市场营销学的内涵、核心概念与新发展

市场营销学概论56235PPT课件

市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为交易：交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。交易营销：与交易有关的市场营销活动，即交易营销。关系营销：企业与其顾客、分销商、经销商、供应

【最新整理，下载后即可编辑】(一) 单选题1. 宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的( )。(A ) 感官式营销策略(B)情感式营销策略(C)思考式营销策略(D)关联式营销策略参考答案：(A)2. 服务营销是从( )的角度来衡量服务质量的高低。(A ) 企业(B)消费者(C)服务(D)无形产品参考答案：(B)3. 铁路公司和航空

市场营销学概论ppt

中南大学网络教育课程考试复习题及参考答案市场营销学概论(专科) 一、名词解释： 1.战略营销 2.市场细分 3.营销战略联盟 4.营销战略联盟 5.品牌 6.交易 7.市场潜量 8.直接市场营销渠道 9.产品整体概念 10.营业推广 11.需要 12.选择经销二、简答题： 1.分销渠道的基本模式有哪些？ 2.目标市场的主要进入策略有哪些？ 3.什么是促销组合

第一章现代市场营销学概论一、单选题1、市场营销学诞生于________。A、英国B、法国C、美国D、日本2、市场营销学产生于________。A、19世纪末B、20世纪初C、二次大战末期D、20世纪50年代3、在社会营销观念中所强调的利益是________。A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益4、从市场营销学的发展历程来看，

市场营销学概论一．营销概念本身的发展和它的主要发展方向（一）营销概念的发展过程包括四个阶段：1．企业导向阶段三个基本载体：（1）生产观念阶段：为了生产而生产（86年之前）（2）产品观念阶段：商品相对过剩的时期，国内98年之前，通过产品创新来保存企业生存和发展的空间。（3）推销阶段：产品丰富到一定阶段后，消费者选择性大，产生一种天然的抗拒力，企业必须要考虑：为

中南大学网络教育课程考试复习题及参考答案市场营销学概论(专科)一、名词解释：1.战略营销2.市场细分3.营销战略联盟4.营销战略联盟5.品牌6.交易7.市场潜量8.直接市场营销渠道9.产品整体概念10.营业推广11.需要12.选择经销二、简答题：1.分销渠道的基本模式有哪些？2.目标市场的主要进入策略有哪些？3.什么是促销组合？它包括哪些形式？4.某食品加工

一、选择题：1、某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（ B ）A 理想业务B 冒险业务C 成熟业务D 困难业务2、如果消费者属于低度介入并认为各品牌之间没有什么显著差异，则会产生（C）A 复杂的购买行为B 减少失调感的购买行为C 习惯性的购买行为D 寻求多样化的购买行为3、烟草企业将烟民按吸烟的频

《市场营销学概论》课程复习资料一、名词解释：1.战略营销2.市场细分3.营销战略联盟4.营销战略联盟5.品牌6.交易7.市场潜量8.直接市场营销渠道9.产品整体概念 10.营业推广 11.需要 12.选择经销二、简答题：1.分销渠道的基本模式有哪些？2.目标市场的主要进入策略有哪些？3.什么是促销组合？它包括哪些形式？4.某食品加工厂生产加工的各类食品直接运

第1章市场营销学概论

第一章 市场营销学概论

中南大学网络教育课程考试复习题及参考答案市场营销学概论(专科)一、名词解释：1.市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。2.市场营销管理：是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。3.成本领先战略：就是一个企业力争使其总成本降到行业最低水平，核心是争

第一章市场营销与市场营销学一、单项选择题1、在日常生活中，人们习惯将市场看做是（）。A、供求关系B、消费者C、买卖场所D、商品交换关系的总和2、市场的发展本质上是一个由（）决定并由生产者推动的过程。A、中间商B、零售商C、政府D、买方3、（）是指从他人处取得所需之物，而以自己的某种东西作为回报的行为。A、生产B、交易C、交换D、促销4、（）是市场营销的基石。

(一) 单选题1.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。(A) 营销组合(B) 营销环境(C) 宏观营销环境(D) 微观营销环境参考答案：(D)2.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。(A) 愿望竞争者(B) 平行竞争者(C) 产品形式竞争者(D) 品牌竞争者参考答案：(B)3.消费者因某种产品有特殊的性能

第一章市场营销学概论【教学目的与要求】通过本章教学，应使学生认识市场营销对企业经营的意义；理解市场和市场营销的含义；了解市场营销学的性质、研究对象和研究方法；掌握市场营销的基本概念、市场营销理论的发展与创新；理解市场营销管理哲学。市场营销学的概念这门学科是市场营销学，在对这门学科进行学习时，首先我们要先了解一下什么是市场营销学，这本书的主要内容是什么？市场营

中南大学网络教育课程考试（专科）复习题及参考答案市场营销学概论一、名词解释：1.市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。2.市场营销管理：是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。3.成本领先战略：就是一个企业力争使其总成本降到行业最低水平，核心是争

中南大学网络教育课程考试复习题与参考答案市场营销学概论(专科) 一、名词解释： 1.战略营销 2.市场细分 3.营销战略联盟 4.营销战略联盟 5.品牌 6.交易 7.市场潜量 8.直接市场营销渠道 9.产品整体概念 10.营业推广 11.需要 12.选择经销二、简答题： 1.分销渠道的基本模式有哪些？ 2.目标市场的主要进入策略有哪些？ 3.什么是促销组合

第一章市场营销学概论