第一章 广告调查概述

关于广告的调查报告[五篇范例]第一篇：关于广告的调查报告关于广告的调查报告随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。

因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。

调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。

第二组：李润。

第三组：田璇，田西溪。

第四组：欧阳兆修，向铄。

其调查的结果如下：（一）广告的分类我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。

（二）广告出现的频率比较高的原因1、人口流量的影响。

广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。

步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。

2、地理位置的影响。

影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。

3、经营方式的影响。

在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。

如服饰广告、饮料食品广告。

（三）采访得出的结论1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。

在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。

由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。

2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。

从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。

3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。

产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。

关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。

广告调查讲义第一章广告调查概说⏹第一节广告调查及其意义⏹第二节市场调查的兴起与发展⏹第三节广告调查的分类⏹第四节广告调查的指导原则⏹第五节广告调查的操作流程第一节广告调查及其意义一、广告调查的内涵⏹1、日本电通广告公司《广告用语事典》⏹广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。

它包括（1）为发现或决定广告的诉求点而做的调查；（2）为购买者显在化而做的调查；（3）媒介的量的调查；（4）关于媒介特性的调查；（5）媒介的接触率的调查；（6）商品或企业形象的调查；（7）广告影响力的测定调查；（8）购买动机的调查；（9）关于投入市场的广告量的调查。

⏹2、樊志育《广告效果测定技术》⏹所谓广告调查，就是为了制作有效地广告，测定广告效果，所做的调查。

⏹3、韦箐、王曦等《广告调查与设计》⏹广告调查是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告有关的资料进行系统的收集、整理、分析和解释。

⏹4、舒永平《广告调查》⏹广告调查分为广义和狭义两种：⏹（1）广义的广告调查⏹是指围绕着广告及广告运动，为研究其形成、发展的规律和趋势而进行的一系列系统的、科学的探究活动。

⏹（2）狭义的广告调查⏹是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。

具体而言，狭义的广告调查包括：广告主题和文案调查、广告媒体调查及广告效果测试。

⏹5、我们在《广告学概论》中所讲的广告调查⏹指利用有关市场调查的方式和方法对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

二、广告调查与市场调查⏹1、市场营销与广告的关系市场营销是企业千方百计满足消费者的需求并从中获得利润的一个过程。

广告是如何使企业生产的产品信息，以最准确、最直接、最有效的方式送到目标消费者，促使其产生消费行为。

⏹在通常的营销理念中，广告是属于非人员的销售。

通过特有的手法来表现产品的差异、商品的特质，从理性、情感等不同角度来打动消费者形成购买的决策⏹2、市场调查的概念⏹（1）柯惠新⏹市场调查是用科学的方法、客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究的对象，有效地收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性数据和资料。

第一章 广告概述广告是商品经济的产物。

随着经济的繁荣，科学技术的不断进步，广告已深入到社会、经济、文化等各个领域，成为人们日常生活的组成部分，广告学作为一门独立学科，也越来越受到人们的重视。

第一节 广告的特性一、广告含义的演变据有关资料介绍，广告一词最早源于拉丁文“Adverture"，意思是引起注意、进行诱导。

公元1300年至1475年间，中古英语里有了“Advertise"，含义为“某人注意到某事”，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。

在17世纪或18世纪，由于英国工业革命的兴起和发展，“Advertise'’开始被广泛使用，而且有了名词“广告”。

现在的Advertising具有动名词的性质。

19世纪末期到20世纪20年代，资本主义经济已经有了很大的发展，作为商品促销的一种方式，广告也由原来的“告知”方式转变为“说服”方式，也就是通过说服来影响消费者的购买行为。

因此，美国广告撰稿人E．肯尼迪说：“广告是印在纸上的推销术。

”20世纪50年代以来，随着市场竞争越来越激烈，广告的作用又发展成为“说服性沟通”。

现代广告的含义有了很大的变化。

在现代汉语词汇中，“广告”大约在20世纪初在我国使用和流行。

最初把“advertising”多译成“告白”、“告帖”等，用“广告”一词，最早应见之于1907年的《政治官报章程》。

按照汉字字面上的解释，应该是广而告之，广泛劝告，向公众说明、告知某件事的意思。

二、广告的定义广告有广义和狭义两种。

广义的广告，是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，主要有商业广告与非商业广告。

商业广告——是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告。

非商业广告——是指商业广告之外的一切广告。

如政府部门、社会团体发布的公告、声明、启事，个人传递的广告信息等，这些广告不是以盈利为目的。

如公益广告。

狭义的广告，是指商业广告。

本课主要介绍商业广告。

．广告调查：又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作。

它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。

市场调查与广告调查的关系：●广告调查是市场调查的一部分●从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，而广告调查则是为某一局部目标而进行的●从调查对象上看，广告调查的对象有一些限定●调查的方法和原则上是共通的第一节广告调查的内容●一、广告调查的范围环境调查●经济环境●政治法律环境●社会文化环境●科学技术环境●自然环境消费者调查●1.目标消费者的一般调查：●年龄、性别、文化、职业、文化程度、经济收入、社会地位等●2.目标消费者的需求、动机、购买行为的调查。

●需求引发动机，动机促使行动，行动决定广告成败！产品调查●1.产品特性（生产特点、外观特点、功能属性、附加价值、价格、市场供求等）●2.产品生命周期的调查●3.产品品牌形象的调查（品牌名称、标识、吉祥物、形象代言人等）竞争者的调查●1.正确识别竞争对手（直接竞争对手、间接竞争对手、潜在竞争对手）●2.调查主要竞争对手的基本情况和产品情况（经营历史、生产规模、设备技术、资金状况、营销能力领导及员工素质等）●3.调查主要竞争对手的广告情况（广告目标、广告定位、广告诉求对象、广告诉求点、广告表现形式、媒体策略、费用投入等）广告主企业调查●广告主企业基本情况的调查（经营历史、生产规模、设备技术、经营理念、经营方向、经营范围、营销能力、营销战略目标等）●广告主企业形象的调查（了解公众对品牌的认知，再有针对性进行广告策划）第二节广告调查的方法●文献调查——利用现有的文献、档案等二手资料进行调查研究。

●实地调查——通过对调查对象进行实际调查，而直接获取一手资料的方法。

●实地调查的优点是真实，能够及时发现市场机会和威胁，但是比较费时费力，且费用高。

●常用的调查方法有：访问法、观察法、实验法、问卷调查法等。

●优点：成本低，设备简单，简便快捷●缺点：无法判断被调查者的真实性；无法深入交谈；不易取得调查对象的合作●常用于检测售点的客流量，某地段的人流量、车流量，某户外广告的注目率等●一般分为实验室测试和市场测试●通常用于在广告活动展开前探究消费者对产品口味、包装、价格的反应，或在广告推出前探究消费者对广告主题、广告文案的反应。

广告调查报告范文广告调查报告概述：随着社会的发展和科技的进步，广告已成为商业社会的重要组成部分。

广告的目的在于传达产品或服务的信息，并吸引消费者进行购买或使用。

广告的形式多种多样，从传统的报纸广告到电视广告、网络广告和社交媒体广告，广告已经渗透到人们生活的方方面面。

然而，广告的效果与其花费不一定成正比，因此对广告的调查分析显得尤为重要。

第一部分：广告市场概况广告市场是一个庞大而复杂的系统，它包括广告主、广告代理商、广告媒体和受众群体。

广告主作为投资者，通过广告向受众传达自己的产品或服务信息。

广告代理商则负责策划、制作和投放广告，帮助广告主选择合适的媒体渠道。

媒体则以各种形式传递广告信息，包括传统媒体如电视、杂志和报纸，以及新兴媒体如网络和社交媒体。

而受众群体则是广告的最终目标，广告的成功与否取决于它们的接受程度和反应。

第二部分：广告的影响因素广告效果受多个因素影响。

首先是广告内容的质量和创意，一个好的广告应该能吸引消费者的注意并引发共鸣。

其次是广告传播的途径和频次，广告的传播渠道和频次对受众的接受程度产生重要影响。

再次是受众的个体差异和心理因素，不同的人有不同的需求、兴趣和价值观，广告需要通过精准定位来满足受众的需求。

最后是外部环境因素的影响，如竞争压力、经济环境和文化背景等等。

第三部分：广告调查方法为了了解广告的效果和受众的反应，进行广告调查是必不可少的。

广告调查可以采用多种方法，包括问卷调查、焦点小组讨论、实地观察和市场分析等等。

问卷调查可以量化地收集受众对广告的看法和态度，焦点小组讨论则能深入了解受众的认知和体验。

实地观察可以通过观察受众的实际行为来评估广告的效果。

市场分析则能从整体角度了解广告市场的情况和趋势。

第四部分：广告调查案例分析为了更加具体地了解广告调查的效果，我们选择了某电视广告作案例分析。

通过对该广告的问卷调查和实地观察，我们分别收集了受众对广告内容、形式和品牌认知的反馈。

问卷调查的结果显示，大部分受众对该广告的创意和情感吸引力表示认同，但在品牌认知方面仍有一定不足。

广告调查课程设计介绍本课程主要针对市场营销和广告专业的学生设计，介绍从广告调查的角度出发，讲解广告设计、实施和评估的方法和技巧。

本课程将帮助学生了解广告行业的整体运作和市场趋势，提高学生的市场调查和分析能力，为学生未来从事广告相关工作的职业发展提供大力支持。

课程大纲第一章广告行业概述本章将介绍广告行业的历史发展、现状和趋势，以及广告与市场营销的关系，帮助学生了解广告行业背景和现实情况。

第二章广告调查的方法和技巧本章介绍广告调查的基本步骤，包括目标定位、研究设计、数据收集和分析等方面，并详细讲解各种常用的调查方法和技巧，如问卷调查、深度访谈、焦点小组、实验研究等等，帮助学生掌握广告调查的基本技能。

第三章广告设计和实施本章将介绍广告设计和实施的基本原则和流程，包括目标设定、策略规划、创意开发、媒介选择等方面，并讲解广告设计和实施中的常见问题和应对策略，帮助学生了解广告设计和实施过程中的关键因素，并提高学生的广告创意和策略规划能力。

第四章广告效果评估本章将介绍广告效果评估的方法和技巧，包括设计说明、数据收集、统计分析等方面，并讲解广告效果的评估指标和评估模型，帮助学生建立广告效果评估的基本思路和方法，并提高学生对广告效果的评估能力。

第五章实践案例分享本章将邀请市场营销和广告领域的专业人士，分享他们在广告调查、设计和实施方面的实践经验和案例，帮助学生了解实际工作中的广告调查、设计和实施的情况，并启发学生对广告行业的思考和创新。

评估方式本课程的评估采用综合评价方式，包括课堂参与度、作业完成情况、小组讨论和论文撰写等方面。

同时，在课程的结尾，鼓励学生自主设计一份广告调查方案，并组织小组成员进行问卷调查和深度访谈，汇总数据、分析数据、撰写报告，并进行展示和讨论。

这样的实践环节可以帮助学生将课程知识应用到实际情境中，并提高学生的实际操作能力。

总结广告调查是市场营销和广告领域不可或缺的一部分，本课程的设计将帮助学生了解广告行业的现状和趋势，掌握广告调查的基本方法和技巧，提高广告设计、实施和评估能力，并通过实践案例分享帮助学生思考和创新广告行业的未来发展方向。

第十三章现代广告调查第一节广告调查的概述一、广告调查的概念1．广告调查，又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。

2．广告调查的重要性“没有调查就没有发言权”“调查就是解决问题”“调查研究是十月怀胎，解决问题是一朝分娩。

”2．广告调查的重要性“一切结论产生于调查情况的末尾，而不是在它的头。

只有蠢人，才是他一个人，或者聚集一堆人，不作调查，而只是冥思苦想地想办法，打主意。

须知这是一定不能想出什么好办法，打出什么好主意的。

”案例：问：在中国，红牛的消费群是谁？答：大专以上占53%，在校学生占54%。

“积极、年轻、时尚”的人群。

问：据此，我们应展开什么样的营销传播活动？答：街头篮球、校园狂欢、街舞大赛，TBBA3．广告调查的内容关于广告战略的调查•关于广告讯息的调查•——广告主题调查（诉求重点）案例：即溶麦片，是诉求“营养”、“味道”还是“方便性”，必须从中决定一个。

——广告表现调查（创意表现）关于广告媒介的调查——媒介量的调查发行量，传看率，收视率，每千人成本——媒介质的调查媒体的差异，广告表现力的差异，广告单位的差异•关于广告效果的调查——广告事前调查——广告事中调查——广告事后调查二、市场调查与广告调查1．美国营销协会(AMA)关于市场调查的定义："市场调研是把消费者、客户、大众和市场人员通过信息联结起来，而营销者借助这些信息可发现和确定营销机会和营销问题，开展、改善、评估和监控营销活动，并加深对市场营销过程的认识。

"2．市场调查与广告调查的关系：•广告调查是市场调查的一部分•从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，而广告调查则是为某一局部目标而进行的•从调查对象上看，广告调查的对象有一些限定•调查的方法和原则上是共通的••第二节广告战略调研一、创意概念调查1．广告创意是否建立在大量实际情况的基础上2．创意是否有明确的目标3．广告创意是否符合企业营销战略4．广告创意是否符合目标市场细分5．广告创意是否与整体营销组织相配合6．创意是否具有影响力7．广告创意是否单纯而具体8．广告创意是否有较强的抵抗力二、广告活动背景分析1．政策环境调查2．经济环境调查3．社会文化背景调查4．竞争对手调查三、受众/消费者研究1. 受众/消费者画像•人口统计特征•AOI调查：活动+兴趣+观点2. 相关调查方法•小组访谈法•投射法“很多人认为《同一首歌》是的节目。

广告调查概述广告调查是广告活动中的重要环节，它涉及对市场环境、目标受众、竞争对手以及广告效果等多个方面的深入研究和分析。

以下是广告调查的概述：一、广告调查的定义广告调查是指为了制定、优化广告策略而进行的系统性、客观性的信息收集、整理和分析过程。

其目的是为广告主提供决策依据，确保广告活动能够达到预期的效果。

二、广告调查的主要内容1. 市场环境调查：了解市场的发展趋势、行业竞争格局、政策法规等因素，为广告策略的制定提供宏观背景支持。

2. 目标受众调查：深入研究目标受众的特征、需求、消费习惯等，以确保广告能够精准地触达并吸引潜在消费者。

3. 竞争对手调查：分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等，为制定差异化的广告策略提供依据。

4. 广告效果评估：对广告投放后的效果进行跟踪和评估，包括曝光量、点击率、转化率等指标，以便及时调整优化广告策略。

三、广告调查的方法1. 问卷调查：通过设计问卷并收集目标受众的回答，获取关于消费者需求、态度和行为等方面的信息。

2. 深度访谈：与目标受众进行面对面的深入交流，了解他们的消费决策过程、品牌偏好等。

3. 观察法：通过实地观察目标受众的行为和环境，收集关于消费者行为和市场趋势的信息。

4. 实验法：通过控制变量来测试不同广告策略的效果，以便找出最佳的广告方案。

四、广告调查的重要性1. 提高广告效果：通过调查了解目标受众的需求和偏好，可以制定更具针对性和吸引力的广告策略，从而提高广告效果。

2. 降低广告风险：通过对市场和竞争对手的深入了解，可以避免盲目投放广告带来的风险，确保广告预算的合理利用。

3. 指导广告策略调整：通过对广告效果的实时跟踪和评估，可以及时发现问题并调整策略，确保广告活动始终保持在最佳状态。