中外广告发展史

中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。

早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。

政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。

军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。

3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。

4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。

5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。

6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。

（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。

中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。

广告形式：悬挂、吆喝。

公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。

特点：稳定而保守。

广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。

公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。

公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。

中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。

广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。

1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。

早起印刷广告由此兴起。

地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。

广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。

广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。

报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。

专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。

美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。

中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。

广告形式：悬挂、吆喝。

公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。

特点：稳定而保守。

广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。

公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。

公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。

中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。

广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。

1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。

早起印刷广告由此兴起。

地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。

广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。

广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。

报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。

专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。

美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。

中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。

在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。

在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。

2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。

在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。

在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。

3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。

在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。

在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。

4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。

广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。

在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。

在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。

5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。

在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。

在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。

总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。

从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。

中外广告史期末总结文案一、引言广告作为一种市场营销手段，早已成为商业社会中不可或缺的一部分。

它通过传递信息、塑造品牌形象、引导消费行为，对企业的销售业绩和品牌价值起到至关重要的影响。

本文将对中外广告史进行综合总结，探讨其发展历程和影响。

二、中外广告史的发展1. 中世纪之前广告的雏形出现在古代文明社会，如埃及、巴比伦等。

当时广告主要通过口头宣传、驿站布告等形式传播，以推销商品和服务。

在中国，广告史可以追溯到商周时期的“商业记录”，记录了商人之间的交易情况。

2. 近代广告的起源近代广告起源于欧洲，特别是英国和美国。

18世纪末至19世纪初，随着工业革命的发展和商品经济的兴起，广告开始以刊登在报纸、杂志上的形式出现。

第一则商业广告可以追溯到英国的《泰晤士报》刊登的一则房地产广告。

而在美国，《普瑞登报》成为第一家接受广告刊登的报纸。

3. 广告业的成长与专业化广告业在19世纪后期开始蓬勃发展和专业化。

广告商开始雇佣专业的广告创意和设计人员，以生产更具吸引力的广告作品。

在美国，德沃尔夫公司成为第一家专业广告公司，专门从事广告创意和推广。

在中国，广告业开始兴起于19世纪末的上海，上海诚信公司是最早的专业广告公司。

4. 广播和电视时代广播和电视的发明与普及，使广告具备了更广泛的传播渠道。

广播和电视广告成为一种新的营销手段，可以通过音频和视频来推销商品和服务。

广播和电视广告在20世纪中叶至今得到了广泛应用，并不断创新。

5. 印刷媒体和互联网时代印刷媒体的发展和互联网的出现，使广告进一步多样化与个性化。

印刷媒体如报纸、杂志、海报等，成为广告传播的重要渠道。

互联网的兴起，则使广告成为一种数字化、精准化的推广方式。

搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告，成为互联网广告的主要形式。

三、中外广告史对现代广告的影响1. 创意与艺术广告史的发展推动了广告的创意与艺术水平的提升。

广告创意家们通过不断创新和实验，将广告打造成了一种艺术形式，吸引了广大观众的眼球。

第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。

1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。

它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。

2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。

在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。

3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。

4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。

（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。

传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。

第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。

（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。

PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。

②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。

③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。

（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。

（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。

首次刊登的是一则推销肥皂的广告。

中外广告史概述广告是商业社会中宣传产品或服务的一种无形的推销手段。

它可以通过各种媒体形式传达，例如报纸、电视、广播、互联网等。

广告的目的是通过吸引消费者的注意力和引起他们的兴趣，从而促使他们购买产品或使用服务。

中外广告史可以追溯到古代，下面是对中外广告史的概述。

中世纪时期，广告在欧洲以印刷品的形式开始出现。

最早的广告可以追溯到1472年，当时一家英国报纸以印刷品的形式发布各种商品和服务的广告。

随着印刷术的发展，广告的数量和种类也开始增加。

18世纪，广告业开始成为一个真正的商业行业。

印刷技术的改进使得广告的传播更为便捷和经济，同时工业革命的推动也为广告业的发展创造了更多机会。

这时期的广告主要以报纸和印刷品的形式存在，并且广告语言更加直接和具体。

到了19世纪，随着工业的兴盛和新技术的发展，广告形式开始多样化。

电报、电话和电视的出现，使得广告能够以更多的方式传播。

在美国，广告开始在报纸上露面，并且越来越多的广告公司开始涌现，专门为客户提供广告服务。

20世纪初，广告业进一步发展。

更多的媒体，如广播和电影，开始用于广告宣传。

在美国，广告业成为了一个庞大的产业，并且开始采用科学的方法来调查市场和消费者需求。

这一时期的广告语言和形式也开始变得更加巧妙和吸引人。

随着互联网的兴起，21世纪的广告也面临着新的挑战和机遇。

互联网广告迅速增长，成为广告业中的重要一环。

广告商利用互联网平台，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，将广告直接传达给特定的目标受众。

同时，随着人工智能和大数据技术的发展，广告也越来越个性化和智能化。

总的来说，中外广告史经历了从传统的印刷品到电视、互联网等新媒体的发展过程。

随着技术的不断进步和社会的不断变化，广告也在不断创新和演变。

而无论是过去还是现在，广告总的目标都是为了吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望。

20世纪中期至今，广告业取得了巨大的发展，特别是在电视和互联网的兴起和普及下。

电视的普及使得广告能够以动态和视觉的形式呈现，吸引了更多人的关注。

中外广告史概述广告可以追溯到古代，但现代广告的发展可以追溯到15世纪中叶的欧洲。

随着印刷术的发明，广告开始以印刷品的形式出现。

最早的广告通常是为了传达商业信息，例如贸易和商品的宣传销售。

这些广告通常以文字和插图的形式出现在报纸、传单和海报上。

18世纪末到19世纪初，工业化的兴起催生了广告业的进一步发展。

随着工厂制造的商品的增多，对广告的需求也增加了。

在英国和美国，广告业开始采用更加专业化的方式，例如雇佣专业广告人员和代理商来推广产品。

同时，广告也开始使用更加丰富多样的媒体，例如商业报纸和杂志。

20世纪初，随着电台和电视的普及，广播和电视广告逐渐成为主流媒体，吸引了大量广告商的注意。

无线电剧和电视剧的赞助商开始在节目中插入广告，这为广告业带来了巨大的商机。

这一时期也见证了广告创意的崛起，许多经典广告仍然在人们的记忆中留下深刻的印象。

在20世纪后半叶，随着互联网的出现和普及，广告业再次发生了巨变。

互联网广告成为一种新兴媒体，改变了广告的传播方式。

搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为互联网广告的主要形式，营销人员开始关注网络和数字技术在广告中的应用。

同时，全球化也促进了国际广告业的发展。

国际广告公司逐渐崛起，跨国公司开始在全球范围内进行广告活动。

国际广告活动的出现促使了全球广告标准和规范的制定，例如国际广告联盟（IAA）的成立。

总的来说，广告业已经经历了几个阶段的发展，从文字插图到电视和互联网广告，再到国际广告的崛起。

广告不仅仅是传达商业信息的工具，它也在很大程度上塑造了社会和文化。

无论是过去还是现在，广告都是商业和市场营销的重要组成部分。

20世纪末到21世纪初，随着互联网技术的迅猛发展，全球广告业进入了一个新时代。

互联网的普及使得广告的传播更加迅速、方便和精准。

搜索引擎的出现为广告商提供了一个全新的广告平台。

通过搜索引擎广告，广告商可以根据用户的搜索关键词来投放广告，使其更加精准地触达目标受众。

中外广告史资料广告作为一种商业营销手段，已经伴随着人类社会的发展至少有数千年的历史。

无论是古代的中国、埃及、希腊、罗马，还是近代的欧美国家，广告都扮演着重要角色，推动商业发展，满足人们购买需求。

中国作为广告史上最悠久的国家之一，其最早的广告可以追溯至商周时期的青铜器上刻的铭文。

在唐代，随着商品经济的发展，出现了大型商业市场，商家开始利用标牌、牌楼等形式进行宣传。

宋代则有了商会、行业组织等机构来集体宣传商品。

明清时期，发达的书籍出版业也为广告提供了平台，商家可以通过刊登广告来宣传产品。

而在欧洲，广告发展相对较晚，直到15世纪的印刷术发明后，广告媒介得到了极大的拓展。

《广告圣经》被视为欧洲广告发展的第一本经典著作，意大利画家被誉为“广告之父”。

17世纪，欧洲的出版商开始使用报纸、杂志等媒体来刊登广告。

18世纪末，随着工业革命的兴起，出现了大型工厂、百货商店等商业场所，广告开始在商品展览中得以广泛使用。

20世纪初，随着电视和无线电的发明和普及，广告进入了一个快速发展的时期。

电视广告以其视觉冲击力和声音效果成为最受欢迎的广告形式。

同时，品牌广告如可口可乐、露华浓等开始兴起，成为人们熟知的品牌。

20世纪80年代以来，随着互联网的兴起，网络广告开始崛起，互联网公司以其独特的商业模式成为新一代的广告巨头。

在广告史的发展过程中，无论是中外，广告策略、创意都在不断演变。

早期的广告注重文字的简洁明了，充斥各种海报、标牌，以直接告知消费者的方式宣传产品。

而近几十年来，广告更加注重情感色彩，通过讲故事、塑造形象来打动消费者。

此外，社交媒体的兴起也让广告具有了更多的互动性，消费者可以直接参与广告的创作和传播。

总而言之，中外广告史的发展展现了广告在商业社会中的重要地位。

随着技术的不断进步和社会媒体的崛起，广告将继续不断创新，以更加多样化的形式满足人们的需求。

随着时代的进步和社会的发展，广告行业经历了许多变革和创新。

从传统的平面广告到电视广告、互联网广告、社交媒体广告等，广告的形式和传播渠道不断变化。

广告的起源：1 古代希腊罗马时期表现形式：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌。

中国古代表现形式：尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人。

这里的咨询就是广泛告知天下，有原始广告的含义。

2 起源时间商贸发达的地中海地区最早的口头广告埃及尼罗河畔古城底比斯的莎草纸上奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告最早的文字广告（公元前1550——1080）商代武丁时期，征兵广告《龟》等（公元前1200多年前）3 广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和交换而出现的，这里提及的广告就是商品广告。

4 关注广告起源问题的意义：广告产生的背景环境物质基础的认识，也涉及对原始广告表现形态、传播渠道、广告发展脉络关系等等，更重要的是还涉及认识广告起源问题的角度问题。

广告起源问题的两种基本观点1 广告是商品生产和商品交换的产物。

在原始社会末期和奴隶社会初期，随着生产力的发展和社会分工的出现，部落与部落产生了剩余产品的交换。

随着产品升产规模的日益扩大和交换的日益频繁，原始形态的广告——口头和陈列广告产生了。

2 广告是人类有目的信息交流活动的必然产物。

广告是一种信息传递方式，作为信息传递方式的社会广告比传递商品信息的经济广告时间要早，在人类社会初期，社会生活中就出现了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。

中国古代商业广告的发展及表现1 原始社会和奴隶社会：生产力水平的提高为商业广告的出线奠定了物质基础。

广告形态：实物陈列和口头叫卖。

2 商夏周时期：商品生产和交换更多，经济领域出现农业手工业和商业的社会大分工，行商开始在城邦国家之间和集市上做买卖。

广告形态：实物陈列和口头广告普遍存在。

3 春秋战国时期：商业的第一次大繁荣。

自由贸易和自由大商人开始出现。

广告形态：悬物广告（挂牛头）和旗帜广告，幌子广告和店铺广告。

4 秦：农为本，商为末，规范商业贸易，商业经济发展被限制。

广告形态：悬牌广告（明码标价）5 汉：连年战争后，休养生息。

报纸经济水平在一个较高的增长点上。

中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

1904年，国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。

2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。

二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。

- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。

- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。

2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。

- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。

- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。

- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。

三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。

- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。

2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。

- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。

四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。

- 广告创意和品牌传播越来越受重视。

2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。

- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。

五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。

2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。

3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。

六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。

（一）中外广告史1．中国古代广告史（1）先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等）（2）秦汉时期原始形态的商标（3）唐朝时期的主要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等）（4）宋元时期的主要广告形式（招幌广告、现存最早的印刷广告实物、最早的广告画、书铺广告等）（5）明清时期的主要广告形式（响器广告、招幌、招牌等）2．中国近代广告史（1）近代报刊广告的出现（2）近代主要报纸广告的经营（《申报》、《大公报》、《新闻报》、《上海犹太纪事报》、《立报》等）（3）晚清政府的《政治官报》与广告（4）近代最具代表性的广告媒介——月份牌（5）近代的电影海报（6）早期广告公司的出现及其演化（7）近代广告代理业的兴盛及行业自律（8）近代有特色的广告形式（火花广告、药品广告等）（9）近代的广告学术研究活动（10）中国共产党领导下的进步革命报刊的广告宣传（11）霓虹灯广告的出现（12）近代广告中的爱国情结（13）《现代》杂志与书刊广告（14）近代广播广告的出现及其中独特的广告形式—相声广告3．中国现当代广告史（1）中华人民共和国成立后对广告行业进行的改组整顿（2）建国初期的报刊广告宣传（3）社会主义改造时期组建国营广告公司（4）布拉格国际广告会议（5）二十一城市“商业广告会议”（6）文革时期广告事业停滞的原因（7）改革开放后国内主要媒体广告的恢复和兴办（8）改革开放之初的外商广告（9）改革开放之初本土广告公司的复兴（10）改革开放之后国外广告公司的进入（11）广告代理制在国内的发展（12）改革开放之后跨国广告公司的演进（13）改革开放初期企业的广告活动（14）外资企业在国内的广告营销活动（15）CI在国内的引进（16）新时期国内广告教育与学术研究4．外国广告史（1）世界上最早的文字广告世界上最早的文字广告出现在公元前3000年。

它是在古埃及的底比斯（Thebes）城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃奴闪。