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政府消费 14.8843 14.7246 13.2468 13.616 13.747 14.304 15.0917 15.8865 16.0 15.6 14.7 13.9 14.1 13.7 13.5 13.3 12.9
20
三大需求对GDP增长的贡献
年份
1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
自利原则
任何市场主体只能在不损害公众利益的 前提下 追求和实现自身的利益
2020/4/5
绪论
26
市场机制
市场经济运行性规则 1.）进出有序
一定的法规和条件 技术 规模 生态 卫生
2020/4/5
绪论
27
市场机制
2.） 竞争公平
公平的思想： 结果公平与规则公平
规则公平意味着机会均等 保护合法竞争 反对不正当竞争
为什么最希望能够增长的居民消费不能 随GDP同步增长？
“钱多的没处化” “钱少的不敢化” “没钱的想化没钱化”
2020/4/5
22
需求拉动
居民消费消费不增长 政府消费增长好 不好？
我国政府消费大体上是一直随ＧＤＰ在 同步的增长。
政府消费：政权建设 提供公共服务
来源：增加税收和发国债
2020/4/5
需求遵循需求法则 需求量与价格成反向变 动关系
供给遵循供给法则 供给量与价格成正向变 动关系
2020/4/5
绪论
12
市场机制
以价格作为纵坐标需求量 P
和供给量作为横坐标 需求曲线就象中国汉
D
S
字的一捺
供给曲线就象中国汉

替代品分别在不同企业生产，需求交叉 弹性可用来分析产品之间的竞争关系。
利用需求交叉弹性可从经济上划分不同 行业
.
40
练习：
某城市对有线电视服务的需求进行了市场调查，发 现有线电视服务（A）的需求价格弹性为-0.9，收 入弹性为0.8，与电影院服务（B）的交叉价格弹性 是0.75，指出下列说法是否正确并说明理由。
食品与面包的弹性 电的长期弹性和短期弹性
.
21
实例：
在4种产品（1、棉布；2、香烟；3、电视 机；4、某企业生产生产的电视机（不是名 牌）中，你认为哪种产品的需求价格弹性 最大？哪种最小？为什么？
.
22
2、点弹性和弧弹性
点弹性：计算需求曲线上某一点的需求 价格弹性。
价格的变化相对较小
EQ,P
P1
消费者偏好增加，使需求 曲线右移
D/ D D//
Q/ Q1 Q//
Q
需求的变化
.
13
需求函数
需求函数（Demand Function）是对需求量及 其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。
Q Df(P ,P R,I,T,H ) 线性需求函数：
Q D C P P R P R II T T H H
弧弹性：
EQ,I
dQ dI
•
I Q
EQ,I
Q2Q1 I2I1 I2I1 Q2Q1
.
32
实例：
假定汽车的需求量是人口平均收入的函 数，方程已知为：Q=50000+5*I
当人均收入从10,000元涨至11,000时，收 入弹性是多少？
.
33
解：由需求函数得：
当I1=10,000时，Q1=100,000 I2=11,000时，Q2=105,000

在短期内，不管生产过程的运营水平是高还 是低，固定投入要素的成本必定要发生。
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二、投入：生产要素
1、劳动； 2、资本； 3、土地； 4、企业家才能
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三、生产函数的表示及特征
1、生产函数的表示 Q=f(L,K,N,T……) Q=f(L,K)
2、生产函数的特征 投入不同，产出不同； 技术水平。
2000
劳动投入X 1 1 3 6 10 16 16 16 13 （工人数量） 2 2 6 16 24 29 29 44 44
3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 50 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67
入要素组合的轨迹
线
• 越远离原点的等产量
线表示的产量越高;两
条等产量线不会相交;
等产量线具有负斜率， 且凸原点
• 等产量线的斜率就是
B
C
资本替
代劳动
A
两种投入要素的边际
产量之比
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增加产量
Q3 Q2
L Q1
完全替代和完全互补的投入要素
Y
Y
X 完全替代
X 完全互补
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3、边际技术替代率的含义
由所有投入要 素按既定比例增 加所引起的产出 量的比例增加被 定为实物的规模 收益。
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一、开篇案例（续）
为了回答这些问题，以下三讲将讨论：
1、市场结构的类型 2、市场均衡产量、价格的决定 3、市场结构分析对于公司战略的意义 4、各种市场结构的社会福利效应 5、政府对市场结构的影响
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三、完全竞争市场的短期均衡
完全竞争市场的特点：
众多厂商，单个厂商没有市场控制力 单个厂商是价格接受者（price takers） 产品同质 没有进出壁垒 完全信息
例：农产品市场、不熟练劳动力市场、 中国低端出口制造业等等
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STU MBA 2011‖19
竞争厂商的短期均衡（续）
MC P
AC
d3
P3
E3
AVC
E3：亏损但短期 仍继续生产点？
Q
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STU MBA 2011‖20
问题：
1、运营效率低下的庞大国有企业为什么能 够长期生存，并能赚取“超额”利润？
2、壮观的财务表现值得高兴吗？ 3、“大赚特赚”的社会代价是什么？
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STU MBA 2011‖6
STU MBA 2011‖16
市场价格变动
外生？

预测方法与模型
定量预测
01
利用历史数据和数学模型进行预测，如时间序列分析、回归分
析等。
定性预测
02
基于专家意见、市场调查等方法进行预测，适用于缺乏历史数
据或数据质量不高的情况。
预测模型选择
03
根据实际情况选择合适的预测模型，并对其进行验证和优化，
以提高预测的准确性和可靠性。
决策支持系统
系统架构
构建决策支持系统的基本架构，包括数据仓库、 模型库、方法库等。
是指劳动力市场中寻找工作但找不到合适 工作的人的比例。
菲利普斯曲线
宏观经济政策目标
表示通货膨胀率与失业率之间关系的曲线 ，通常认为两者之间存在负相关关系。
是指政府在制定和实施经济政策时所希望 达到的目标，通常包括经济增长、物价稳 定、就业充分和国际收支平衡等。
宏观经济政策
财政政策
是指政府通过调整税收和支出 等手段来影响经济运行的政策
将可持续发展理念融入企业战略规划，实现经济、社会和环境的协调 发展。
THANKS
感谢观看
许多小企业生产同质 产品的市场，价格接 受者。
少数几家大企业生产 同质或差异产品的市 场，价格接受者或影 响者。
市场结构
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头市场
竞争策略
市场上企业数量、规 模和产品差异程度等 因素的总和。
企业数量较多，产品 存在一定差异，企业 有一定的定价能力。
Байду номын сангаас
企业在市场上如何定 位、如何与竞争对手 竞争。
05
市场预测与决策
Chapter
数据收集与分析
数据收集
确定需要收集的数据类型，如市场趋势、消费者需求、竞争对手 情况等，并制定相应的数据收集计划。

三、管理经济学在管理科学中的地位 管理经济学的研究范围是企业管理 的决策。企业管理中要决策的问题很多， 管理经济学涉及的是与企业资源合理配 置有关的经济决策。 四、管理经济学的基本方法 管理经济学的基础方法是边际分析法。
五、 管理经济学章节安排
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 绪论 (管理经济学简介) 市场供求与运行机制 需求弹性分析 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业经营决策 价格决策分析 博弈论与信息经济学 政府和企业
利润的概念(4):例2

例2 斯密是名整天很忙的人，也是手 艺很高的裁缝。几年前，他以每码5 美元买了一块布料。现在由于涨价， 把这块布料卖回给商店为每码15美元。 斯密打算用这块布料做衣服，卖给他 的朋友。他估计每件衣服需用4码布 料和4个工时，估计每个工时的价值 为10美元。如果每件衣服能卖90美元， 问：斯密通过制作和销售衣服能否赚 得经济利润？
利润的概念(3)：例1
例1 一个已 经获得MBA学 位的人，打算 投资20万元开 个零售店，并 自己管理。预 期损益表如下： 问：此投资是 否合算


销售收入 90000 减：货物成本 40000 毛利 50000 减： 广告 10000 折旧 10000 水、电、气 3000 财产税 2000 杂费 5000 净会计利润 20000
例2之解答
例2 之解答： 每件衣服的会计利 润：
收入
减：材料费 （4*5$） 会计利润
90 20
70
每件衣服的经济利润： – 收入 90 – 减：材料费 60 （4· 15$） 工时费 40 – 经济利润 -10 结论：斯密不应做衣服。

（2）管理经济学与微观经济学 的关系
管理经济学是微观经济学向企业管理实践领
域的应用性延伸。管理经济学的诸多概念、原理 与方法均来自于微观经济学，因此它们二者之间 有着千丝万缕的联系。
经济学与管理经济学的联系
经济学 应用经济学 农业经济学 工业经济学 发展经济学 计量经济学 管理经济学
管理经济学与微观经济学的不同之 处：
（1）管理经济学的经济原理与方法，主要来 自微观经济学。但管理经济学不是简单借用微 观经济学一些现成原理与结论，更重要的是推 导这些原理与结论所使用的分析方法（如边际 分析法），表现出强烈的实用性和功利性。
（2）微观经济学理论的建立是以一定的假设 条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经 营环境和经营目标存在着很大的差异，主要有 两大假设： A.“经济人假设”。
4
1.5
2
3
1.3
1.5
2.2
1
1.2
1.8
0.9
1
1.4
0.6
0.8
3.边际分析法扎根于数学之中
管理经济学在进行决策时， 常常要求建立经济模型，决策 者要对其中的函数关系寻找其 最优解。对函数关系来说，边 际值就是因变量的变化率。而 在微积分中，因变量的变化率 就是函数的一阶导数。
4.增量分析法是边际分析法的变形
1.定义 企业是指以营利为目的，把各种生 产要素组织起来，为消费者或其他企 业提供产品或服务的经济实体。
2.企业的性质
（1）分工协作说
生产商品的过程是 由一组操作构成的， 将不同职能的操作分 开进行，简化单位岗 位的生产操作，可以 提高效率
（2）交易费用说
交易费用：寻找交易对象、谈判、签订合 同、监督合同执行、解决合同纠纷等发生 的费用。

20
四、需求曲线
需求曲线是假定在价格之外其他因素均保持不变的条件 下，反映需求量与价格之间的关系。可记为： QD=f（P）
表示方法：方程；图形；需求表 例如：Q=1 65000－200P
价格（元） 200 需求量（台） 125000
300 105000
400 85000
20
21
需求曲线的分类
（2）固定在每单位100元，则需求 QD = 20 000－100P =10000 >QS
市场上新鲜草莓会供不应求，供求缺口为2000个单位。
补充练习题
1.一种产品价格的大幅度减少，导致另一种产品销售量的提高，这两种产
品属于( B )
A.低档品
B.互补品
C.替代品
D.独立品
2.下列变化中，哪种变化不会导致需求曲线的位移？( B )
管理经济学的理论支柱
建立经济模型 边际分析法 需求弹性理论 关于市场机制和市场竞争的基本原理 边际收益递减规律 机会成本问题（会计成本？机会成本？） 货币的时间价值（名词解释？表现形式是利息）
管理经济学的决策准则
企业的目标
企业的短期目标
✓投资者：希望得到合理的回报 ✓顾客：使更多的顾客购买自己的产品 ✓债权人：向企业出借资金，企业到期必须偿还债务 ✓职工：为生产（或销售）产品提供劳务，希望有优厚的报酬 ✓政府：企业遵守政府的各种法令，并照章纳税 ✓社会公众：企业与社会公众保持良好的关系，建立良好的声 誉和形象。
（3) QD =10-2P=10-2*3=4(万米) QS = P=1.125 (万米) QS <QD 供求关系会出现供不应求的情况
（4)征税后： QD =10-2P QS = (P12-1) QD =QS 解得： P=4.2 (元/米）

经济学概念：宏观
♪ 闲置资源（失业等）
– 总需求、总供给
♪ 宏观经济层面
– 非单个厂商或单个行业
♪ 研究主题
– – – – – 产品市场 货币市场 劳动力市场 国际市场 政府宏观经济政策
决策科学
分析工具与分析技术
– 数值分析 – 统计估计 – 预测 – 博弈论 – 最优化
管理经济学
♪ 利用
– 微观经济学概念、模型 – 决策科学方法论
资源的有限性
人类欲望的无限性
2、现代经济学的学科体系
♪ 宏观经济学 ♪ 微观经济学
理论经济学
现代 经济学
应用经济学
工业经济学 农业经济学 管理经济学 ……
用俗语解释经济学术语 1.鱼和熊掌不可兼得——? 2.萝卜白菜,各有所爱——? 3. 由俭入奢易，由奢入俭难——? 4.知人知面不知心——? 5.三个臭皮匠，胜过诸葛亮——? 6.舍不得孩子，套不住狼——风险投资 7.不鸡蛋放在一个篮子里——多元化投资
经济概念
•边际分析 •消费者需求理论 •厂商理论 •产业组织和企业行为 •公共选择理论
数量方法
•数值分析 •统计估计 •预测过程 •博弈论 •优化理论 •信息系统
管理经济学
利用经济概念和数量方法 解决管理决策问题
管理决策问题的最优解
经营成功的关键
♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ ♪ 厂商结构、组织
投资，生产和定价的最优决策
♪ 一年以后，该镇统计经济数据，大喜。GDP史无 前例的增长好几倍，以前因为自产自消，好多项 目不计入GDP，这次强制市场交易，都计入GDP。 GDP几何数增长啦。同时其他经济统计指标都大 有改观，统计的服务业大幅度增长，统计的零销 总额也增长啦。由于经过市场交易，是需要交税 的，政府财政即税收收入也大幅度增长啦。镇领 导简直是喜笑颜开。 ♪ 至于镇民实际收入，嘿嘿！一般人我不告诉你。 (这是一般对经济统计的讽刺性的笑话)

-4-
第1节 需求的价格弹性
管理经济学
在理解需求价格弹性的含义时要注意以下几点：
（1）需求价格弹性反映的是价格变动所引起的需求量的变 动程度，或者说是需求量变动对价格变动的敏感程度。
（2）需求价格弹性系数是需求量变动的百分比与价格变动 的百分比的比率，而不是需求量变动的绝对值与价格变动的 绝对值的比率。
2
需求分析
CHAPTER OUTLINE 第1节 需求的价格弹性 第2节 需求的收入弹性 第3节 需求的交叉价格弹性
管理经济学
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
2020年6月13日2时57分
-1-
管理经济学
第1节 需求的价格弹性矿Βιβλιοθήκη 工程学院 任海兵 cumt_rhb@
需求量的变化 率小于价格的 变化率
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
2020年6月13日2时57分
-8-
第1节 需求的价格弹性
管理经济学
需求价格弹性的计算
（1）点弹性
点弹性是需求曲线上某一点的弹性εd，即：
d
lim E d
P0
lim
P0
Q P
/ /
Q P
dQ dP
P Q
矿业工程学院 任海兵 cumt_rhb@
解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。 如果每年增2%，则10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人 的收入将增加21. 8%。
如果每年增加3%，则10年后可增加到1.0310 =134.3%，即10年后每 人的收入将增加34.3%。
∵收入弹性=需求量变动%/收入变动% ∴需求量变动%=收入弹性×收入变动%
d dP Q

0
0
0 10 10
方案B 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 8.75
（三）企业组织变革方向：虚拟企业
虚拟企业的含义
指这样一种组织形式，企业只保留关键的功能 组织，而将其他功能组织以各种方式借用外力 将其虚拟化，即企业的组织机构有实有虚。
虚拟企业的形式
初级形式：外包加工、“虚拟生产” 高级形式：“借脑”、“集智”
表1—1：
广告次数
能使销售额增加（万元）
电视
电台
报纸
第1次
4
1.5
2
第2次
3
1.3
1.5
第3次
2.2
1
1.2
第4次
1.8
0.9
1
第5次
1.4
0.6
0.8
已知条件：
假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费 用分别为30万元、10万元、20万元；
试问：应如何在不同媒介分配广告预算，才能 使总效果最优？
求解：（适用哪种规则？）
讨论：如低于运费，会导致亏本？
结论：？
边际分析的基本规则
规则（1）：最优行动水平
边际利润为正值（即边际收入大于边际成本时），就应 扩大业务量；
边际利润为负值（即边际收入小于边际成本时），就应 减少业务量；
边际利润为零（即边际收入等于边际成本时），业务量 为最优，此时利润最大。
规则（2）：相对行动水平
10，000 10，000 3，000 2，000 5，000
10，000 40，000
90，000 40，000 50，000 30，000
20，000 50，000
-30，000
修改后的损益及分析