国际经济学需求偏好相似理论产品生命周期理论文稿演示

增加新式样和侧翼产品；
进入新细分市场、新的分销渠道；
广告从建立产品知名度转到产品偏好上；适时降价Leabharlann 吸引价格敏感者。精选版ppt
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3.成熟阶段的营销策略
成熟阶段特点：
产品增长达到某个点就会慢下来，产品将进入成熟期 成熟期一般比前两个阶段更长，并给管理者带来挑战 大多数产品都处于生命周期的成熟阶段； 行业产量过剩，竞争加剧，逐渐形成3巨头＋补缺者的行业结构。
时尚（fashion）：（流行）
在某个领域内最近为人们所接受或流行的风格。 四个阶段：区分阶段、模仿阶段、大量流行阶段、衰退阶段。
热潮（fads）：（时髦）
很快进入市场，被人们狂热接受，很早就达到销售高峰，又迅速 衰退的时尚。
热潮通常无法满足人们的某种强烈需要，或不能很好地满足这种 需要。如身体穿孔、纹身。
创意来源：顾客、科学家、竞争者、雇员、经销商等。 创意产生的技术：属性列举法、强制关联法、形态分析 法、反转假设分析、新情景分析、想像图法。 例如，电子咖啡馆＝自助餐厅＋互联网；索尼随身听＝ 音频＋便于携带；加油站商店＝加油站＋食品。
2.创意筛选
提问：满足了市场需求吗？提供了优越的价值吗？有明 显的优势吗？公司有必需的技术吗？新产品能事先预期 的销量、增长和利润吗？
产品生命周期的四个阶段：
导入期——产品进入市场，销售量缓慢增长时期。由 于产品导入费用很高，所以这个时期还没有利润。
成长期——产品被市场快速接受和利润增长的时期。
成熟期——由于产品已被绝大多数潜在购买者接受， 所以销售量增长速度减慢。竞争加剧使得营销费用增 加，利润因此持平或下降。
衰退期——销量急剧下降，利润跌落。
利润方面；耗费管理层太多时间；延误新品推出等。

产品生命周期贸易模式
贸易国分类：
出口新产品的工业高度发达国家，如美国； 较小的工业发达国家，如大多数欧洲国家； 某些发展中国家。
以美国作为新产品发明国为例
净出口X>M 发展中国家 t0 t1 t2 t3 t4 t5 Ｔ 工业国 发明国 净进口M>X
t0-t1：产品导入期； t1-t2：产品成长期； t2-t3：成长替代期，美国出口逐渐被欧洲替代； t3-t4：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标 准化； t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。
产品生命周期理论（国际技术转移） 产品生命周期理论（国际技术转移）美国： 美国： 德国： 德国： 中国： 中国：
贸易由于两国技术水平的差异而 发生， 发生，解释了不同国家在不同时期 的产业内贸易
新 生 期 成 长 期 成 熟 期
•是指新产品的研究与开发阶段，在此时期，需要投入大量的研究与 开发费用和大批的科学家和工程师的熟练劳动，生产技术还不稳定， 产量较少，没有规模经济效益，成本很高。因此，具有丰富的物质资 本和人力资源的发达国家具有比较优势。这一阶段产品主要是供应国 内市场，满足本国高收入阶层的特殊需求。
成长期：新产品的仿制阶段，尽管有专利 保护，但由于产品需求量加大，出现仿制 品，生产开始有竞争，技术还未稳定，属 资本密集度高的生产，随专利权转让和跨 国公司向海外子公司转移生产，产品扩大 至其他发达国家生产。 成熟期：产品标准化，完全定型，属资本 及劳动密集型，生产转移到发展中国家， 产品返销发明国。
第五节 国际产品生命周期理论
一、简介
弗农（R 弗农（R VERNON)
从动态的角度说明贸易格局的变化
产品生命周期理论 1966年，美国哈佛大学教授弗 农R. Vernon在《国际投资和产 品生命周期中的国际贸易》提 出产品生命周期说，以解释工 业制成品的国际贸易流向。

孙瑞阳
越接近，消费结构越相似。
林德尔模型
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横轴y代表收入水平，纵轴Q代表商品的质量等级。收入水平越高，所 需商品的质量等级也就越高，OP 线描绘了收入水平与商品质量等级 的这种关系。
评价
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1.需求相似理论表明，收入水平相近的国家之间存在产业内贸易的基 础。 2.需求相似理论对于解释第二次世界大战以来迅速发展的发达国家之 间的产业内贸易具有特别的意义。 3.现实经济是一个复杂的系统，各国收入水平不一定能真实反映需求 偏好，决定需求偏好的因素多种多样。
原因
在产品生命周期的不同阶段，各种要 素投入的相对重要性也发生变化，由 于各国在要素投入上的比较优势不同 ，因此，会在产品生命周期的不同阶 段体现出比较优势，从而生产并出口 该阶段的产品，参与国际贸易。
雷蒙德· 弗农简介
雷蒙德· 弗 农 (Raymond Vernon) 1931 出 生 ， 是 美国二战以后国际经济 关 系 研究方 面 最多产的 经 济 学家之 一 。他有着 二 十 年在政 府 部门任职 的 经 历，还 在 短期内从 事过商业。从 1959 年开 始 , 他在哈佛大学任教， 是克拉维斯 · 狄龙学院的 国 际 问题讲 座 教授。主 要 贡 献为产 品 生命周期 理论。
产品生命周期阶段
产品生命周期阶段分析
成熟期。创新国技术及生 产方法已完全定型，国内 技术创新期。研 发阶段，产量低，
市场饱和，国际市场需求
迅速扩大，创新国出口量 到最高点。模仿国开始国 内生产，减少进口量，直 至进口为零，创新国出口 量达到顶峰后开始下降。 BC AB CD
生命晚期。技术创新 国优势完全丧失，开 始依靠进口满足国内 需求。技术模仿国成 为国际市场主要出口 供给者，并向创新国 出口。 D后

产品生命周期理论的图示分析
Q
进口
消费 创新国 生产 出口 出口 消费 进口 O A B C D 生产 模仿国
T
五个阶段
1
2 3 4 5
技术创新阶段（OA阶段）
新产品成长期（AB阶段） 产品成熟期（BC阶段） 标准化生产期（CD阶段） 产品生命晚期（D点以后阶段）
产品生命周期简评
产品生命周期理论在研究方法上突破了传统贸易 理论短期静态分析方法，是一种典型的动态化国 际贸易理论。产品生命周期理论并没有排斥传统 的国际贸易理论，把比较成本优势、比较技术优 势、比较规模经济优势、生产区位变化、市场需 求格局的影响等众多因素纳入一个贸易理论之中， 暗示了国际贸易格局的形成和演变是多因素综合 作业的结果。
yA1
yB1 yA2
yB2
理论简评
1
2 3
侧重从需求角度探讨产业内贸易的基础
解释了迅速发展的发达国家之间的产业内贸易现象 主要针对工业制成品贸易
产品生命周期理论
生命周期
创新期
成长期
在产品的整个生命间，生产所需 的要素是会发生变化的，因此在 新产品的生产中可以观察到一个 周期
成熟期
标准化时期
生命晚期
理论内容理论内容同类产品相互贸易的可能性经济发展水平相似人均收入水平相似社会消费需求结构相似产业结构和产品结果相似重叠需求理论图示重叠需求理论图示b2a2b1a1ya1yb1ya2yb2两国的人均收入水平越接近重叠需求的范围就越大有相同需求的产品就越可能成为贸易品产业内贸易的可能性就越大理论简评理论简评侧重从需求角度探讨产业内贸易的基础解释了迅速发展的发达国家之间的产业内贸易现象主要针对工业制成品贸易产品生命周期理论生命周期生命周期标准化时期成熟期成长期创新期在产品的整个生命间生产所需的要素是会发生变化的因此在新产品的生产中可以观察到一个周期产品生命周期理论的图示分析产品生命周期理论的图示分析出口进口进口出口消费生产生产消费创新国模仿国五个阶段五个阶段技术创新阶段oa阶段新产品成长期ab阶段产品成熟期bc阶段标准化生产期cd阶段产品生命周期简评产品生命周期简评产品生命周期理论在研究方法上突破了传统贸易理论短期静态分析方法是一种典型的动态化国际贸易理论