Burberry品牌调研

英国服装品牌一、背景介绍英国作为时尚的发源地之一，拥有众多著名的服装品牌。

这些品牌以其独特的设计风格、高品质的面料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。

本文将对英国几个知名的服装品牌进行介绍，包括品牌的历史背景、产品系列、市场定位以及品牌形象等方面。

二、品牌介绍1. Burberry（博柏利）Burberry成立于1856年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。

其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。

Burberry的产品线涵盖了男女服装、鞋履、手袋、配饰等多个领域。

其高品质的面料和精细的剪裁使其成为了英国皇室的指定供应商之一。

Burberry的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。

2. Topshop（托普店）Topshop成立于1964年，是一家以快时尚为主的英国品牌。

其注重时尚潮流的引领，推出了大量风格多样的产品。

Topshop的产品线涵盖了女装、鞋履、配饰等多个领域。

品牌注重与时尚设计师的合作，推出限量系列，吸引了年轻时尚消费者的关注。

Topshop的市场定位较为中高端，主要面向年轻时尚消费群体。

3. ASOS（爱丝）ASOS成立于2000年，是一家以在线销售为主的英国品牌。

其以丰富多样的款式和快速更新的商品著称。

ASOS的产品线包括男女服装、鞋履、配饰等多个领域，涵盖了各种风格和价位。

品牌注重与新兴设计师的合作，推出独特的设计，满足消费者对时尚的需求。

ASOS的市场定位较为中低端，主要面向年轻消费群体。

4. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen成立于1992年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。

其以大胆前卫的设计风格和独特的艺术感著称。

Alexander McQueen的产品线涵盖了男女服装、鞋履、配饰等多个领域，其设计师品牌和副线品牌都备受瞩目。

品牌注重创新和突破，以高级定制和高级成衣为核心，吸引了众多时尚达人和明星的喜爱。

Alexander McQueen的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。

burberry品牌调研报告Burberry 品牌调研报告一、品牌背景Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。

该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket地区开设了第一家商店。

Burberry 最初以生产高质量的户外服装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。

二、品牌定位Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。

该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。

在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志性格子图案和品牌代言人。

这些努力都旨在塑造 Burberry 独特而高贵的形象。

三、品牌战略1.数字化转型Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。

品牌与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。

除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进品牌的影响力扩大。

这种数字化战略使得 Burberry 能够更好地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。

2. 天然可持续发展Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。

该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。

此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。

这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。

四、品牌形象1. 英伦风格Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。

该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。

在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。

2. 品牌代言人Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。

服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告专业：服装设计班级：服设N112学号：201145989201姓名：吴慧香导师：吴咏蔚情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。

2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。

中国大陆译名纪梵希。

纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。

目标消费群：25—35岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。

3 、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。

目标消费群：28---45岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。

4、EP雅莹品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。

产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、 EP 、EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。

目标消费群：28----45岁消费群风格形象：优雅时尚、经典雅致产品结构：女装品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。

巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析巴宝莉（Burberry）作为一家历史悠久的时尚品牌，一直以来都以其独特的品味和高质量的产品享誉全球。

然而，在如今充斥着激烈竞争的时尚市场中，巴宝莉如何在品牌经营和创新方面保持领先地位呢？本文将结合巴宝莉的案例进行分析，探讨巴宝莉在时尚品牌经营与创新上的成功之处。

1. 巴宝莉品牌经营的历史和传承巴宝莉于1856年在英国伦敦成立，起初专注于生产户外防风雨外套。

经过多年的发展，巴宝莉逐渐形成了自己独特的品牌定位和设计风格。

其经典的格纹图案和高质量的材料成为了品牌的标志，受到了众多消费者的喜爱。

2. 巴宝莉在品牌形象塑造上的努力巴宝莉一直致力于打造高端时尚品牌形象，通过与一些知名艺人和设计师的合作，成功地将品牌与时尚、潮流相结合。

例如，在2018年，巴宝莉邀请了时尚偶像刘雯担任品牌形象大使，以此来吸引更年轻的消费者群体。

此外，巴宝莉还与一些新兴设计师进行合作，推出了一系列充满创新的时尚单品，进一步提升了品牌和产品的吸引力。

3. 巴宝莉的线上线下融合经营模式随着互联网的快速发展，线上销售渠道对于时尚品牌来说变得越发重要。

巴宝莉意识到线上销售的潜力，积极推动线上线下融合的经营模式。

他们通过建立官方网站和在各大电商平台上销售产品，使消费者可以随时随地购买巴宝莉的产品。

同时，巴宝莉还积极开展线下实体店的布局，为消费者提供更加全面的购物体验。

这种线上线下融合的经营模式有效地将品牌形象传达给了更广泛的受众。

4. 巴宝莉的可持续发展理念与创新在当前人们对可持续发展和环保意识日益提高的背景下，巴宝莉积极推动可持续发展理念的实践。

他们发布了一系列环保倡议，包括减少碳排放、使用可持续材料等。

此外，巴宝莉还不断进行创新，推出一些独特的产品。

例如，他们设计了一款可自动调节温度的外套，使消费者在寒冷的冬季也能感受到温暖。

综上所述，巴宝莉通过品牌经营的历史传承、品牌形象塑造、线上线下融合经营模式以及可持续发展理念与创新等方面的努力，成功地在时尚品牌市场保持了领先地位。

服装市场调研报告范文5篇服装市场调研报告范文篇【一】一、调查计划:为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。

培养我们的审美。

调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。

本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。

调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间:2017年xx月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。

目标消费群:男性风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。

产品结构:男装品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。

2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。

中国大陆译名纪梵希。

纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。

目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。

3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。

目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。

巴宝莉设计理念巴宝莉（Burberry）作为一家享誉全球的奢侈品牌，其设计理念凝聚了传统与创新的结合，强调英伦风格、高贵尊贵的氛围以及对细节的精益求精。

首先，巴宝莉的设计理念强调英伦传统风格。

品牌源自于1856年的英国，以英国文化为基础，融入了英国皇家军队和广袤的大自然景观等元素。

巴宝莉服装的经典格子纹理成为品牌的标志，代表着英伦风情和经典品质。

设计师以深浓的英伦感为核心，运用大面积金属装饰、皮质材质等元素，打造了独特的英伦造型。

品牌更注重突出服装的英伦特色，使巴宝莉设计的每套服装都能展现出传统与尊贵。

其次，巴宝莉的设计理念强调高贵尊贵的氛围。

巴宝莉的设计师倾力打造典雅、奢华的设计风格，以展现品牌高贵的身份和独特的风格。

品牌注重细节，从选择高质量的面料到精湛的缝制工艺，力求为消费者带来极致的舒适感受和视觉享受。

设计师通过巧妙运用金属元素、宝石装饰、华丽的剪裁等手法，打造出独具一格的高贵尊贵感。

最后，巴宝莉的设计理念强调对细节的精益求精。

品牌注重对细节的把控，无论是设计、面料选择还是工艺制作，都经过精心的筛选和严格的品质控制。

在设计过程中，设计师注重配色和图案的搭配，追求完美的比例和协调的整体效果。

无论是服装的线条、图案的选择，还是配饰的搭配，都力求达到细节的精致和完美。

品牌以不断提升品质和服务为宗旨，确保每一件产品都能符合巴宝莉的严格标准。

总之，巴宝莉的设计理念融合了英伦传统风格、高贵尊贵的氛围和对细节的精益求精。

品牌通过追求英伦风情和经典品质，打造出充满魅力的时尚服装。

无论是外形设计、面料选择还是细节处理，巴宝莉都力求展现出品牌独特的风格和高贵的氛围，为消费者带来精致的视觉享受和舒适的穿着体验。

奢侈品鞋履报告提到 Burberry,不得不说这个品牌最大的特点就是其鞋履都是高品质的款式。

而对于喜欢高跟鞋的女生来说也不能错过 Burberry （古驰）和 Chanel （爱马仕）这两个品牌。

作为一个典型的欧美美人，在 Burberry （古驰）和 Chanel （爱马仕）这些国际大牌面前根本不够看。

而在国内拥有一双 Burberry （古驰）和 Chanel （爱马仕）这样经典的鞋子却非常不容易！Burberry自进入中国市场以来就被众多女生视为不可超越的存在，特别是在这两年在各大时装周都可以看到 Chanel、Hermè s以及 Gucci等国际大牌在中国市场上有亮眼表现。

而 Chanel、Gucci这两个牌子我也是看过很多次了，虽然这些品牌的鞋子风格都差不多，但是我还是会选择它们去试着穿一下。

我本人是一个比较爱买鞋又不爱运动的人，如果你喜欢休闲运动风的话，就应该很喜欢 Burberry了，毕竟穿着舒适休闲有型嘛！但是 Chanel、 Monogram和 Prada这些品牌我们就不知道是否适合我了呢？下面大家可以一起来看看我买回来之后是如何用这些“高级”的鞋子去搭配自己呢？1、鞋底是硬橡胶的鞋底Burberry是我比较早开始接触的品牌，我当时为了追求时尚个性所以买了一双 Burberry的拖鞋以及一双 Chanel的凉鞋。

后来就发现自己有点挑拖鞋了！首先高跟鞋的脚面会更宽一些，而自己就非常喜欢休闲风的造型的服装，所以就没有选择 Burberry的拖鞋。

但在我看来我还是选择了 Chanel款式的拖鞋和 Calvin Klein凉鞋比较好。

第一年买回来之后因为鞋底有点硬又担心穿不好会磨脚，所以在试穿之后并没有买很贵的鞋子来穿，反而在其他季节偶尔买1、2双鞋子来穿就可以了。

如果穿久了之后觉得脚会有些痛就再也没有再买了。

后来在朋友推荐下买了一双 Chanel款的凉鞋，因为穿了一段时间之后觉得鞋子磨脚现象已经消失很多了，所以就果断再给我买了一双 Chanel鞋。

服装品牌的调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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巴宝莉品牌介绍：1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。

凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。

今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。

品牌网站：公元1856年，创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁），因耐用实穿的特性使然，很快就被英国机师及军队广泛使用。

1901年，Burberry设计出第一款风衣，一次大战爆发，Burberry风衣被指定为英国军队的高级军服，而为配合军事用途，在设计上也修改为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，以便收放弹药、军刀等，这款实用功能至上的风衣，也就是目前家喻户晓的“Trench Coat！”直到今日，翻开英国牛津辞典，如果想查“风衣”这个单字，你会发现“Burberry”已成为风衣的另一代名词，具有非凡的意义！Burberry另一经典可说是以米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹。

原本用于风衣内里的格纹，于1924年首度现身，优雅时髦的调性，直到今日，Burberry的服饰与配件系列可以说是与风衣并称的两大经典。

90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。

现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎Burberry的新动力哲学；不仅如此，知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模Stella Tennant与Kate Moss，果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！除传统服装外，为因应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，获得崭新的生命。

以纯服装市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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BURBERRY（巴宝莉）身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。

这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry （巴宝莉）。

Burberry如今已成为风衣的另一代名词,提起风衣，许多人第一联想就是英国品牌Burberry。

Burberry风衣曾被指定为英国军队的高级军服，Burberry格纹是绅士的英伦美学。

Burberry风衣Burberry带有一股英国传统品牌的设计风格，是英国的国宝级品牌，一直深受皇室爱戴。

它是在1856年，由21岁的Thomas Burberry （托马斯·巴宝莉）在英国南部Hampshire（汉普夏郡）一手创立的。

经过100年的沉淀，成为了最具代表英国气质的品牌。

没有传奇的起家历史，也没有引人的奢华元素，1856年于英国的Hampshire（汉普夏郡）的Basingstoke开设了一间成衣店后，Thomas Burberry潜心研制，发明了一种名为Gabardine（华达呢）的布料。

当时的牧羊人和农夫都身着一种具有冬暖夏凉特性的麻质罩衫，Burberry经过对这种材质的研究，以独特手法制成了一种结实、防水又透气的布料。

这种布料被大量应用在户外服饰的制作中，在户外运动逐渐成为社会主流活动的时代中炙手可热。

早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。

Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。

维多利亚后期和爱德华七世初期，Burberry几乎为所有户外运动生产专门的防水服和猎装。

在这样的定位基础上，Burberry于1901年推出第一款风衣，穿着轻便，功能多样，迅速成为风靡欧陆的穿着。

一战期间，Burberry形成了一种战衣风格：双排扣、肩盖、背部有保暖作用的厚片，腰际D型金属腰带环、带皮条的袖口、领间的钮扣、深口袋。