旅游概念规划内容体系创新研究_以重庆市璧山千亩荷园乡村旅游概念规划为例

旅游概念规划内容体系创新研究)))以重庆市璧山千亩荷园乡村旅游概念规划为例陈 琴,李 俊,张述林(重庆师范大学地理与旅游学院,重庆400047)

摘要:在界定旅游概念规划的基础上,对其内容体系进行了研究,创新性地提出了一种新的旅游概念规划内容体系,即它由背景环境解析、理念融合创新、目标定位、发展战略确定、关键策略选择五大板块组成,内容涉及到发展背景认知、区域特征分析、特殊理念识别、特有思想梳理、关键概念提取、规划目标界定、发展战略选择、主题形象提升、空间构架部署、概念分区支撑、意象设计解码、发展模式生成、旅游策略选择等13个方面,并以5重庆市千亩荷园旅游概念规划6为例,在理论和实证双重层面上证实了这套新内容体系的实践价值和存在意义。关键词:旅游概念规划;内容体系;重庆市;乡村旅游中图分类号:F590.1 文献标志码:A 文章编号:1005-8141(2012)06-0549-04InnovativeResearchonContentsofTourismConceptPlanning)))TakingtheConceptPlanningofQianmuHeyanVillageTourismatBishaninChongqingasanExample

CHENQin,LIJun,ZHANGShu-lin(CollegeofGeographyandTourism,ChongqingNormalUniversity,Chongqing400047,China)Abstract:Onthedefinitionofthetourismconceptplanning,studiedthecontentsystem,innovativelypresentedanewtourconceptplanningcon-tentsystem.Namely:Itconsistedofbackgroundenvironmentanalysis,fusionconceptinnovation,objectiveorientation,developmentstrategydetermine,thekeystrategiesofthefivemajorareas.Itinvolvedthedevelopmentbackgroundcognition,regionalcharacteristicsanalysis,specialuniqueconcept-identifying,ideologicalcomb,keyconceptsextraction,planninggoaldefinition,developmentstrategyselection,themeimageupgrading,spaceframede-ployment,conceptimagedesigndivisionsupportdecoding,developmentpatternformation,tourismstrategyselection13aspectcontent.Atlast,takingtheconceptplanningofQianmuHeyaninChongqingCity,asanexample,theconceptoftourismplanfortheresearchwascarriedoutinpractice.Inthetheoreticalandempiricaldoublelevelconfirmedthatthenewcontentsystemoftherealvalueandthemeaningofexistence.Keywords:tourismconceptplanning;contentsystem;ChongqingCity;ruraltourism

收稿日期:2012-04-15;修订日期:2012-05-27基金项目:教育部人文社会科学研究项目(编号:01JD790003);重庆市高等学校地理科学特色专业资助项目。第一作者简介:陈琴(1979-),女,重庆市人,硕士,助理研究员,主要从事区域旅游开发研究。

近年来概念规划广泛流行于规划界,尤其是在城市与区域规划领域。旅游概念规划是由城市与区域规划领域引入借鉴概念规划的设计理念,并与旅游规划结合,同时赋予其特殊旅游规划色彩的一种新型旅游规划模式,是以宏观性、全局性、战略性、前瞻性、创新性、操作性为一体的规划视角,从未来学和发展观的角度,在注重/规划0与/研究0并重的基础上,通过综合、全面分析规划区的背景与发展条件,最终对规划区的关键问题、特殊思想、特有理念、核心主题、阶段目标与主体战略等内容在宏观把握、中观引导、微观指导的三个层面上对规划区未来旅游业发展在结构上、整体上的战略构思谋划[1]。目前国内学者对旅游概念规划编制内容的研究持有各自不同的观点与看法(表1)。通过文献研究,目前国内只有孙淑英的一篇文章具体研究了旅游概念规划的编制内容[2],绝大多数学者只是在相关旅游概念规划的研究中仅有少量提及,研究均停留在/认识0层面,缺乏深入具体的探讨,而且大多数的文献存在着直接的/拿来主义0、相互引用的现象,旅游概念规划的内容编制被套入在一个固定圈内,一些创新性、创造性、创意性的旅游规划内容很难在旅游概念规划中体现,这与迅速发展的旅游概念规划实践极不适应。因此,旅游概念规划编制内容的创新研究显得尤为重要和迫切。表1 国内旅游概念规划的内容体系研究作者编制内容李永文区域背景、资源与环境、开发定位、旅游布局、发展战略

李庆雷总纲、SWOT-PEST分析、问题诊断与目标确立、旅游发展战略、关键性策略,旅游概念规划成果(基础研究、战略研究、专题研究)

孙淑英等旅游概念规划应包含旅游地总体规划中关于旅游发展战略研究的主要内容,一般包括基础研究、专题研究和战略研究3个层面。其中,基础研究主要包括从多方面分析旅游地的发展环境、发展历程、现阶段开发与建设情况及其发展中的限制因素,在新的形势下对旅游地的区位优势和资源优势、发展潜力等进行评估;专题研究主要是指结合旅游地自身优势特点,立足于现阶段旅游地发展中存在的问题,对旅游地重大专项发展目标进行研究,并提出发展战略;战略研究一般包括旅游地开发定位,旅游发展战略与策略设计等两个方面内容

刘渊旅游地应该发展到何种状况、能够发展到何种状况、怎样发展到这种状况

林振华等旅游概念规划需要确立整体性、长期性、方向性、战略性的认识和观念,对旅游风景区的定性、发展方向、空间布局的谋划、项目要概念系统化,概念规划文本包括背景研究、基础研究、规划策略三部分,或分为主题报告和专题报告两部分

王昱之等旅游概念规划的研究层次为:宏观(概念性区域旅游规划)、中观(概念性旅游地规划)、微观(概念性位址规划)3个空间层次

1 旅游概念规划编制内容体系构建本文在前人的研究基础上,提出应从背景环境解析、理念#549#

资源开发与市场ResourceDevelopment&Market201228(06) #旅游资源#融合创新、目标定位、发展战略确定、关键策略选择五大板块来体现旅游概念规划编制内容的实质[3],主要包括发展背景认知、区域特征分析、特殊理念识别、特有思想梳理、关键概念提取、规划目标界定、发展战略选择、主题形象提升、空间构架部署、概念分区支撑、意象设计解码、发展模式生成、旅游策略选择等13个方面内容(图1)。

图1 旅游概念规划编制内容体系图1.1 背景环境解析旅游地在编制旅游概念规划之初,首先要解决的问题便是对旅游地的背景环境解析。背景环境解析的主要内容包括发展背景认知和区域特征分析两个方面[4]。解决的主要问题是综合分析旅游地的背景、现状以及由此预测发展趋势,分别从政策、法规的宏层面到区域的中观层面,再延伸到资源、文化、基础及附属设施的微观层面进行分析研究,最终为旅游地编制旅游概念规划整理出多个发展方向和主体思路,便于选择并促进下一步工作的有效开展。1.2 理念整合创新在通过对旅游地背景环境解析的基础上,从宏观层面、中观层面、微观层面对背景环境进行细致的分析研究,整理)整合)提升出特殊理念、特有思想、关键概念和形象主题。其中特殊理念的识别是在分析旅游地宏观背景环境时,通过对比分析研究得出的具有地域特色的规划设计理念,并应用于实践之中;特有思想梳理是在分析研究旅游地中观背景环境时,通过综合整理旅游地的历史文化脉络,从文化中提炼思想内涵,以历史文化发展脉络为轴线,以旅游地发展趋势为依托的旅游地发展特有指导思想;关键概念和形象主题是在分析旅游地微观环境时,通过系统分析旅游地的资源、现状、市场、区域特征、基础配套设施等得出的具有品牌效应的概念和主题,以此树立旅游地品牌[5]。1.3 规划目标界定目标是旅游概念规划的一个核心。它是在规划理念、思想、概念、主题、形象的指导下,制定出开发期内要达到的具体指标,它是规划思想的集中反映。旅游概念规划的目标是指通过各种措施预期/旅游概念0生成状态下应达到的远景和对未来的理解。旅游概念规划目标一般采用数量指标来体现。在规划旅游区域内,旅游概念规划的目标通常有发展目标与控制目标两种[6]:一是发展目标(又称规划目标))))指旅游区内接待旅游者数、年收入、产值等量化指标;二是控制目标)))指旅游区内旅游用地控制面积大小,旅游环境控制到什么程度等指标的具体情况。1.4 发展战略确定编制旅游概念规划中的发展战略确定包括发展战略选择、空间构架部署、概念分区支撑、意向设计解码等四部分内容,其中发展战略选择是此方法的支撑。为实现旅游地的健康持续发展,在选择发展战略时应从宏观、中观、微观三个层面中进行,在宏观中把握,在中观中引导,在微观中操作,只有在三个层面同时进行才能得出旅游地发展的最佳战略[7]。空间构建部署是旅游地合理、有效利用地块的关键,充分分析旅游地的资源组合、地质地貌情况、交通设施概况,然后进行合理配置,协调搭配,有效组织,持续推动旅游地的健康发展。意向设计解码是概念分区支撑的前提,意向设计解码是对旅游地的旅游产品、旅游项目、游览路线、基础设施的设计,而概念分区则是在意向设计的前提下,对设计的内容进行合理搭配,有效组织各个环节的联系和作用,从而整合出最佳、最优、最持久的旅游地发展组合模式。1.5 关键策略选择旅游地的关键策略选择是在旅游发展模式生成的基础上,对编制旅游概念规划最终实施策略的选择。每一个旅游地发展都有自己独特的发展模式[8],根据不同的旅游地类型、旅游地发展轨迹、旅游地发展的成功经验相似性的不同又可将旅游地发展模式进行归类。在研究旅游地发展模式前首先必须得对旅游地进行发展模式诊断(发展模式前提条件),然后再对旅游地发展模式进行深入剖析,最后生成旅游地发展模式。在旅游地发展模式生成的基础上,根据形势发展制定旅游行动方针和旅游战略方法,从而进行旅游策略选择。