：笔墨C：构图D：色彩正确答案：A(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式A：推销产品B：推销服务C：推销观念D：推销品牌正确谜底：A(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A：原料的历史与起源B：品质C：价格D：专利正确谜底：C(多选)11：要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A：是否广告B：对谁广告C：怎样广告D：广告什么E：广告管理正确谜底：XXX(多选)12：广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？A：消费信息上的一致性B：消费观念上的一致性C：消费行为上的一致性D：消费信心上的一致性正确谜底：ABCD(多选)13：什么情形下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A：商品差异对消费者并不重要B：理性购买C：出产资料和专用产品的广告D：商品的差别小到不足以打动消费者正确谜底：AD(多选)14：一个成功的广告表现应具备哪些特征A：广告应能立刻引起注意B：广告能引导人的视野去注意广告的首要部分C：广告的主要部分必须容易被记忆D：广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD(多选)15：广告对象的基本特征包括广告对象的A：年龄B：婚否C：生活方式D：文化程度E：审美意识正确答案：ACDE(判别)16：专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法正确答案：错(判别)17：就广告形式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和实物广告正确答案：对(判别)18：色彩在广告中只是装饰作用，色彩自己不具有直接或间接信息作用。

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。

答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。

二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。

三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。

四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。

六是策划整合传播营销。

2. 简述品牌印象理念的基本内容。

答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。

[0582]《现代广告学》第一批[单选题]6、广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A：传播信息B：表现广告主题C：促进商品销售D：寻找卖点参考答案：C[单选题]25、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，才真正开始有法可依。

A：中国广告协会B：广告公司C：广告行业协会D：中国消费者协会参考答案：D[单选题]8、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。

A：户外广告B：印刷品广告C：销售现场广告（POP）D：交通工具广告参考答案：C[单选题]15、广告学的两大理论基石是____________。

A：市场营销学与传播学B：美学与艺术学C：经济学与社会学D：心理学与传播学参考答案：A[单选题]18、20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市______市出现。

A：广州B：上海C：北京D：天津参考答案：B[单选题]21、是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A：广告艺术B：广告协会C：广告道德D：《广告法》参考答案：C[单选题]22、《广告法》中规定：是广告主要监督管理机关。

A：县级以上人民检察机关B：县级以上人民法院C：县级以上人民政府工商行政管理部门D：县级以上公安机关参考答案：C[单选题]23、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A：《广告管理条例》B：《广告管理暂行条例》C：《中华人民共和国广告法》D：《（广告管理条例）施行细则》参考答案：C[单选题]24、我国1984年成立了（）。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A：广告管理协会B：广告自律协会C：广告行业协会D：中国消费者协会参考答案：D[单选题]2、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题一、广告业是市场经济的___先导产业________。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。

四、广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。

五、广告AP制属于___公众_______导向模式。

（1）单项选择题1.最早开办广告代理店的是〔A 〕。

A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2以下广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是〔 C 〕。

A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指〔C 〕。

A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是〔 D 〕。

A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于〔 B 〕。

A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1.广告主体包括〔ABE 〕。

A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广揭发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的〔ACD 〕。

A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学著作有〔CE 〕。

A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括〔ABD 〕。

[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。

A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。

A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。

A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。

20春《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息
B.由情节所形成的感觉信息
C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
D.广告所形成的感觉上的信息
答案:C
2.不属于心理效果的事后测定方法的是
A.认知测定法
B.视听率测定法
C.回忆测定法
D.仪器测定法
答案:D
3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩
B.构图
C.文字
D.名人和歌星。

西南大学网络学院20年春季[0582]《现代广告学》在线作业辅导答案2020一、单项选择题1、下面不是广告计划的是（） 1.长期广告计划 2.中期广告计划3.短期广告计划4.单一性广告计划2、下面不是广告计划内容的是（） 1.广告的市场分析 2.广告的目标 3.广告的对象 4.广告的制作3、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心。

1.广告创意广告策划2.广告创意广告表现3.广告表现广告主题4.广告主题广告策划4、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（）。

1.广告咨询 2.广告公司3.广告主 4.广告代理5、（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

1.广告宏观管理广告自律协会2.广告经营业广告公司3.广告经营业广告协会4.广告代理业广告调查公司6、（）是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

1.广告公司 2.调查公司 3.广告协会 4.企业广告部7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为。

1.互联网 2.新闻媒体 3.广告代理 4.广告媒体8、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

1.产品消费者 2.广告成本消费者 3.消费者产品4.消费者市场9、广告媒体是指。

1.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

1：[单选题]4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A：公益广告B：公共关系C：市场营销D：组织传播参考答案：B2：[单选题]5.( )是直接媒介中最重要的形式。

A：邮购广告B：非邮寄直接广告C：直邮广告D：户外广告参考答案：C3：[单选题]6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A：视听率B：节目占有率C：开机率D：暴露度参考答案：B4：[单选题]7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。

A：奥格威B：瑞夫斯C：伯恩巴克D：里斯和特劳斯参考答案：A5：[单选题]8.适当的销售讯息指的是广告的( ).A：媒介策略B：表现策略C：目标市场策略D：创意策略参考答案：D6：[单选题]9.以下哪项费用不能列入广告预算。

( )A：促销广告费用B：.广告礼品费用C：.刊播费用D：.分配样品费用参考答案：D7：[单选题]10.AE指的是( )A：客户执行B：.文案人员C：创意人员D：美工设计人员参考答案：A8：[单选题]11．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A：广告经营单位B：广告客户C：广告制作单位D：消费者参考答案：B9：[单选题]12．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A：生产B：流通C：分配D：消费参考答案：B10：[单选题]13．"其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）A：实物B：告示C：招牌D：音响参考答案：D11：[单选题]14．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（）A：吴铁声B：张庶平C：唐忠朴D：徐百益参考答案：A12：[单选题]15．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）A：任意抽样B：判断抽样C：配额抽样D：滚雪球抽样参考答案：B13：[单选题]16．企业产品销量与产品市场总销量的比率是（）A：品牌占有率B：广告占有率C：市场占有率D：品类占有率参考答案：C14：[单选题]17．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（）A：销售收入=销售量×单位产品售价B：销售成本=固定成本+变动成本C：销售收入=销售成本+利润+税金D：变动成本=单位产品变动成本×销售量参考答案：C15：[单选题]18．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（）A：严肃性排斥灵活性B：灵活性反对严肃性C：严肃性就是灵活性D：灵活性是对严肃要求的保证参考答案：D16：[单选题]19．商品引入期广告宣传的中心内容是（）A：品牌形象B：新产品的性能C：企业名称D：产品个性参考答案：B17：[单选题]20．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（）A：公共关系B：广告C：.新闻发布会D：赞助公益益活动参考答案：B18：[单选题]21．品牌诱导策略具有的双重作用是（）A：扩大产品知名度和树立品牌形象B：抢占市场和拓展市场C：扩大知名度和美誉度D：.扩大销售和宣传品牌参考答案：C19：[单选题]22．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（）A：行业B：.消费者C：竞争对手D：目标市场参考答案：C20：[单选题]23．通过消费者的反映估算的广告效益是（）A：直接效益B：短期效益C：间接效益D：长期效益参考答案：C21：[单选题]24．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（）A：广告小品B：广告解说词C：广告诗D：广告歌词参考答案：A22：[单选题]25．广告行文的目的是给消费者（）A：行为指导B：深刻印象C：视觉享受D：消费冲动参考答案：B23：[单选题]26．招贴广告最大的优点是（）A：费用低廉B：信息量大C：突出商品商标D：感染力强参考答案：A24：[单选题]27．创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A：语言运用B：行人视角C：材料选择D：商品特点参考答案：B25：[单选题]28．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（）A：广播广告B：电视广告C：报纸广告D：路牌广告参考答案：C26：[单选题]29．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）A：上级主管部门B：行业组织C：.广告客户D：工商行政管理部门参考答案：C27：[单选题]30．核心产品的竞争实质上是（）A：消费者所需价格的竞争B：消费者所需价值的竞争C：消费者所需功能的竞争D：消费者所需服务的竞争参考答案：C28：[单选题]31.1874年，美国由H・辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A：《广告的历史》B：《路牌广告史》C：《广告学》D：《广告文稿》参考答案：A29：[单选题]32.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A：无形产品B：附加产品C：耐用产品D：顶极产品参考答案：B30：[单选题]33.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A：保护性商标B：备用性商标C：一般用途商标D：特殊用途商标参考答案：C31：[单选题]34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A：差别市场B：无差别市场C：集中市场D：综合市场参考答案：B32：[单选题]35.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A：.市场细分B：广告策划C：企业形象树立D：信誉培育参考答案：A33：[单选题]36.进行广告策划的基础工作是（）A：确定主题B：广告预算C：调查研究D：.媒介选择参考答案：C34：[单选题]37.单位时间内广告发布的次数称为（）A：广告时间策略B：广告频率C：广告覆盖率D：广告投入规模参考答案：B35：[单选题]39.广告创作要具体体现（）A：人物的心理B：环境的要求C：广告策划的指导思想D：摄影的艺术参考答案：C36：[单选题]38.报纸广告设计的两部分工作是（）A：文字和画面设计B：人物和商品设计C：草图构成并通过客户认可D：商品拍照和性能介绍参考答案：A37：[单选题]40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A：综合型B：渐弱型C：渐强型D：平衡型参考答案：A38：[多选题]1．下列广告中属于非商业性广告的有________。

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3.：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题一、广告业是市场经济的___先导产业________。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。

四、广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。

五、广告AP制属于___公众_______导向模式。

（1）单项选择题1.最早开办广告代理店的是（A ）。

A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯着作的是（ C ）。

A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。

A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（ D ）。

A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（ B ）。

A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1.广告主体包括（ABE ）。

A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。

A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学着作有（CE ）。

A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（ABD ）。

(单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A：广告艺术
B：广告创意
C：广告主题
D：广告表现
正确答案：D
(单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么
A：经济全球化
B：广告社会地位的提高
C：社会生产力水平的提高
正确答案：A
(单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A：广告表现
B：广告创意
C：广告调查
D：广告策划
正确答案：D
(单选)4：问卷最基本、最主要的部分是
A：被调查者的情况
B：调查内容
C：填写说明
D：编号
正确答案：B
(单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括
A：企业的标志
B：标准字
C：标准色
D：广告用品
正确答案：D
(单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A：大小修正
B：地域差异
C：引导消费
D：及时注册
正确答案：B
(单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

《现代广告学》答案《现代广告学》试题八院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。

4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。

7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。

8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。

因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。

9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。

二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。

每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ ABCD ）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD ）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任（ABCDE ）。