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品牌战略下的电视频道形象包装

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收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ — ０ ９ — ０ ２
１ 电视频 道包 装是 塑造 并提 升频 道 品牌 的 必备要素
“ 电视频道 包装 ” 在 电视逐 步走 向市 场化 竞争 的
情境下 ，就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买
力一样 ，频道也需要靠品牌来吸引观众 的注意力 ，
作者简介 ： 刘 超俊 ， 男 ，１ ９ ５ ７ ～ ，博士 ， 记者 。主要研究方 向：行政管理 ，文学 ， 教育 。
争策略 ，以使品牌频道形象包装 艺术能给 电视观众更多关的享受。
关键词 电视频 道
中图分 类 号
品牌
战略
包装
Ａ
Ｇ ２ ２ ２ ． ３ 文献标 识码
Ｐ ａ ｃ ｋ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ｏ ｆ Ｔ Ｖ Ｃｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ Ｂｒ ａ ｎ ｄ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ
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二十一世纪的国际传媒市场风云激荡 ，技术变 革日 新月异 ，广播 电视 、报纸和因特 网等各种媒体 重新整合优势、互争高低。随着近年来各种媒体的 迅速发展 ，媒体之间的竞争可谓是金戈铁马 ，愈演
愈烈 ，各 大频道 定位 越来 越细 化 、专业化 。随着卫
电视进入 了品牌时代 ，频道包装 已经成 为频道参 与品牌竞争 、增加广告收益、提高盈利能力的有力
武 器 。搞好 电视 频道 的形 象包装 工作 ，打 造 品牌至
关重 要 。
星电视和有线电视事业的飞速发展 ，电视频道之间
的竞 争 日趋激烈 ，在 广东 ，电视行 业竞 争更 是空前 激烈 ，能 否让 观众关 注 自己的频道 、能 否在 有 限的 市 场份 额 中 分一 杯 羹 ，成 了关 系 到 频 道 生 存 与 发 展 的 头 等 大 事 。频 道 包 装 是 一 个 品牌 概念 ，现今
Ｌ ｉ ｕ Ｃ ｈ ａ ｏ ｊ ｕ ｎ
（ Ｓ ｏ ｕ ｔ ｈ ｅ ｒ ｎ Ｔ Ｖ Ｓ ，Ｇ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ ５ １ ０ ０ ９ ８ ）
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第１ ０ 卷 第４ 期
２ ０１ ３年 １ ２月
文章编号 ： Ｊ Ｌ ０ ｌ 一 ０ ２ ３ ５ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ６ ４ — ０ ８
河北交通职业技 术学院学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｅ ｂ ｅ ｉ Ｊ ｉ ａ ｏ ｔ ｏ ｎ ｇ Ｖ ｏ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉ ｃ ａ ｌ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ
第 ４期
刘超俊 ：品牌战略下的电视频道形象包装
６ ５
于是 电视 品牌 的影 响力 表现得 越来 越 明显 。而包 装
Ｔ Ｖ ｉ ｎ ｄ ｕｓ ｔ ｒ ｙ ． Ｃｈａ ｎｎ ｅ ｌ ｐ ａ ｃ ｋ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ｈ ａ ｓ ｂｅ ｃ ｏ ｍｅ ａ ｐ ｏ ｗｅ ｒ ｆ ｕ ｌ ｗｅ ａ ｐ ｏ ｎ ｃ ｈａ ｎｎ ｅ ｌ ｉ ｎ ｂ ｒ ａ ｎｄ ｃ ｏ ｍｐｅ ｔ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ，
Ｖｏ １ ． １ ０ Ｎｏ ． ４ Ｄｅ ｃ ． ２ ０ １ ３
品牌战略下 的电视频道形象包装
刘 超俊
（ 南方电视 台 广州 ５ １ ０ ０ ９ ８ ）
摘
要
品牌战略 下进行频道 包装 ，已经成为电视行业的大势所趋。频道 包装 已经成为频道参与
品牌 竞 争 、增 加 广告 收 益 、提 高盈 利 能力 的 有 力武 器 。 阐述 电视 频 道 包装 实施 品 牌战 略 的 必 然 性 ；并对 电视频 道 实施 品牌 战略 的 定位 、 内容 和措施 进 行分析 ，提 出 了品牌 战略 下 电视 包装 的 竞
ｉ ｎ ｃ ｒ ｅ ａ ｓ ｉ ｎ ｇ ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｉ ｎ ｇ ｒ ｅ ｖ ｅ ｎ ｕ ｅ ａ ｎ ｄ ｐ ｒ ｏ ｉ ｆ ｔ ａ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ｙ ． Ｔ ｈ ｅ ｎ ｅ ｃ ｅ ｓ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｔ Ｖ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｐ ａ ｃ ｋ ａ ｇ ｅ ｉ ｓ ｉ ｍｐ ｌ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ｅ ｄ ｆ ｏ ｒ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ ．Ｐ ｏ ｓ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ｉ ｎ ｇ ， ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｎ ｔ ａ ｎ ｄ ｍｅ ａ ｓ ｕ ｒ ｅ ｓ ｉ ｎ ｉ ｍｐ ｌ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ｉ ｎ ｇ ｔ ｈ ｅ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｙ ｏ ｇ ｆ ｔ ｅ ｌ ｅ ｖ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ａ ｒ ｅ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｚ ｅ ｄ ．Ｔ ｈ ｅ ｃ ｏ ｍｐ ｅ ｔ ｉ ｔ ｉ ｖ ｅ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｙ ｏ ｇ ｆ Ｔ Ｖ ｐ ａ ｃ ｋ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ ｉ ｓ ｐ ｒ ｏ ｐ ｏ ｓ ｅ ｄ ．Ｉ ｔ ｉ ｓ ｎ ｅ ｃ ｅ ｓ ｓ ａ ｙ ｔ ｒ ｏ ｍａ ｋ ｅ ｔ ｈ ｅ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｉ ｍａ ｇ ｅ ｏ ｆ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｐ ａ ｃ ｋ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ａ ｔ ｒ ｇ ｉ ｖ ｅ

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试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例

试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例

推进创新理论探索创新实践O N G N A N CH U A N B0业务研究一媒体与节目试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例赵清(福建省广播影视集团电视都市时尚频道福建福州350001)摘要：电视频道包装是一个系统工程，是观众重要的识别标识。

是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化，包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。

关键词：包装元素作用频道取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。

电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响这个频道的收视和整体形象。

各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。

都市时尚频道播出的《寰宇地理》是美国“包装”，指为了保护、装潢和美化产品，设计并生产容器或包扎物的一系列活动，具有审美和提示功能。

包装艺术对人对物都十分重要，俗话说“三分人才，七分打扮”，一些明星卸了装都没人认得出，可见化妆的重要性。

改革开放初期，我国许多出口产品卖不了好价钱，原因就在于包装太过粗糙，“一流产品，二流包装，三流价格”，国外经销商买走原始产品，经过精美的包装，轻易就赚走了数倍的利润。

随着时代的发展，包装艺术被广泛应用到社会生产活动的诸多方面，而电视作为科技进步的一大象征性案物冀譬套耋兰譬磊詈釜譬翥竺娄毳黧戮薹福建电视台都市时尚频道术。

就拿每年一届的中央电视台春节联欢晚会来说，其。

嘣建‘l^目酬”p_Jl uJ剐曙包装可谓年年出新，上个世纪八十年代的春节联欢晚会的包装可以说是素面朝天，而2008年的春节联欢晚会的包装已经容纳了当今所能拥有的一切电视表现手段，包括声、光、电和各种电子数码技术，五彩缤纷、美轮美奂。

如今，电视观众每天要面对的是几十个电视频道、几百个类型的节目和栏目。

各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。

观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。

据资料显示，一个观众在选择频道时，平均停留在某一频道的时间只有3．4秒，要在如此短的时间内抓住观众，除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段，在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。

粉墨登场话凤凰——凤凰卫视频道整体包装系统探究

粉墨登场话凤凰——凤凰卫视频道整体包装系统探究

粉墨登场话凤凰——凤凰卫视频道整体包装系统探究
李杨
【期刊名称】《中国报业》
【年(卷),期】2011(0)04X
【摘要】凤凰卫视已成为公认的成功华语媒体品牌,这主要归功于其品牌定位和节目理念的准确与规范,本文聚焦凤凰卫视CIS的主要构成部分VIS,从传播学、艺术设计和专业技术角度剖析凤凰卫视品牌理念,从而深入阐明凤凰卫视受众群之收视习惯的培育举措。

【总页数】2页(P19-20)
【关键词】品牌识别;频道包装;频道呼号;品牌定位;节目编排
【作者】李杨
【作者单位】深圳大学传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G229.2
【相关文献】
1.浅谈频道整体包装——湖北电视台综合频道包装系统的设计 [J], 廖秋芳;陈春
2.从凤凰卫视包装浅谈频道品牌形象的塑造 [J], 彭波;阮超
3.品牌战略导向下的频道品牌建设--以凤凰卫视的品牌战略建设为例 [J], 邱贻馨
4.从“周克华伏法”事件管窥凤凰卫视的报道理念——兼与央视新闻频道相比较
[J], 赵尚
5.电视频道包装研究——以凤凰卫视为例 [J], 杨虹;李鹏
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电视节目的品牌战略

电视节目的品牌战略

一
立 一个成功 的品牌 ） 而借助特定的素材 ， 提供 创意 、 思路 、 方法 和
席之地 。所 以合作 ， 电视品牌的策划也成 了顺理成章的事情。
当 然 ， 完 美 的策 划 也 不 可 能 被 所 有 的 人 都 接 受 ， 别 是 在 再 特 这 个 “ 众 化 ” 向 日益 明 显 的后 传 播 时 代 ， 定 全 体 受 众 已经 分 倾 锁 不 再 是 电 视 品 牌 策 划 的 目标 ，而 其 面 对 这 样 一 个 多 频 道 的 电视 时 代 ， 视观 众 几 乎 几 秒 钟 就 调 换 一 次 电 视 节 目 ， 对 这 样 的 现 电 面 状， 电视 品牌 策 划 所 能 做 到 的就 是 尽 可能 的 做 到 大 众 策 划 ， 针 有 对 的 做 一 部 分 观 众 的 策 划 ，根 据 不 同 的观 众 的 心 理 需 求 来 进 行 策 划 ， 到 让 更 多 的人 来 收 看 电视 节 目 ， 且 在 长期 的 收 视 习惯 做 并
市场经济 的深 入 ，使国 内的企业 和传 媒普遍 的接受 了市 场
竞争 的洗 礼 ， 错误 和挫折是媒 体变得不断聪 明起来 ， 懂得 了塑造 品牌 、 营品牌 、 经 管理品牌的重要意义。懂得 了品牌 自身生长 、 消 亡、 更新和转移是有规律 的， 意识到“ 企业 竞争的胜负 ， 又决定 于
五 、 论 结
所 以说 ，在 电视 品牌 塑造 的 一 开 始 就 必 须 树 立 正 确 的塑 造
理念 ： 电视 品牌 的塑造并不仅仅是 电视媒 介 自身 的建构 ， 它是 一
个 由媒 介 — — 受 众 合 二 为一 的过 程 。在 这 个 过 程 中 ， 众 的感 受 受 和 观点 将 极 大 的 影 响 一个 电视 品牌 的成 功 塑 造 。
浅谈卫视频道的电视节目包装功能

浅谈卫视频道的电视节目包装功能

包 装技 术 手 段 和技术 人 员素 质 的不 断 提 高 ， 目 节
有共同特点 ： 短小而精致 ， 有共 同目的 ： 宣传频道 形象 ，成功的形象包装主要追求形式 上的感 召
力， 多样化和视听上的生 动感人 ， 象包装应针 形 对媒体及频道 的主流观众 ， 设计 出易识别 ， 能使
告 ， 趣片 、 务片 、 怀 片（ 情 服 关 天气 、 游 、 食 住 旅 衣
风格。
重 点 片 的包 装 形 式 多种 多样 ，没有 定 式 ， 也 没有 标 准可 寻 。一般 常见 的有 以下 四种形式 ：
（ ） 一 让栏 目的主持人作为栏 目代言人 ， 包装
片 以 主 持 人 为 中 心 ，介 绍栏 目的 内容 和 运 作方 式 。通 过观 众熟 悉 的形象 起 到推 介栏 目， 深 印 加
目标 观众 产 生 亲 切 感 ， 认 知 力 、 和 力 、 特 有 亲 有
宣传 片、 频道推介片 的内容越来越丰富 ， 图像制
作也越来越精美 ， 这就保证 了节 目导视 的方式有
了很大的变化。同时， 包装片 由过去较长 内容变 为短小精悍 ， 更能给观众在视觉上 留下更深刻的 印象。播 出频率也比过去有了大幅增加 ， 小的 短 宣传片贯穿在任何一个 节 目中间以及节 目和节
度。
关键词 ： 电视 包装
导视 功能
品牌效应
在 中国 电视行 业 飞 速发 展 的今 天 ， 竞争 是 摆
的 同时 ， 以 了解 频道 其他 节 目的 内容 和播 出时 可 间的安排 ， 这样 可 以收到 比以往更 好 的效果 。 二 、 现频 道形 象的功 能 展
在我们面前的一个巨大挑战 ， 而竞争手段则是 电 视台能否赢得成功的一个关键所在 ， 电视节 目 而