企业盈利能力分析体系

摘要在如今的中国，企业不得不面对的外部环境和内部环境日益复杂,企业的盈利能力已经成为衡量一个企业生存和发展的重要手段,直接关系到公司的可持续经营管理的能力水平,是企业利益相关人最关心的财务核心能力,同时,也是财务分析的一个重要方面。

因此,分析企业盈利能力尤为重要。

作为企业管理者,如何分析企业盈利能力越来越重要,它与企业的管理战略的生存和发展密切相关。

它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本和避免风险的综合体现,也是企业经营成果的每一个环节的表现。

一个正确的决定对投资者和投资者的投资,作为企业可以保留其资本的基础;债权人将通过分析利润的准确评估企业的债务能力,控制信贷风险。

所以不管投资者、债权人和企业管理人员,越来越重视企业盈利能力的分析。

本文利用盈利分析理论，针对企业具体实例进行盈利能力分析，并提出相应改善措施，从而正确掌握分析的方法。

关键词:盈利能力指标; 盈利能力因素; 企业规模; 财务战略; 盈利能力分析ABSTRACTIn today's China，Enterprises have to face the external environment and internal environment of increasingly complex, the profitability of enterprises has become the measure of an important means of enterprise survival and development, is directly related to enterprise sustainable management ability of high and low, and this is also the enterprise interest related people most concerned about one of the core financial ability, at the same time, also become an important aspect of financial analysis. Therefore, the analysis enterprise profit ability is particularly important. For enterprise managers, how to analyze enterprise profit ability more and more important, it is related to the management of the enterprise strategy and survival and development. It is the enterprise marketing ability, ability to obtain cash, the ability to reduce cost and avoid risk integrated embodiment, is also the manifestation of every link of enterprise operating results. A right decision for investors and investors the investment, as the basis of enterprise can preserve its capital; Creditors will through the analysis of profit to accurately evaluate the debts of the enterprise ability, control the credit risk. So whether investors, creditors and enterprise management personnel, are increasingly attach importance to corporate profitability analysis. Specific examples in this paper, using the theory of profit analysis, in view of the enterprise profitability analysis, and put forward the corresponding improvement measures, so as to correctly grasp the method of analysis.Key words:Profitability indicators; Profitability factors; The enterprise scale; The financial strategy; Profitability analysis目录一、企业盈利能力理论 (1)（一）企业盈利能力的内涵 (1)（二）企业盈利能力的意义 (1)（三）企业盈利能力非财务因素分析 (2)1.市场占有率 (2)2.顾客满意度 (3)3.企业的创新能力 (3)（四）影响企业盈利能力的因素 (4)1.影响企业盈利能力的主要因素 (4)2.影响企业盈利能力的其它因素 (4)二、汇源果汁盈利能力案例分析 (5)（一）公司简介 (5)（二）北京汇源饮料食品集团有限公司案例 (6)1.资产报酬率 (7)2.股东权益报酬率 (7)3.销售毛利 (7)4.销售净利率 (7)5.成本费用利润率 (8)6.每股利润 (8)7.每股净资产 (8)8.市盈率 (9)（三）总结 (9)三、企业盈利能力分析指标的改进和注意事项 (10)（一）提高企业盈利能力的措施 (10)1.节约成本，提高收入 (10)2.提高企业的现金流动能力 (10)3.提高企业的总资产营运能力 (11)4.加强企业财务风险控制能力 (11)（二）盈利能力分析中应重点关注的问题 (12)1.会计政策的变更 (12)2.市场环境的变化 (12)3.企业战略的发展 (13)结语 (13)参考文献 (14)致谢....................................... 错误!未定义书签。

企业的盈利能力强弱即企业能否最大程度的获取利润，不仅是企业经营管理者的主要经营目标，更是投资人、债权人最关心的问题，而这也是企业想要持续稳定发展的根本保障。

股东收入的唯一来源就是利润，同时这也是公司偿还债务的最终来源，因此，企业盈利能力分析在财务分析中有着重要的地位，这就是投资者决策的重要原因。

此外，国家税收收入的直接来源就是企业利润，企业盈利能力直接影响国家财政收入和国民经济能否健康发展，因此，对于政府部门来说，企业盈利能力分析就很有必要了。

一、企业盈利能力理论（一）企业盈利能力的内涵企业的盈利能力综合体现了企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等。

一般来说，企业用来衡量盈利能力的重要手段就是利润。

在一定时期内，企业获取的利润越多，则盈利能力越强；反之，则盈利能力越弱。

企业盈利能力的指标分为绝对指标和相对指标，绝对指标包括利润总额、净利润、每股利润和每股现金流量等指标，相对指标包括资产报酬率、股东权益报酬率、销售毛利率、销售净利率和成本费用净利率等指标。

不同的使用者可以根据需要着重分析某一或某些指标，在实务中，上市公司一般选择每股收益、每股净资产、每股股利和市盈率等指标评价其盈利能力。

企业的盈利能力越强，越有较好的发展前景，更能吸引更多的投资者，从而提高企业价值。

（二）企业盈利能力的意义有利于保障投资者的权益，同时也可以为更多的投资者提供投资机会。

投资者投资企业目的就是为了更好的发挥金钱的作用，使利润最大化，企业盈利能力分析可以全面的反映企业目前的经营情况，盈利能力越高，企业可以得到的利润就越大，投资者也就可以得到更多的股利。

同时企业盈利能力分析可以监督企业促进战略目标的实现，为了保证投入资本的安全性和收益性，企业如果可以保证经营持续盈利，公司就会有上市的可能，从而可以吸引更多的投资者，形成良性循环。

有利于促进企业改善制度，更好的管理。

企业盈利能力分析是对企业进行经营管理效益的集中体现，也是企业进行管理创新的一个过程，可以更好的推动企业不断进步。

企业在生存竞争过程中可能出现对外在因素的变化不适应反应，导致企业在同行业竞争能力减弱，丧失发展机会，一个企业如果懂得经营管理过程中适时地进行盈利能力分析，使企业经营者和各级管理者能够及时、准确地掌握盈利的信息，并客观理性地分析企业的经营管理活动，及时发现经营过程中存在的问题和弊端，企业的利益才可以更好的实现最大化，企业才可以更好进行的管理。

有利于社会的稳定发展，更好的保障劳动者权益。

一个经营良好的企业不仅可以为员工提供一个稳定舒适的工作环境，更多的竞争机会，以及丰厚的薪金，而且可以保证政府有足够的财政收入，企业盈利能力越强，获得的利润就越大，为政府税收做的贡献也就更多，这样，政府就可以利用财政收入更多地投入于社会公共设施建设、科技教育、文化事业、环境保护以及其他的公益事业中，从而更好地行使社会管理职能，为国民经济的良好发展打下基础。

（三）企业盈利能力非财务因素分析随着全球经济一体化，企业所面临的竞争也越来越激烈，如何提高企业的核心竞争力和盈利能力刻不容缓，对企业盈利能力的评价显得更加重要，企业的盈利能力虽能在当期的财务报表分析中得到反映，但企业的盈利潜力以及未来的盈利能力却不能在企业当期的财务指标中得到体现，盈利能力分析应包括盈利水平及盈利的稳定、持久性两方面内容。

我们通过一些非财务指标来研究企业的盈利潜力，以求可以全面地评价企业的盈利能力。

1.市场占有率一个企业的市场占有率的高低，是通过比较得出来的。

而一个企业的盈利能力高于或者低于行业的平均水平，取决于它的竞争地位。

竞争优势主要来源于产品本身的品质和顾客的认可程度，当然也存在品牌效应。

成本低、质量好的产品必然在同行业的市场上有很好的前景。

但一味的降低成本来扩大销售，在短期内可能会扩大市场占有率，但终究不能持久。

所以具有持久性竞争优势的企业，才能长期维持优于平均水平企业的盈利能力。

2.顾客满意度顾客满意度是指消费者在购买和使用产品以后、基于购买前对产品质量的预期而产生的对产品质量的认可程度。

近年来，由于我国各类商品和服务越来越丰富，导致消费者的口味越来越挑剔，因此不得不越来越奉行“顾客就是上帝”这一原则。