2014年家电业回顾及2015年家电行业格局预测

家电行业的宏观环境分析行业分析1. 简介家电行业是指生产和销售家用电器产品的行业，包括电视、冰箱、空调、洗衣机等家用电器。

随着人们生活水平的提高以及科技的发展，家电已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。

本文将对家电行业的宏观环境进行分析，包括经济、政策、技术等方面的因素，以及行业竞争格局和未来发展趋势。

2. 宏观环境分析2.1 经济因素经济因素是影响家电行业的重要因素之一。

经济状况直接影响人们的购买力和消费观念。

随着经济发展，人们对家电产品的需求也会逐渐增加。

另外，经济衰退时，人们的购买力下降，家电行业的销售也会受到影响。

2.2 政策因素政策因素是家电行业发展的重要驱动力之一。

政府的相关政策对于促进家电行业的健康发展起到了重要的作用。

例如，政府出台的家电补贴政策可以促进消费者购买家电产品，提高行业销售额。

同时，政府还可以通过税收优惠等方式鼓励企业投资研发，提升技术水平。

2.3 技术因素技术因素是家电行业不断发展的核心驱动力。

随着科技的不断进步，家电产品的功能和性能也在不断提升。

例如，智能家电的出现让人们的生活更加方便和舒适。

此外，科技的发展也推动了家电产品的生产效率提升，降低了成本，为行业的发展带来了新机遇。

3. 行业分析3.1 市场规模和增长潜力家电行业市场规模庞大且具有较高的增长潜力。

根据统计数据显示，全球家电市场规模已经超过千亿美元，并且呈现出稳步增长的趋势。

预计未来几年内，全球家电市场将继续保持良好的增长势头。

3.2 竞争格局家电行业竞争激烈，市场上存在着众多的竞争对手。

大型家电企业具备较强的资源和品牌优势，可以通过规模效应压低成本，拓展市场份额。

同时，新兴企业通过技术创新和差异化竞争来获取市场份额。

此外，国际竞争也是家电行业面临的重要挑战之一。

3.3 消费者需求消费者需求是家电行业发展的重要驱动力之一。

随着人们生活水平的提高，对家电产品的需求也随之增加。

消费者对品质、价格和服务的要求也在不断提高。

家电板块介绍在介绍家电板块时我们先看一下家电行业的今年以来的走势图图上白线是上证指数的走势，绿线是家电板块的走势，我们明显可以看出近三个月家电指数的走势明显强于大盘，下面让我们进入家电板块的分享。

一：家电板块概述家电板块是指股票市场中众多家用电器股票的集合，这类上市公司主要从事生产经营家用电器、电机及其零部件。

家电行业还可以细分三个子行业，分别是白色家电、黑色家电和小家电。

二：行业市场现有格局和未来展望（1）现状分析我国家电行业的发展阶段从目前来看，普遍认为已经进入了成熟阶段，但家电行业生产的家电产品种类很多，各自所处的产品生命周期阶段又有不同。

2015 年，在全球经济波动、国内宏观经济环境“新常态”及住宅产业低迷等综合因素影响之下，家电业面临比以往更大的挑战，整体增速下滑，部分品类出现负增长。

据数据信息显示，2015年，家用电器行业主营业务收入1.4万亿元，累计同比下降0.4%，2015 年空调市场零售额同比下滑5%。

（2）发展前景1、随着国家经济的不断改善，人均消费水平的提高，家电销售量有望持续提升。

未来人均可支配收入将进一步增加，推动家电消费结构升级，并使家电消费越来越多的具有日用消费品的特征。

2、未来中国家电行业消费升级结构将进一步升级，人们将更愿意购买节能、环保、智能化等多方面的性能与品质的家电产品。

这些将使人们加快家电产品的更新，使其成为家电销量提升的重要驱动力量，将带动家电企业盈利能力的提升。

3、电商市场有望继续助力销售，随着网购的普及，家电的消费量将进一步的提高。

也将丰富家电企业的渠道，降低销售成本，提高利润，促进行业的快速发展。

4、中国有着巨大的消费市场，14亿人口对于家电行业来说，就是行业未来发展的保障。

目前我国家电的普及率还是比欧美发达国家来的低，特别是三四线城市，这些都将会给行业带来巨大的利润。

5、海外布局的速度加快，海外规模不断的扩大。

中国家电行业在全球竞争力中排名靠前的，随着中国家电全球化战略及全球布局，在稳步提升国际竞争力的同时，将给带来家电行业带来新的增长动力。

2014年家电行业投资分析报告2013年11月目录一、大规模制造迎来盈利提升期 (3)1、产品升级逐渐成为重要的行业增长驱动因素 (3)2、制造企业迎来盈利提升期 (5)3、产品升级路径 (7)二、能效标准提升拉动的产品升级 (9)1、依靠国家标准倒逼，短期拉动效果最为显著 (9)2、空调品类显著受益 (10)三、智能家电为代表的功能型升级 (14)1、智能家电为行业提供长期成长空间 (14)2、白电制造企业将占主导地位 (16)（1）白电竞争格局更为稳定，不容易因为新产品引发价格战 (18)（2）代工体制不同 (19)（3）消费者对于智能白电产品的功能需求更为多样化 (20)（4）终端产品多样化 (21)四、投资策略 (22)1、估值水平 (22)2、投资策略 (24)3、重点公司 (26)（1）格力电器 (26)（2）青岛海尔 (27)（3）美的集团 (28)（4）老板电器 (29)五、风险因素 (30)1、原材料价格波动风险 (30)2、行业需求波动风险 (30)一、大规模制造迎来盈利提升期我国家电制造业是在大规模制造的基础上发展起来的，龙头企业的竞争力、零配件的自制比率、对渠道的管控力、成本的控制力都是极为出色的。

在未来行业产品升级成为越来越重要的增长驱动力的情况下，制造企业将充分获取产品升级红利，引来盈利提升期。

未来优势企业将长期呈现利润增速快于收入增速高于销量增速的格局。

1、产品升级逐渐成为重要的行业增长驱动因素产品升级逐步成为行业增长的重要驱动因素。

我们认为长期来看支持家电行业持续增长的两大核心驱动因素不变，1）新置需求带来的保有量提升，以首次购买为特征；2）存量家电产生的更新需求，以消费升级为特点。

而行业正面临首要增长驱动因素的转变。

家电行业在过去20 年，经历了城镇和农村的需求快速普及期，首次购买需求大规模增长，新增需求是行业增长的首要驱动因素。

而家电行业发展至今，步入成熟期的品类逐渐走过了新置需求大规模增长的阶段，行业增速回归到稳定水平，行业需求特征体现为二次购买和消费升级。

家电行业分析报告一、市场概述家电行业作为我国制造业的重要组成部分，一直以来都扮演着重要的角色。

随着人们生活水平的提高和技术的不断创新，家电行业也在不断发展。

本文将对当前家电行业的市场概况进行分析。

二、消费趋势1.智能化家电受追捧近年来，智能化家电受到了广大消费者的追捧。

智能冰箱、智能洗衣机、智能电视等产品成为了家庭装修的热门选择。

人们越来越乐于接受新技术带来的便利，智能化家电的市场前景将持续扩大。

2.环保节能需求提升随着人们环保意识的增强，节能家电逐渐成为主流趋势。

以高效空调、太阳能热水器为代表的节能家电赢得了广泛的市场认可。

消费者在购买家电产品时，愈发关注其对环境和能源的影响。

3.个性化定制需求增加消费者对于家电产品的个性化定制需求也在不断上升。

如今，各大家电厂商纷纷推出根据消费者需求定制的家电产品，以满足消费者个性化的生活方式。

三、竞争格局分析1.国内家电巨头领导地位稳固我国家电行业市场上几家大型家电企业一直占据着主导地位。

海尔、格力、美的等企业凭借自身实力和品牌口碑，在国内市场上具有很强的竞争力，这些企业通过提供高品质、多样化的产品满足消费者需求，赢得了广大消费者的信赖。

2.国际家电企业在国内市场崛起随着全球化的推进，越来越多的国际家电企业进入我国市场。

这些企业凭借其独特的技术和设计优势，逐渐在市场上占据一席之地。

同时，它们也为国内企业带来了更大的竞争压力，推动整个家电行业的提升和发展。

四、发展机遇与挑战1.市场潜力巨大我国人口众多，经济不断发展，对家电产品的需求越来越大。

尤其是一二线城市及农村市场潜力巨大，是未来家电行业增长的重点市场。

企业可以通过拓展这些市场，获得更多的机遇。

2.技术创新是关键家电行业的竞争越来越激烈，技术创新成为企业立足市场的关键。

只有不断推陈出新，引入先进的技术和设计理念，才能满足消费者日益增长的需求。

同时，技术创新也有助于提升产品竞争力，抢占市场份额。

3.售后服务质量的重要性随着消费者对产品品质和服务质量的要求提高，售后服务成为了企业竞争的重要环节。

年全球家电行业发展现状及市场趋势分析在当今的全球经济格局中，家电行业作为与人们日常生活息息相关的重要领域，一直处于不断发展和变革之中。

近年来，随着科技的飞速进步、消费者需求的多样化以及市场竞争的加剧，全球家电行业呈现出一系列新的发展现状和市场趋势。

从发展现状来看，全球家电市场规模持续扩大。

这主要得益于新兴经济体的崛起和消费者对生活品质的追求。

以亚洲、南美洲等地区为代表的新兴市场，其家电消费需求呈现出快速增长的态势。

这些地区的消费者在收入水平提高的同时，对家电产品的功能、品质和外观有了更高的要求，从而推动了家电市场的扩容。

在产品类别方面，传统家电如冰箱、洗衣机、空调等依然占据着重要的市场份额。

然而，随着技术创新的推动，智能家电逐渐成为市场的新宠。

智能冰箱能够自动调节温度、提醒食品保质期；智能洗衣机可以根据衣物材质和污渍程度自动选择洗涤模式；智能空调能够通过手机 APP 远程控制，实现智能化的节能运行。

这些智能家电产品不仅为消费者带来了更加便捷、舒适的使用体验，也成为了家电企业竞争的新焦点。

全球家电行业的竞争格局也在不断演变。

一方面，一些大型跨国企业凭借其强大的技术研发实力、品牌影响力和全球营销网络，在市场中占据着主导地位。

另一方面，来自新兴市场的本土企业也在迅速崛起，通过不断提升产品质量和性价比，逐步扩大市场份额。

此外，一些互联网企业也跨界进入家电领域，利用其在智能技术和大数据方面的优势，推出具有创新性的家电产品，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。

在技术创新方面，环保、节能、智能化成为了全球家电行业的主要发展方向。

随着全球环保意识的增强，消费者对家电产品的能效要求越来越高。

家电企业纷纷加大研发投入，推出一系列节能环保型产品。

例如，采用新型制冷剂的空调和冰箱，能够有效降低温室气体排放；具有节能模式的洗衣机和热水器，能够帮助消费者节省能源开支。

智能化技术的应用则是家电行业发展的另一个重要趋势。

通过物联网技术，家电产品可以实现互联互通，形成一个智能化的家居生态系统。

2015年家电行业分析报告2015年3月目录一、中国家电行业进入成熟期，整体销量增速放缓 (4)1、各品类家电销量增速放缓，驱动因素转弱 (4)2、房地产销售数据低迷，家电新增需求减缓 (6)3、家电保有量遇“天花板”，更新需求将成主要驱动力 (7)4、政策刺激进入“真空期”，前期需求过度透支 (9)二、中国家电制造业的投资角度：从成长转变为价值 (11)1、行业整合加速，龙头企业“价值式成长”显现 (11)（1）多因素促行业龙头市占率提升，行业生态环境优良 (11)（2）高集中度孕育良性竞争，利好龙头企业盈利水平 (12)（3）能效“领跑者”加速产品结构升级，龙头企业将获益 (13)2、具备全球竞争优势，将开启新一轮天花板 (15)（1）家电企业制造升级，高人才需求与新一轮人口红利完美对接 (16)（2）研发创新已是中国家电企业核心优势 (17)（3）配套基础设施完善，赋予企业综合成本优势 (18)3、智能家居来袭，传统家电企业产品延伸优势明显 (20)（1）智能家居前景广阔 (20)（2）行业仍处布局期，平台将成为核心价值 (21)①Google (23)②苹果 (24)③小米 (25)④海尔 (26)（3）白电龙头具产业集群优势，转型后新蓝海可期 (27)三、重点企业简况 (28)1、格力电器：产品为本，打造新增长引擎 (28)2、青岛海尔：传统白电企业转型的执牛耳者 (29)四、主要风险 (30)一、中国家电行业进入成熟期，整体销量增速放缓1、各品类家电销量增速放缓，驱动因素转弱我国家电制造业已明显进入低速增长的成熟期。

根据行业生命周期理论，处于第三发展阶段的成熟期的行业特征为：市场增速放缓，市场趋于饱和；新增客户减少，主要依靠重复购买；产品标准化，技术、质量改进缓慢；生产稳定，局部生产能力过剩等等。

以上特征几乎均为中国家电制造业目前的现状，由此来看，中国家电制造业已从高速成长阶段步入了成熟阶段，而相对应的投资角度也将从成长投资转变为价值投资。

2014年家电行业分析报告2013年12月目录一、白电行业：受房地产滞后拉动，有望维持较快增长 (5)1、行业回顾：空冰洗增速均有回升 (5)2、需求分析：城镇化应推动中长期增长，房地产或拉动短期销售 (9)（1）城镇化应推动家电长期增长 (10)（2）房地产拉动需求，预计未来三个季度白电内销将维持较快增长 (11)（3）对欧洲出口或将回升，拉动整体表现 (12)3、竞争态势：空调竞争或略加剧，冰洗稳定 (14)4、盈利能力：均价上升趋缓，原材料推升毛利率 (17)（1）原材料价格下降 (17)二、黑电行业：新进入者众，行业变革正进行 (18)1、行业回顾：政策退出影响较大，增速前高后低 (18)2、需求分析：预计明年全球增速回升中国下滑 (19)3、新进入者众料将冲击价格体系 (20)4、液晶面板价格下跌幅度缩窄企稳 (21)三、家电板块2014年投资策略 (23)1、家电板块及主要大市值公司2013年股价表现 (23)2、估值基准切换有望推动未来两个季度白电板块上涨 (24)3、智能家电或成明年全年市场热点，提升板块估值 (27)四、主要风险 (28)2013年前10月，中国空调行业销量同比增长6.5%，内销和出口分别同比增长6.7%和6.4%。

冰箱行业销量同比增长1.2%，内销和出口分别同比增长0.6%和2.9%。

洗衣机行业销量同比下滑0.6%，其中内销同比增长8.2%，出口同比下降14.9%。

液晶电视销量同比增长2.2%，内销同比增长10.8%，出口同比下降4.4%。

从趋势上看，2013年白电行业销量增长前低后高，黑电行业前高后低，两个板块的股价表现也和销量走势一致。

展望2014年，我们认为白电行业仍有望维持较快增长，目前板块估值已经较低，年底估值基准切换有助板块表现，智能家电或成为明年全年的投资热点，白电板块估值有望提升。

黑电行业面临新进入者的冲击，盈利能力面临一定压力。

我们对2014年白电行业增长有信心，主要源自房地产旺销的滞后拉动。

2014年家电行业投资分析报告2013年11月目录一、业绩增长稳定，行业价值凸现 (4)二、行业需求稳定增长 (6)1、2013年的家电需求回复到合理增长水平 (6)2、长期视角：家电需求离“天花板”尚远 (7)3、地产销售对14 年家电需求形成支撑，保障房进入交付集中期 (9)4、政策退出的影响：品类发展分化 (11)三、供给端：冰箱存在一定压力 (12)四、家电行业的逆周期属性：终端价格稳定，成本与宏观经济紧密相联 (13)五、新兴渠道的崛起有利于家电行业 (14)1、电商渠道的兴起是家电行业的最大变量 (14)2、线上渠道的兴起有利于提高家电行业整体的议价能力 (16)3、积极发展电商渠道/ O2O的家电品牌首先受益 (17)六、竞争格局：空调、厨电最佳 (19)1、空调：近两年竞争环境优化，未来主要看格力、美的竞争策略 (19)2、冰箱：需求下降背景下，存在价格竞争的可能 (20)3、洗衣机：竞争格局较为稳定，未来着重关注三洋 (21)4、电视：竞争格局最不稳定，未来看淡 (21)5、厨电：市场份额将进一步向龙头集中 (22)七、重点公司简况 (24)1、格力电器(000651)：基于优异竞争力的稳健增长 (24)2、美的集团(000333)：持续改善 (25)3、青岛海尔(600690)：积极转型，渠道最为灵活 (28)4、老板电器(002508)：自身竞争力的提升是关键 (28)5、合肥三洋(600983)：全球第一家电惠而浦入主，完美融合实现高质量成长 (29)一、业绩增长稳定，行业价值凸现2013 年家电行业的业绩再次稳定增长，投资价值显现。

我们以42 家家电公司为统计样本，覆盖白电（10 家公司）、黑电（6 家公司）、厨电(4 家公司)、小家电（7 家公司）、家电上游（13 家公司）及其他（2 家公司）。

根据我们的统计，2013 年前三季度42 家家电上市公司合计实现营业收入4868.41 亿元，同比增长16.23%；实现归属母公司净利润234.73 亿元，同比增长39.54%；2013 年前三季度净资产收益率13.94%，相比去年同期上升2.22 个百分点。

2014年家电连锁行业分析报告2014年10月目录一、家电连锁行业：景气低位徘徊，供应链整合深化 (4)1、市场空间：预计2014-18年CAGR 7%，小家电/3C增速较快 (4)（1）后政策周期家电零售增速放缓，消费电子类商品增长较快 (4)（2）预计中国家电零售市场2014-2018年CAGR7.0% (5)2、竞争格局：网购份额超20%，天猫/京东跻身前五 (6)（1）网购渠道渗透率超20%；大型专业连锁份额逐渐流失 (6)（2）行业集中度仍有提升空间，2013年电商双雄天猫/京东份额跻身前五 (7)3、趋势展望：“价格+服务”将是供应链演化主旋律 (8)（1）龙头持续整合供应链，渠道加速扁平化 (8)①采购：苏宁/国美推进差异化商品采购力度，天猫/京东率先尝试C2B模式 (8)②仓储物流：苏宁/国美大件物流基础较好，京东小件能力最强 (9)③IT系统：积累迭代大数据、提升零售效率 (10)（2）趋势展望：“价格+服务”驱动供应链整合持续深入 (11)二、标杆分析：苏宁云商 (13)1、经营分析：聚焦零售，双线融合 (13)（1）商品经营：巩固家电，凸显3C，培育母婴与超市 (13)（2）夯实后台：供应链持续投入创新，组织调整+员工持股助力转型 (15)①采购创新有望提升毛利率，物流IT全面融合 (15)②组织架构调整助力转型，员工持股计划彰显信心 (19)（3）转型路径：双线融合→开放平台→变现流量 (21)①实体门店调整，双线融合服务客户 (21)②开放平台集聚流量，移动转售+ PPTV获取用户 (23)③前景展望：互联网金融+开放物流有望变现流量 (25)④苏宁生态圈处搭建初期，关注体验、流量、黏性 (28)2、财务分析：收入增速回升，亏幅料将收窄 (29)（1）收入端景气回升，线上有望重回快增长 (29)（2）盈利能力：产品差异化带动毛利率改善，亏幅料收窄 (32)（3）运营效率：存货周转放缓，应付账期高于同行 (37)（4）经营现金+短债可满足三年资金需求，金融创新有望盘活沉淀资产 (38)3、主要风险 (42)一、家电连锁行业：景气低位徘徊，供应链整合深化1、市场空间：预计2014-18年CAGR 7%，小家电/3C增速较快（1）后政策周期家电零售增速放缓，消费电子类商品增长较快2013年5月之后，家电消费刺激政策全面退出，房地产销售趋缓，后政策周期家电零售增速放缓。

家电行业的竞争格局和品牌分布随着家庭经济水平的提高，消费者对生活品质的要求也越来越高。

其中家电成为一种不可或缺的生活必需品。

家电行业自上个世纪80年代进入中国市场以来，已经历了三十年的市场变革和激烈竞争。

本文将深入探讨家电行业的竞争格局和品牌分布。

一、家电行业的竞争格局1.市场规模庞大家电是以生活的各个方向为目标，生产卖给家庭以及类似机构，主要包括厨房、洗涤、冷藏、空调、电视等诸多类别。

根据国家统计局，家电产业规模持续扩大，市场消费规模不断加大。

2019年，家电业总产值达到2.23万亿元，同比增长7.5%。

2.国内家电产业竞争加剧由于市场规模巨大，行业内的企业激增，加剧了市场的竞争。

我国2002年至2019年的15年间，国内家电厂商数量从89家增加到454家，约增长了5倍。

其中包括了一代代明星品牌，例如海尔、美的、格力等。

3.龙头企业模式上升随着市场竞争的加剧，市场份额持续向龙头企业集中。

龙头企业拥有较强的品牌实力和市场竞争能力，具有先发优势和加速整合能力。

例如，美的方队强大的生产和销售能力，扩展了其零售和电商运营，在产业链上下游布局，并在海外市场开拓中国制造品牌形象。

4.外资进入中国市场与自主品牌相比，国际知名家电品牌在市场份额中的占比不断增加。

随着国际品牌进入中国市场，给国内生产企业带来了不小的压力。

然而，许多外资企业的进入也促进了国内企业的提升、创新和转型。

二、家电品牌分布1.美的美的集团是一家知名的家电制造商，成立于1968年。

目前，美的集团业务遍及全球，主要销售空调、厨房电器、冰箱、洗衣机等家用电器产品。

此外，其旗下还拥有CDCG、华美达、悍龙、桥牌等一系列品牌。

美的家电产品靠着创新、品质、设计、出色的营销活动以及国际化战略获得了极大的成功。

2.海尔海尔是从休眠的老国货品牌中崛起的企业，创立于1984年，总部位于青岛。

海尔的电器产品涵盖了冰箱、洗衣机、酒柜、空调、智能家居等品类。

其在用户体验、人性设计、生态布局等方面深入布局，是一家海内外颇有影响力的家电巨头企业。

我国家电制造行业综合发展现状及发展趋势图文深度调研分析报告家电工业在轻工业中居于支柱地位，目前中国家电工业的生产规模已居世界首位。

家电行业需要各种冲压模具及注塑模具。

随着家电市场竞争的白热化，外壳设计成为重要的一环，对家电外壳的色彩、手感、精度、壁厚等都提出新要求，对新型模具的需求很大。

一、中国家电行业发展现状分析：１、二元化市场结构造成供给相对过剩中国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。

一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。

在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。

从家电产品的保有水平来看，中国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。

但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内中国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。

２、家电生产企业经营状况出现明显分化在家电业蓬勃发展的２０世纪８０年代中后期和２０世纪９０年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。

但从２０世纪９０年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。

从国内市场看，“十一五”、“十二五”期间，中国家电工业既经历了全球经济快速增长带来的国内外市场需求旺盛的繁荣发展时期，也经历了金融危机对行业发展的巨大冲击。

2014年家用电器智能硬件行业分析报告2014年9月目录一、智能硬件时代的新常态：跨界竞争 (3)1、硬件商 (4)2、渠道商 (6)3、服务商 (7)二、供应链+渠道+云服务，一个都不能少 (9)1、供应链不给力，土曼手表跳票 (11)2、营销渠道疏于管理，银河风云错失先机 (15)三、顺时针成长，智能硬件企业的发展之道 (17)四、小米手机案例：顺时针崛起，超高速发展 (20)1、掌控供应链，实现高配低价 (21)2、自营渠道 (22)3、特色云服务 (24)五、相关公司简况 (26)1、和而泰 (27)2、青岛海尔 (28)3、美的集团 (30)4、TCL集团 (32)5、美菱电器 (34)6、海信电器 (35)7、兆驰股份 (37)智能硬件的生态系统已经吸引了众多不同类型企业。

未来三年，智能硬件市场将出现大量的跨界竞争，竞争的核心是用户数据。

智能硬件的生态系统中，能够应对跨界竞争、取得持续发展的企业，必须同时具备（1）供应链（2）渠道（3）云服务三方面的控制力。

三大控制力中，云服务是企业立足于智能硬件市场的必备条件，而供应链为企业提供硬件终端，渠道是企业抢占市场的基础。

土曼手表跳票、“i+008”错失市场先机等一系列案例表明，任何一项控制力的缺失都将为智能硬件企业带来重大损失。

在发展三大控制力的方式上，自建、外包、借助既有平台，都是可取的方式。

在发展三大控制力的先后顺序上，我们归纳总结出一个规律性的判断：顺时针的发展方向适合大部分智能硬件企业的成长。

因为在“供应链→渠道→云服务→供应链”的循环中，每一个要素恰好是前一个要素产生现金流的载体。

硬件厂商发售产品，需要靠渠道控制力；渠道商介入智能硬件市场，需要以云服务为中介；云服务商实现收入，发售硬件是一个行之有效的方式。

一、智能硬件时代的新常态：跨界竞争忽如一夜春风来，各种不同背景的企业纷纷进军智能硬件市场，许多智能硬件的单品和概念开始进入我们的视野。

2024年家电制造市场环境分析引言家电制造市场是一个竞争激烈且充满机遇的行业。

随着科技的不断进步和人们对高品质生活的追求，家电制造商面临着许多挑战和机遇。

本文将对家电制造市场的环境进行分析，从宏观经济环境、市场需求、竞争格局和行业趋势等方面进行全面剖析。

宏观经济环境宏观经济环境对家电制造市场有着重要影响。

当前，全球经济正处于不稳定的状态，经济增长放缓、汇率波动和贸易摩擦等因素对家电制造业产生不利影响。

同时，亚洲地区的经济增长和中产阶级的壮大，提供了家电制造商发展的机会。

此外，环境保护和可持续发展也成为了全球经济的重要议题，家电制造商需要关注环保需求，并与之相应调整产品结构。

市场需求家电制造市场需求的变化对企业的发展至关重要。

随着人们生活水平的提高，对家电产品的需求不再局限于基本功能，更加注重产品质量、智能化和绿色环保。

消费者对高性能、高品质的家电产品的需求不断增长，尤其是智能家电和可穿戴设备方面的需求迅速增加。

而在农村市场，大部分的家电需求仍集中在基础产品上。

因此，家电制造商需要根据市场需求的变化调整产品结构和技术创新。

竞争格局家电制造市场竞争激烈，主要由全球跨国公司和本地企业组成。

全球跨国公司具有规模经济和品牌优势，拥有先进的技术和研发能力，能够迅速满足消费者需求。

而本地企业则具有了解本地市场和文化的优势，能够提供更适合当地消费者的产品。

此外，互联网的发展也带来了新的竞争形式，家电制造商需要关注电商渠道的发展，以及与电商平台和智能家居公司的合作。

行业趋势家电制造行业正朝着智能化、绿色环保和可持续发展的方向发展。

智能家电的兴起使得家居生活更加便捷和舒适，同时也带来了新的商机。

绿色环保已经成为制造业发展的重要方向，家电制造商需要注重节能减排、资源循环利用和环保材料的应用。

此外，随着人们对健康生活的关注，智能健康家居和生活方式也有望成为行业的新风口。

结论家电制造市场虽然面临着挑战，但也充满着机遇。

在宏观经济环境和市场需求的变化下，家电制造商需要紧跟时代潮流，不断创新和调整产品结构。

2015年家电智能控制器行业分析报告2015年1月目录一、行业管理 (5)1、行业监管体系 (5)（1）工业和信息化部 (5)（2）国家质量技术监督局 (6)（3）中国家用电器协会 (6)2、行业主要法律法规及政策 (7)二、行业周期性、季节性与区域性特点 (9)1、行业的周期性 (9)2、行业的区域性 (9)3、行业的季节性 (9)三、影响行业发展的因素 (10)1、有利因素 (10)（1）产业政策扶持 (10)（2）全球产业转移 (10)（3）符合社会分工及柔性化生产趋势 (11)（4）下游家电需求的增长 (11)（5）符合信息家电的发展趋势 (12)（6）产品应用范围广 (12)（7）产品技术不可替代性增强 (13)2、不利因素 (13)（1）产品受下游行业影响 (13)（2）资金实力较弱 (13)（3）大型代工企业的介入 (14)（5）软件的安全性 (14)四、行业进入壁垒 (15)1、技术创新壁垒 (15)2、资质及信誉壁垒 (15)3、人才壁垒 (16)五、行业市场规模 (17)1、与上游产业关系 (17)2、与下游产业关系 (19)3、行业生命周期及行业规模 (21)4、行业未来发展趋势 (25)六、行业风险特征 (26)1、市场风险 (26)2、行业内竞争风险 (26)3、业务模式风险 (27)4、技术风险 (27)5、人才流失风险 (28)6、内部管理风险 (28)七、市场竞争状况 (28)1、国际竞争格局 (29)2、国内竞争格局 (30)3、主要企业 (31)（1）和晶科技 (31)（2）英唐智控 (32)（4）德国代傲集团 (33)（5）英维思集团(Invensys Group) (33)一、行业管理1、行业监管体系国家工业和信息化部是电子智能控制行业的主管部门，行业协会主要有中国家用电器协会。

工业和信息化部会同国家其他有关部门制定相关的产业政策和行业发展战略，指导整个行业协同有序发展。

2014年家电行业分析报告2014年6月目录一、破局之道：行业天花板未至，龙头成长无忧 (3)1、农村及更新需求发力，行业长期成长可期 (3)（1）农村成为空调增长新引擎 (5)（2）中央空调开辟行业新蓝海 (8)（3）消费升级长期趋势确立 (16)2、地产影响削弱，龙头长期业绩无忧 (19)二、行业看点：白电龙头增速无忧，厨电长期看好 (21)1、白电行业：内生需求+结构升级，龙头值得期待 (21)2、黑电行业：短期颓势难改，长期看龙头转型 (25)3、厨电行业：成长确定，格局向好且最受益电商趋势 (27)三、重点公司简析 (33)1、美的集团 (33)2、格力电器 (33)3、老板电器 (34)4、华帝股份 (34)5、合肥三洋 (34)6、美菱电器 (34)7、TCL集团 (35)一、破局之道：行业天花板未至，龙头成长无忧尽管面临着城镇保有量渐趋饱和及地产行业趋势性向下两大不利因素，但是考虑到农村需求及更新需求的释放，未来国内家电行业成长空间依旧广阔，其中家用空调及中央空调子行业增速最为确定；同时，消费结构升级的持续推进将为行业成长提供长期动力，地产的负面影响在三四级市场占比提升大背景下亦遭到削弱；在均价提升及原材料成本价格下降影响下，行业“业绩增速>收入增速>销量增速”格局将长期存在，龙头长期业绩确定性无忧。

1、农村及更新需求发力，行业长期成长可期保有量提升层面分析：考虑到国内显著的城乡二元结构，尽管目前城镇家电保有量已接近饱和，但是农村家电保有量仍有较大提升空间；截止到12年底，我国农村家庭空调、冰箱、洗衣机、彩电每百户保有量分别达到25.40、67.20、67.30及116.90台，与我国城镇市场水平相比仍显偏低；同时从日本市场来看，其空冰洗彩保有量分别为248、125、109及214台，国内城镇及农村家电保有量进一步提升空间依然存在。

家电行业背景分析家电行业是指制造和销售家用电器产品的产业。

在当今社会，家电已经成为人们生活必不可少的一部分，它们的存在使得人们的生活更加便捷、舒适。

随着科技的不断进步和人们消费需求的日益增加，家电行业也在不断发展壮大。

本文将对家电行业的背景进行分析。

一、市场特征1.市场规模庞大。

中国是世界上最大的家电市场之一，家电产品需求量巨大。

根据中国国家统计局的数据，2024年全国家电零售额达到1.71万亿元，同比增长4.1%。

2.消费升级带动行业发展。

随着人民收入水平的提高和消费观念的变化，消费者对家电产品的需求也发生了变化。

人们不再仅仅关注产品的功能，更注重产品的品质、智能化程度和设计风格等方面。

智能产品、高端产品和定制化产品的需求逐渐增加，为家电行业带来了更多的发展机遇。

3.产品更新换代快。

科技的快速进步和创新不断推动家电产品的更新换代。

比如，从传统的液晶电视发展到LED电视，再到如今的OLED电视，产品更新换代速度非常快。

消费者对新技术、新产品的需求不断增长，这对家电企业提出了更高的要求，促使他们不断进行技术创新和产品升级。

二、竞争态势1.品牌竞争激烈。

家电行业中存在着许多知名品牌，如海尔、美的、格力等。

这些品牌通过不断提升产品品质和服务，建立起了良好的品牌形象。

消费者在购买家电产品时更倾向于选择知名品牌，这就使得品牌之间的竞争变得十分激烈。

2.价格竞争加剧。

在家电行业中，价格一直是竞争的关键因素之一、随着市场竞争的加剧，许多企业为了争夺市场份额不断压缩产品价格。

低价格的产品更受消费者青睐，这也加大了企业的成本压力。

3.渠道竞争加剧。

家电产品通过多种渠道销售，如线下实体店、电商平台等。

消费者购买家电产品的方式也在发生改变，越来越多的消费者选择在线上购买。

家电企业之间为了争夺线上线下渠道优势，进行了激烈的竞争。

三、政策环境1.政府支持政策。

为促进家电行业的发展，中国政府出台了一系列支持政策，如财政补贴、税收减免等。