广告语言.

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力求简短
新颖生动
以诚相见
虚实结合
修辞



以反衬正
形象描绘
风趣幽默
出奇制胜
逆反激将




刺激性的虚说
广告语言

提醒式的虚说
广告语

附着式的虚说
广告语
书面语交际都有简炼明确的特色,
但广告语言尤其突出。
这类广告语言的特点是不从正面夸赞

自己的产品或企业,而是从反面说
它的缺点和不足。
用形象的语言描摹产品的形状、
性能、特色、作用,激发顾客的联
想,引起顾客的喜爱,进而使他们
产生购买的欲望。
有的广告采用幽默诙谐、妙趣横生的
词语,读后给人一种新奇感,由好
奇而产生关注,由关注而加深了解,
由了解而想去购买。
有的广告词,一反平常的构思与表
达方式,想得奇,说得也奇。奇怪、
奇特、奇妙的广告语言,力求引人
注目,新颖生动,也是为了激发顾
客的好奇心,达到招徕顾客、扩大
销售的目的。
广告语言要发挥它更大的作用,就要研
究和利用人们复杂的心理活动。那种自
吹自擂的宣传已经不大起作用了,于是
就有了利用顾客逆反心理的广告语言诞
生,激发顾客去“试一试”。
有的广告词不去花样翻新,却以坦率
相告,以诚朴相见,语言的诚恳和
对顾客的信任,也照样能感动人,
使人过目难忘。
如招生、招工广告,演出广告、展览广
告,征集物品广告等,都要求实,因为
不但要吸引公众参与,还要明白地告诉
他们如何参与,这就兼有了说明书的功
能,非实不可。
为了提醒和警告而采用这种广告语。
它体现了一种关切,奉送了一片情
意,有时也带点必要的警告,很能
赢得顾客的欢心和谅解。
这种广告语也比较常见。它不讲自己的
单位与产品,而是借一个有影响的单位
和场合,去向别的单位、个人或某项实
事等表示祝贺,以此来提高自己的知名
度和推销自己的产品。
比喻 双关 拟人 回环 夸张 通感
仿词
顶真
对比
对偶
注:除以上10种还有引用,还有,精警、
曲语、反衬等等在此不一一列举
比喻是利用事物的相似点,通过打比方来
使某一事物更形象生动,更有感染力、说
服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了
广告语要在很短的时间内传达完美信息的
特性,使人产生深刻的印象。
汉语中存在大量的同音词,广告语言巧妙
的利用双关,就可以创造出新颖别致、内
涵丰富的广告语,令人赏心悦目,回味无
穷。
对偶是把两个字数相等、结构相同、内
容相关或相对的短语、句子或句群,对
称地排列在一起的修辞方法。
名称巧妙的融进其中,造成一种回环
反复的意境,产生了更丰富的意义。
通感也叫移觉,使五官功能感觉到的效

果互相转化、彼此沟通,把某种感官上
的感觉移到另一种感官上。
仿词在广告语言中,有时利用群众熟知
的诗文名句、成语典故、格言俗语来创
造出一个新的语句以符合广告特定的表
达需要。
顶真就是前一语句的后面部分做成后
一语段的开头。