第三章国际营销的经济环境

国际营销学》课程教学大纲英文名称：International Marketing Theory课程代码：学分/总学时：3/48 （其中课堂：39 学时；课内实训：9学时；课后自学：0 学时）先修课程：西方经济学、国际经济学、国际贸易实务适用对象：国际经济与贸易专业、国际商务专业、贸易经济专业一、课程性质与目的《国际营销学》是国际经济与贸易专业、国际商务专业、贸易经济专业开设的一门专业选修课程。

本课程设置的目的是使学生牢固掌握国际营销领域中的基本概念、基本理论、基本原理和国际惯例，做到学以致用，具备国际市场调查、国际市场开拓知识和技能，具有撰写市场调查报告、国际市场开拓可行性研究报告、整体营销策划书的能力。

二、教学内容及要求第一章国际营销导论（ 6 学时）【基本内容】1. 市场营销的基本含义。

2. 市场观念。

3. 市场营销组合。

4. 市场营销研究方法。

【基本要求】1. 了解市场营销、国际营销的含义。

2. 理解五种经典的市场观念。

3. 掌握市场营销组合的涵义及特点。

4. 了解市场营销组合理论的发展脉络。

5. 运用宏观环境分析（PEST 分析）、产业竞争态势分析（五力分析）、整体营销形势分析（SWOT分析）等方法进行具体营销活动分析。

【重点及难点】重点：市场营销与国际营销含义、市场观念、4P组合、6P组合、4C组合。

难点：4P组合的理解和运用。

【教学活动与教学方式】本章是该课程的导入章节，应以调动学生的学习积极性和掌握市场营销的基本理论、观念为核心，采用多媒体课件，选用针对性的案例进行教学。

各种教学方法综合运用。

比如在进行案例分析时，可以采用由教师讲授的方法，也可以让学生独立分析。

要求学生课后查找俱乐部营销、定制营销、数据库营销、频繁营销、体验营销、互动营销、体验营销、微博营销、微信营销、二维码营销、网上营销等最新营销工具和方法，掌握上述营销新工具、方法的含义、用途、优点、缺点，以及使用环境。

第二章国际营销新论（ 3 学时）【基本内容】1. 绿色营销。

国际市场营销的3大环境(一)国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。

宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境；微观环境是企业在不同目标市场进行营销活动中企业所构建的处于不同国家和不同地域的分支机构的组织结构，以及与当地社会文化特征相结合的企业文化特征等环境。

国际市场营销环境的特点国际市场营销的宏观环境和微观环境具有较大的复杂性和差异性，程度不同的相关性，以及控制、把握、利用和影响的较大难度等特点。

国际市场营销环境的分类无论国内企业还是国际企业，所要面对的环境大都可以分为直接环境和间接环境。

（1）直接环境：一是产业要求二是客户要素三是资源来源（包括供应商、贷款人、劳动力）要素（2）间接环境：自然环境经济环境政治法律环境技术环境社会文化环境主要介绍几种市场营销环境一、国际社会文化环境国际市场营销文化环境是指对企业国际营销产生影响和制约作用的各种文化因素的总和，是企业从事国际市场营销的重要的外部条件。

（一）物质文化物质文化质量的高低和完善程度直接影响了国际营销的方式、规模，如运输、能源、沟通媒体包括广告促销策略、商业设施包括分销渠道选择等。

国际营销者在把握东道国的物质文化时，要注意到各国不同的物质文化水平直接影响购买者对其所需产品的质量、品种、使用特点及其生产、销售方式的要求。

（二）语言语言是文化的镜子，是文化的核心组成部分，折射出民族的价值观和世界观，反映某一文化的本质特性，也是经济活动沟通的桥梁和表达思想、传递感情的工具，需要适时、适地而用。

（三）审美美是一种高层次的人类心理需求，是关于美、审美认识的观念，是文化的重要组成部分，在不同的文化环境中，美有不同的评价标准，人的审美活动如对数字、色彩、图案、形体、运动、音乐旋律与节奏、建筑式样等艺术表现形式的喜好和忌讳，对产品设计和营销有很大影响，是营销活动的重要工具，国际营销者对自己的产品、包装、广告、工厂布置应敏感于当地的审美偏好，依据营销环境的申美观来设计产品和包装、广告，进行工厂和店铺布置。

论国际市场营销的经济环境分析随着经济全球化步伐的加快,市场竞争的加剧,在当今西方国家许多大企业中, 国际市场营销已成为维持企业生存和发展的第一大支柱。

一些知名的跨国公司,如菲利浦、可口可乐、福特、杜邦、松下、耐克等,其产品在世界各国加工销售,公司利润有50%摆布来自国外。

它们在世界范围内组织生产和销售,成为跨国公司,其主要的经营管理活动就是国际市场营销。

大公司如此, 中小企业也日益重视国际市场营销。

据统计,在美国创造业中从事国际市场营销的企业就超过25000 家,并且在不断增加。

中国加入WTO的历史性突破将世界上人口最多的一个市场带入到了全球化的游戏规则之中。

未来的岁月,随着自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽,全球市场将进一步开放,所有的企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受外国强大竞争者的挑战。

加入世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅停留在对汽车、电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家处在同一市场条件下展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。

不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。

90年代以来,我国在境外建立了5千多家企业,遍布140多个国家和地区。

因此,对我国来说,国际市场营销是指导我国企业参预国际市场竞争、实现经营目标的客观需要。

要开辟国外市场,进行国际市场营销活动,首先必须正确分析评估国际市场环境。

而成败的关键就在于能否适应不断变化着的营销环境。

国际市场宏观营销环境包括经济环境、政治法律环境和社会文化环境。

本文从中国企业进入国际市场的经济环境进行分析。

普通说来, 经济环境对国际营销的影响最大,它直接影响企业产品的销售去向、方式以及数量。

经济环境包括一个国家的经济发展水平、市场规模和经济基础结构等。