电视频道包装PPT课件

电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。

随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。

为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。

一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。

本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。

电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。

一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。

品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。

2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。

一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。

3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。

通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。

电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。

不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。

比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。

2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。

比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。

3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。

•口号：金鹰卡通，快乐家！•以家庭为理念，力图给孩子创造一个温暖快乐的电视之家，同样这也可以是一个家庭的频道选择。

此外，家与加谐音，更有让快乐传播增加快乐的意味。

•频道形象：金鹰卡通频道的形象设计突出了其卡通、飞翔、快乐的特色，尤其表现在logo的设计、主持人形象设计上：首推飞翔概念，主持群有一个可爱的名字——飞行家族，三位阳光、时尚、亲切、可爱的主持人携同两位人偶组成“飞行家族”主持群。

•2014年金鹰卡通的新包装是以紫色为底板，黄绿为主色调的包装。

•紫色定位为梦幻，金鹰卡通就如同一个梦幻王国，在金鹰吉祥物麦咭的带领下一起在充满迷幻充满冒险的世界中探索快乐趣味。

•黄色与金鹰卡通的台标相呼应，形成一个统一的整体，传递金鹰卡通一贯以来坚持的快乐路线。

•绿色作为充满童趣和生机的颜色，与黄色紫色没有太大的色差和跳跃性，遥相呼应成必不可缺的整体。

使得整个包装充满这勃勃生机。

•作为卡通频道的标志，首先它具有卡通特色，充分体现了频道特点；同时还代表着简洁、鲜明、动感，既能区别其他频道又能迅速让观众记住。

金鹰卡通频道充分体现“勇敢、快乐、智慧”和“飞翔”的含义，因为这是金鹰卡通频道的形象特色。

•第一组镜头：手掌•一群富有趣味、五彩的手掌出现在屏幕，就像朋友的手一样，把我们拉近一个五彩斑斓的儿童乐趣王国。

•第二组镜头：欢乐的人群•在这个五彩斑斓的大家庭里面，小孩，青年，大人都欢快的分享着美好的时光。

大家无拘无束欢乐的笑着闹着，代表着金鹰卡通一直秉承的理念：快乐家！•第三组镜头：飞翔家族•飞翔家族主持群是金鹰卡通重金打造的组合团体，可以说飞翔家族就是代表着金鹰卡通卫视。

宣传片里面必然会出现他们的身影。

•第四组镜头：飞翔家族变脸•如果说飞翔家族代表着金鹰卡通的话，那么麦咭则是金鹰卡通的最高领导人了。

此时插入麦咭的各式造型告诉了观众这是一个多样欢快的舞台，同时还秉持着一贯的快乐理念。

•最后一个镜头：口号•和所有宣传片一样，金鹰卡通，快乐家！就是他们想给电视观众所传达的终极目的。

《电视频道包装设计》课程大纲电视频道整体包装第一节电视频道在播包装/离播包装一、电视频道整体包装的意义按照“国际广播设计者联合会”以及“国际电视宣传与营销联合会”关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”(Total package)指的是：关于电视频道的全面包装设计（Overall package design）。

包括“在播包装”（On-air）/“离播包装”（Off-air）在播包装：是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是电视频道利用自有媒体资源进行自我营销的行为。

在播包装包括：频道ID（呼号）、宣传片、播出菜单、栏目形象、收视预告宣传等播出项目，以及主持人形象、演播室等的统一设计，为建立电视频道品牌的识别和视听屏幕形象服务。

离播包装：是指电视频道在非电视媒体，如：广播、报纸、杂志、网站，以及社会公共环境中的名片、信笺等办公用品，平面宣传品，展览推广活动、促销的纪念礼品，户外广告、车载广告上的推广设计与应用。

为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。

对于一个电视频道,观众和广告商是两个买家,电视观众构成关系如下:二电视频道整体包装的两大主要任务1. 树立品牌，即建立电视品牌的认知形象。

简单说，就是完成电视识别。

同时建立积极正面符合预期目标，又不夸大其词的品牌形象。

树立品牌的目的:主要是让电视频道在竞争中脱颖而出，是将电视频道与其它频道的差异性加以集中和放大。

2. 在播宣传，即完成对观众的收看诉求，邀请，说服观众收看节目，逐步建立与观众约会的关系。

在播宣传的作用就是控制和管理观众对于电视节目的期待。

在播宣传者的作用偏重于诱发，刺激收视率，与观众进行收视约会，操纵观众流。

梳理频道的编排，追求频道播出格式的独特性，播出流的顺畅性。

建立这种行为识别，会使频道具有更深层次的可识别性。

在进行整体包装的项目时，如果只是为了设计而设计，不顾播出流程的优化和特色，是注定要失败的。

电视频道的整体包装,只是频道营销链条中的一个组成部分,它仅仅是频道收视率的促进性因素,不是决定性因素。

1． 电视频道形象包装设计有那些基本原则?: 原则是指电视频道形象包装设计所依据的法则或标准，具有指导性和规范性。

电视频道的形象包装涉及了电视频道的方方面面，板块众多、内容复杂。

没有规矩不成方圆，电视包装的设计与实施，必然要遵循一些根本性的原贝。

一、USP 原则二、唯一性原则三、观众利益原则四、统一性原则五、开放式、可持续性原则2． 简述电视频道在播包装的主要设计内容及其功能。

并举例说明（四格 六格）一、 电视频道ID功效：电视频道ID 简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。

(1) 台标呼号片功能：频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。

因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。

例子：：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18—45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。

其频道标识骨骼设计开放对称、寓含飞翔，分享了频道理念。

频道ID 台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。

（2）品格演绎片电视频道的ID 作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。

台标呼号片并不能够承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种ID 类型：品格演绎片，长度一般为10一15秒。

品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。

品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。

例子：中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。

它以经济资讯为核心内容，每天平均播出20个小时左右。

经济频道的品格演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动为流在时空中穿越，魔幻般的组合出实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的标识。

电视频道包装策划方案(总5页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--电视频道包装策划方案电视频道包装策划方案一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。

“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。

品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。

就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。

当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。

当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。

研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。

于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。

CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。

视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。

标志设计、频道理念、频道整体VI设计、开播晨曲夜曲、频道形象宣传片、频道总片头、片花、各栏目片头、片花、宣传片、片尾、各种版式循环底、实景演播室设计制作、虚拟演播室设计制作、全套选曲或作曲配音楼的吧友在 2003-11-13 17:25 说：【注意】电视包装相关术语介绍。

经常有朋友问我关于电视包装英文术语，为方便大家以后讨论问题，现在将我所知道的相关术语介绍如下，请大家指正：ID——身份识别。

频道ID就是我们通常所说的“频道呼号”。

此外还有节目ID，顾名思义。

Network——泛指电视网络。

Promo——宣传片On-air——在播。

指属于视频播出的部分。

Off-air——离播。

指视频播出以外的部分。

Total packging——整体包装Branding——品牌Openning——指我们通常所称的“片头”。

Closing——指我们通常所称的“片尾”。

Key——经常来这里的朋友应该已经很熟悉了。

这只是一个形象的称呼，你也可以叫它“bug”。

Redesign——我们叫做“改版”。

Designer——设计师。

国外有些不会把制作人员叫做三维师、合成师之类，而是通称为设计师。

一个合格的电视设计师先说说这个行业的专业人员构成吧。

很多朋友认为电视包装就是CG设计，其实这个行业是有很多五花八门的工种的。

举例如下：1、创意方面：营销、策略、创意指导、文案等人员。

2、执行方面：制片、导演、美指、设计师（动画、平面）音乐。

其他还有客户代表、项目经理等等。

这里所指的每一个岗位都是有专业需要的工种，所以，要加入电视设计的行列的，不一定非要是学美术的不可。

在这里只谈谈我对如何成为一个合格的包装设计师的看法，仅限于给将要走出校门的朋友参考：首先，美术基础是一个设计师必须拥有的素质。

当然并非一定是要学美术专业，而是要有一定的美术素养。

也有很多设计师不是学美术出身的，但是多多少少大家都会注意对自己美术方面进行一些有意识的培养。

所以，如果你是学美术出身，请在做片子的时候不要忘记自己的专业；如果不是，那么就去学一点。