第二章公共关系的起源与发展教学目的和要求：通过本章的学习，了解公共关系的产生与发展的历史过程，把握国内外公共关系的现状，剖析公共关系形成和发展的社会历史条件，认识公共关系的社会历史必然性，更好瞻望公共关系的未来发展。学习方法：以识记为主，领会公共关系作为一门职业和学科在世界范围内产生发展的历史轨迹，把握公共关系发生与发展的三个历史阶段，尤其需要通过阅读，了解

公共关系的起源和发展

第二章公共关系的起源和发展【教学重点、难点】公共关系发展史上的几个关键性人物; 公共关系的各个发展阶段的主要特征。【教学用具】多媒体【教学过程】【授课内容】导言：公共关系最早产生于19世纪末20世纪初的美国，源头可追溯到古代社会。第一节公共关系的历史形成一、公共关系的萌芽古希腊亚里士多德《修辞学》是最早问世的公共关系学理论书籍古罗马凯撒大帝《高卢战记》被誉为

《公共关系原理与实务》第2章：公共关系的起源与发展共19页文档

第二节 现代公共关系的产生一、现代公共关系发展的几个历史阶段 愚弄公众时期 单向灌输观念时期【案例】杜邦的“门Fra Baidu bibliotek开放” 【案例】艾维· 李处理

国际商学部公共关系学第二章张金韬1Public Relations公共关系学第二章：PR的产生与发展第二章：PR的产生与发展国际商学部公共关系学第二章张金韬2国际商学部公共关系学第二章张金韬31.公共关系理论产生的背景2.公共关系理论的出现3.公共关系理论时期的重要思想4.公共关系创新、全球化传播时期的理论5.公共关系在中国的传播第二章：PR 的产生与发展第

• 引导案例• “公众必须被告知”• “现代公关之父”---艾维．李出身于 美国乔治亚州一个牧师家庭，早年毕业 于普林斯顿大学，是当时一位很有影响 的新闻记者。1903年他开办了世

现代公共关系学科化? 时间：20世纪20年代 ? 活动：《公共关系学》 ? 人物：爱德华·伯内斯 ? 特点：投公众所好现代公共关系应用和发展?20世纪20年代以后，公共关系首先在美

学习目标了解公关是怎样产生和发展起来，公关的产生和 发展分为几个时期及有何异同理解公关产生的条件、历史必然性、规律性、知 道为什么要搞公关，公关在中国产生的必然性第一节 公共关系的

艾维.李（1877－1934）出生于美国 左治亚州的一个牧师家庭，毕业于普林 斯顿大学。 “我们的计划是代表企业单位及公众组织，对 于公众有影响的，且为公众所乐闻的课题，向报界 和

公共关系学邓健公共关系的起源和发展2021/2/2112021/2/2122021/2/2132021/2/2142021/2/2152021/2/2162021/2/217202

公共关系一．选择题1.公共关系最早起源于美国。2.中国第一家关公公司是中国环球公共公司。3.中国公关协会成立于1987年。4.公关工作对于公关人员的首要职业要求是自信。5.对于社会生活具有较高影响的工作是名流工作。6.关系到企业的生死存亡，影响到企业成败的是首要工作。7.需要层次理论的提出者是马斯洛。8.在我过使用最广泛的传媒工具是广播。9.Internet

《公共关系学》形成性考核册参考答案形成性考核册作业答案1一、填空题：1、从静态的角度去分析，公共关系表现为（一种状态）；从动态的角度去分析，公共关系又表现为（一种活动）。b5E2RGbCAP2、公共关系追求的目标是（扩大社会组织的信誉度），树立良好的形象；坚持的原则是（实事求事），以便社会组织自己能够为其事业的成功奠定基础。p1EanqFDPw3、现代公共关

第二章公共关系的起源与发展第一节公共关系的起源公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。一、古代时期——公共关系思想的萌芽1.《高卢战记》——一书被公共关系同业工会主席李利·比若称为“第一流的公共关系著作”。2.亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的的理论书籍。二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端1.19世纪中叶2.“报刊宣传活动”，是指一个组织为了自身的目

公共关系的主要职能1.信息管理（即信息采集职能）--公共关系活动就是信息传播与沟通的过程。其中最为重要的信息有：组织形象信息，产品形象信息。2.咨询建议--指公共关系人员向社会组织的领导者和决策者提供有关公关方面的信息意见，作为决策的依据。内容包括：（1）对组织内部方针政策提供咨询意见（2）对组织公共关系战略、经营战略提供咨询意见（3）对组织生存环境相关发展

欧洲公共关系的发展【案例】法国白兰地的精彩“亮相”— —寻找时机的名人效应策划。分析：大家都知道名人效应，但是要真正用 好它并非易事，法国白兰地成功的技巧不仅仅是 在生日这天送了酒

策士游说之风盛行舌战宣讲艺术发达苏 秦合纵抗秦，佩带六国相印， 主张六国结成盟国。苏秦和张仪所从事的游说和宣传、 劝服和沟通工作，十分类似于现代 公共关系的策划与传播活动。张 仪

这位报界人士给他开了一贴‚门户开放‛的良 药，建议他遇事干脆把事实真相告诉记者，由 记者通过各种媒介告诉公众，这才有效地制止 了各种谣传。 后来，杜邦请他到公司担任新闻局局长之职

一、古代公共关系的起源特点： 一、盲目性。统治者并没有真正认识公众的意 义，他们的活动也都是出于一时之需，并不是自觉 的行为。 二、经验性。古代的公关活动缺乏系统理论的 指导，人们

1.巴纳姆时期 2.艾维·李时期3.伯内斯时期4.现代时期（三）公共关系在西方的兴起与发展Pa上ge一7 页返回精选主p目pt 录下一页一、公共关系的起源与发展（一）公共关系的萌芽