1 企业行为识别系统 BIS 企业理念识别系统 MIS
企业视觉识别系统 VIS 企业识别系统 CIS
单项选择题
1、在安排会见、会谈的座位时,最常见的排位法是（A)
A。双方相对而坐 B.随意就座 C.不设桌，也不入座 D.课堂式
2、随着可持续性发展理论的提出，（C ）越来越被重视。
A。危机公关B。网络公关C.环境公关D.公共关系产业化
3、巴纳姆的公共关系信条是（B ）
A。投公众所好 B.凡宣传皆好事 C。说真话 D。公众必须被告知
4、“报刊宣传运动”出现的背景是（D )
A。第一次世界大战 B。新技术革命 C.世界性的经济危机 D.“便士报”运动
5、作为现代组织的一种专门职能和现代社会的一种专门职业，公共关系最早出现在19世纪的（ C ）
A。德国 B。法国 C.美国 D.英国
6、现代公共关系的前身是（B ）
A.清理垃圾运动 B。报刊宣传运动 C 工业民主运动 D。科学管理运动
7、宣传组织的业绩、社会贡献、历史传统、人才队伍、技术质量、管理水平，这类广告属于（A）
A。实力广告 B。观念广告C.事务性广告D.标志广告
8、公共关系的客体是(B ）
A.大众 B.公众 C.人民 D.社会团体
9、在组织形象地位图中，最佳的公共关系状态处于（ A )
A.象限Ⅰ B.象限Ⅲ C.象限Ⅱ D。象限Ⅳ
10、CIS作业的关键程序是（ A)
A。策划设计阶段 B。调查分析阶段 C。评估阶段 D。实施控制阶段
11、在美国被誉为“公共关系圣经”的著作是（A ）
A.《有效的公共关系》 B.《公众舆论之凝结》 C。《舆论》 D.《公共关系学》
12、海尔集团的广告语：“海尔，忠诚到永远”，属于哪一类公共关系广告（B）
企业形象识别系统(CIS)建立手册
第1章 企业形象识别系统概述 ..................................................................................................... 5
1.1 企业形象与CIS ................................................................................................................ 5
1.2 CIS的构成与作用 ............................................................................................................ 5
第2章 企业理念识别系统（MIS） ............................................................................................... 6
2.1 企业使命与愿景 ............................................................................................................... 6
2.1.1 企业使命 ....................................................................................................................... 6
2.1.2 企业愿景 ....................................................................................................................... 6
品牌形象识别系统包括哪些要素
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。品牌形象识别系统（Brand Identity System，简称 BIS）是塑造和传播品牌形象的有力工具。它由多个要素组成，这些要素相互协作，共同塑造出独特、一致且易于识别的品牌形象。下面我们就来详细探讨一下品牌形象识别系统所包括的要素。
一、品牌理念
品牌理念是品牌的核心价值观和使命，它是品牌存在的意义和目标。一个清晰、明确的品牌理念能够为品牌的发展提供方向和指导，使品牌在市场中具有独特的定位。品牌理念通常包括品牌的愿景、使命、价值观等方面。
例如，苹果公司的品牌理念是“创新、简洁、用户体验至上”。这一理念贯穿了苹果的产品设计、营销和服务等各个环节，使得苹果成为了全球最具价值的品牌之一。
二、品牌名称
品牌名称是品牌的第一标识，是消费者对品牌的最初印象。一个好的品牌名称应该简洁、易记、富有内涵，能够准确传达品牌的特点和价值。品牌名称的选择需要考虑多方面的因素，如目标市场、竞争对手、品牌定位等。 比如，可口可乐（CocaCola）这个名称不仅简单易记，而且充满了欢快和活力的感觉，与品牌所传达的快乐和享受的形象相契合。
三、品牌标志
品牌标志是品牌的视觉符号，通常包括图形、文字、颜色等元素。品牌标志要具有独特性、可识别性和记忆性，能够在消费者心目中留下深刻的印象。品牌标志可以是抽象的图形、具象的图像或者是文字组合。
耐克（Nike）的“勾”形标志就是一个非常成功的例子。这个简单而有力的标志已经成为了运动品牌的代表，被广大消费者所熟知和喜爱。
四、品牌色彩
品牌色彩是品牌形象的重要组成部分，能够引起消费者的情感共鸣和联想。不同的颜色具有不同的象征意义和情感联想，选择合适的品牌色彩能够增强品牌的个性和吸引力。
比如，蒂芙尼（Tiffany）的蓝色礼盒就成为了其品牌的独特象征，这种蓝色被称为“蒂芙尼蓝”，给人一种优雅、高贵的感觉。
企业品牌形象建设统称CIS
CIS在企业品牌中指的是企业的“企业识别系统”（Corporate Identity System）。这个系统用于规范和统一企业的形象和形象传播，帮助维护品牌形象，并且增加品牌知名度和品牌价值。CIS的主要组成部分包括：
VIS（Visual Identity System，视觉识别系统）：用于标识企业形象的视觉元素如标志，字体，色彩等。这些元素能够帮助消费者在视觉上更容易地识别企业。
BIS（Behavior Identity System，行为识别系统）：企业的行为规范和价值观，包括企业文化，服务理念等方面，用于约束和引导员工的行为，使企业内外形象一致。
CIS（Communication Identity System，沟通识别系统）：与消费者和社会进行沟通的途径和规范，包括广告、公关、口碑等。
其中，VIS是CIS的核心和基础，而BIS和CIS则是VIS的有效补充和发展。从广义上说CIS包括了企业的视觉识别、行为识别、沟通识别三个方面，它们之间相互关联，共同塑造企业的整体形象。
校园品牌形象建设规划的CIS
校园文化CIS是指对校园的文化环境进行整体规划和设计，以提升学校的品牌形象和价值。它包括以下几个方面：
VIS（视觉识别系统）：主要包括校园标志、校名、字体、色彩等元素。通过设计统一的视觉识别标准，营造出校园的独特氛围。例如，校园的地标建筑、各种标识牌和导向系统等。
BIS（行为识别系统）：主要包括学校的校训、校风以及师生的行为规范。通过强化师生之间的交流以及提倡一种积极、健康的校园精神。例如，开展各类学术、文化、体育活动，培养学生的团队精神和创新能力等。
CIS（沟通识别系统）：包括校园与外界沟通的途径和规范，如新闻传播、社交媒体等。通过塑造良好的学校形象，提高学校的知名度和声誉。例如，及时发布学校新闻、成果展示和校园活动等信息，与社会各界保持积极沟通交流等。
