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2017年微信小程序深度投资调研咨询分析报告

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1 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2017年1月

2017年微信小程序深度分析报告 2

正文目录 一、微信小程序的使用体验........................................ 4 1、进入小程序的5种途径......................................... 4 2、小程序的使用界面............................................. 8 二、微信小程序的特点............................................ 9 三、背靠微信流量——小程序的推广优势........................... 13 四、小程序的“大”野心......................................... 15 1、线下场景线上化，再次抢占支付制高点.......................... 15 2、长尾效应，化零为整.......................................... 20 3、新协作方式——强化微信群的功能.............................. 21 五、反观——小程序可能面临哪些问题？........................... 22 投资建议....................................................... 23 风险因素：..................................................... 23 3

图表目录 图 1：通过搜索找到小程序 ........................................ 4 图 2：微信“发现”下的“小程序”选项 ............................ 5 图 3：小程序可以通过好友或群聊分享 .............................. 6 图 4：通过二维码开启小程序 ...................................... 7 图 5：通过公众号关联小程序 ...................................... 8 图 6：小程序的使用界面和APP使用界面 ............................ 9 图 7：微信的主要使用功能使用率排序 ............................. 10 图 8：二维码的应用场景愈发广泛 ................................. 11 图 9：摩拜单车用户规模增长趋势 ................................. 12 图 10：摩拜单车App排名曲线（蓝色为总排名，红色为分类排名） .... 13 图 11：微信用户每天使用频率 .................................... 14 图 12：微信用户每天使用时长分布 ................................ 14 图 13：公众号运营者中企业数量远超个人 .......................... 16 图 14：二维火的界面 ............................................ 17 图 15：目前国内支付&钱包业务市场梯队 ........................... 18 图 16：第三方互联网支付市场份额 ................................ 19 图 17：移动支付市场份额 ........................................ 19 图 18：长尾效应示意图 .......................................... 20 图 19：小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能 .......... 22 4

一、微信小程序的使用体验 1、进入小程序的5种途径 首先需要更新微信客户端至最新版本。然后进入小程序主要有5种途径： 1) 搜索：在搜索栏输入一个想使用的程序名，如：航旅纵横。就会出现对应的小程序“航旅纵横 UMETRIP”，点击即可使用（目前根据体验效果，小程序打开的速度明显比微信服务号快，和原生APP差不多）

图 1：通过搜索找到小程序

2) 微信“发现”下的小程序选项：当用户使用过任意一个小程序后，在微信“发现”下就会自动出现“小程序”选项，用户使用过的小程序都会记录在 5

这里。 图 2：微信“发现”下的“小程序”选项

3) 群或好友间分享：此外，还可以通过小程序页面右上角将小程序分享给好友或群，或显示在聊天顶部。 6

图 3：小程序可以通过好友或群聊分享 4) 二维码：小程序另外一个重要的入口是二维码，用户可以通过扫描二维码直接启用小程序。 7

图 4：通过二维码开启小程序 5) 公众号关联：同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并相互跳转，该功能需要经开发者自主设置后使用。（一个公众号可以绑五个小程序，但一个小程序只能被一个公众号绑定。） 8

图 5：通过公众号关联小程序 2、小程序的使用界面 小程序打开后和原生APP的界面没什么大不同，只是更加精简。还是以航旅纵横为例，以下是小程序版和APP版的界面对比： 9

图 6：小程序的使用界面和APP使用界面 二、微信小程序的特点 如果用一句话概括微信小程序到底是什么的话，按张小龙的设立理念来说，微信小程序就是一种无需下载、安装、更新、卸载的应用。它以搜索栏、二维码作为主要入口，同时也能在微信上通过群聊和朋友之间分享。 顾名思义，首先是“小”：开发者提交小程序包时官方会限制文件尺寸， 这其实很好理解，如今如果在没有wifi的环境下载一个几十M的APP普遍会对用户会造成负担。小程序在开发时也会有一些约束，例如本地存储不能超过10M；不能请求超过5个request；页面跳转不能超过5层等等。这也意味着微信官方不希望小程序做太复杂太重的事。由此而来的是小程序相对较低的开发成本和开发周期。 10

二维码——微信小程序的名片：说到微信，许多人第一反应就是“扫一扫”或是“二维码”等字眼。扫二维码几乎已经成为手机用户每天要干个几次的事情。而根据 CNNIC的数据，微信扫一扫功能的使用率已经达到48.1%。我们必须承认，二维码已经成为这个时代最普及的名片种类。而微信小程序便锁定了二维码这个“工具”，以此作为小程序的主要入口，用户通过扫描二维码，即可开启使用不同的小程序。

图 7：微信的主要使用功能使用率排序 11 图 8：二维码的应用场景愈发广泛

二维码码制开源，参与成本低，使其在中国具备了爆发的条件。而使二维码的曝光率上升的直接原因，就是几个巨头的加入：2012年9月11日，马化腾在互联网大会上以一句“二维码是连接线上线下的关键入口”的口号宣告了腾讯公司在这个问题上的态度；随后，搜狗输入法、阿里的聚划算和支付宝、大众点评网、UC浏览器等一众软件均先后开通二维码功能，似乎谁都不想落后于他人。而即便是在全球范围内，二维码也有着长足发展。海外研究机构Queaar的数据，财富前50名的公司中有11家将它作为市场策略之一。同时其罗列了二维码的10大商业运用途径：移动支付、产品信息、忠诚度项目、APP下载、社交媒体、实时信息、房地产信息、优惠、电子票及电影预告片。 小程序的突破之处：小程序的突破之处在于采用了C/S架构而非B/S架构，因此它将兼具原生APP的使用体验和网页版应用的便捷性。在小程序发布之前，尽管坊间一直传闻应用号（小程序）会延续公众号的H5+CSS3+JS的B/S架构，但实际上让不少人感觉意料之外的是，小程序采用的是C/S架构，尽管开发语言、开发模式与前端H5开发非常相似，但它采用的socket双向通信能摒弃HTML5模式下等待网页加载从而导致速度慢的问题。它本质上更像一个APP，给用户的体验可以与原生App媲美。 早在好几年前，移动端的用户就超过了电脑端。但我们都知道，手机的内存条是有限的，如果为了满足一个需求，就要装一个 APP，不仅耗时耗流量，并且将挤压手机有限的内存空间。现在手机内存条真的很“贵”，而小程序为客户节省的手机内存是可以用价格直接衡量的。相信客户对这样的“折扣”是不会视而不见的，这将最大程度激励用户更多使用小程序来满足生活中的需求。同时，微信小程序将融入不同的细分化生活场景。 CNNIC的数据显示49.1%的微信用户已经在微信的使用过程中得到了生活或 12

是工作方面的服务和帮助。不难看出微信的定位已经不单局限在社交软件的层面，而是放大到了去满足全社会范围各人群服务需求。 “用完即走”概念由此诞生：我们先以火遍大江南北的摩拜单车为例。摩拜单车的模式对于很多人来说并不陌生，比如上海政府很多年前就开始了自行车租赁这个项目，而且是免费的，但却不温不火。所以摩拜单车刚问世的时候很多人并不看好，因为政府的自行车租赁是免费的，摩拜居然还要收费，还要付押金。然而事实却相反，在没有做太多市场推广、广告投入的情况下，摩拜单车用户规模每天成几何倍数的激增，APP 的排名也一路飙升，并且在8月份时候获得数千万美元的B轮融资。其实摩拜单车有许多毛病：1）收取299元押金；2）1元半小时，算下来比坐公交车还贵；3）车身重，骑车感不好，因为考虑到破损成本，设计成了无链条、实心胎，但相比传统自行车的骑感，重了不少；4）车座不能调节，无论高矮胖瘦，车座对每人一律平等，都是一个高度和大小。但这一系列问题居然都不能阻挡用户的热情，因为摩拜有一个让用户欲罢不能的优势——随借更能随还。

图 9：摩拜单车用户规模增长趋势

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微信小程序行业报告

微信小程序行业报告

一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态................... ..................... 11二、小程序处于发展初期，红利正当时........................................................ 131、二、相关上市公司.........................................................................................三、四、风险提示................................................................................................一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态 1 、3 个视角看小程序小程序官方定义：小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，实现用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。

小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发小程序。

小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有类APP的高使用体验。

开放注册范围包括个人、企业、政府、媒体、其他组织。

对于用户，小程序整合了更多的服务和场景，解决了低频应用使用问题，让用户在微信内即可以完成大部分需求。

小程序包含游戏、网络购物、图片摄影、工具、餐饮、生活服务、社交、旅游、出行服务、汽车、内容资讯、视频、教育、音乐音频、线下零售的服务，覆盖用户大部分需求。

对于企业，相比于APP ，小程序开发成本和获客成本均较低。

小程序克服了不同平台的不兼容性，企业不必为不同操作系统开发软件；小程序的程序语言更简单，开发过程可节省大量时间和人力。

微信用户量大、黏性高，通过微信群、朋友圈推广更便利且针对性较高。

小程序是新的编程环境，是基础设施和平台，是基于场景的应用生态。

企业小程序的弊端分析报告

企业小程序的弊端分析报告

企业小程序的弊端分析报告引言企业小程序是一种基于微信平台的应用程序，它允许企业在微信中提供一系列服务，包括商品展示、在线购买、订单管理等。

随着移动互联网的快速发展，企业小程序在市场上越来越受到关注。

然而，企业小程序也存在一些弊端，本报告将对这些弊端进行分析。

弊端1：依赖微信生态企业小程序的最大弊端之一是其严重依赖微信生态。

由于企业小程序是基于微信平台开发的，只能在微信中使用，这就限制了用户的使用场景。

相比于传统的网页应用程序，企业小程序的受众面更加有限，而且无法与其他平台进行无缝对接。

此外，企业小程序的推广也面临一定的困难。

用户需要先关注企业的微信公众号，才能够使用企业小程序。

这对于企业来说意味着需要花费更多的成本和精力来提升微信公众号的关注度，进而推广企业小程序。

弊端2：功能限制与传统的手机应用相比，企业小程序的功能受到一定的限制。

首先，企业小程序的存储空间非常有限，通常只有10MB左右，无法存储大量的数据和媒体文件。

其次，企业小程序无法直接访问手机的硬件设备，如相机、传感器等，这意味着一些基于硬件的功能无法在企业小程序中实现。

此外，企业小程序的界面也受到一定的限制。

由于企业小程序需要在微信中运行，它的界面设计必须遵循微信的设计规范。

这就导致企业小程序的界面与其他手机应用的界面相比，可能会有一定的差异，缺乏独特性。

弊端3：可访问性差企业小程序的可访问性相对较差。

首先，由于企业小程序只能在微信中使用，用户需要先安装微信才能够使用企业小程序。

对于一些没有安装微信的用户来说，他们将无法使用企业小程序。

此外，由于企业小程序的使用需要关注企业的微信公众号，这对于一些不愿关注和接收微信公众号信息的用户来说，也是一个限制因素。

此外，企业小程序在搜索引擎上的可见度也不如传统的网页应用。

虽然微信内部有一定的搜索功能，但是相对于全球普遍使用的搜索引擎，企业小程序在搜索结果中的排名恐怕不会太高，这也限制了企业小程序的曝光和用户获取。

微信小程序项目招商引资方案

微信小程序项目招商引资方案

微信小程序项目招商引资方案目录序言 (4)一、微信小程序项目选址研究 (4)(一)、微信小程序项目选址的指导原则 (4)(二)、微信小程序项目选址 (5)(三)、建设环境与条件分析 (6)(四)、土地使用控制标准 (6)(五)、土地利用的总体需求 (6)(六)、用地效率提升策略 (7)(七)、总体布局与规划方案 (7)(八)、物流与运输系统设计 (9)(九)、选址方案的综合评估 (10)二、微信小程序项目建设背景 (11)(一)、微信小程序项目承办单位背景分析 (11)(二)、产业政策及发展规划 (12)(三)、微信小程序项目建设对区域经济的影响 (14)(四)、微信小程序项目必要性分析 (15)三、微信小程序项目工程设计研究 (17)(一)、建筑工程设计原则 (17)(二)、微信小程序项目工程建设标准规范 (18)(三)、微信小程序项目总平面设计要求 (19)(四)、建筑设计规范和标准 (20)(五)、土建工程设计年限及安全等级 (21)(六)、建筑工程设计总体要求 (22)(七)、土建工程建设指标 (23)四、生产安全保护 (24)(一)、生产安全管理制度 (24)(二)、安全生产责任制 (24)(三)、安全培训与教育 (25)(四)、安全检查与隐患排查 (25)(五)、安全防范措施 (25)(六)、应急救援与事故处理 (25)(七)、职业健康与安全管理体系 (26)(八)、劳动保护用品与设备 (26)(九)、危险源管理与控制 (26)(十)、安全生产标准化建设 (26)五、工艺原则 (27)(一)、微信小程序项目建设期的原材料及辅助材料供应概述 (27)(二)、微信小程序项目运营期原辅材料采购及管理 (27)(三)、技术管理特点 (28)(四)、微信小程序项目工艺技术设计方案 (29)(五)、微信小程序项目设备选型及配置方案 (31)六、经济效益分析 (33)(一)、经济评价综述 (33)(二)、经济评价财务测算 (34)(三)、微信小程序项目盈利能力分析 (36)七、微信小程序项目实施进度 (36)(一)、建设周期 (36)(二)、建设进展 (37)(三)、进度安排注意事项 (37)(四)、人力资源配置 (38)(五)、员工培训 (39)(六)、微信小程序项目实施保障 (40)八、微信小程序项目投资方案分析 (41)(一)、微信小程序项目估算说明 (41)(二)、微信小程序项目总投资估算 (42)(三)、资金筹措 (43)九、质量管理体系 (44)(一)、质量管理体系概述 (44)(二)、质量方针与目标 (46)(三)、质量管理责任 (47)(四)、质量管理程序 (49)(五)、质量监控与改进 (50)序言欢迎阅读本文档，介绍微信小程序项目的招商引资。

微信小程序论文中期报告

微信小程序论文中期报告

微信小程序论文中期报告一、微信小程序市场现状1.小程序发展历程2017年1月9日，微信小程序正式上线。

2018年初跳一跳引爆朋友圈，微信小程序生态逐步完善。

随后各大巨头竞相布局，手机厂商、支付宝、百度、头条相继推出旗下小程序产品。

2. 微信小程序现状截至2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户。

城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过500亿的商业价值。

3. 微信小程序用户概述截止2018年底，微信小程序用户破6亿，平均日活2.3亿；4. 微信小程序用户画像微信小程序整体用户中，男性占58%，40岁以下用户占比为70%；76%用户学历在大专以上，三四线以下用户城市占比分别为22%，30%。

二、微信小程序用户行为1.小程序使用类型42%的用户经常使用微信小游戏，位居常用小程序类型首位；其次是生活小程序，贴近生活场景，方便实用；在娱乐、生活之余，28%的用户选择在小程序上浏览资讯。

2. 使用类型偏好17是及以下青少年休闲诉求为主，小程序使用类型集中在微信小游戏；18-49岁用户与使用小游戏、生活服务类小程序；50岁及以上中老年使用内容资讯类小程序最多，其次是生活服务类。

3. 小程序使用途径在小程序日常使用途径中，微信聊天主界面下拉栏已成为首选，用户习惯正在养成；其次是点击朋友分享、公众号跳转等相对被动的使用途径。

4. 小程序使用类型偏好TOP4游戏、服务、资讯、购物是小程序用户使用类型最多的四类，从跳一跳小游戏、拼多多购物到线下消费，小程序已经融入日常生活。

三、微信小程序未来趋势微信小程序用户规模大，但用习惯并未完全养成。

截止2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用时首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。

查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的蛀牙问题。

尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。