绪论媒介管理学是一门建立在管理学、营销学、经济学、传播学、新闻学、广告学、组织行为学、广播影视学等学科基础上的新兴交叉学科。
第一节媒介管理学的产生与发展我国媒介具有双重属性。
作为事业，媒介进行新闻宣传，从事非营利性经营，享受政府扶持政策，按照国家事业单位的有关规定进行管理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为中心的活动过程；作为产业，媒介是按照市场机制和媒介产业规律组建起来的，目的是通过计划、组织、控制实现以经济效益为中心的活动过程。
媒介管理主要研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
而媒介管理学作为一门学科，其研究目的就是从媒介管理的各种现象的要素的相关关系中，探索和揭示媒介管理的原理和规律,协助媒介管理者更新管理思想，采用新的战略和战术来指导媒介企业改进现有媒介产品的质量，研发新的媒介产品，以期在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地.第二节媒介管理学的研究对象媒介管理学的研究对象是媒介管理现象，它既包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活动现象，也包括媒介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范现象.第三节媒介管理学的研究方法学习和研究媒介管理学首先必须坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，必须以马列主义为指导，以整体的、唯物的、辩证的、发展的眼光看待问题和分析问题，理论与实践结合。
为此，必须注意以下几点:一、坚持理论联系实际的方法二、运用唯物的和辩证的分析方法三、运用系统的和动态的分析方法四、运用多种分析手段个多种学科知识五、坚持“洋为中用”、“古为今用”的原则第四节学习与研究媒介管理学的意义一、媒介“企业经营”的客观要求二、媒介管理者的迫切需要三、大众传播者的最新需求第一章媒介管理概述第一节媒介管理的概念一、媒介的概念我们认为，所谓媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体"，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。
媒介专员工作的主要职责职责：1、网站媒体采购，对象为网站媒体公司及个人站点;2、主要通过线上聊天工具(QQ、微信)等，电话营销辅助;3、了解媒体传播及广告投放操作流程，搜集相关媒介资料并进行分析，及时把握媒体动向;4、各类媒体资源的拓展，维护媒体关系，与媒体建立长期稳定的合作关系。
岗位要求：1、具备丰富的网络知识，且有志于在互联网行业长期发展;2、勇于挑战高薪，积极主动的学习者;3、性格外向开朗，个性成熟，具有良好的职业形象和职业素质;4、能很好的服从上级安排，富有激情和团队合作精神;5、有广告联盟推广工作经验或经营过个人站点经验者优先。
媒介专员工作的主要职责（2）媒介专员是一个在广告、传媒或营销领域的职位，负责制定和执行媒介策略，以帮助客户实现他们的营销目标。
媒介专员的主要职责包括策划、购买媒体广告空间、监测广告效果、与供应商合作等。
以下是一个关于媒介专员工作主要职责的____字的描述：1. 了解市场和目标受众：媒介专员的主要职责之一是了解市场的情况和目标受众的需求。
他们需要进行市场研究、分析竞争对手的广告策略，并了解消费者的购买行为和喜好。
这些信息将帮助媒介专员制定有效的媒介策略和选择合适的广告渠道。
2. 制定媒介策略：媒介专员负责制定媒介策略，以实现客户的营销目标。
他们需要综合考虑客户的品牌定位、目标市场、预算限制等因素，确定广告投放的时间、频率和地理位置。
制定媒介策略还需要进行预算规划和竞价议价，以确保广告投放在预算范围内并获取最佳的媒介效果。
3. 购买媒体广告空间：媒介专员负责与媒体供应商进行洽谈和购买广告空间。
他们需要与各个媒体渠道进行联系，了解广告位的价格、可用性和覆盖范围。
之后，媒介专员将根据客户的需求和预算，协商价格并购买媒体广告空间。
在购买过程中，他们还需要与供应商协商广告位置、尺寸和时长等细节。
4. 监测广告效果：媒介专员需要持续监测广告的效果，并进行数据分析。
他们利用各种工具和指标，如广告点击率、展示量和转化率等，评估广告投放的效果。
1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。
例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。
