颠覆传统的九大商业思想
- 格式:pdf
- 大小:461.57 KB
- 文档页数:6
H 口 IP c.l In Dt 硼 ‘ 阳 1f 柚 O y I '
坼 '0 O 9
排行榜 3 0 00以外 的内容 ;而在线 音乐零
售商 Rh p o y ̄ 行 榜 1 a sd [ 万名 以外 的曲 目 下载 数量 甚至 超过 了在排 行榜 前 1万 名
微 软的盖 茨 , E的伊 梅尔特 等商业 G
巨头 ,对 弗 里德曼思 想推崇 倍至 ,“ 界 世 是平 的 ”几乎 成 为一 种 流行 的商 业文 化
基因。
弗里德 曼将 全球 化划 分 为三 个阶段 。 全球 化 10 要是 国家间 融合和 全球 化 , .主
开始 于 1 9 4 2年哥 伦布 发现 新 大陆 之时 ,
瓣
墟嗨 I 辫上墨篷搿程手零了 斋皂最麓.缱五觅繁
新兴 势 力的崛 起 , 自觉 或 者不 自觉 ,或
多或少都基于长尾理论的想象。
长尾 理论 不 只影 响企业 的战 略 ,也
维普资讯
将 左 右 人们 的品位 与 价值 判断 。大 众文 化不再 万 夫莫 故 ,小 众文 化 也将有 越 来
三次浪潮 预言 “ 不再 有大规 模生 产。不 缺 ,所 以十 九世 纪 以来 ,帕 累托的 二八
不 时 。取而 定 律一直 是商业 中的黄金 法则 , 过 , 长 尾理论 来 源于 根据 亚马 逊 书店 和 再 有大众 消费 。不再 有大 众娱乐 ”
创造 和消费 。 如 代 变 了 ,互 联 网新 经济模 式决 定 了今后 在线 音 乐下载 网站数 据 ,根 据统 计 ,亚 代之 的 是个性化 的生产 、
越 多的拥 护 者。唯 有 充 分利 用长 尾理 论
的人 ,才 能在 未来 呼风 响 雨 。
2 世界 是平 的 .
新 一 波 的 全球 化 ,正在抹 平 一 切疆
界 ,等 级制度 正 遭 到来 自社 会底 层 的挑 战,或 者正从 自上 而下 的 关 系 变成 更 为 平 等和合 作 的 关 系
维普
文 / d i am n
1 长尾 理论 .
未来不 在 需求 的头部 ,而在 于 无 穷
长 的 尾 巴
化消 费的兴起 ,打破 的传统的 消费观 念。 今 ,这 个 预言 已经 变成现 实 。 2年前, 0 知名社 会学家 托夫勒在 第 经济 学 的基本 理论 立足 点 是资源 稀
纽约时报 的专 栏作家 托马 斯 - 弗
里德 曼在 世 界 是平 的 一 书 中 ,认 为 现代 社 会 必 定抵 挡 不 了全 球 化 的 浪 潮 。
全球 化 已经 真 真 切 切 地 表 现 为 “ 平 扁 化” 。他用一 句话来 概括 他的新 世界 观一
一
“ 界是 平 的” 世 。
持 续到 10 0年前 后 ,是 劳动 力推动 着这 8
一
阶段 的 全球 化进 程 ,这期 间世 界从 大 变为 中等 。全球 化 2. 公 司之 间的 融 横 向的 世 界之 间的 联 系 ,而且 对 于社 会 系 。 0是 ”
合 ,从 10 年 一直 到 2 0 年 ,各种硬 件 结 构的纵 向组织 影响深 远 。“ 界开始 从 80 00 世
世 界之 间的 无 限沟 通 ,将 使 人们视
的 发明 和革 新成 为这 次 全球 化的 主要 推 垂 直的 价值 创造 模式 ( 令和控 制 )向 野 无 限广 阔 ,并且 获得 前所 未 有的 强大 命 动力 ,从 蒸汽 船 、铁 路 到 电话和 计算 机 日益 水平 化 的价 值 创造 模式 ( 系和 合 的 力量 。 而社 会组 织的 扁平 化 , 更改变 联 的普 及 ,这期 间世 界 从 中等 变小 。 第三 作 )转 变” 。导致这 种转 变的 ,是恰 好 在 了权 力的运 作模 式 ,对 企业 内部 变 革影 个阶段 是 2 世纪 开始 的全球 化 3 0,世 世纪之 交 同时出现 的 “ 1 . 十大 动力 ” 。这十 响深 远 。 界已经 发生了 “ 质的 变化” ,个人成 为了 大动 力就 像十 台功 率 巨 大的推 土 机 ,正
的 曲 目。学者 克里斯 ・ 德森在 连 线 安 上发 表的一篇 文章首次 探讨 了 “ 尾” 长 问 题 ,安德 森告 诉我 们 ,商 业和 文化 的未 来不 在热 门产 品 ,不 在传 统需求 曲线的 头部 ,而 在于 过 去被视 为 “ 失败 者 ” 的
那些 产品— — 也就 是需 求 曲线 中耶条 无
G l 嘲 e
o o '7t ih a o ye l Br d y  ̄ . t
鼢 瓣 7
.
式将不 再适 用 。大 众化 的 口味 实际 上是
不对 称的 供需 关 系的产 物 ,是市 场对 产 品 分销 能 力不足 的 回应 。如今 ,大规模 市场 已经 粉碎 为无 数小 市场 。在 丰饶 年 代 ,选择权 更 多在 消费 者手 中 ,个 性化 时代 已经 来临 。 长尾理 论的来 临 , 改变企 业思维 , 将 带 动新 一 波 商 业势 力 的 消长 。e y、 a B
马逊( mao ) A zn有超过一半的销售量都来
自于在 它排行 榜上位于 1 万名开 外的 图 3 书 ;美 国最 大的 在 线 DVD 影碟 租赁 商
Nefi 司 有 1 tl x公 /5的出租量 来 自于 其
遵嗨 p H3 料 叠 "
1■
社 会的生产形 态必然 是走 向丰 饶 , 新兴长 尾理论 向二八 定律 发起 了全面 挑战 。 长尾 理论 将深 刻影 响未 来 市场 的供
Oo g es7t B r a o l  ̄ tI it y hd
0 0 2 6 7
yh o a o 、Ama o z n,G o l ,阿里 巴巴等 o ge
穷长 的尾 巴 。 长 尾理论 的 出现 ,根 源 于现 代商 业 社会 的 巨大改 变 ,互联 网 的出现 和个 性