2015年家电行业分析报告

计量经济学1997-2015家电零售总额
1997年至2015年，家电零售总额在计量经济学中一直处于上涨状态，表现出良好的发展态势。

数据显示，1997年中国的家电零售总额为4321.7亿元，2000年
上升至6820.3亿元，2005年再次飙升至13802.5亿元；2008年则达
到198723.4亿元，2010年再将家电零售总额推升至26603.1亿元；而
家电零售总额2015年达到35669.8亿元，比1997年增长了8248.1亿元。

这一统计数据表明，随着经济的发展，家电的消费不仅变得更加
频繁，而且增长的速度也越来越快。

家电零售总额在15年内持续增长，有效的提高了市场活动的合理性，也增强了居民对家电消费对经济发
展的贡献。

分析认为，在过去的15年间，家电零售总额不断上涨可能是因为
我国政府实施了诸如节能政策、家电节能补贴等一系列政策所致，促
使了社会对家电消费的投入，也致使家电零售总额不断增长。

另外，
家电行业随着科技的发展，家电种类也日益丰富，多元化的家电产品
种类也使家电零售总额达到前所未有的高度，为国家经济发展提供了
强有力的支撑。

总的来说，1997-2015年家电零售总额整体呈现出上升的趋势，伴
随着政策的推出，家电消费者的投入和家电行业科学技术的发展，家
电零售总额达到了前所未有的高度，大大为家电行业发展和国家经济
发展做出了贡献。

青岛海尔股份有限公司财务报表分析院系：________________专业：________________班级：________________学号：________________姓名：________________二○一六年五月摘要本文通过运用相关课程所学知识，以及对相关资料的搜集整理，对青岛海尔股份有限公司近期财务报表进行了分析，采用了水平分析法和垂直分析法，同时对企业的营运能力、盈利能力、偿债能力和成长能力进行了分析关键词：青岛海尔；水平垂直分析；财务比率分析ABSTRACTIn this paper, by using knowledge in relevant courses, as well as to the related data collection, the Qingdao haier co., LTD., was analyzed, and the recent financial statements using the horizontal analysis and vertical analysis, at the same time to the enterprise operation ability, profit ability, debt paying ability and growth ability are analyzed.Key words: Qingdao haier; The level of vertical analysis; Financial ratio analysis目录摘要 (I)ABSTRACT ................................................................................................ I I 1青岛海尔股份有限公司财务报表数据 .. (1)1.1 资产负债表 (1)1.2 利润表 (2)1.3 现金流量表 (3)2 青岛海尔股份有限公司财务报表分析 (5)2.1 财务报表水平分析 (5)2.1.1 资产负债表水平分析 (5)2.1.2 利润表水平分析 (7)2.2 财务报表垂直分析 (8)2.2.1 资产负债表垂直分析 (8)2.2.2 利润表垂直分析 (10)2.3 青岛海尔股份有限公司财务比率分析 (10)2.3.1 营运能力分析 (10)2.3.2 盈利能力分析 (12)2.3.3 偿债能力分析 (13)2.3.4 成长能力分析 (14)3 结尾 (15)1青岛海尔股份有限公司财务报表数据1.1资产负债表表 1.1青岛海尔股份有限公司2014-2015年度资产负债表单位：万元1.2利润表表 1.2青岛海尔股份有限公司2014-2015年度利润表1.3现金流量表表 1.3青岛海尔股份有限公司2014-2015年度现金流量表2青岛海尔股份有限公司财务报表分析2.1财务报表水平分析2.1.1资产负债表水平分析根据前文资产负债表数据，以2014年12月31日数据为基期，2015年12月31日为报告期，对青岛海尔股份有限公司资产负债表进行水平趋势分析，得到表2.1。

（内容：第一部分：行业分析之五力模型第二部分：利润表和现金流量表科目分析、利润表部分比率分析第三部分：附注分析之或有事项）第一部分家电行业的波特五力模型（1）供应商议价能力目前国内的空调制造厂家，其外部采购资金占资金总量的60%-70%，为提高企业竞争力、降低生产成本，包括珠海格力电器有限公司在内的各个空调生产上都形成了自己独特的采购控制模式，为合理地评估和选择满足格力要求的供应商，格力电器制定了一套严谨的评估运作程序，在供应商的选择、组合、供货分配率、淘汰机制等方面都有严格的规定。

所以，家电行业的零部件买卖属于买方市场，供应商的议价能力并不强。

（2）购买者的议价能力格力电器集团主要靠出售家电赚取主营业务收入，而近年来随着通货紧缩，消费者的购买欲望不是特别强烈，消费者对于价格十分敏感；购买者购买格力集团生产的家电的选择并不具有唯一性，海尔、美的等集团也在生产同类型的产品，购买者选择其他公司产品的转换成本并不高；所以家用电器行业不会像苹果公司生产的苹果手机那样具有很高的议价能力，家用电器行业属于买方市场，购买者的议价能力较高。

（3）新进入者的威胁新进入者在给行业带来新的技术的同时，也为行业带来了竞争威胁。

信进入者会瓜分当前的市场，影响我国家电行业的进入障碍有规模经济、产品差异化、资本需求、转换成本、不受成本支配的成本劣势（如专有技术、供销渠道与网络和有利地理位置、政府政策）等。

首先，从规模经济来说，家电销售都有一些销售大户，如格力电器拥有自己的网上商城，也和京东商城等进行合作，省去了很多中间商成本，从而能够报出相对较低的价格，具有较高的价格优势，这些是新进入者无法达到的，所以，从采购的规模经济来说，新进入者的威胁不大。

其次，从产品差异化来说，格力的宣传口号是“格力，掌握核心科技”，目前格力电器在国内外累计拥有专利超过8000项，其中发明专利2000多项，是中国空调行业中拥有专利技术最多的企业，也是唯一不受制于外国技术的企业，格力具有较高的研发实力，从产品差异化来说，新进入者的威胁不大。

2024/42023年，随着疫情防控较快平稳转段，稳经济政策效果显现，中国经济处于疫后修复和政策靠前发力的复苏上升期。

上半年，中国居民出行和部分服务类消费较快复苏，但家电等耐用消费品消费复苏进程相对滞后，不过复苏趋势不改。

在海外市场方面，欧美通胀同比数据继续回落，海外通胀压力和去库存压力有所缓解，自下半年开始出口有明显恢复，全年增速转正。

主营收入实现增长，利润有所恢复尽管面临全球经济疲软、国内消费动力不足的压力，2023年经中国家电行业仍然保持平稳增长，充分彰显出产业韧性。

根据国家统计局数据，2023年，规模以上家电企业主营业务收入为1.84万亿元，同比增长7%；利润为1564亿元，同比增长12.2%。

从家电上市公司发布的业绩报告来看，龙头企业多数实现增长。

海尔智家年报显示，2023年，海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%；经营利润为169.21亿元，同比增长15.8%；归母净利润为165.97亿元，同比增长12.81%。

美的集团年报显示，2023年，美的集团营业收入为3737.1亿元，同比增长8.1%，归母净利润为337.2亿元，同比增长14.1%。

格力电器预计，2023年实现营业总收入2050亿~2100亿元，同比增长7.8%~10.4%；实现归母净利润270亿中国家用电器协会信息咨询部 骆媛媛2023年中国家用电器行业运行形势分析2024/42021年1月2021年1月2021年1月2022年1月2022年1月2022年1月2023年1月2023年1月2023年1月2021年2月2021年2月2021年2月2022年2月2022年2月2022年2月2023年2月2023年2月2023年2月2021年3月2021年3月2021年3月2022年3月2022年3月2022年3月2023年3月2023年3月2023年3月2021年4月2021年4月2021年4月2022年4月2022年4月2022年4月2023年4月2023年4月2023年4月2021年5月2021年5月2021年5月2022年5月2022年5月2022年5月2023年5月2023年5月2023年5月2021年6月2021年6月2021年6月2022年6月2022年6月2022年6月2023年6月2023年6月2023年6月2021年7月2021年7月2021年7月2022年7月2022年7月2022年7月2023年7月2023年7月2023年7月2021年8月2021年8月2021年8月2022年8月2022年8月2022年8月2023年8月2023年8月2023年8月2021年9月2021年9月2021年9月2022年9月2022年9月2022年9月2023年9月2023年9月2023年9月2021年10月2021年10月2021年10月2022年10月2022年10月2022年10月2023年10月2023年10月2023年10月2021年11月2021年11月2021年11月2022年11月2022年11月2022年11月2023年11月2023年11月2023年11月2021年12月2021年12月2021年12月2022年12月2022年12月2022年12月2023年12月2023年12月2023年12月电饭锅吸尘器电热烘烤冷热饮水机电风扇吸油烟机燃气灶微波炉2500·2000150010005000900·8007006005004003002001000900·800700600500400300200100040·3020100-10-20·（万台）（万台）（万台）（％）数据来源：产业在线数据来源：产业在线数据来源：产业在线数据来源：产业在线、国家统计局、中国家用电器协会图1 2021〜2023年中国空调出货量月度走势图2 2021〜2023年中国冰箱出货量月度走势图3 2021〜2023年中国洗衣机出货量月度走势图4 2023年厨电及小家电分品类产量增幅情况~293亿元，同比增长10.2%~19.6%。

家电行业市场调研报告家电行业市场调研报告问卷调查目的：为了进一步了解佳电在消费者群体中的信誉情况，还有消费者对佳电的知晓程度和了解情况，以及相关的满意度，同时总结不同年龄消费者的购买心理和购买需求。

希望解决的问题：通过对调查问卷结果的分析，从而结合该行业相关企业进行总结与概括。

同时，针对公司2015年销售中所存在的不足，及时改进方法与策略，全面分析消费者群体的心理特征与购买需求，从而制定出2015年的策划方案。

消费者群体分析：一是消费者年龄分析：在20~30岁占17％，31~40岁占28％，41~50岁占30％，51~60岁占19％，61岁以上占6％。

二是消费者收入分析：月收入在5000元以上所占比例为7％，收入在3000~5000元所占比例为23％，月收入在1000~3000元所占比例为52％，月收入在1000元以下所占比例为18％。

消费者心理特征分析：根据调查结果显示，高中消费群体的月收入多为3000元以上，此类消费者的佳电购买率为30％，虽然他们的收入还算可观，但由于他们的品味太高，品牌意识也较强，他们都比较青睐于国美、苏宁。

同时，他们的购买也容易受朋友的影响。

他们大多认为服务态度在他们决定买与不买的因素中占有不可忽视的地位！然而，中低消费群体常是经济型的。

他们更注重的是产品的价格和质量，花较少的钱买质量好的家电是他们认为最理想的结果。

尽管他们的消费档次比较低，但是购买频率也相对于高消费群体要高很多，他们会经常关注购买佳电的打折优惠等活动，同时，他们也有足够的时间来进行产品选购。

因此，佳电应该分别针对于高消费者群体和低消费者群体设计出相应的营销策略与方案。

这样，就能拥有更多的消费者市场。

意见：贵阳市居民对于安全性能高，价格质量好，用途功能多的佳电比较看好，同时也在佳电销售量中占有很大的份额。

从而，一直都在推动着整个家电行业的不断升级和发展。

调查结果显示，在整个家用电器行业，贵阳佳电市场拥有一定的知名度和美誉度。

公司盈利能力分析【摘要】随着市场饱和度的发展，该行业发展迅速，行业高端品牌竞争越来越激烈，企业在一定时期的盈利状况成为企业利益相关者们越来越重视的一部分。

本文采用哈佛分析框架，结合行业内外部因素分析公司近三年的盈利能力，由于公司的品牌优势，发展正处于行业领先地位，可能会保持持续增长的势头。

【关键词】格力哈佛框架盈利一、研究背景与意义随着企业间关联度的提升，利润的质量备受关注，从长期利润质量观点来看，企业的利润质量应当表现为企业是否有较高的盈利能力，各期是否能够较为稳定地获取利润。

因此，对珠海公司股份有限公司（下文简称公司）近三年的盈利能力进行分析就显得尤为重要。

企业的这种盈利能力是能够体现一个企业当期经常性、主营业务的经营业绩。

纵观公司2016-2018年年度度报告，除了2015年由于宏观经济环境低迷，受到整个市场经济不景气的影响，导致营运收入、净利润、每股收益普遍下降，但是在2016-2018年，营收和净利涨幅颇大，2017年达到营收1482.865亿元，同比增长34.08%;净利润225.09亿元，同比增长43.91%;2017年實现营收1617.54亿元，净利润达到193.8亿元，相较于2017有所降低;2019年第一季度营收仅为295.34亿元，但是第二季度和第三季度营收大幅度上升，同比第一季度涨幅74.53%。

针对公司这三年来营业收入、净利润和每股收益的骤降骤升现象，研究公司的长期盈利能力具有重要的意义。

哈佛分析框架并非仅从分析企业内部财务报表的结果出发，而是从企业整体战略、外部环境出发探讨财务报表出现结果的原因分析。

运用哈佛分析框架和杜邦分析法结合公司2016—2018财务报表的数据，分析企业盈利能力，能够很好的为企业未来的发展作参考。

二、基于哈佛分析框架的财务分析哈佛分析框架的思想结合了财务信息和非财务信息两个方面，用SWOT分析对战略分析进行分层，将宏观环境的影响和微观因素结合起来，更好的为企业决策者提供数据支持。

2016-2022年中国小家电行业分析及市场深度调查报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国小家电行业分析及市场深度调查报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【网址】/b/xiaojiadian/D65043ALIW.html报告目录：按照使用功能，小家电产品可以分为厨房电器、家居电器和个人护理电器产品三类，公司属于小家电中的个人护理电器子行业。

小家电产品的生产需要使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。

小家电行业上下游关系链小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料供应商，行业对上述原辅材料的价格变动较为敏感。

实务园地上市公司盈利能力分析——以GL电器公司为例◎文/陈 燚摘 要：文章以GL公司2015—2019年的年报财务报表为例，运用营业毛利率、主营业务利润率、营业利润率、总资产报酬率、总资产收益率、成本费用利润率等六大主要分析指标，对其盈利能力进行了分析，一定程度上有利于投资者进行决策。

关键词：财务分析；年报；主要分析指标；盈利能力1 公司简介GL电器公司（以下简称GL电器）成立于1990年，是全世界最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，于1996年11月18日正式上市。

2019年7月发布的2019年《财富》世界500强企业中，GL电器排名第414位，且在2019年中国制造业企业500强中排名37位。

2019年12月28日，GL电器公布了4项获评“国际领先”的技术。

2 企业盈利能力分析盈利能力分析是指对企业经营成果的好坏进行分析，是财务分析的核心内容之一。

而对企业盈利能力的分析主要是对利润率的分析，主要分析指标有营业毛利率、主营业务利润率、营业利润率、总资产报酬率、总资产收益率和成本费用利润率。

2.1 营业毛利率营业毛利率是营业毛利与营业收入之间的比率（见表1）。

表1 2015—2019年GL电器营业毛利率 单位：%年份2019年2018年2017年2016年2015年营业毛利率27.6030.2332.8632.7032.46从表1可以看出：公司在2015—2019年间经营业绩并不理想。

GL电器的营业毛利率在2015年和2019年呈下滑趋势，且下滑幅度较大。

尽管企业的营业收入有一定的增加，但营业成本增加更快，导致营业毛利率下降。

其中，营业成本的增加主要是由于职工薪酬、物品损耗、设备折旧及设备摊销增加所致，说明这段时间企业盈利能力较弱。

而在2016年和2017年，营业毛利率连续上涨，尽管上涨程度较为缓慢，但说明企业盈利能力有所上升。

综合来看，GL电器的盈利能力总体呈下滑趋势，没有带来大幅上升的营业收入，最终使得营业毛利率下降。

《销售分析报告》销售分析报告（一）：小家电行业销售分析报告随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。

小编近期精心准备了一份小家电行业销售分析报告，大家如果有需要了解的话，能够阅读一下。

一、行业分析1、市场总量及增长近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展，2007年，中国小家电生产规模到达14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额到达971.9亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后)。

2008年销售规模到达1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计2010年会突破1500亿元，市场潜力巨大。

从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。

随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后25年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。

另据中怡康数据显示，2010年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额到达1094亿元，同比增长16%，预计全年将到达1500亿元的市场规模。

应对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。

2、家电行业整体状况最新统计数据显示，在发布2010年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。

整体而言，报喜的上市公司到达24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。

但是分析发布业绩预告的公司数据，却能够发现一个事实:主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06，0.44，1.54%)、美的电器(18.73，-0.22，-1.16%)、格力电器(19.00，-0.27，-1.40%)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。

一、我国智能家电行业发展提速早在两、三年前，几乎所有家电巨头都开始针对智能家电领域进行排兵布阵、跑马圈地，从产品的智能化，到营销渠道、盈利模式的互联网化，再到植入互联网基因打造新品牌，以及与互联网企业的各种联姻等等，宣告着家电智能化、互联网化时代的来临。

如果说，家电的智能化转型是因，那么智能家居产业的落地就是果，智能家居将是打开中国家电业第二个“发展春天”大门的钥匙。

家电厂商2015年推出的新产品几乎全是智能产品，消费者甚至找不到一家不做智能产品的家电企业。

智能家电生态产值在2010年为50亿元，到2014年就急速拉升至1600亿元，2015年产值约2300亿元，而到2020年，整个智能家居产值将破万亿元，届时全球联网设备将达2500亿部。

家电行业按照产品线来看，智能化发展速度也不尽相同。

包括彩电、空调、冰箱、洗衣机等在内的智能大家电（尤其是彩电、空调）已经由此前的机械化全面向智能化消费结构升级；小家电也很早实现了产品的智能化，智能功能早已遍地开花；以苹果手表为代表的智能可穿戴设备则正呈现急速爆发态势。

当智能空调、净化器、厨电、小家电等正处于量产阶段，而且各自为阵，顶多只是自己品牌内的互联互通，而甚少有消费者家里的家电只选购一个牌子，所以并没有将智能的便利、舒适性完全发挥出来，当务之急是要先把所有家电连起来。

目前家电行业的智能化进程仍在过渡阶段：2014-2015年是单品智能化的爆发期，同时也是各智能单品实现互联互通的孕育期，及至发展到系统智能化（即多场景应用联动）则可能要到2017年以后，这是一个逐渐发展升级的过程。

事实上，传统家电企业早已意识到这一点，它们的智能升级战略通常也分三个阶段：即产品智能化升级、系统智能化升级、智能化解决方案，而智能家居战略是终级发展目标。

针对那些自身无法打造智能生态圈平台的中、小企业，行业内出现了一批专门提供智能芯片，以实现家电各产品之间互联互通，只要将硬件连网模块、APP源码等都技术开放给家电厂商，就能方便接入各大平台，实现与各种不同品牌家电联通联动。

我国家电制造行业综合发展现状及发展趋势图文深度调研分析报告家电工业在轻工业中居于支柱地位，目前中国家电工业的生产规模已居世界首位。

家电行业需要各种冲压模具及注塑模具。

随着家电市场竞争的白热化，外壳设计成为重要的一环，对家电外壳的色彩、手感、精度、壁厚等都提出新要求，对新型模具的需求很大。

一、中国家电行业发展现状分析：１、二元化市场结构造成供给相对过剩中国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。

一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。

在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。

从家电产品的保有水平来看，中国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。

但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内中国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。

２、家电生产企业经营状况出现明显分化在家电业蓬勃发展的２０世纪８０年代中后期和２０世纪９０年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。

但从２０世纪９０年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。

从国内市场看，“十一五”、“十二五”期间，中国家电工业既经历了全球经济快速增长带来的国内外市场需求旺盛的繁荣发展时期，也经历了金融危机对行业发展的巨大冲击。

家电行业盈利能力分析本报告选取了家电零售行业上市公司——苏宁云商集团股份XX作为研究对象，理由是苏宁云商集团股份XX是中国3C(家电、电脑、通讯)家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，随着中国政府对此越来越多的关注和重视，以与苏宁电器逐渐走上快速发展和不断扩张的道路，可以预见在不久的将来，苏宁云商集团股份XX必将在中国家电零售行业中进一步脱颖而出。

本文对这家上市公司公布的20XX度---- 20XX12月连续几年的财务报表进行简单的分析,以期对这家公司财务状况与经营状况得出简要结论。

一、公司名称简介苏宁云商集团股份XX原名为苏宁电器连锁集团股份XX，20XX3月20日,公司名称由“苏宁电器股份XX”变更为“苏宁云商集团股份XX”,英文名称由“Suning Appliance Co.,Ltd.”变更为“Suning Commerce Group Co., Ltd.”。

二、公司发展历程苏宁电器1990年创立于中国南京，是中国3C（家电、IT、消费类电子）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，中国最大的商业零售企业，名列中国民营企业前三强、中国企业500强第51位，品牌价值728.16亿元。

20XX7月，苏宁电器（002024）在深交所上市，成为国内首家IPO上市的家电连锁企业，市场价值位居全球家电连锁企业前列，年销售规模1800亿元，员工18万人。

本着稳健快速、标准化复制的开发方针，苏宁电器采取“租、建、购、并”立体开发模式，在中国大陆300多个城市开设了1700多家连锁店；20XX，通过海外并购进入中国XX和日本市场，拓展国际化发展道路。

与此同时，苏宁电器坚持线上线下同步开发，自20XX旗下电子商务平台“苏宁易购“升级上线以来，产品线由家电拓展至百货、图书、虚拟产品等，SKU数达60万，迅速跻身中国B2C前三，目标到2020年销售规模3000亿元，成为中国领先的B2C品牌。

2015年家电智能控制器行业分析报告2015年1月目录一、行业管理 (5)1、行业监管体系 (5)（1）工业和信息化部 (5)（2）国家质量技术监督局 (6)（3）中国家用电器协会 (6)2、行业主要法律法规及政策 (7)二、行业周期性、季节性与区域性特点 (9)1、行业的周期性 (9)2、行业的区域性 (9)3、行业的季节性 (9)三、影响行业发展的因素 (10)1、有利因素 (10)（1）产业政策扶持 (10)（2）全球产业转移 (10)（3）符合社会分工及柔性化生产趋势 (11)（4）下游家电需求的增长 (11)（5）符合信息家电的发展趋势 (12)（6）产品应用范围广 (12)（7）产品技术不可替代性增强 (13)2、不利因素 (13)（1）产品受下游行业影响 (13)（2）资金实力较弱 (13)（3）大型代工企业的介入 (14)（5）软件的安全性 (14)四、行业进入壁垒 (15)1、技术创新壁垒 (15)2、资质及信誉壁垒 (15)3、人才壁垒 (16)五、行业市场规模 (17)1、与上游产业关系 (17)2、与下游产业关系 (19)3、行业生命周期及行业规模 (21)4、行业未来发展趋势 (25)六、行业风险特征 (26)1、市场风险 (26)2、行业内竞争风险 (26)3、业务模式风险 (27)4、技术风险 (27)5、人才流失风险 (28)6、内部管理风险 (28)七、市场竞争状况 (28)1、国际竞争格局 (29)2、国内竞争格局 (30)3、主要企业 (31)（1）和晶科技 (31)（2）英唐智控 (32)（4）德国代傲集团 (33)（5）英维思集团(Invensys Group) (33)一、行业管理1、行业监管体系国家工业和信息化部是电子智能控制行业的主管部门，行业协会主要有中国家用电器协会。

工业和信息化部会同国家其他有关部门制定相关的产业政策和行业发展战略，指导整个行业协同有序发展。

2015年电子商务行业分析报告2015年1月目录一、当前是电子商务的黄金时代 (3)1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位 (3)（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长 (3)2、电商商业依然拥有广阔的增长空间 (5)（1）个人消费者转型带来行业长期增长预期 (5)（2）中国电子商务的用户、成交额渗透率都还有较大提升空间 (9)3、电商销售品类向着居民消费支出大头扩张 (11)（1）未来将向汽车、食品百货、医药等线下消费支出较多的品类渗透 (11)二、中国电商2015看点 (14)1、电子商务公司开展供应链金融与消费金融业务提高行业交易效率 (14)（1）促进供应链商户现金流转效率，从而提升供应链效率 (16)（2）提升B2C电商公司的盈利预期 (17)2、新的万亿级市场出现 (18)（1）移动电商带来更多成交场景 (18)（2）跨境电商带来新的万亿级市场 (20)3、亟待引爆的万亿级市场 (23)（1）医疗电商 (23)（2）食品百货 (27)一、当前是电子商务的黄金时代1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长电子商务所在的个人消费领域一直保持稳健上升的势头。

随着GDP 的发展，中国个人消费行业未来3 年复合增长率约在8.3%，零售行业一直保持高于GDP 增速的稳定向上增长势头。

而在零售行业当中，增长最快的是线上零售行业，其近三年的复合增速为62%，而未来6 年的复合增速也将会达到25%。

在中国落后的商业零实体售基础之上，中国的线上零售呈现出代偿性的爆发式发展，占有了本应由商业零售享有的、由个人消费提升所带来的零售行业增长份额。