容大酱酒中国红在产品包装设计、品牌、品

十大经典创意包装营销案例商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。

富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。

本报推出十大经典创意包装营销案例，让我们一起探寻包装的魅力所在。

经典案例之一：山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。

1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。

约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。

经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。

瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。

有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。

当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。

于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。

经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。

要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。

然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。

亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。

更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。

此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。

采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。

从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。

600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

经典案例之二：易拉罐包装容器之王上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。

大国酱乡·一代宗师，茅台镇酱酒之大成手艺，要精要迷，方能有所大成。

有言道，“千招会，不如一招熟”，酿酒亦是如此，要数十年的专研及沉迷，方能酿出酱香酒之“魂”。

一代宗师，指的是原来的理论实践上，发扬光大使之走出了新的途径，并形成了新的理念程序，使之惠及后来者的代表人物，是集大成而又独创手艺。

大国酱香·一代宗师，出自茅台镇技术派酱香传人王旭先生之手，为世人呈上一杯“宗师之酿”。

——杯盏之中，见酱酒魂——大国酱乡·一代宗师以茅台镇千年酱艺酿就而成，酒中蕴含着三层意义，一为“杯盏之中·见自己”，一刚一柔，游刃有余中饱含酿酒人的成长和艰辛，一点一滴，行云流水中蕴藏酿酒人的心血和智慧，一俯一仰，唇齿噙香中感受自我的释放和愉悦；二为“引首以望·见天地”，回望历史，从古人中传承手艺人的固执坚守；脚踏大地，从行业同仁中虚心切磋进益；放眼四海，为弘扬酱香文化而卓著努力，酒入人生，以天地为一朝，万期为须臾；三为“游目骋怀·见众生”，志气旷达，以宇宙为狭，佳酿天成，以人情为厚，杯酒之中映万象，喜怒哀乐，欢聚离愁，跌宕起伏，化作一杯缓缓入喉，终成泰然自若，闲适从容。

——千年酱艺，宗师之作——大国酱乡·一代宗师源于举世闻名的酱香酒核心产区——茅台镇，与酱香名企共用水源、粮源，完全一比一复制酿造工艺和品质监控。

茅台镇酿酒工艺在延续了数千年的打磨，得出了“12987”工艺的酿造法则，分别代表着一年一个生产周期，两次投粮，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒。

除了工艺的格外严苛外，还需茅台镇独有的红缨子糯高粱、本地小麦、赤水河河水方能酿造出茅台镇酱酒。

而大国酱乡·一代宗师，更是茅台镇技术派酱香传人王旭先生的数十年的匠心之作。

——深沉底蕴，敬献尊师——大国酱乡·一代宗师瓶身采用古瓷棕烧窑上釉，以古法酱香工艺复原展示栩栩如生，饱含对酱香工艺的敬畏与传承。

虫草酒包装设计虫草保健酒酒瓶的包装是很多品牌都会考虑的问题。

如何设计出结合中国元素，又很有代表性的设计，一直困扰着大家。

对于这个困惑，我整理了设计案例，希望对你有所帮助。

内包装造型装潢设计中国红是酒瓶设计的主色调。

红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。

中国近代以来的历史是一部红色历史，承载了太多中国人的红色记忆。

经过一代又一代的传承、沉淀、深化和扬弃，传统的精髓逐渐演变为中国文化的底色，洋溢着积极入世的浓厚情结，象征着热情、奋进、团结的民族性格，展现出和平的氛围。

同时，中国的一些传统元素，如祥云和剪纸，点缀着整体。

整体造型呈现曲线美。

内包装结构设计在设计酒瓶时瓶盖设计了圆柱螺纹状的木塞，木塞较之金属玻璃等材料较便宜而且比较卫生安全。

肩部及瓶身上部分采用的是流线型，给人一种视觉上的享受。

瓶的下部是一段圆柱形状的尺寸符合主要消费者手握的尺寸，此处融入的人性化的设计思想。

瓶子不仅有观赏性，更满足了批量生产流水线的速率和包装运输中节省空间、降低运输成本的要求。

在设计300ml的酒盒时盒盖采用的是摇盖式的在一块端板上设计一块板做防再开启装置。

盒底采用的是锁底式结构，符合大批量机械生产。

酒瓶设计时，瓶盖设计有圆柱形螺纹软木塞，比金属玻璃更便宜，也更安全。

肩部和瓶身都是流线型的，给人一种视觉上的享受。

瓶身下部为一段圆柱形，大小符合主要消费者手持的尺寸，在这里融入了人性化的设计理念。

瓶子不仅具有观赏性，而且在包装和运输上满足了大批量生产线速度、节省空间和降低运输成本的要求。

在设计300ml的酒盒时盒盖采用的是摇盖式的在一块端板上设计一块板做防再开启装置。

盒底采用的是锁底式结构，符合大批量机械生产。

在设计150ml的时候采用的组合式包装，有开窗特征结构，方便消费者在购买时可以清楚的看清产品。

全球最美18款酒包装赏析：艺术与科技的突破!全球最美18款酒包装赏析：艺术与科技的突破！作者：Jadien Zhong编辑：Anna Hu在消费升级的浪潮下，中、⾼端酒再次获得消费者的青睐。

如今，消费者在购买商品时⽐以往拥有更多的选择。

这意味着货架上的竞争将更加激烈，50%～80%的消费决策是在货架前做出的。

产品的包装在很⼤程度上影响着消费者的购买意愿，包括这个产品能不能在第⼀时间受到关注。

尼尔森中国在“酒品包装设计研究”报告中指出，通过对⼀系列34种市场领先的酒类品牌的包装分析，揭⽰：优秀的产品设计在吸引消费者⽅⾯⽐产品本⾝更易得到消费者青睐。

⽽对于三、四线中⼩酒企来说，包装或许是⼀个抓住消费者的突破⼝。

我们精选国内外多款中、⾼端酒，他们在全球的设计⼤奖或者销售业绩⽅⾯，表现的都⾮常出⾊，相信会对酒类包装设计提供实⽤参考。

01、国内优秀包装赏析1.国粹五独酒设计师：深圳凌云创意由凌云创意设计的这款产品获得2017The Dieline Awards，其采⽤深蓝⾊的瓶⼦并以浅⾊的⽊材为瓶盖，瓶⾝曲线流畅，呈现出⾃然宁静的感觉。

五独酒以中国传统医学为理论，在发酵中使⽤五种中药，此包装将中华⽂化的精髓展现出来，给⼈以美感的享受。

2.国缘设计师：深圳市甲古⽂创意设计有限公司这⼀系列的酒品的包装设计分别选取了“松鹤延年”、“黄⾦未来”和“鲤跃龙门”作为灵感。

此外，背景颜⾊的选择也有着特定的含义，绿松⽯象征着安全与健康，⾦黄⾊象征着财富，中国红象征着成功。

⼀个精巧的纸板信封，像扇⼦⼀样展开，折叠起来，像⼀个传统的中国灯笼的形状，寓意着着相遇和团圆。

在形式和内容⽅⾯，这个包装设计提供的超过⼀个美学外观。

3.寻密⼗⼋岁杨梅酒设计师：深圳⼤家创库⼗⼋岁杨梅酒取东魁杨梅为原材料，酒体在瓶中呈现出诱⼈的红⾊，⼜加以磨砂瓶的朦胧感，将⼗⼋岁的充满热情与⽣命⼒和⼈之初长成的似懂⾮懂表现得淋漓尽致。

设计师以鸟⼉在杨梅枝上为插画，体现出产品的⾃然与质朴。

浅谈“中国红”在国内品牌包装设计中的应用及再思考作者：孙岚来源：《设计》2014年第02期摘要：本文从“中国红”的历史渊源、心理效应和文化内涵谈起，论述了我国民族颜色中体现的吉祥观念及其寓意，并从更深层次认识“中国红”的本质，批判地传承发扬它，将其精神元素恰当地融入现代设计之中，使中国设计更具民族特色和时代精神。

关键词：中国红民族性心理需求设计批评商品的包装设计最主要的目的是吸引消费者的注意，并诱发其购买欲望。

有研究表明，消费者在接触商品的最初20秒内，对色彩的注意力占其视觉的80%左右。

由此可见，色彩在包装设计中占有举足轻重的地位。

约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中提出：“色彩是从原始时代就存在的概念。

”“中国红”就是这样一种伴随中华民族世代沿袭、发展、逐渐形成的极富民族特色和政治特色的色彩，本文将探讨其在国内品牌包装设计中的重要作用以及其应用时直注意的问题。

一、“中国红”的概念红色种类繁多，人们通常把最纯粹和明艳的红色称为绛红色。

绛红色与我们的国旗颜色一致，故国人称之为“中国红”，它属于我们的民族元素之一。

国内品牌包装设计中的“中国红”概念则较为宽泛，是一系列“中式”红色的统称，如大红、朱红、紫红、绯红、酒红、枣红、桃红、海棠红、石榴红、樱桃红、胭脂红等等。

在此将从以下三方面探讨“中国红”的概念：1.历史渊源中华民族对“红色”的尊崇可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。

据考古发现，北京周口店山顶洞人墓穴里死者遗骨的周围有赤铁矿粉撒成的圆圈。

学界认为，红色的赤铁矿粉象征着鲜血和生命，撒成圆圈的目的是为死者祈求新的生命。

历史上以红色为正色、尊贵色由来已久，古代传说中的“赤鸟”、“赤兔”、“赤草”、“赤鲤”皆是祥瑞之物，《史记·孟子荀卿列传》提到“中国名日赤县神州，赤县神州内自有九州”。

后来人们就称中国为“赤县”或“神州”。

在号称“群经之首”的《易经》中，第一卦的“乾卦”就代表着大红色。

清香，香型波澜的风起云涌文 李 澎中国白酒改革开放以来的繁荣发展，始终伴随着白酒几大主力香型的潮起潮落。

尽管从历史的长河来审视，香型的兴衰并非日新月异，但呈规律性的交替进步与热点效应，对行业的影响却令人印象深刻。

香型诞生，既是“科技”也是“狠活”回溯历史，白酒香型的概念并非自古有之，尽管长期以来，白酒由于原料、酿造工艺，乃至自然环境风土等不同，形成不同地域产区，不同技艺、口感等流派，并在各自的消费地域形成不同的风格，彼此相安无事，但建国以来统一的消费市场与规模化生产，无疑促进了流通与消费的加速，计划经济时代形成的技术交流与协作模式，推动了区域间不同白酒的经验总结与技术规范化合作，原本依靠口传身教师徒带的酿造技艺被量化指标与技术规范、生产流程所取代，以白酒典型特点为基础的香型区分与标准制订由此水到渠成，成为必然的时代产物。

新中国成立初，由秦含章、周恒刚等老一辈酿酒技术专家为骨干，国家有关部门组织了几次全国性的白酒技术交流与协作，并组织全国范围内的酒类评比，提升白酒质量。

为了加强管理，提高质量，相互学习，做好评比，结合我国国情，于60年代中期，对我国白酒的香型进行了较系统的研究，通过对酒内香味成分的剖析，香气成分与工艺关系的研究，并经酿酒界和专家认可，于1979年的第三届全国评酒会上实施按香型进行评比。

自此，白酒的香型划分成为行业重要的指标参考，也成为酒类产品特征画像的重要依据。

目前中国白酒香型已经在最初清香型、浓香型、酱香型、凤香型、米香型等基础香型的基础上，增添了芝麻香型、豉香型、特香型、老白干香型、兼香型、馥郁香型、其他香型等12种香型的繁荣局面。

然而短短四十多年的白酒香型发展史，依旧浓清酱三大香型的主力战场，三分天下的香型基本格局并未发生大的变化，香型对消费者与市场的影响从未缺失，反而愈加“浓烈“。

有数据显示：2022年，我国浓香型白酒的市场占比约60%，清香型白酒占比约12%，酱香型白酒占比约8%，三大主力香型占据白酒市场的80%。

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一点都不土。

盒身的压花纹路十分细腻，容大酱酒的品牌logo 颜色恰到好处，与金色相互呼应，压在金色的纹路上，为金色的盒身增添了些厚重感与庄重，好评。

瓶身颜色很大胆，通体润泽光滑的金色，“容大酱酒”的字母拼音十分耀眼，为这瓶来自中国茅台镇的酱酒增添了一些“国际范”，不夸张的说，容大酱酒·土豪金的瓶子，拿去夜店也不违和。

瓶型上延续容大酱酒产品一贯的弥勒佛大肚之形，标识和配色都换上了耀眼的“土豪金”，给人带来了全新的视觉体验，品质感满满。

整体华贵而又不失雍容大气，往货架、酒桌上一摆，就是那个“最靓的仔”。

开瓶，香气四溢，酱香突出，酒体微黄透明，倒酒时能拉出非常漂亮的酒线。

闻香丰腴内敛，层次丰富，有巧克力奶油醇厚感，米饭锅巴焦香味，麦芽糖味，柑橘味，以及轻微的陈皮和乌梅的味道、轻微的豆香，容大酱酒·土豪金虽然定位大众酱香，但质量上非常扎实。

小口细品，酒体油润，厚重。

在口中的感觉很丰满，酱香突出，恰到好处的酒精刺激感，让人很满足，咽下去之后，口中留下明显的粮香与酱香。

大口吞咽，恰到好处的刺激感，让你知道你喝的是一款53的酱香酒，过瘾，回味中有粮食烘烤而来的焦香和豆香。

总结一下吧，颜控对于容大酱酒全系产品的颜值都没什么抗拒力，任何一款容大酱酒的瓶子都是摆柜的佳品，但容大酱酒·土豪金却在此基础上多了一些“国际范儿”。

容大酱酒·土豪金的定位虽然是大众口粮酒，但它的颜值和口感配得上更高层次的消费场景。

喜欢酱酒的人不会拒
绝容大酱酒，好看，好喝，好性价比。

酣客酱酒包装设计理念酣客酱酒是一款以传统工艺酿制而成的优质酱酒，它采用高山优质的纯粮食原料和经过严格挑选的发酵剂进行发酵酿制而成，具有浓郁的果香和醇厚的口感。

为了展示酣客酱酒独特的酒香和高品质特点，我设计了一款奢华精致的包装盒。

首先，包装盒的整体设计以奢华和精致为主题。

我选择了酒红色作为主色调，这是因为酒红色代表了酱酒的浓厚和高雅。

在外盒上，我采用了金色花纹镶嵌的设计，这种设计给人一种高贵的感觉，同时也可以象征着酱酒的珍贵和稀缺。

在包装盒的正面，我将酣客酱酒的品牌名称以手写的字体呈现，这样可以更好地突出酒的复古和手工的特点。

品牌名称的上方是一片金色的葡萄叶，这样可以让消费者立即联想到酒的原料以及浓郁的果香。

在包装盒的侧面，我用银色的色带围绕，上面印有酣客酱酒的logo。

这种设计可以使包装盒更加的立体和别致，给消费者一种购买高品质产品的信心和满足感。

打开包装盒，里面是一个专门定制的酱酒瓶。

酱酒瓶的整体形状保持传统的设计，但是具有一定的现代感。

瓶身选用优质的玻璃材料，透明的瓶身可以让消费者清楚地看到酒的颜色和质地。

瓶盖部分，我选用特殊质地的材料，如仿古铜，这与酱酒的传统工艺非常搭配。

瓶盖上刻有酣客酱酒的logo，这样可以让消费者在第一眼看到瓶子时，就能联想到酱酒的品牌。

在瓶子的侧面，我设计了一个简洁而又别致的标签，上面印有酱酒的产地、酒精度、口感等信息。

同时，在标签的下方还有一行不规则的金色线条，它象征着酱酒的流动和独特的酒香，同时也增加了整个设计的艺术感。

总的来说，酣客酱酒的包装设计以奢华、精致和传统为主题，通过选用适合的材料和颜色，展现酱酒的高品质和独特的酒香。

这种设计可以吸引消费者的注意力，提高产品的附加值，并且给人一种高雅和愉悦的使用体验。

“中国红”在我国现代包装设计中的应用探析作者：宋双陈出云余昌来源：《美术界》 2014年第12期TEXT / 宋双陈出云余昌【摘要】在现代包装设计的大潮中，通过探讨“中国红”作为一种传统文化色彩在现代烟酒、礼品、化妆品等包装设计中的应用。

倡导设计者在现代包装设计中应更好地把握“中国红”色彩所体现出的民族特色，把传统文化与现代设计相结合，使具有中国民族特色的包装不断发展壮大。

【关键词】中国红；包装设计；色彩；装饰性；视觉感受；传统与现代红色最早来源于先人们对于太阳与火种的崇拜，五行中的火对应的颜色便是红色。

红色代表着热情、活力、吉祥、喜庆、自信与忠诚。

“中国红”是色彩三原色中的大红色，又叫“绛色”。

它也是明朝宣德年间一种陶瓷制品上所创的被人们称为“祭红”的颜色，这种瓷器后被专家组命名为“中国瓷器”，又简称为“中国红”。

在世界经济全球化的时代里，“中国红”色彩延续着中国历史传统文化的脉络，已经深深地根植于中国民族文化和人们审美心理的规范中，在我国现代包装设计领域里扮演着十分重要的角色，同时表现出了巨大的文化价值。

“中国红”非常广泛地应用在烟、酒、礼品包装设计领域里，不同的运用方法反映出现代设计中对中国传统元素的创新与利用，迎合人们对于物质与精神方面的高层次追求。

一、“中国红”在我国烟酒包装中的应用“中国红”这一色彩具体应用到烟酒包装设计中的方法也是不同的，一些包装设计中把红色作为主体色调来用，诠释整个烟酒产品的象征意义；而一些设计中则运用红色作为产品的点缀之色，作以装饰色用。

（一）“中国红”在烟酒包装中作主体色用在现代酒包装设计中，运用“中国红”作为设计主体色调的典型例子要数我国四川省古藏集团出产的“红花郎酒”（如图1），四川省是红色革命发展历经磨难的地区，纯正的红色表达了革命者那不屈不挠的革命精神和革命时期艰苦的奋斗历程，为了深刻地表现这一文化内涵，该产品包装运用鲜艳又热烈奔放的“中国红”色彩作为主色调，在其他同类酒产业中以其独特的“中国红”文化内涵脱颖而出，荣获了我国包装设计大赛中“最佳视觉效果奖”。