CCTV NBC北京奥运会开幕式转播比较研究

主要 对摄 像 “镜 头 切换 ”和 主 持 “解 说 语 言 ”提 出 位现场主持 解说全 部“失 语”，没有提供任何信 再一次展示了这个 国家的魅力。”从长城没有介绍这位英国演员 的任何背景，把许多 性质到鲜花的友好情意 ，多么形象隽永的诠释 ，
２ 关 于 镜头 切 换 艺 术
普遍认同 ，要想全面有效地影响世界价值取 向， ｆｒｉｅｎｄｓ！”（有朋 白远方来 ，不亦乐乎），这 岂不有 手歌名、歌词大意 、创作来历 ，直至音乐结束。诚
还需要高水平高质量的媒介转播作为保障。毋 画龙点睛之妙 须指出，以张艺谋为首的导演 团 然 ，作为一名主持解说无疑需要为受众提供主
关键词：北京奥运 开幕式 ；镜头切换 ；解说服务
１巨大成功中也有缺陷
小不适宜 ，尤其是该大的时候没给近景和特写 嵌。 南京体育学院王惠生教授在专著 《体育语
在 对 照 、 比较 研 究 我 国 中 央 电 视 台 镜头。比如，各 国家地 区入场队伍前高举国名地 言》中指 出：“电视解说需要空白。体育节 目转播
会 ，充分表达 ，其次是手法技巧上要力求 自然得 ４个民族血统的中国小女孩 ，实际上代表着“世 １９９９．
体 ，远近适宜 ，连贯 流畅，需要 时还应 注意配以 界儿童”，暗示了非同寻常的新 闻传播的潜在信
滚动字幕说明，从而让受众如同身临其境 ，切实 息 。
感 受 运 动会 开 幕 式 现 场的 氛 围 、激 情 与 震 撼 。
再说时机性。转播解说有一个最基本的原
ＣＣＴＶ版 本 的 北 京奥 运 会 开幕 式 ，就存 在 则 ＿一在 电视画 面表现不 了或表现不好 的时候
摄像镜头切换问题 。我们在开幕式 当晚收看 电 使用解说 。反之 ，如果电视 画面能充分表现 ，应
视 转播 时就 屡 次感 到 画 面切 换 欠 连 贯 ，远 近 大 尽量发挥 画面的作用 ，这时解 说只是 一种镶
和北京奥组委共同成立 的中外合作企业。ＢＯＢ 要的表现手段 。特别是对于 国际性大型体育赛 歌曲开始前简单迅速地介绍歌曲的曲名和演唱
作为总转播商，为各国家和地 区的分转播商提 事的开闭幕式 ，转播解说更是发挥着释疑解惑、 者，然后保持沉默 ，留出空白 ，用镜头语言让观
供转播信号与设施服务 ，但允许他们根据自身 凸显主题、文化输出的多元而无可替代的作用 。 众看到伞状图上的 ２００８张灿烂笑脸 ，陪伴大家
（ＣＣＴＶ）和美 国全 国广播公 司（ＮＢＣ）的两个 不 名牌子的志愿者引导员 ，几乎没有一个 有特写 ， 中 ，同步说明、背景 、评论 、空白各部分 比例应为
同的北京奥运会开幕式转播版本 中，我们发现 连近景也很少 ，人们甚至连牌子上的英文字母 ４：２：２：２。”这就是说 ，在转播体育节 目中，主持
一 １８６—
ＣＣＴＶ版本 所没有 的精彩 视屏 和画面照片 ，于 大巴”缓缓开来 ，车上有一位演唱明星 ，可大家 象征性的一幕 ，真是令人难忘，长城的形象消失
是引发了国内电视受众和 网友们 的热 烈讨论 ， 面面相觑 ，不知 明星是谁 。这 时 ，ＣＣＴＶ的那几 了，鲜花遍布 ，蕴含 着中国的开放 ，中国的友好 ，
庸 置疑 ，ＣＣｒＶ关于北京 奥运会 的国际传播 总 队的这一创意编排是十分深刻而独到的。然而 题歌曲的相关信息 ，但问题在于时机的选择 ，此 体上是很成功的 ，不乏理念上的闪光亮点与技 不知是因为哪个环节出了问题 ，以致此处缺少 时此刻 ，观众更需要安静下来，去品昧主题歌曲
术上的鲜明特色 ，可距离完美尚有待时 日，并非 切换而使广大受众不能产生共鸣 ，这实在是本 的意蕴 。北京奥运会开幕式转播中依然有这样
了 ＣＣＴＶ的一些不足与瑕疵 ，和 ＮＢＣ的一些值 也看不清楚。另外 ，还有少数节 目因为缺少特写 人应 当有时说有时不说 ，留下适当的空 白，以利
得学习借鉴的地方 。本文拟对此研究加以综合 产生理解障碍，使人们对那些场景设置安排大 于观众 自己去欣赏 和领悟 。而 ＣＣＴＶ往年转播
阐述，以期有助于继续改进今后各类 大型运动 惑不解。例如，孔子三千弟子盘膝而读 的一幕 ， 悉尼 、雅典奥运会和德国的足球世界杯时 ，中国
问题留给了观众 。而反观 ＮＢＣ的解说 ，则信息 春风化雨般地给观众带来 深刻而积极的启迪。
一 场好的运动会开幕 式的电视转播 ，摄像 量较足，告诉受众这位 明星是英国最 当红的选
参考 文 献
镜头的切换须讲究艺术性 。概括地说 ，所谓摄像 秀节 目的“选 秀达人”。此外 ，对于那将 足球交给 ｆ１１赵 远 ．浅谈 ＣＣＴＶ与 ＮＢＣ版 北 京奥 运 会 开 幕
先 说 知 识 性 。笔 者 在 主 要 比较 ＣＣＴＶ 和 是被知识 阶层称之为 印象最深的场景 一 活字
情的观众破例一次 ，择 日在黄金时段重播 了这 ＮＢＣ北京奥运会开幕式的转播 时 ，也旁及了两 构成的万里长城 ，流水 瀑布般地倾斜倒下 ，美丽
一 盛况 。随后 ，国 内外 众多 网站传播 了系列 种版本的闭幕式的对照 。闭幕式上 ，一辆“伦敦 妖娆的桃花铺满画面。ＮＢＣ的转播解说道 ：“这
科
文ｌ艺１传ｌ媒
ＣＣＴＶ Ｎ ＢＣ北京奥运会开幕式转播 比较研究 ．
毕 强 王 惠 生
（南 京体 育 学 院 ，江 苏 南京 ２１００１４）
摘 要 ：开幕式特 ｑ是诸如奥运会 ，世界杯这样 大型体育赛事的开幕式，已不仅是一项体育竞技 活动的文化艺术盛宴，更是 已过物质文明和精 神文明发展的重要见证 ，它饱含着 民族元素的凝聚，历 史文化的积淀 ，成为国家软 实力提升，奋发崛起 的代言。在肯定大型赛事开闭幕式重要性后随 之面临的是，如何转播好盛 大的开闭幕式，关 系到举 国上下的努力与汗水是否能得到世界 的认可国际的赞同。冲出赛场 ，走向世界，转播工作至关重 要。本文运用文献资料 ，问卷调查，访谈 ，数理统计等研究方法，以 ２００８北京奥运会开 闭幕式为例，从 受众角度深刻剖析影响奥运转播的两大关键因 素（摄影镜头切换 因素、解说服务 因素），并在大量例证与访谈的基础上提 出解决原则与方法，希望能为 日后祖 国文化进一 步走向世界提供参考。
毫 无 缺 陷 。
次转播的一个遗憾 。
的情形 ，在向大家介绍主题歌曲和那 ２００８张灿
北 京奥运 会的转播 授权 于 ＢＯＢ公司 ，它
３关于转播解说艺术
烂笑脸 的来历 时，ＣＣＴＶ还是选择插入解说 ，几
是 由国际奥委会创立的奥林 匹克广播服务公 司
转播解说 是电视转播节 目创作 中非 常重 乎将主题歌曲切断掩盖。而 ＮＢＣ则选择在主题
的当１３观众更达到 了惊人的 ３４２０万人 ，创下 了 还感到，转播解说艺术上还应特别注意解说的 以期从精神层面上感化引导广大受众。比如，在
自 １９７６年以来 在美 国本土以外举行 的奥运会 时 机性 和 深 刻性 。
北 京奥运会的开幕式中 ，有一幕被许多人，尤其
最 高 收视 率 。ＮＢＣ因此 为 北 京奥 运 会 和 那些 热
第 ６１届艾美 奖 中，ＮＢＣ版北 京奥运 开幕式转 是转播解说的知识性。此外 ，对照 、比较 ＣＣＴｖ 解说的深刻性，即对转播节 目本身的重要细节 ，
播独获三项创意艺术艾美奖 ，并且观看此版本 和 ＮＢＣ的ｊＥ京奥运会开幕式的转播解说 ，我们 进行关 涉世界观、人生观、价值观的深层挖掘 ，
版本 ，其中影响比较大的有 ＮＢＣ 、ＢＢＣ，ＴＶＢ８、 国政治经济 、历史地理、语言文学 、体育艺术都 着 ４个 民族血统 的中国小女孩 ”等 ，如现场解说
ＣＣＴＶ等 。特别是 ＮＢＣ，在刚剐举行 的 ２００９年 有相当的了解 ，是根本无法完成解说任务 的。这 简要精 当，就都会体现出深刻性。所谓电视转播
镜头切换艺术 ，首先要求导演和摄像师对该运 英 国小女孩 的中国小女孩 ，ＣＣＴＶ提供 的信 息 式解说风格『Ｚ１．南京 ：南京艺术学院，２００９．
动会 的历史性 时代性社 会主题 要做到心 领神 也不够 。而 ＮＢＣ的解说却突出介绍了这位有着 『２１王 惠 生 ．体 育语 言［ＭＩ．南 京 ：江 苏教 育 出版 社 ．
会开幕式的媒介转播。
可谓场面宏大，气势磅礴 ，但人们却无法知道他 的电视观众在 电视机前始终没机会仔细完整地
好的开幕 式的主题及其创意表达 ，要想最 们在念什么。后来笔者看 ＮＢＣ版本时 ，却发现 听完这几场开幕式的主题歌曲 ，就因为主持解 大限度地达到理想效果 ，要想获得大众舆论的 鸟巢 的边 端 背景屏 幕上 清 晰 写着 ：“ｗｅｌｃｏｍｅ 说在音乐 响起时 ，断断续续 、絮叨不休地介绍歌
需要在现场同时架设 自己的机位 。例如 ，我 国央 国际性大型赛事的开闭幕式演出 ，通常包含着 一 起静静地聆听整首歌曲直至结束。
视就在鸟巢内架设 了几 十台高清摄像机 。这样 广博民族元素的汇合和久远历史传统的积淀 。
至于深刻性 ，前所述及 的“孔 子三千弟子
一 来，就产生 了多种北京奥运会开幕式 的转播 解说员若非赛前进行过大量专业性学习 ，对该 盘膝而读 ”，“运动员在 中国画上留下脚印”“有