关于BURBERRY的品牌分析专题培训课件

品牌故事：巴宝莉（Burberry）作者：来源：《中国纤检》2013年第20期身处英国街头，即使吹着寒风、淋着细雨，但英国人也爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。

这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，提起风衣，许多人第一想起的就是英国品牌Burberry。

创始人：Thomas Burberry（托马斯·巴宝莉）；成立年份：1856年；注册地：英国贝辛斯托克；设计师：1856—1926年托马斯·巴宝莉，1926年后为设计师群；产品线：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜等；品牌标志：骑士商标以及巴宝莉格纹；设计风格：英伦经典。

1856年，曾经给布料商当学徒的21岁的托马斯·巴宝莉（Thomas BURBERRY）在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。

100多年来，巴宝莉成为了一个最能代表英国气质的品牌。

巴宝莉早期只提供户外和军队服饰，1880年，Thomas BURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉这款专利雨衣作为英军军服之一。

1911年，巴宝莉再凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。

1890年巴宝莉设计的风衣一直为历久不衰的潮流。

一战后，巴宝莉风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉（Humphrey Bogart）及女主角英格丽·褒曼（Ingrid Bergman）。

第一次世界大战期间，巴宝莉继续为英国军队设计军服。

巴宝莉品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。

1924年，巴宝莉注册了它的另一个著名标志：格子图案。

BURBERRY（巴宝莉）身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。

这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry （巴宝莉）。

Burberry如今已成为风衣的另一代名词,提起风衣，许多人第一联想就是英国品牌Burberry。

Burberry风衣曾被指定为英国军队的高级军服，Burberry格纹是绅士的英伦美学。

Burberry风衣Burberry带有一股英国传统品牌的设计风格，是英国的国宝级品牌，一直深受皇室爱戴。

它是在1856年，由21岁的Thomas Burberry （托马斯·巴宝莉）在英国南部Hampshire（汉普夏郡）一手创立的。

经过100年的沉淀，成为了最具代表英国气质的品牌。

没有传奇的起家历史，也没有引人的奢华元素，1856年于英国的Hampshire（汉普夏郡）的Basingstoke开设了一间成衣店后，Thomas Burberry潜心研制，发明了一种名为Gabardine（华达呢）的布料。

当时的牧羊人和农夫都身着一种具有冬暖夏凉特性的麻质罩衫，Burberry经过对这种材质的研究，以独特手法制成了一种结实、防水又透气的布料。

这种布料被大量应用在户外服饰的制作中，在户外运动逐渐成为社会主流活动的时代中炙手可热。

早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。

Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。

维多利亚后期和爱德华七世初期，Burberry几乎为所有户外运动生产专门的防水服和猎装。

在这样的定位基础上，Burberry于1901年推出第一款风衣，穿着轻便，功能多样，迅速成为风靡欧陆的穿着。

一战期间，Burberry形成了一种战衣风格：双排扣、肩盖、背部有保暖作用的厚片，腰际D型金属腰带环、带皮条的袖口、领间的钮扣、深口袋。

产品案例分析期末报告题目：Burberry品牌分析报告2011 年7月目录前言（引言）--------------------------------------------------------------------------------3一、Burberry品牌概况-------------------------------------------------------------------3（一）Burberry品牌介绍----------------------------------------------------------------3（二）Burberry品牌特征----------------------------------------------------------------6（三）Burberry品牌发展概述----------------------------------------------------------7二、Burberry品牌设计理念-------------------------------------------------------------8三、Burberry品牌商业模式-------------------------------------------------------------8（一）产品-----------------------------------------------------------------------------------9（二）生产和货源--------------------------------------------------------------------------9（三）发布的渠道--------------------------------------------------------------------------9（四）推广-----------------------------------------------------------------------------------10四、Burberry品牌展示-------------------------------------------------------------------11五、Burberry品牌总结-------------------------------------------------------------------14引言本项目是对英国品牌Burberry进行的品牌案例分析。

奢侈品品牌知识培训(名品部)ppt课件•奢侈品市场概述目录•奢侈品品牌分类与特点•奢侈品品牌识别与鉴定技巧•奢侈品购买渠道与消费心理分析目录•奢侈品行业法律法规与职业道德规范•名品部运营管理与团队建设方案01奢侈品市场概述高昂的价格精湛的工艺稀缺性和独特性品牌溢价奢侈品定义与特点01020304奢侈品通常价格昂贵，远超过同类普通商品的价格水平。

奢侈品在制造过程中注重细节和手工艺，追求卓越的品质和独特的设计。

奢侈品往往限量生产或采用珍稀材料，强调独特性和稀缺性。

奢侈品的品牌价值高，消费者愿意为品牌支付更高的价格。

全球奢侈品市场规模庞大，涉及服装、珠宝、手表、皮具等多个领域。

市场规模随着全球经济的发展和消费者购买力的提高，奢侈品市场保持持续增长。

增长趋势亚洲、中东和拉丁美洲等新兴市场成为奢侈品消费的重要增长区域。

新兴市场全球奢侈品市场规模及增长趋势中国奢侈品市场现状及前景消费群体01中国奢侈品消费群体日益壮大，包括富裕阶层、中产阶层和年轻消费者等。

消费偏好02中国消费者偏好购买高端品牌、注重品牌声誉和口碑，同时追求个性化定制服务。

市场前景03随着中国经济的持续增长和消费者购买力的提高，中国奢侈品市场具有巨大的发展潜力。

未来，数字化、智能化和可持续发展将成为奢侈品市场的重要趋势。

02奢侈品品牌分类与特点香奈儿(Chanel)以高级定制服装和优雅的设计风格闻名，同时也涉足香水、彩妆等领域。

路易·威登(Louis Vuitton)以旅行箱起家，如今已成为全球最知名的奢侈品牌之一，其服装系列同样备受追捧。

爱马仕(Hermès)以手工精细、设计独特的丝巾、包袋和服装著称，代表着法国高级时装的顶尖水平。

卡地亚(Cartier)以其精美绝伦的珠宝和钟表作品闻名于世，被誉为“皇帝的珠宝商”。

梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)以其诗意盎然的创意和精湛的工艺赢得了全球声誉，是珠宝界的翘楚。