【精品】2019年微信小程序市场研究数据大数据报告PPT(完整版)图文

2019年小程序行业现状与发展趋势分析，人工智能技术为小程序赋能「图」一、小程序行业现状小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

从数量来看，据数据显示，2017-2019年我国小程序数量快速增长，2019年我国小程序数量达到300万个，同比增长30.43。

2017-2019年中国小程序数量变化情况资料来源：公开资料整理小程序深入平民生活，覆盖越来越多的公共服务和生活服务场景。

三四线城市及以下的用户占比显示科技下沉趋势，同时中国二三线城市及以下的创业者开始涌现并成绩不俗。

数据显示，2019年，我国小程序用户主要集中在二线城市和四线及以下城市，分别占比34.9%和30.6%。

2018-2019年小程序用户城市级别分布情况资料来源：公开资料整理小程序用户分享行为行业分布比较集中，分享带来用户增长依然存在很大空间。

小程序分享最多的领域是工具和游戏，占比均为20.4%，排名第一；其次是食品类，占总比重的18.1%。

2019年微信小程序分享人数行业分布情况资料来源：公开资料整理BAT（B指百度、A指阿里巴巴、T指腾讯）作为老牌的互联网巨头，在小程序行业中也具有相当大的比较优势，由于小程序首先在微信端上线，先发优势为腾讯系带来了巨大的流量，加上用户对新兴事物的接受程度较高，对平台认可后较容易产生用户粘性。

目前，微信小程序依然是用户规模最大的小程序平台，BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿，且三大平台在移动用户中的渗透率均在85%以上，相较三大巨头，抖音以及字节跳动等其他小程序平台，还存在一定差距。

2019年中国主流小程序在移动用户中渗透率对比情况资料来源：公开资料整理从2019年融资成功数量行业分布来看，网络购物、生活服务和商业服务是融资的热点行业，融资成功的数量分别为17、13和11个。

微信小程序数据分析教程功能概述小程序数据分析，是面向小程序开发者、运营者的数据分析工具，提供关键指标统计、实时访问监控、自定义分析等，帮助小程序产品迭代优化和运营。

主要功能如下：概况：提供小程序关键指标趋势以及top页面访问数据，快速了解小程序发展概况；访问分析：提供小程序用户访问来源、规模、频次、时长、深度以及页面详情等数据，具体分析用户新增和活跃情况；实时统计：提供小程序实时访问数据，满足实时监控需求；自定义分析：配置自定义上报，精细跟踪用户在小程序内的行为，结合用户属性、系统属性、事件属性进行灵活多维的事件分析和漏斗分析，满足小程序的个性化分析需求；留存分析：提供小程序新增用户和活跃用户的留存数据，分析用户留存与流失，功能正在开发中；用户画像：提供小程序的用户画像数据，包括用户地域、性别、平台类型、设备、网络类型等，功能正在开发中。

概况昨日概况查看昨日关键用户指标，反映小程序昨日用户活跃概况，以及对比一天前、一周前、一月前的增长率。

趋势概况查看关键指标的趋势，包括累计访问用户数、打开次数、访问次数、访问人数、新访问用户数、分享次数、分享人数、人均停留时长、次均停留时长（参见【指标解释】），可选择时间进行对比。

Top页面查看用户最常访问的页面，以及页面访问次数和占比（单个页面访问次数/总访问次数），区分入口页和受访页。

其中，入口页指用户进入小程序访问的第一个页面；受访页指用户访问的每一个页面。

实时统计查看实时用户访问数据，可以选择所有页面或单个页面为分析对象，可以选择具体的时间粒度（1分钟、5分钟、10分钟、30分钟、1小时），可以按时间进行对比。

为了更好地查看数据趋势，时间粒度为分钟时，请注意合理选择时间范围。

详情数据查看每一个页面在所选时间范围内的总访问次数及占比。

访问分析访问趋势查看小程序的用户访问趋势，包括打开次数、访问次数、访问人数、新用户数、人均访问时长、次均访问时长、平均访问深度。

微信小程序调研报告目录一、产品定位及功能介绍 (3)二、微信小程序SWOT分析 (3)三、微信小程序中页面运行环境和登录可能面临的安全问题 (8)四、微信小程序开发 (9)五、结论 (10)一、产品定位及功能介绍微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

二、微信小程序SWOT分析基于微信的技术文档分析，微信小程序能覆盖大部分的APP常用功能。

这里对小程序做了SWOT分析，来得出结论。

优势Strenths：1.无需安装、随用随点：对比于APP，用户使用成本更低，无需下载安装，即可达到类APP的体验。

在Android系统中，若腾讯将微信小程序图标发布到操作系统桌面中，用户几乎分辨不出原生APP与小程序。

2.跨平台开发：微信APP已屏蔽了IOS和Android的差异，在相同版本的微信APP 下，开发者无需关心操作系统的类型与版本，一套代码可满足各平台需求。

3.丰富的组件和API：a)Websocket：支持浏览器与服务器全双工通信b)视图组件：按钮、表单、弹窗、导航、媒体、地图、画布等c)多媒体支持：图片、音频、视频、文件等d)数据缓存：可通过同步或异步接口对本地缓存进行设置、获取和清理e)硬件支持：可获得陀螺仪、罗盘等数据信息f)微信开放接口：微信登录、微信用户信息、微信支付、模板消息等劣势Threats：1.小程序的推广渠道更少，难度更大。

小程序目前确定了没有关注功能、不能群发消息、不能内嵌网页和外链、不能分享到朋友圈。

这意味着，原来基于微信订阅号或服务号的推广运营方案都不再适用于小程序的推广, 间接影响了小程序的开放性。

同时，用完即走的理念造成『留存难』，小程序无法像App 一样通过PUSH 来唤回用户。

这样就迫使我们尽早重视精细化运营，尽早找准用户、黏住用户。

2.小程序在微信中入口有限：二维码，搜索，群和发现栏中的小程序页面。

比起公众号，小程序几乎没有像样的线上入口，朋友的推荐数量有限，当小程序的名称不为人知时无法搜到。

微信小程序调研报告目录一、产品定位及功能介绍 (3)二、微信小程序SWOT分析 (3)三、微信小程序中页面运行环境和登录可能面临的安全问题 (8)四、微信小程序开发 (9)五、结论 (10)一、产品定位及功能介绍微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

二、微信小程序SWOT分析基于微信的技术文档分析，微信小程序能覆盖大部分的APP常用功能。

这里对小程序做了SWOT分析，来得出结论。

优势Strenths：1.无需安装、随用随点：对比于APP，用户使用成本更低，无需下载安装，即可达到类APP的体验。

在Android系统中，若腾讯将微信小程序图标发布到操作系统桌面中，用户几乎分辨不出原生APP与小程序。

2.跨平台开发：微信APP已屏蔽了IOS和Android的差异，在相同版本的微信APP 下，开发者无需关心操作系统的类型与版本，一套代码可满足各平台需求。

3.丰富的组件和API：a)Websocket：支持浏览器与服务器全双工通信b)视图组件：按钮、表单、弹窗、导航、媒体、地图、画布等c)多媒体支持：图片、音频、视频、文件等d)数据缓存：可通过同步或异步接口对本地缓存进行设置、获取和清理e)硬件支持：可获得陀螺仪、罗盘等数据信息f)微信开放接口：微信登录、微信用户信息、微信支付、模板消息等劣势Threats：1.小程序的推广渠道更少，难度更大。

小程序目前确定了没有关注功能、不能群发消息、不能内嵌网页和外链、不能分享到朋友圈。

这意味着，原来基于微信订阅号或服务号的推广运营方案都不再适用于小程序的推广, 间接影响了小程序的开放性。

同时，用完即走的理念造成『留存难』，小程序无法像App 一样通过PUSH 来唤回用户。

这样就迫使我们尽早重视精细化运营，尽早找准用户、黏住用户。

2.小程序在微信中入口有限：二维码，搜索，群和发现栏中的小程序页面。

比起公众号，小程序几乎没有像样的线上入口，朋友的推荐数量有限，当小程序的名称不为人知时无法搜到。

微信小程序【产品定位及功能介绍】微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

【开放范围】【接入流程】1.注册在微信公众平台注册小程序，完成注册后可以同步进行信息完善和开发。

2.小程序信息完善填写小程序基本信息，包括名称、头像、介绍及服务范围等。

3.开发小程序完成小程序开发者绑定、开发信息配置后，开发者可下载开发者工具、参考开发文档进行小程序的开发和调试。

4.提交审核和发布完成小程序开发后，提交代码至微信团队审核，审核通过后即可发布（公测期间不能发布）。

【小程序注册与审核】1 你在使用本服务前需要注册一个微信小程序。

微信小程序通过电子邮箱帐号进行绑定注册，请你使用未与微信公众帐号、微信开放平台开发者帐号等微信帐号绑定的电子邮箱帐号注册微信小程序。

腾讯有权根据用户需求和产品需要对帐号注册和绑定的方式进行变更，关于你使用帐号的具体规则，请遵守相关帐号使用协议以及腾讯为此发布的专项规则。

2 用户在注册完成后，你可以通过系统后台生成二维码或名片推荐等方式，供微信用户添加。

3 注册完成后，你可以对所注册的小程序进行设计、内部测试、编辑维护等初始化开发管理。

但在腾讯对小程序的发布审核通过前，小程序将无法进行发布，即不会向其他用户进行展示，其他用户也无法搜索、添加该小程序。

4 为确保微信小程序平台、微信公众平台、其他用户等各方的安全、稳定及良好的用户体验，腾讯将对需要发布的小程序进行发布审核。

“发布审核”是指由用户发起，将其完成初始化开发的小程序提交至腾讯，由腾讯自行或委托第三方对该小程序的合法性、合理性、安全性、稳定性、可操作性、用户体验等各方面，采用包括但不限于开发信息核对、安全测试、UI测试、随机测试、动态测试、安全测试等方式，进行审查、甄别、试验与评估的过程。

发布审核结果包括审核通过与审核不通过两种。

审核不通过的，该小程序将无法发布。

5 你清楚并同意，小程序发布审核服务是腾讯基于用户提交包括但不限于注册信息、使用范围、声明承诺、开发文档、使用说明等资料，在腾讯的合法权限和能力范围内所综合作出进行合理、谨慎的形式评估和判断服务。