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璧山电视台形象包装文案2008年是璧山电视台的"质量提升年",为提升全台整体形象,在全面改版提高各类节日质量的基础上,同时也对将璧山电视台的整体形象和各栏目进行全新包装。
一、包装内容璧山电视台目前开办两个频道,综合频道和影视频道,本次包装包括综合频道形象包装1个、影视频道形象包装1个、主持人推广宣传片1个(20秒)、电视台呼号1个（10秒）、台标演绎1个（15秒）、《璧山新闻》、《行走璧山》、《经济纵横》的片头（包括片尾和片花）包装等3个，六大《剧场》片头包装等6个（只做5个）。
二、频道和栏目定位◆频道1、综合频道是一个新闻综合频道：以新闻栏目为主体、专题、经济节目为支持、综合类节目和精品主旋律影视剧为补充的频道。
风格定位为：严谨、时效、大众、全面。
频道包装的时间为30秒。
定位语：立足本土彰显特色重庆·璧山电视台打开这扇窗山水皆文章重庆·璧山电视台精彩时间心动空间重庆·璧山电视台2、影视频道：以经济资讯、综艺娱乐类节目和影视精品为基础的频道，强化经济宣传并服务于文化生活。
风格定位为：轻松、快乐、生活、时尚。
频道包装的时长为15秒。
定位语：锁定一个频道享受一种生活璧山电视台影视频道眼睛的盛宴心灵的港湾璧山电视台影视频道◆栏目《璧山新闻》《行走璧山》《经济纵横》是璧山电视台的三大主要栏目，栏目包装的时长分别为15秒，其它位分别为：1、《璧山新闻》播出时间：每周一到周五晚20：00首播，22.30次日12：30分重播。
定位语：时政、热点、大众、民生准确、快捷、客观、公正璧山人看自己的《新闻》节目阐述：《璧山新闻》的宗旨是：报道时政要闻，追踪社会热点，聚焦百姓生活，透视大众人生。
在准确、及时报道时政要闻的同时，追踪热点焦点，关注民生、贴近群众，客观、公正报道新闻事件，以追踪、链接、回声、述评等方式对新闻时间进行评说、分析、反馈，把新闻做活、做深，达到与观众的互动、沟通和交流。
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
川川川川．管理平台ｉ黼｝虿阿滚电视频道形象包装管见口曹慧芳李焰电视频道的形象包装在一定范围内是一项“综合艺术工程”，它涉及到市场意识、创意策划、手段技巧、声屏效果、推介形式等方面。
频道通过形象包装，才能做得更专、更精、更细，做出影响、做出品牌，有效地吸引电视观众并在激烈的国内外媒体竞争中赢得传媒市场。
重视频道形象包装是应对国内外媒体竞争的手段之一。
近些年来，日趋激烈的国内外媒体竞争，使频道面临越来越多的冲击。
一方面是社会生活的日趋丰富和多样化，各种娱乐活动设施纷纷涌现，人们已不再单纯地把空闲时间“捆绑”在电视上。
另一方面来自电视本身的竞争，由于国内外传媒业发展迅速，已形成多媒体竞争态势。
显然，形象包装鲜明、内容精彩的频道，就能“锁定”观众的“眼球”。
所以说，频道形象包装作为传媒市场竞争手段之一不可忽视，很有必要精心策划，精心打造，这样才有利于频道实施品牌创新战略，为取得更好的经济效益和社会效益发挥积极作用。
确定频道形象包装的定位理念，有利于频道找到适合自己生存与发展的位置。
在实施品牌创新战略中，一个频道要寻找正确的定位，首先要舍弃不适合自己发展的那部分空间，以形成独特风格，并通过形象包装去实现，以引起观众的关注，赢得收视市场的效果。
多年来，影视剧是收视率竞争的主战场，不少电视台干脆把影视剧从综合节目中分离出来，走影视频道专业化的道路。
各地影视频道以风格各异、定位鲜明的台标一目了然，观众搜索起来很方便，这可以说是收视“定位”效应。
如江西电视台影视频道以“欢乐影视、多元精彩”为形象包装理念，以国内外最新的影视剧、时尚娱乐为主，以独到的“定位”视角，策划推出《第一剧场》《大牌影院》等品牌栏目，深受观众欢迎。
该频道还运用影视后期制作与平面色彩相结合方式，推出的动感鲜明的全新标识宣传片，由于色彩、字幕、音响、穿插位置、出入方式等传播技巧集中展示了栏目定位特色，赋予宣传片更高的审美情趣。
突出频道形象包装的鲜明个性，对于推动频道创新品牌建设，满足不同层次的观众需求将起到积极作用。
电视频道包装浅析(一)摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
”频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。
是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、电视频道包装的原因1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。
各种电视频道累计已逾3000个之多。
被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。
在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。
2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。
在收视分流的情况下。
如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。
除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。
3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。
(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。
大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。
如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
1． 电视频道形象包装设计有那些基本原则?: 原则是指电视频道形象包装设计所依据的法则或标准，具有指导性和规范性。
电视频道的形象包装涉及了电视频道的方方面面，板块众多、内容复杂。
没有规矩不成方圆，电视包装的设计与实施，必然要遵循一些根本性的原贝。
一、USP 原则二、唯一性原则三、观众利益原则四、统一性原则五、开放式、可持续性原则2． 简述电视频道在播包装的主要设计内容及其功能。
并举例说明（四格 六格）一、 电视频道ID功效：电视频道ID 简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。
(1) 台标呼号片功能：频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。
因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。
例子：：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18—45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。
其频道标识骨骼设计开放对称、寓含飞翔，分享了频道理念。
频道ID 台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。
（2）品格演绎片电视频道的ID 作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。
台标呼号片并不能够承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种ID 类型：品格演绎片，长度一般为10一15秒。
品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。
品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。
例子：中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。
它以经济资讯为核心内容，每天平均播出20个小时左右。
经济频道的品格演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动为流在时空中穿越，魔幻般的组合出实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的标识。
频道包装是增强频道形象的重要手段“包装”一词原于商业营销理论。
主要指厂家或商家对投入市场的产品进行外观上的一种修饰,其目的是美化商品,唤起消费者购买欲望。
电视频道包装,则指的是通过运用声音、图形、图像等手段,对电视频道整体形象进行设计和宣传,以此塑造和巩固媒体品牌,从而扩大影响力、增强竞争力,赢得更大的市场份额。
当前,随着市场经济的发展,电视频道不断增多,竞争越来越激烈,观众每天收看电视的时间又十分有限,如何通过对电视频道进行个性化包装,吸引和争取观众,成为摆在电视人面前的一大课题。
对此,笔者就这个问题进行一些粗浅探讨。
一、提升频道形象,吸引受众目光俗话说,爱美之心人皆有之。
对电视频道而言,良好的形象可以赢得公众好感,形成消费信心,从而更多地选择该媒介的产品及服务。
从这个意义上讲,频道形象是连结媒介与公众的平台,一旦为公众所接受和喜爱,就形成了品牌优势,就能在竞争中占据有利地位。
提升频道形象首先应从最直观的形象入手。
这个直观形象是指人们在某个电视台或频道上看到的比较固定的标志性东西。
它一般包括台名(频道名)、台标(频道标志)、呼号(频道口号)和形象宣传片等。
台标(频道标志)。
台标,即一个电视台的标志,这是识别频道形象的重要依据,优秀的台标能够提升电视台的整体形象和品牌价值。
台标设计一般以简洁美观为基本要求,其中都蕴含着该台的名称或当地的特色、文化。
如大庆电视台的台标是“大”字拼音字头的变形,为一滴石油向四处扩散形成的三个流线型开口“D”。
其涵义:一是意喻开放的大庆面向世人和大庆石油正源源不断通过输油管道输送给四面八方;二是意喻大庆电视通过无线电波向方圆几百里的每个家庭传递着各种信息。
整个台标配以醒目的橙黄渐变色,显示大庆电视台富有朝气、蓬勃向上、突飞猛进地向前发展,大气简洁,有着丰富的文化内涵。
宣传片。
频道宣传片是电视台办台理念、宗旨和特点的高度浓缩,是展现频道魅力的窗口,是树立频道形象的载体,作用重要,不可替代。
概念：什么是电视频道的整体包装？人们从不同角度和层面，对于电视频道整体包装有着多样的理解，可归纳为两种：“形象设计论”和“价值体系论”。
形象设计论按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”指的是关于电视频道的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。
在播包装是指除节目内容和插播广告之外，电视频道播出内容的包装设计与应用；是电视频道利用自有媒体资源进行自我包装宣传和形象推广的主要方式。
在播包装涉及频道形象、栏目形象、收视预告宣传，以及演播室、主持人形象设计等众多方面。
在播包装为建立电视频道的品牌识别和视听屏幕形象服务。
离播包装是指电视频道在非电视媒体（如：广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。
离播包装包括：电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等方面的设计。
离播包装为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。
价值体系论“价值体系论”认为：电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段；是一套有效的、有益的电视媒体价值体系；是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性投资行为。
首先，电视频道的整体包装，是一种打造电视媒体品牌的重要手段。
目前，中国有近3000个电视频道，电视频道之间的竞争日愈激烈，而且还面临后WTO时代的国外电视媒体的竞争压力。
品牌营销已然成为电视频道参与市场竞争的重要武器，而电视频道的整体包装则是打造电视媒体品牌的重要手段。
优秀的频道整体包装能够迅速有力地建立频道品牌形象和品牌识别，将电视频道与竞争对手之间的差异性集中且放大，日积月累，逐渐转化为电视媒体的品牌资产。
其次，电视频道的整体包装，是一套有效的、有益的电视媒体价值体系。
整体包装的意义在于建立频道与观众之间的沟通、在于电视频道的品牌营销，更在于对电视频道价值的尊重与价值的延伸。
电视频道的形象包装
来源：《西南电视》2001年第五期作者：张燕徐平 2003-06-26 17:18:23
所谓频道的形象包装是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。
形象包装是对办台思想的具体阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。
形象包装是频道的脸面，每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。
尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同，但它们都有其共同特点：短小而精致；有共同的目的：宣传频道形象。
成功的形象包装主要追求形式上的感召力、多样化和视听上的生动感人。
形象包装应针对媒体及频道的主流观众，设计出易识别、能使目标观众产生亲切感、有认知力、亲和力、有特色、能体现媒体和频道理念的识别体系。
频道的形象包装主要包括以下几个方面：
一、台标
台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。
在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。
一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。
如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既充满现代生活气息，又蕴涵传统文化魅力。
浙江台是以“浙”字的开头字母“Z”作为形象特征，并通过字体变异犹如行云流水，既明快简洁，又标志浙江台顺应时代潮流和不折不挠开拓创新的精神。
四川台则巧妙地将“四川”二字与电视的三原色红绿蓝艺术地结合，让人一目了然并凸现电视的本色。
类似的好台标(如重庆、河南、山东台)既便于识别，又寓意深刻，受众通过它可以感受到频道外在形象的渲染和内在活力的涌动。
二、宣传片
宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。
短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替
代的十分显著的作用。
中央电视台宣传片《继承文明开拓创新》、《有形世界无限风光》均以黄河、大地为主要背景，叠加字幕并配以语言、音乐，分别在各时段新闻节目前后固定播出，既有文化积淀的厚重感，又有现实的使命感以及对未来的开创意识。
通过此宣传片，观众可感受到中央电视台的博大精深和稳健自信，颇有大台的王者风范。
齐鲁频道的系列宣传片《高山流水知音无限》、《风景这边更好》、《太阳每天都是新的》也都体现出追求高雅的执着和关爱受众的真诚，并树立起蓬勃向上的自我形象。
三、呼号(口号)
这种包装方式较为直接，多见于有一定知名度的电视台。
它往往被安排在几乎所有时段的间隙反复播出，起到强调频道或栏目形象的作用。
“你正在收看的是中央电视台第一套节目”、“你现在收看的是中央电视台电视剧频道”、“这里是中央电视台经济生活服务频道”、“精雕细刻、追求完美——中国河北电视台”。
这样反复呼号强调，以吸引受众对节目和频道的注意。
不少栏目也常用呼号形式。
如央视《今日说法周末版》“周末反馈，我们真诚与你沟通”。
央视二套《生活》栏目“倾心关注生活，真诚服务百姓”。
河北电视台社教类栏目《中国河北》的呼号是：我生在这儿，我长在这儿，这儿就是河北自己家乡的人，自然要说自己家乡的故事了。
”这种包装方式可拉近电视台与受众之间的距离，增强贴近感和亲和力。
四、标语
栏目是频道的基本组成单位，栏目的宗旨、特色用标语的形式加以肯定、强调是一种常见的包装手段。
央视一套《新闻联播》栏目的形象包装就推出了“及时、准确、全面、客观”的标语；《焦点访谈》开播之前都要推出“用事实说话”的标语。
栏目包装更常见的是标语加口号的形式：如央视一套栏目包装“国事民事天下事，事事关心”(《新闻30分》)；“国事赛事天下事，尽在晚上十点整”(《晚间新闻》)；“综艺魅力，拨动心弦”(《综艺大观》)。
《东方时空》栏目对各个小栏目的包装也常用标语加口号的形式：当观众看(听)到“讲述老百姓自己的故事”就知道是《生活空间》，而看(听)到“浓缩人生精华”就知道是《东方之子》。
这样的包装使人耳濡目染，对栏目的内容定位起到了很好的强调烘托作用。
五、优秀节目主持人
优秀节目主持人是电视台的台柱子，是对频道及栏目重要的支撑。
节目中不中听、耐不耐看与主持人的主持风格息息相关。
中央电视台优秀节目主持人为频道、节目、栏目增色添彩功不可没：白岩松的雄辩冷峻、敬一丹的亲切自如、水均益的机警自信、方宏进的厚重朴实、撒贝宁的轻松洒脱、崔永元的敏捷幽默、鞠平的天真活泼……他们主持的节目和栏目皆因风格各异而为不同的观众群所喜爱和认可。
这些优秀节目主持人其特色长处各有千秋，可以说，他们主持节目的不同风格就是对频道和栏目极好的包装。
这就是所谓的明星效应，它可增强观众对频道栏目的认识、关注以及喜爱程度。
六、名牌栏目
栏目是电视频道的基本框架。
创名牌栏目，吸引目标观众，这对频道的形象包装至关重要－－因为品牌的成功就意味着市场的成功。
央视作为国家级大台，在这方面作了有益的探索并取得了骄人的成绩——《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》、《综艺大观》、《东西南北中》、《电视你我他》、《开心辞典》等尽展大台风姿。
有不少地方台也推出了叫得响的名牌栏目：如湖南台的《真情对对碰》、《玫瑰之约》、《快乐大本营》；浙江台的《纪实空间》、《法制时段》；上海台的《纪录片编辑室》、《都市时尚》；重庆台的《拍案说法》、《龙门阵》等都成为广大观众每期必看的栏目。
名牌栏目有效地提高了电视台的知名度和收视率，这就是所谓的品牌效应。
七、综合包装
频道或栏目的包装往往不是借用一种单一的手段，而常常是画面、文字、语言、音乐、色彩、节奏等的综合运用。
央视三套戏曲音乐频道以戏曲、音乐的各个剧种、各个行当表演画面的频频切换和音乐节奏来阐释频道特色和定位。
而《曲苑杂谈》的片头包装，不论是画面、字幕的设计，还是歌词、音响的创作，都体现出民
族文化的传统特色和雅俗共赏的“民间”风格。
重庆卫视的频道总体包装以长江、巨浪、岩石、栈道、艄公、船帆等具有地域特色的一组动感画面组合而成，配以节奏强劲的音乐，同时推出标语呼号——“我们继往开来”，很好地体现了重庆卫视不惧艰难、勇于开拓的办台思想。
而央视八套电视剧频道则以电影放映机、胶片、喇叭、电扇、水壶、飘虫爬行、人体运动等系列虚实结合的画面配以音乐巧妙合成，用“蒙太奇”的手法来阐释频道特色，一下子就能抓住观众。
这里值得一提的是：不能忽视色彩对频道形象包装的作用。
色彩在人们的感性心理中，有着强烈的感情倾向和“图腾”意识倾向以及文化传递倾向。
如中央电视台将形象色彩定为蓝调，体现中央大台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。
河南卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化(传统文化)理念。
浙江台将形象色彩定为水墨基调，体现江南水乡清丽淡雅的地域特色。
调动多种手段对频道进行综合包装，能迎合尽可能多的人们的收视欲求并能不断刺激人们新的收视欲望。
频道形象包装主要包括上述内容。
除此之外，还有预告类包装(对栏目、影视剧、重大宣传报道活动、体育赛事、节目改版的预告等，以引起受众的普遍关注，提高收视率)、节庆类包装(如对“五·一”、“十·一”、“春节”等重大传统节日节目的宣传、包装，以吸引更多受众对频道节目的兴趣，加深频道在受众心目中的印象)、公益类包装(诸如“保护环境”、“消费者权益”、“抗洪救灾”、“下岗与再就业”、“遵守交通规则”、“关爱爱滋病患者”等有关社会公益事业的包装，以激发人们对国家民族和社会的责任感以及对社会问题的关注与介入，央视及一些地方台的《广而告之》就属此类包装等等。
