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日本广告的发展脉络、特色及借鉴意义自19世纪末20世纪初以电通、博报堂为代表的第一批广告公司诞生以来，日本的广告业已走过了百余年的历史。
从地位低下以至从业人员不得从客户正门而入，到年广告费超过国内生产总值的1%，经历了世纪沧桑的日本广告业今天已成为国民经济和社会生活中一支不容忽视的力量。
从报纸、杂志、电视、广播四大传统媒体广告到户外广告、交通广告、POP广告等SP广告乃至卫星媒体广告、NTERNET广告，门类齐全、蔚为大观，更催生了像电通这样年营业额过百亿美元的大型现代化广告企业。
一、日本广告的发展脉络日本近代广告随着“明治维新”，日本经济有所发展而开始兴起。
随后报纸媒介开始大量出现。
1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
20世纪初广告业正式形成一个独立的行业。
相关法规也开始制定。
日本的广告业是随它的经济发展而同步发展起来的，其真正崛起还是20世纪60年代以后的事。
20世纪60、70年代，日本经济飞速发展，逐渐成长为一个经济大国。
伴随着经济发展的是广告业的快速成长、广告的社会影响也日益增强。
在60--70年代，日本广告业通过有条件地与跨国广告公司的合资、合作模式，逐渐将自已转化为成熟的具国际化运作水准的公司。
在强化市场研究、信息情报管理的基础上，改进广告创意技术，形成了广告创意水准的控制机制；接着再进一步，发展为现代广告的专户服务体制，广告公司得以在相当丰富广阔的市场理论和分析技术方面提升服务的层次和质量，从而以独立的专业化运作介入企业的市场战略计划。
进入80年代以来，日本广告业把如何提高广告效益提到议事日程上来。
90年代以后，有人把日本称为商品之国、广告之国。
广告在日本经济发展中起到了越来越重要的作用。
在世界石油危机和日本国内“泡沫经济”呈现颓势之后，已经在内涵建设上实现了现代化转型的日本广告业，成为日本产品向全球推销的有力助手，它先行向周边亚太地区渗透扩张，进而走向了全球化经营之道，伴随日本企业的全球扩张，日本广告公司在立足国内市场的基础上拓展全球业务，发展出强势的跨国广告公司。
人 文 论 坛157INTELLIGENCE日本近代广告产业的兴起影响沈阳师范大学渤海学院08级中文系新闻学 崔家川摘 要：明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速发展起来，这对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要的促进作用，日本广告业和广告“学”两者互动发展，为我国广告事业的发展提供了一定的经验。
关键词：日本近代广告产业 日本早期广告研究一、日本近代报业的繁荣与报纸广告业的兴起日本经历明治维新(1868年)后，在外界冲击下，日本的资本快速发展，西方文化中的社会与商业思想快速涌入日本，这促使日本的近代报刊业崛起并渐渐走上了产业化经营的发展道路，随之而来的是一批具有近代意义的印刷报纸在日本的迅速出现。
1865年，在日本出现了第一家由个人创办的日文报纸《海外新闻》出刊，1867年，英国牧师贝利创办《万国新闻纸》等等，在此期间，在日本的横滨还接连出现了诸如《日本时报》等专门为外国人服务的外语报刊。
在日本，第一份真正意义的报纸是1870年出版的《横滨每日新闻》，随后《读卖新闻》（1874年）、《时事新报》（1882年）等报刊陆续出刊。
在19世纪末时，日本已成为了亚洲发展报刊最兴盛的国家之一。
19世纪，日本报业广告迅速发展，因而带动了广告代理业的迅速崛起。
日本的第一家广告代理商“空气堂租” 于1880年在东京正式开业，而后“弘报堂”、“三成社”、“正喜路社”等一系列广告代理公司纷纷成立。
在1895年10月“博报堂”营业，1901年7月“日本广告株式会社”成立，这些都昭示着日本广告业初期发展与繁荣。
二、日本早期广告“学”的兴起1、日本广告的初期研究广告研究是随着广告产业的发展而产生的，在19世纪下半叶，广告研究被迫向西方进行“开放”和“学习”，其存在的“内动因”是日本近代广告产业的兴起，而其直接“外动力”是西方广告的传和西方广告学术方面书籍的大量引入。
对日本的广告学来说，其真正的广告研究是开始于20世纪初至20世纪30年代，主要表现在大量引进西方广告理论研究的书籍，以及大量广告学专著的出版。
日本早期广告与广告学历史学院周剑201111121003 明治维新之后，新闻出版业开始出现并盛行，一批批报纸如雨后春笋纷纷涌现。
日本近代报业的繁荣带动了报纸广告业的兴盛，部分商家出于营销的目的开始在报纸上发布广告，推销商品。
但由于当时广告业刚刚兴起，报社对于广告带来的经济利益缺乏了解，商家对于广告营销也不是很积极，报纸广告并不兴盛。
本文主要探讨明治维新初期日本广告与广告学的相关情况。
一、幕末、明治初期报纸与广告业日本近代意义上的报纸出现在明治维新之后。
但在幕府时期，日本已经出现了报纸的早期形态。
1615年日本出现瓦版报纸。
“所谓瓦版，就是在黏土做成的瓦坯上刻以图文，烧制定型而成的，以用于印刷。
”1在江户时代，以灾害事件为题材的瓦版报纸在江户和京阪等城市发行，但由于幕府对瓦版报纸进行查禁，所以当时很多瓦版报纸都是以非法的形式发行的。
英国人汉莎德早在1861年6月就在长崎创办了日本最早的外文报纸《长期航讯》，同年11月该报迁往横滨，改名为《日本信使》。
2在日本本土报纸中，首次以“新闻”为标题的报纸是幕府的洋书调于1862年创办发行的《官版巴达维亚新闻》。
这份报纸主要是对荷属东印度机关报《爪哇时报》进行编印翻译，另外当时也有数种政府报纸出版发行。
这些所谓的报纸形状近似书籍，但其标题中出现新闻二字，给日本人植入了关于报纸的最初意识。
明治维新初期，在外国人聚居区横滨、长崎、大阪等地的外语报纸最先出现了广告。
1861年《长期航讯》就在其创刊号上刊登了外国商社、船舶航期、丝绸与茶叶市场价格情况等商业广告。
几乎同时在横滨发刊的《日本商业广告新闻》则是日本早期的英文版广告报纸。
由英国牧师贝里1867年创办的日文报纸《万国新闻纸》，在其报道日本国内新闻时插登了广告，这是日本最初的日文报纸广告。
3这些在外国聚居区刊登的广告由于目标读者主要是外国人，所以在“众多广告中，商船广告居多，也反映了外国人聚居的特性。
”4这些在日本的外国报纸大量出现之后，其中许多报纸都被翻译成了日语出版。
