店铺名称区别项语言文化分析
- 格式：pdf
- 大小：203.88 KB
- 文档页数：2
由四项 组成 ，例如 ‘ 上海 第 一百货 商店 ’它 分别 由 Ａ （ 地 名 ）Ｂ （ 区 别 名 ）Ｃ （ 行 业 名 ）Ｄ （ 通 名 ）组 成 ” 。其 中 ，
一
、
保 存 下来 的，大 约在人 类开 始制 造器 具时 ，工 匠们就 会在 制 ，在世 界各 个角 落逐渐 形成 了各 地独特 的文化体 系 ，在 做 好 的器 具上刻 上 自己的姓 氏或 是部落 的图腾 标志 ， 以标 不 同文化 背景 、风 俗 习惯 的影 响 下人后来 随着 商 业 的 发展 ，这 种 习惯 也被 带入 了商铺命 名 中 ，发 展成 为店铺 命 名 的一种独 特方 式。 ” 从 商业 心 理学 的 角度 来 讲使 用 人名 来 命名 可 以是 消费者 产生 一种 亲切感 、信 任感 。 通过 对收集 的语料 的对 比研究 ，笔者 发现 这样 一个 有 趣 的现象 。在 中 国，众 多店 名采 用姓 氏的形式 较多 ，如 李 记 冒菜 、杜记馄 饨 ；而采 用全 名来给 店铺 命名 这种 情况 多 见于 私人 诊所 、专 门营销 某类 产 品的 门市等等 ，如 郑义 口 腔 门诊 ，张三疯 奶茶 店 ；这种 命名 方式给 人 以最直 观 的感 受 ，且这 些人 名多 数在某 领域 有较 高建树 或威 望 。这样 的 命名 方式给 人 一种 正式 、信赖 的感 觉 ，采 用名 字来 命名 的 店铺 多 见于街 道巷 里的店 铺 ，因为 这类 规模较 小 的店铺 受 众人 群都 为普通 百 姓 ，为 迎合 市井 百姓购 物 消费 心理 ，选 用 亲切 、易读 的 “ 小名 ”来给 店铺 命名 ，如 彤彤鲜 花 、翠 云 实在 点 。笔 者认 为 ，这样 的差异 是与 店铺 的规模 、经 营 类 别 、受众群体 有 很大 关联 的 。 此 外 ，中 国的店铺 名称 多采 用姓 氏命名 有一 定 的文 化 蕴含 意 义 ，这 与 中国 的宗法观 念关 联较 多 。受地 理环境 影 响，古 代 的中 国人 一直 过着 “ 面朝 黄土 背朝 天 ”的农耕 生 活 ，有 着 “ 你耕 田来 我织 布 ” 的家庭 内部 明确 详 细分 工 ， 使 得这 种 以家庭 为生产 单位 的 自给 自足 的小农生 活延 续 了 上 千年 。 自古 以来 ， 中 国人 都将 家庭视 为 自 己存在 于世 界 上 安 身立命 的场 所 。甚 至 ，在物 质精神 文 明高度 发达 的今
・１ ３ ２ ・ 北方文学杂志欢迎 投稿 ： ｂ ｆ ｗ ｘ ｂ ｉ ｂ ＠１ ６ ３ ． ｃ ｏ ｎ ｒ
才
店铺名称 区别项语 言文化分析
金彤彤 辽宁大学 国际教育学 院
摘 要 ：随着 中国在 国际社会 地位 的提升 ，“ 汉语 热 ”也 已经 成为 一个 不争 的事 实 。汉语 学 习的过程 中因为母 语 与 目的语 国家 的文化 传统 、思 维方 式差异 而 产生偏 误 的现 象屡 见不 鲜。 在第 二语 言的 学 习中跨 文化 交际是 最 常见 的事情 ， 由于不 同文 化传 统、 思 维方 式 而产 生 “ 文化 休 克 的现 象 也是 比比 皆是 。本 文通 过 对 店铺 名称 区别项 语 言 文化分 析 ， 在 一定 程度 上揭 示 店铺 名称 所蕴 含 的思 维方 式、 文 化心 理 。最后 ， 旨在 将店 铺名 称 这样 真实 生 动的语 料 引入 对外 汉语 教 学之 中 ，以减少 留学 生因母语 与 目的语 思维 方式 、文化 心理 差异 而产 生偏误 的现 象。 关键 词 ：店铺名 称 ； 区别项 ； 思维 方式 ； 文化心 理 邵 敬 敏 先生 在 《 上 海 店 名 文 化 心 理分 析 》这 篇 文 章 天 ，“ 延续 香火 ”“ 传 宗接代 ”的传统 思想 在 中国社会 还有 中首先对 店名 构成 项进行 了分 析 ，他 认为 “ 一 般店 名 总是 其 生 长的 土壤 。
二 、区 别 项 为植 物 、动 物 名 称 在 科 技 飞速 发 展 、物 质 生 活 水平 日益 提 高 的 当今 社 区别 项 是 “ 同 行业 中这 家 店 区 别于 那 家 店 的主 要 标 志 。 ” 会 ，人 们 越 发 注 重 内心 世 界 的感 受， 追求 心灵 上 的 一 片 这 无疑 是店铺 名称 构成 要素 中最有 亮点 也是 最能体 现 店铺 “ 净土 ” 。店 铺 名称 的命 名 可 以为 这 一 观 点提 供 充 分 的证 名 称 语 言文 化 心理 的地 方 。Ｉ １ 例如 “ 布拉 格 之恋 咖 啡 馆 ” 据 。笔者 在对 语料 的整理 中发 现 ，不管是 中 国店名 还是 西 中的 “ 布拉格 之恋 ”就 是区别 项 。 方店 名 中都可 以找 到很 多关于 植物 、动物 这类 词语 。这样 笔 者在 日常生 活 中，将看 到 、听 到的店 铺名称 进 行汇 的命 名 是 符合 当今 城 市化 现代 化 背 景下 消费 者 的心 理 的， 总 ，大 致分 为 以下几类 ，每 一类店 铺名 称 的区别 项具 有一 带 有植物 、动 物名称 这类 词语 给人 一种清 新 自然之感 ，使 定 语言 文化特 征 ，具体 分类及 阐述 如下 ： 得 日夜为 生活 忙碌 的人们 感到 一丝慰 藉 。 区别项为人名 动 物 、植 物这 类词 语 很 多都 承 载 了一定 的 文化 内涵 ， 曲英 丽 在 《 店 名 语 言文 化 研 究 及 其 在 对 外 汉语 教学 由于人类 具有 共 同的思 维能力 和生 理机 制 ，对 于 同一种 事 中 的应 用》 中提 到 ，“ 据 说 ，这 种命 名 方式 是 从原 始 社会 物 不 同 国 家 的人 有 着 共 同 的认 识 。但 由于 地理 环 境 的 限
一
、
保 存 下来 的，大 约在人 类开 始制 造器 具时 ，工 匠们就 会在 制 ，在世 界各 个角 落逐渐 形成 了各 地独特 的文化体 系 ，在 做 好 的器 具上刻 上 自己的姓 氏或 是部落 的图腾 标志 ， 以标 不 同文化 背景 、风 俗 习惯 的影 响 下人后来 随着 商 业 的 发展 ，这 种 习惯 也被 带入 了商铺命 名 中 ，发 展成 为店铺 命 名 的一种独 特方 式。 ” 从 商业 心 理学 的 角度 来 讲使 用 人名 来 命名 可 以是 消费者 产生 一种 亲切感 、信 任感 。 通过 对收集 的语料 的对 比研究 ，笔者 发现 这样 一个 有 趣 的现象 。在 中 国，众 多店 名采 用姓 氏的形式 较多 ，如 李 记 冒菜 、杜记馄 饨 ；而采 用全 名来给 店铺 命名 这种 情况 多 见于 私人 诊所 、专 门营销 某类 产 品的 门市等等 ，如 郑义 口 腔 门诊 ，张三疯 奶茶 店 ；这种 命名 方式给 人 以最直 观 的感 受 ，且这 些人 名多 数在某 领域 有较 高建树 或威 望 。这样 的 命名 方式给 人 一种 正式 、信赖 的感 觉 ，采 用名 字来 命名 的 店铺 多 见于街 道巷 里的店 铺 ，因为 这类 规模较 小 的店铺 受 众人 群都 为普通 百 姓 ，为 迎合 市井 百姓购 物 消费 心理 ，选 用 亲切 、易读 的 “ 小名 ”来给 店铺 命名 ，如 彤彤鲜 花 、翠 云 实在 点 。笔 者认 为 ，这样 的差异 是与 店铺 的规模 、经 营 类 别 、受众群体 有 很大 关联 的 。 此 外 ，中 国的店铺 名称 多采 用姓 氏命名 有一 定 的文 化 蕴含 意 义 ，这 与 中国 的宗法观 念关 联较 多 。受地 理环境 影 响，古 代 的中 国人 一直 过着 “ 面朝 黄土 背朝 天 ”的农耕 生 活 ，有 着 “ 你耕 田来 我织 布 ” 的家庭 内部 明确 详 细分 工 ， 使 得这 种 以家庭 为生产 单位 的 自给 自足 的小农生 活延 续 了 上 千年 。 自古 以来 ， 中 国人 都将 家庭视 为 自 己存在 于世 界 上 安 身立命 的场 所 。甚 至 ，在物 质精神 文 明高度 发达 的今
・１ ３ ２ ・ 北方文学杂志欢迎 投稿 ： ｂ ｆ ｗ ｘ ｂ ｉ ｂ ＠１ ６ ３ ． ｃ ｏ ｎ ｒ
才
店铺名称 区别项语 言文化分析
金彤彤 辽宁大学 国际教育学 院
摘 要 ：随着 中国在 国际社会 地位 的提升 ，“ 汉语 热 ”也 已经 成为 一个 不争 的事 实 。汉语 学 习的过程 中因为母 语 与 目的语 国家 的文化 传统 、思 维方 式差异 而 产生偏 误 的现 象屡 见不 鲜。 在第 二语 言的 学 习中跨 文化 交际是 最 常见 的事情 ， 由于不 同文 化传 统、 思 维方 式 而产 生 “ 文化 休 克 的现 象 也是 比比 皆是 。本 文通 过 对 店铺 名称 区别项 语 言 文化分 析 ， 在 一定 程度 上揭 示 店铺 名称 所蕴 含 的思 维方 式、 文 化心 理 。最后 ， 旨在 将店 铺名 称 这样 真实 生 动的语 料 引入 对外 汉语 教 学之 中 ，以减少 留学 生因母语 与 目的语 思维 方式 、文化 心理 差异 而产 生偏误 的现 象。 关键 词 ：店铺名 称 ； 区别项 ； 思维 方式 ； 文化心 理 邵 敬 敏 先生 在 《 上 海 店 名 文 化 心 理分 析 》这 篇 文 章 天 ，“ 延续 香火 ”“ 传 宗接代 ”的传统 思想 在 中国社会 还有 中首先对 店名 构成 项进行 了分 析 ，他 认为 “ 一 般店 名 总是 其 生 长的 土壤 。
二 、区 别 项 为植 物 、动 物 名 称 在 科 技 飞速 发 展 、物 质 生 活 水平 日益 提 高 的 当今 社 区别 项 是 “ 同 行业 中这 家 店 区 别于 那 家 店 的主 要 标 志 。 ” 会 ，人 们 越 发 注 重 内心 世 界 的感 受， 追求 心灵 上 的 一 片 这 无疑 是店铺 名称 构成 要素 中最有 亮点 也是 最能体 现 店铺 “ 净土 ” 。店 铺 名称 的命 名 可 以为 这 一 观 点提 供 充 分 的证 名 称 语 言文 化 心理 的地 方 。Ｉ １ 例如 “ 布拉 格 之恋 咖 啡 馆 ” 据 。笔者 在对 语料 的整理 中发 现 ，不管是 中 国店名 还是 西 中的 “ 布拉格 之恋 ”就 是区别 项 。 方店 名 中都可 以找 到很 多关于 植物 、动物 这类 词语 。这样 笔 者在 日常生 活 中，将看 到 、听 到的店 铺名称 进 行汇 的命 名 是 符合 当今 城 市化 现代 化 背 景下 消费 者 的心 理 的， 总 ，大 致分 为 以下几类 ，每 一类店 铺名 称 的区别 项具 有一 带 有植物 、动 物名称 这类 词语 给人 一种清 新 自然之感 ，使 定 语言 文化特 征 ，具体 分类及 阐述 如下 ： 得 日夜为 生活 忙碌 的人们 感到 一丝慰 藉 。 区别项为人名 动 物 、植 物这 类词 语 很 多都 承 载 了一定 的 文化 内涵 ， 曲英 丽 在 《 店 名 语 言文 化 研 究 及 其 在 对 外 汉语 教学 由于人类 具有 共 同的思 维能力 和生 理机 制 ，对 于 同一种 事 中 的应 用》 中提 到 ，“ 据 说 ，这 种命 名 方式 是 从原 始 社会 物 不 同 国 家 的人 有 着 共 同 的认 识 。但 由于 地理 环 境 的 限
