BURBERRY品牌分析_图文.ppt

Burberry Group Type：Public company Number of locations：497 Products：Clothing，Accessories，Perfumes，Cosmetic Revenue： £2,523.2 million Operating income ：£440.3 million (2015) Net income ：£341.1 million (2015) Number of employees：10,851
Rose Marie Bravo
Christopher Bailey
Angela Ahrendts
1856, Thomas Burberry创立 1870年时，店铺的发展已经初具规模 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine （嘎巴甸）并于1888年取得专利 1901年，Burberry设计出第一款风衣 1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张 1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、 芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 1997 CEO Rose Marie Bravo的加盟先后请来Roberto Menichetti与 Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名 模Stella Tennant与Kate Moss的组合 2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张 2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以 庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁， 而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席，同年推出采用 经典格纹图案香水瓶的女香2009年，Burberry纽约环球总部落成 于纽约市麦迪逊大街44号 2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰 店，面积达1200平米，为亚洲最大旗舰店，开业当天更是举办 了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时 尚产业。 2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店 召开庆祝仪式

英国奢侈品牌
Burberry
目录：
1.Burberry的成立与风格定位
2.Burberry的历史 3.Burberry的发展 4.Burberry的门店实体图片展示
Burberry的成立与风格定位
第一家Burberry门店 Burberry的标志
国家：英国 英文名：Burberry
公司总部：英国伦敦
创建年代：1856年
创建人：托马斯·博柏利 (Thomas Burberry)
产品系列：男装、女装、童装、 女士香水、男士香水、包包、鞋 履、眼镜、配饰
设计风格：英伦经典
Burberry的历史
Burberry是英国国宝级品牌， 由当时只有二十一岁的英伦小 伙子Thomas Burberry 一手创 立。100多年来， Burberry成 为了一个最能代表英国气质的 品牌。 Burberry早期只提供户 外和军队服饰，1880年， Thomas Burberry发明了一种既 防水又透气的布“Gabardine”， 并于1888年取得专利，为当时 的英国军官设计及制造雨衣， 英皇爱德华七世其后更下令以 Burberry这款专利雨衣作为英 军军服之一。
1997年，Rose Marie Bravo担任巴宝莉公司的首席执行官， 一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设 计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴宝莉这 个老品牌获得新生。
1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯 特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到 今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱， 与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”， 婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰，婚礼上 的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地 好评如潮，它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌， 而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。

Burberry的标志
Burberry的历史
Burberry是英国国宝级品牌， 由当时只有二十一岁的英伦小 伙子Thomas Burberry 一手创 立。100多年来， Burberry成 为了一个最能代表英国气质的 品牌。 Burberry早期只提供户 外和军队服饰，1880年， Thomas Burberry发明了一种既 防水又透气的布“Gabardine”， 并于1888年取得专利，为当时 的英国军官设计及制造雨衣， 英皇爱德华七世其后更下令以 Burberry这款专利雨衣作为英 军军服之一。
Burberry设计了世界上第一款风衣
Burberry的发展
第一次世界大战期间，巴 宝莉继续为英国军队设计 军服。 1924年，巴宝莉注册了它 的另一个著名标志： Burberry Check “Nova” 格子图案。 这种由红、白、黑、浅棕 四色组成的格子图案，当 时被巴宝莉用在了风衣内 衬上， 后来几乎成为了巴宝莉的 同义词。
英国奢侈品牌——Burberry
目录：
1.Burberry的成立与风格定位
2.Burberry的历史 3.Burberry的发展 4.Burberry的门店实体图片展示
Burberry的成立与风格定位
国家：英国 英文名：Burberry
第一家Burberry门店
公司总部：英国伦敦 创建年代：1856年 创建人：托马斯·博柏利 (Thomas Burberry) 产品系列：男装、女装、童装、 女士香水、男士香水、包包、鞋 履、眼镜、配饰 设计风格：英伦经典
而2003年，Burberry更推出了以 创立人Thomas Burberry命名的新 系列，提供更年轻及时款的轻便 服饰，进一步把品牌推至年青品 味一族。

２、批发
2002年Burberry的批发商超过了3100家。17%在美国，40%在西班牙和葡萄牙， 37%在欧洲，其余的则在亚洲等地。批发对象包括有名的百货公司、特色时装零售商 和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有货 品陈列室。“店中店的形式”已经在百货公司呈现。
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BURBERRY(巴宝莉) 1856-2008年大事记
• 诞生于英国的BURBERRY(巴宝莉) 凭着它标志性的方格图案和双排扣风衣红 遍全球，经历了将近100年的风风雨雨仍然屹立不倒，如今更以新锐的设计引 领着时尚的潮流 。
Burberry 在Haymarket 的老店
Christopher Bailey
• • • BURBERRY London——“经久世故”， BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”， Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时尚。”
解析Burberry的商业模式
1998年3月31日，Burberry（巴宝莉）销售额从6200万英镑掉到2500万英镑，被 评为“一个一无是处的企业”。在1997年上任的执行长Rose Marie Bravo带领下， Burberry奇迹性的重整它的商业模式，而且有十分杰出的获利。 • Burberry商业模式由4个新的相互关联的要素所组成即产品、生产和货源、发布的渠道 及行销的散播点。
• 三、销售方式
１、零售形式 Burberry零售连锁店包括4种不同的形式。旗舰店位于巴塞罗那、东京、纽约、伦 敦。这些旗舰店，最少要有10,000平方英尺，主要以Burberry Prorsum 和Burberry London的产品为主。一般的零售店，在欧洲、美国和亚洲的30多家门市，通常是位于 首都城市，并且是在富裕的地点。这些商店除了提供一些基本的款式外，同时也提供 较适合当地风俗和气候变化的商品。例如，在纽约和芝加哥的Burberry商店有许多种雨 衣，而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品。百货公司专柜，如在韩国、日本和西班 牙，这些专柜可以避免经营直营店的费用和风险，主要经营Burberry London/Thomas Burberry系列的产品。Burberry也在英国、美国和西班牙等地设有折扣店，以折扣价格 出售零售店和批发场的剩余存货。另外，他们也出售有细小瑕疵的产品。

Christopher Bailey
(Burberry Prorsum) 2010秋冬女装
设计师克里斯托弗· 贝利 (Christopher Bailey) 将厚实的双排黄 铜扣大衣、卷羊毛皮夹克配以咄咄逼 人的过膝高筒靴，带给女孩们十足的 英气，也让我们轻松嗅到了“战壕里 的味道”.
从时装周报道的逐个秀场看过来，便可知军 装风格的潮流必将愈演愈烈，在其他品牌还是做 个3身、5身军装风格款式来作为新系列的“ 点 缀”时，巴宝莉-珀松 (Burberry Prorsum) 则从 头到尾的让发布会弥漫上了“战壕里的味道”， 优雅与帅气的军装风格有型有个性！
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Thomas BURBERRY 2009年春夏广告
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的穿衣风格，展示了自我 新主张。
Burberry Black 2010秋冬 广告
• Charlie France 和 Julia Nobis 出现在了最新的Burberry Black 的海报上，强烈的结构 感和年轻的时尚态度，黑白的拍摄手法，给人留下了深刻的印象。不像 Burberry London，Burberry Prorsum那样有着坚实的明星出场和支持阵容，不过，将 高端的产品以相对较为年轻的设计和低廉的价格出售，Burberry Black更让无数的年轻 人有着贴近Burberry品牌的相当的满足感。同时，只限于日本地区的销售，更让 Burberry Blue 、Burberry Black、，也就是俗称的蓝标和黑标，散发出限量珍品的诱 惑魅力。
品牌最终是希望增加此类“互动”活动，这具有双重目的，一 方面是将品牌融入高新先进技术，另外一方面是促进零售。品牌总 裁Angela Ahrendts表示，“这个互动零售投资长期而言有助于我们 的扩张发展，此影响远较这些店内活动更为深远”。

英国代表超模 凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷 福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席
品牌系列 / 男女服装
14
2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势

2000年,Burberry环球旗舰店于伦敦城西的新邦的街开幕。 2001年,帅气的英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。他同时负责品牌整 体形象，包括广告宣传、公司艺术方向、店铺设计和视觉形象，并且推出推出了Prorsum高级 男女装系列，一洗品牌以往的古老形象。另外，当时为Burberry Check加入新色——黑、红格子， 及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮 的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。 2002年,Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。 2003年,Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服 饰，进一步把品牌推至年青品味一族。 2004年,年初发表新款女性香氛Burberry Brit，这款香水选择了亚洲地区最受欢迎的清甜花果气 息，瓶身的设计延续品牌精神，并且采用了符合人体工学的长型瓶身。 2005年,Burberry计划支持乳癌研究工作，创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来 支持乳癌慈善筹款活动。 2006年,Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。 2007年,推出Burberry The Beat香水，广告由英伦超模Agness Deyn担任代言人。设计总监 Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师殊荣。 2008年,Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 并 获得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师提名。

Burberry在一些词典里意为“雨衣”
1835年，托马斯. 博柏利设计了一种防 水大衣，把它称为” 扎别丁”,因为爱德 华七世的习惯性命了 “给我Burberry”而 得名“Burberry”。
著名杂志《男装》 很好的概括了 Burberry服装的性能 特征：Burberry服装 最能承受冷风、热风、 雨、风暴，在寒冷气 候下能形成良好的服 装人体环境。
博柏利
目 录
品牌来源
品牌理念
品牌历史 主营产品
门店展示
时装秀
创建时间：1856年
创始人：Thomas Burberry托马斯.博柏利
创建地点：英国
品 牌 特 征
标识：武士，代表尊贵；盾牌，象征着保护； 武士手持旗剑上的“PRORSUM”是拉丁语， 意思是前进。
的招牌格子图案是其家族和 身份的象征，这种由浅驼色、黑色、红色、 白色组成的三粗一细的交叉图案，不张扬， 不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现 了Burberry的品质，甚至象征了英国的民族 和文化。
Burberry的第一家店
凭着传统、精谨的设计 风格和产品制作，1955年， 博柏利获得了由伊丽莎白女 王授予的“皇家御用”徽章。 今天，博柏利经典的格子图 案、独特的布料功能和大方 优雅的剪裁，已经成为了英 伦气派的代名词。
Burberry伦敦总部
主营产品
Burberry女装
Burberry 2013春夏 绚丽金属质感风衣
￥925
￥995
2010年，电影《哈利波特》赫敏的饰演者艾玛.沃森为Burberry代言
门店展示
时装秀
今天，Burberry通过不断 提升它的设计和创新来提高 梦寐以求的吸引力，将其经 典的感性与现今的时代性完 美结合，在时尚中注入品质， 成为一个永恒的品牌。

burberryburberry极具英国传统风格的奢侈品牌其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求公司采用零售批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球
BURBERRY品牌及设计师介绍
Burberry
极具英国传统风格的奢侈品 牌，其多层次的产品系列满足 了不同年龄和性别消费者需求， 公司采用零售、批发和授权许 可等方式使其知名度享誉全球。 Burberry创办于1856年，是英 国皇室御用品。过去的几十年， Burberry主要以生产雨衣，伞 具及丝巾为主，而今Burberry 强调英国传统高贵的设计，赢 取无数人的欢成为一个永恒的 品牌。
品牌发展
1856年，年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一 手创立了Burberry品牌。 1880年，Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防 风防雨、不易被撕破的Gabardine（斜纹防水面料），即华 达呢。 1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。 1901年，Burberry设计的雨衣，在第一次大战，被指定 为英国军队的高级军服样式。同时他也创立了品牌的骑士标 志，并注册为商业标志。 1924年，Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志， 并开始用作风衣的衬里，这个格纹图案也成为了Burberry的 经典标志。
Burberry
Burberry
Байду номын сангаас
Burberry
Burberry
Burberry
Burberry
Burberry
品牌标识
Burberry的真假鉴别
1.所有Burberry的商品都有洗标及吊牌，上面会 有原厂的型号，洗标的型号会与吊牌上的型号相合。 2.所有包包的型号都是ZA-……，为开头，皮夹 为ZB……，衣服为FA……， 所以当你要购买时不 要忘记注意洗标上的编号。。 3.不要相信店家所说的跳楼大拍卖。 4.洗标及吊牌的清晰度，通常仿冒品的洗标吊牌 都会有模糊不清的情形。 5.Burberry的商品绝对没有所谓的“流出商品”。

• Burberry Children——童装
• Burberry生产线相关图示
• Burberry London 2012 春夏
• Burberry Brit 2012 秋冬
• Burberry Prorsum 2012 秋东
• Burberry Blue
• Burberry Chridren
• 1924年……Nova格纹被注册成商业标志
• 1955年……被伊丽莎白女王二世授予 英国王室供货许可证，成为皇室御用 品牌。
• 1981年……增加了化妆品系列。
• 1997年……CEO Rose MarieBravo的加盟使 Burberry的方向产生了变化,面向更多层面的 客人
• 2002年……Burberry在伦敦及纽约 的专门店推出了The Art of Trench度 身定制风衣服务。
• Burberry销售通讯法有3个核心要 点：广告、时装秀、新闻媒体报道。
广告效应
• Burberry近几年经常邀请媒体焦 点人物作为其代言人。
Agyness Deyn
Emma Watson
Rosie
时装秀
• 对Burberry来说，时装秀在他们 的市场营销计划里是重要的因素， 因为时装秀可以建立和加强品牌的 可信度及知名度。
(1)价位过高，消费者购买能
(2)定位高端，有明星效应等良好 力有限。
的宣传。
(2)英伦风格浓厚，消费者选
(3)多项投资（原创音乐、基金会） 择受限。
社会效应良好。
(3)产品质量高，物流配送开
支大。
机会（Opportunity）
(1)传媒产业发展迅速， 消费者所追求的时尚不 止是款式，还有其品牌 效应及社会地位。