新课标实用英语第4册前4单元课文译文

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第一单元 《国际营销学》序 这套国际营销学丛书的读者对象是富有经验的工商管理从业者和MBA毕业生。该书没有考虑建立一个精致的学术理论框架并在此框架体系之上进行详尽论述, 因为本书和本系列整套丛书的目标读者群脑海中早已有了一套更为实际的理论框架。 该书的背景材料和解释说明比较简短,这样便于集中分析围观或公司层面的重要问题;预测可能出现的变化、变化的意义以及怎样更好地应对这种变化。但该书绝不会作详尽说明,它不准备详述现状,而是要关注当今业已存在的压力以及这种压力会给公司和像我们自己这样的顾客带来的新的未来。 概括地讲,该书简明易懂,主要是围绕着九大“要素”展开讨论,每一章阐述一个“要素”,同时指出各章之间的联系。长期以来,讲授市场营销时, 人们只讲述四大“要素”(产品、销售地、促销、价格),认为只要这四大变量的提供者开出正确神奇的方子就能够解决所有的问题。这可能适用于买方和卖方都处于被动的市场——即便曾经有过这样的市场,但现在已不复存在。今天的顾客已不可能再被左右,因为他们比过去任何时候都更了解产品,还因为他们已成为商家日益激烈地争取消费者行为的焦点。纵观整个国内市场也是如此。简单化的市场已不复存在,相反,市场的扩张只限于像中国和前苏联。苏联现已分裂为由傲然独立的共和国组成的独联体国家。由于市场结构以及顾客对商品的知识、购买力和期望等方面的营销环境发生了重大变化,因此我们需要有新的手段来应对新的市场动态。我们不只是要简单地培育经理,我们要把经理培育成为优秀的竞争者。在这种情况下,四大“要素”对于今天的市场来说只是一套无用的技巧。因此,这本书不是一本通常的著述,因为此类书已有很多。这是一部“启发思考”的书,面对难题,引导读者设想一系列的方案和问题去挑战管理思想。每一章的最后都有一个经理须知一览表,标题为“管理须知”。 本书不是按照脑海中的教学大纲编写的,而是为了阐明与国际营销相关的那些关键营销问题的管理重点并对其有所重视。经理们将会感受到这本书既实用又有针对性。那些需要一本更为详尽的通用教科书的读者,可以阅读1993年由牛津巴特沃斯-海涅曼出版社出版的本人撰写的《国际市场营销学》第二版。 为了让经理们接受此书,本书力求简明扼要,同时又兼顾到内容的全面和论述的充分。我希望我的这本书能为作为消费者的您完全接受。

第二单元 CPI篮子中装着什么? 当劳工统计局在编制消费物价指数时,总是竭力包括普通消费者会购买的所有商品与服务。而且力求根据消费者购买每种商品和服务的数量来进行加权。 图23-1所示为消费者在主要商品与服务项目上的支出分类。最大的项目是住房,占普通消费者预算的41%。这个项目包括住房费用(28%)、煤气水电等公共服务设施(7%)以及家具和维修(6%)。第二大的项目是食品和饮料,占17%。 这包括在家用餐(10%)和在外用餐(6%),还包含酒类饮料(2%)。下一项大开支是交通,也占17%,包括购车、汽油、公共汽车、地铁等的支出。再下一项是7%的医疗费用,6%的服装与保养,以及4%的娱乐开支。 途中最后一项8%的开支涉及其他商品与服务的支出。这个项目包括通常无法划归消费者购买的其他项目的所有东西。例如,你购买的这本书就属于这一项。(尽管上学的学杂费用可能占你支出的一大部分,但这只占普通消费者支出的0.25%而已。)

第三单元 知识是防黑客阴谋的力量 多数IT业的经理们忽视了一件事情,即告诉用户们如何防备以致不会成为危险的社会工程黑客技术的牺牲品。这里有些相关知识你有必要了解。 过去社会工程一贯指的是来自某一支持部分的黑客,他们装作要么想帮助用户解决问题,要么要用户帮忙进行某一测试。但是黑客喜欢打破传统。现在社会工程所做的就是公然与人们的期望对抗的一些事情。 为了帮助您了解社会工程的新计划,下面介绍几种黑客操纵社会工程来获取他们所需要的信息的新方法。阅读这些社会工程的新计划,人们可以使自己和员工更好地了解正在使用的技术,进而帮助公司的每一位员工不成为安全侵犯的牺牲品。 我有机会直接观察到社会工程通过对话获取密码信息的过程。这一特别工作不是非法的黑客侵袭行为,而是一种情景。客户向安全公司或相关的技术部门付费了解雇员是否会成为社会工程计划的牺牲品。公司认为在得到控制的条件下识别安全洞比被那些真正不怀好意的人利用好。不幸的是社会工程计划毫无障碍地进行。公司的领导认识到要更加重视员工培训。 为了这一特殊计划,某安全公司雇佣了一名妇女到客户公司去拜访销售代表,装作有兴趣购买该公司的产品。部分对话是这样进行的: 社会工程师:“我的孩子喜欢这个产品。我有一个两岁的孩子,名叫佛莱德。还有一个八岁的孩子,叫贝斯。你有孩子吗?” 用户:“有,我又一个孩子,四岁,叫肖恩。” 这似乎是没有恶意的闲聊,但是在无严格控制使用密码的政策的公司员工经常用孩子的名字作为密码。在上面这种特殊情况下,这个员工只有一个叫肖恩的儿子,肖恩就是这个员工的密码。当然,这种猜测是很侥幸的,但是安全公司的社会工程师还能够从员工那里套问出其他的个人信息。 进行这种特别测试,这位妇女从没问过密码或者任何与计算机系统有关的事情。她所做的就是与受害人建立关系。即使密码单上没有什么合适的内容,她已表现了足够的信任。将来拜访时, 她很可能会从这个雇员哪里探到更多破坏性的信息。 人们现在要记忆的密码比以前多。结果,人们使用同一密码进入多种设置的情况很普遍,包括用同一个密码进入家里和办公室的(计算机)系统。 有时候,黑客组织建立网站登假的中彩信息。然后他们要求注册彩票的人们提供将来访问该网站的用户名和密码。很快有着成千上万个用户名和密码数据库就建立起来了。然后一个“机器人”就有计划有步骤地用所提供的用户名和密码企图登录很多大众所喜爱的网站。之后黑客组织就能够从这些网站的来的信息去获得更多的信息。例如,如果黑客能进入某人的Hotmail账户,他或她就可以猜出这个人在何处工作,并能够设法用这个人的登录名和密码闯入那家公司的电脑。 为了防止上述种种情况发生,我建议在每个人的电脑里安装莱瑞公司开发的兰星杀毒软件。如果软件运行的话,用户大可放心,机器没有病毒。同样,软件设计的目的就是识别通过上面这种或其他方式安装的各种各样的黑客工具。另外一种预防措施是使用很难被人猜中的密码,并让用户了解各种阴谋,提醒他们要特别注意那种没有恶意的谈话所隐藏的危险。

第四单元 K7CKM-E128型MP3播放机使用说明书 如何使用数字音频播放器管理软件 将播放器直接与PC机相连或用USB延长线连接。连接完成,播放器的液晶显示窗口会出现图片。 然后点击桌面上的播放器图标,就会看到播放器管理系统界面。 播放音乐 1. 快速按下PLAY/STOP键,接通播放器的电源,就可以看到下面的界面:03-33表示数字播放器中共有33首歌曲,现在播放的是第3首歌。 2. 再次按下PLAY/STOP键开始播放,播放图示如上图,左上角显示的是目前播放的时间,如上图右显示。 3. 如果想选择下一首歌或上一首歌,向上或向下拨动滚轮键就可以完成选择上一首或下一首歌曲。播放时,按下PLAY/STOP 键将停止播放。 4. 若要关闭播放器,按住PLAY/STOP 键3秒钟即可关闭。 5. 当播放器出于播放或停止状态时,可以通过按键VOL+/VOL-来调节音量。按下相应的VOL+/VOL-键,音量会相应地增加或减少。音量台阶共32阶,调节范围为0至31。 注意 播放器在播放的时候,电池电量可能会出现跳动,这是由于播放时消耗功率不同而产生的电量震荡。 将文件传送到播放器 将文件传送到播放器之前,请开启播放器,直接将播放器与计算机连接或用随机所赠的USB连线与计算机相连。 1. 双击桌面上的图标。 2. 选择要传送的文件,首先从左边的资源管理器中选择要下传的文件所在的文件夹,选中文件夹后,该文件夹中的文件自动的显示到右边的文件栏中。 3. 点击下传图标,进行操作。 4. 确认后将会看到一个COPY的画面。 5. 当下传非MP3或WMA文件时,系统将自动地在播放器的移动磁盘中建立EDISK目录,将所传的非音频文件存放在EDISK下。 6. 播放器管理系统能够自动检测播放器,当把USB连线从播放器上拔掉后,播放器管理系统将停止工作。 警告 在下传文件时,不要断开播放器与电脑的连接,以免因操作不当引起播放器损坏。 如果由于意外而使播放器不能正常工作,请取出播放器中的电池3秒钟,在放入电池。重新将播放器连接到电脑上。 如果在播放器的可移动磁盘中没有找到下传的非音频文件,请到EDISK中寻找。 删除文件 要删除播放器的文件,可以通过播放器菜单操作来实现,也可以利用所赠的播放器管理软件来实现删除功能。 要删除播放器中歌曲时,可以按照下列操作来实现: a) 长按PLAY/STOP键打开播放器。 b) 按下菜单键(滚轮中间键),调出功能菜单。 c) 通过NEXT/LAST键(滚轮向下/向上键)选择Del File选项。 d) 按下Mode键确认选项,此时,将看到所要删除的画面。上面一行表示第几首歌曲,下面一行显示的是当前选择的歌曲名。 e) 这是也可以通过NEXT/LAST 键上下选择想要删除的文件。当按下Mode键(滚轮中间键)时将会弹出删除对话框。在删除对话框中,按下Mode键进行确认。按下其它任意键将退出删除状态,返回到菜单状态。 注意事项 如果打算长时间不使用播放器,请取出电池,以避免因电池的泄露和腐蚀引起的损坏。 不要在温差特别大、多尘或潮湿的环境中使用播放器。 使用前将HOLD键调至释放设置。 使用播放器时不要让播放器摔落。播放器摔落时可能会使电池滑落或导致表面产生划痕。