当前位置：文档之家 › 全国各高校新闻与传播专业硕士《334新闻与传播》专业综合能力考研真题及详解-清华大学(圣才出品)

全国各高校新闻与传播专业硕士《334新闻与传播》专业综合能力考研真题及详解-清华大学(圣才出品)

  • 格式：pdf
  • 大小：795.69 KB
  • 文档页数：40

1/40十万种考研考证电子书、题库视频学习平台圣才电子书www.100xuexi.com清华大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题及详解2012年清华大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（回忆版）一、简答题1．简述长尾理论的主要内容和应用。2．简要阐述媒介经济学关注的四个基本问题。3．传媒融资的主要方法。4．整合营销传播的核心思想。5．请简要阐述结构—行为—绩效分析框架的主要内涵。二、论述题1．从收益最大化的角度来看，如何确定媒介规模最优边界？2．请阐述与分析微博的商业模式和赢利前景。三、案例分析题（材料：关于卫视广告联盟）请从双寡头的理论分析省级卫视联盟的预期效果以及如何提升省级卫视联盟的广告经营竞争力。

2/40十万种考研考证电子书、题库视频学习平台圣才电子书www.100xuexi.com2012年清华大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（回忆版）及详解一、简答题1．简述长尾理论的主要内容和应用。答：（1）长尾理论的主要内容长尾理论（TheLongTailEffect）由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年10月提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。他认为，“如果把足够多的非热门产品组合到一起，实际上就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场。”长尾实际上是统计学中帕累托分布特征的一个口语化表达。即只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。（2）长尾理论的应用Google是一个最典型的长尾公司，其成长历程就是把广告商和出版商的长尾商业化的过程。数以百万计的小企业和个人，此前他们从未打广告，或从没大规模地打广告。他们小得让广告商不屑，但Google的AdSense降低了广告门槛，广告不再高不可攀，它是自助和价廉的。另一方面，对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站，在自己的站点放上广告已成举手之劳。Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。

3/40十万种考研考证电子书、题库视频学习平台圣才电子书www.100xuexi.com2．简要阐述媒介经济学关注的四个基本问题。答：媒介经济学关注的四个基本问题如下：（1）媒介生产、传播什么信息产品，生产、传播多少信息产品。媒介在传播环境中设计出自身的传媒定位，并确定生产信息产品的类型和方式，以媒介信息产品和服务的独特优势获得竞争优势和争取最大范围内的影响力。在确定生产何种信息产品的同时还应对此产品的覆盖范围和要达到的有效目标受众群作出区分，以整理出合理的受众区分空间。（2）媒介如何生产、传播信息产品。媒介竞争力最终归结于信息产品的质量和传播方式，特定的媒介组织可以借鉴和传承优秀的生产理念，并用创新的思维模式，紧密关注最新的媒介技术手段，用技术的力量驱动和改造信息生产流程。媒介效果也一定程度上取决于信息传播的技巧和宣传方式，针对不同的信息产品内容和受众群做出安排，会取得主动效果。（3）媒介为谁生产、传播信息产品。媒介产品只有传递到终端受众才是完整的活动，受众是影响媒介产品生产和传播的重要元素，受众对于媒介产品的认知和态度直接决定媒介产品能否达到预期的目标。（4）谁做决策，依据什么决策。媒介产品生产是一个高度组织化的活动，媒介生态环境中政治制度和经济背景制约着媒介生产的活动范围，国家的传媒政策和相关法规是传播活动的行为准则。3．传媒融资的主要方法。答：传媒与资本结合，最直接的目的是融资。对于我国传媒行业而言，目前主要的融资渠道包括如下方面：

4/40十万种考研考证电子书、题库视频学习平台圣才电子书www.100xuexi.com（1）信贷融资包括商业贷款和政策性贷款。随着国家对文化传媒行业重视和扶持力度的加大，以国家开发银行为主的政策性银行也加大了对文化传媒行业的投资力度。相较于民营企业而言，国有传媒机构更容易获得政策性贷款。传媒行业大发展的背景下，商业银行也并非铁板一块，它们也在根据传媒行业的独特性，探索新的融资模式，其中版权质押就是一种有益的探索。（2）引入私募股权投资基金、VC风险投资基金民营传媒企业主要集中在互联网、影视、户外、广告、公关等领域，它们普遍存在轻资产、高风险的问题，获得银行信贷难度较大，但成长性良好，运作灵活，市场化程度高，因此受到PE、VC的青睐。尤其是中小板、创业板推出后，为PE、VC提供了更加通畅的退出机制，进一步激发了他们的投资热情。在互联网、广告等领域，PE、VC的身影无处不在。尤其是在企业成长初期，PE、VC更成为很多民营传媒机构赖以生存的重要条件。（3）上市发行股票主要通过首次公开募集股权和借壳两种方式实现。国有媒体机构中有大量不可经营的国有资产，产权不清，并非所有资产都可以拿来上市，一般采取的是剥离部分可经营性资产，如广告、有线网、发行、新媒体等，然后把这部分资产进行改制，使之成为股份制公司，进而上市。民营传媒机构包袱少，成长性好，基本都采取IPO的方式上市。（4）上市后，增资配股、定向增发、发行可转债等方式进行再融资资本市场的筹资功能布局体现在上市发行股票时能够募集到大量资金，而且上市后，由于企业信用等级提升，获得银行贷款的可能性加大，此外还可以通过配股、定向增发、发行可转债等资本手段进行再融资，从而为传媒机构发展提供充足的资金支持。4．整合营销传播的核心思想。

5/40十万种考研考证电子书、题库视频学习平台圣才电子书www.100xuexi.com答：（1）整合营销传播的含义整合营销传播，是指把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。整合营销传播又称营销传播的一元化策略。（2）整合营销传播的核心思想①由4Ps转向4Cs整合营销传播认为传统营销的4Ps理论是以产品为导向的营销策略。在当前以消费者为中心的市场环境里，企业要暂时忘掉自己制造的产品，充分重视消费者的需要和欲望；忘掉定价策略，深入了解消费者为满足自身需求所愿意付出的成本；忘记产品的分销策略，系统地研究如何使消费者在购买、使用产品时更方便；忘掉企业的促销策略，考虑如何与消费者进行多层次的双向沟通。②从由内向外的营销模式转向由外向内的模式传统的营销模式是企业根据自己制造的产品，确定一定的利润目标，寻找合适的销售渠道，向消费者进行促销说服，即消费者请注意的自内向外的模式。整合营销传播则相反，企业系统地研究消费者，分析他们的购买行为，与消费者进行双向沟通，以此为基础整合企业的信息传播渠道，达到销售产品的目的，即请注意消费者的由外向内的模式。③从一般的促销宣传转向控制消费者的心理变化过程消费者对产品的认识有一个心理变化过程，因此企业需要对消费者的心理变化过程进行管理，这方面的管理通过大量与消费者的双向沟通来实现。企业通过不同的传播通道，将有关信息传递给消费者，并设法求得消费者的反馈，分析消费者的行为，以此建立数据库。在了解消费者的基础上，对信息进行有针对性的加工和传播，达到控制消费者购买心理变化过程的目的。

6/40十万种考研考证电子书、题库视频学习平台圣才电子书www.100xuexi.com5．请简要阐述结构—行为—绩效分析框架的主要内涵。答：结构—行为—绩效模型简称SCP模型，由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构、市场行为、市场业绩的产业分析框架。基本涵义是市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。（1）外部冲击主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化。（2）行业结构主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。（3）企业行为主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。（4）经营绩效主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。二、论述题1．从收益最大化的角度来看，如何确定媒介规模最优边界？答：从收益最大化的角度来看，确定媒介规模最优边界要注意以下几点：（1）满足最小技术效率的要求

合集下载

2011年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题(含部分答案)【圣才出

2011年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题(含部分答案)【圣才出

1 / 12 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 2011年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题 一、论述题（每小题20分，共60分） 1．论述博客发展面临的问题及对策。 2．主持人在电视谈话节目中的作用。 3．电视节目模式所涵盖的内容和意义。 二、操作题（每小题30分，共90分） 1．如果请你设计一个个人网站，要求有一定的经济收入，请问你将采取什么措施。 2．如果你从业于一家省级卫视广告部，请为一家高档化妆品公司拟定一份电视推广文案。 3．因台湾苏（澳）花（莲）公路塌方事故，有20位大陆居民被台湾官方认定罹难。针对此事件，试分析美国、中国内地、中国台湾三地媒体的报道会有哪些差异，产生这些差异的原因是什么？ 2 / 12 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 2011年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（含部分答案） 一、论述题（每小题20分，共60分） 1．论述博客发展面临的问题及对策。 答：（1）博客的含义 博客，又称网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。比较著名的有新浪、网易、搜狐等博客。 （2）博客的发展现状 我国博客发展十分迅速，各行各业均有涉及。随着各大门户的强力推动，博客数量已呈几何式增长。其中新闻类博客和财经类博客是最引人关注，人们也时常浏览新闻类博客，这些博客大多是由个人创建，在传递各类新闻事件中起到不可忽视的作用，为大众提供了一种新的舆论监督平台。 然而相较在移动互联网发展迅猛的微博，目前的博客在其移动领域发展缓慢，这很大一部分原因是博客手机客户端的功能不齐全，有的甚至根本没有编辑裁剪功能，这样很大程度上制约了移动领域博客的发展。 3 / 12 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 （3）现阶段博客发展所面临的问题 ①博客的赢利问题 目前大多数的门户网站博客的主要赢利方式还是广告，广告是最直接也是最广泛的方式，但从整个互联网发展趋势来看，广告并不是博客的最佳赢利模式。因为目前博客广告仍然是按照流量和点击来计费，很多的门户网站以及综合类网站更引人关注，比博客网站更有优势。 博客作为Web2.0时代的一个产品，无疑是互联网发展过程中的一大跨越，引领互联网进入了自媒体时代，草根的声音开始有了大规模、原生态的表达和呈现。从产品的角度看，博客是一款具有一定实用价值的产品，可是在功能上，却过于单一，除了给网民提供了一个吟物言志抒情的平台，没有其他更能吸附网民的应用，所以，在进行商业开发的过程中，就遇到了困难；而且，博客自身的开放性，也使其本身没有太大的商业赢利可能，所以很长一段时间内，博客站点都把聚集人气，然后借助广告实现规模收入作为方向，可是这方面的尝试进展不容乐观，包括新浪等在内的门户，也进行了这个方面的探索，但是收效甚微，困难重重。 ②替代性产品的出现。在博客方兴未艾的时间节点，SNS社交网站开始大出风头，甚嚣尘上，这对博客的商业转化形成了不可低估的冲击。SNS囊括了博客产品线，而且有了更多供网民选择的产品。虽然社交网站的未来，目前也有些迷茫，但是一个现实是，SNS对于网民的粘性远远大于博客，在崇尚眼球至上的互联网产业领域，赢得眼球关注就能够赢得资本青睐，所以在网民掉转注意力后，资本市场对于博客也开始了冷落。 （4）解决博客现在所面临的问题的相关建议 ①博客的赢利模式要多样化 a．无线增值业务 无线增值服务绝大部分是针对移动博客或手机博客,包括手机的域名绑定、移动发布、 4 / 12 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 功能分类等。例如，韩国的赛我网，它借助“细分移动博客”这一业务，实现了韩国最大的社区网站和全球极个别的盈利博客网站的转变。 b．运用电子商务平台 电子商务现在已经是发展最快也是最好的，网上购物非常受欢迎，博客想要获得发展并获得赢利，必须充分利用电子商务平台，把博客与C2C和C2B平台连接起来，博客可以在C2C网站为大家接受，其一，网络用户的“平民化”使得博客使用者与C2C用户的文化相互具有契合点，其二，博客营销也运用于C2C模式，运用博客，可以适当培养、建立起用户群体，产生的这些用户群体，既能提高企业与用户的交流深度，也能同时激发起市场的潜能，从而大大的降低了营销的成本。 ②在技术层面上 a．增强WEB开发的安全意识。网络攻击很大方面是针对不严谨的WEB程序而设计的，如XSS和SQL注入等等。当今大多的COOKIE的使用却大大的增加了防范XSS的难度。所以必须提高安全意识，特别是在网站开发初期，以便提高系统的整体安全性能，同时降低网站的维护成本。 b．提高网站信息发布的验证机制。在基于web2.0的网站信息主体来自数量庞大的用户群，几乎所有的信息发布平台，在达到一定规模数量时都会遇到同样的问题，因此若能在初期建立起完善的验证机制，对网站的健康发展以及节约成本将会起到很大作用。在允许匿名提交信息的前提下，通常的方法是验证码技术，这样能够防止恶意程序自动提交垃圾信息。 c．加强外部WEBAPI。一个网站的部分功能可能得依赖于其他网站提供的服务。大量网站之间彼此相互引用，功能共享，形成一个复杂的拓扑网络。倘若一个节点出现问题，可能会使整个网络上的节点都染上毒。外部WEBAPI由其他网站提供，无法准确掌握它产生的安全系数，所以在这些API调用前后都有必要加强验证，保障它们是安全的。 5 / 12 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 2．主持人在电视谈话节目中的作用。 答：（1）谈话电视节目的含义 电视谈话节目，是指将人际间的语言交流引入电视，并将这种交流本身作为节目的内容和形式呈现给受众。从表现形式上看，谈话类节目往往是由主持人与一位或数位访谈／谈话对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论交流，并通常会开放现场的热线电话或设置网络互动平台，接受演播室谈话现场之外的听众或观众打来电话、发短信或直接在网络平台上参与讨论。 （2）主持人在谈话电视节目中的作用 经过20多年的发展，主持的理念和方式发生了变革，已逐渐蜕变为一个节目的样式、一个节目商标式人物及一个节目的灵魂。主持人在节目中的作用，因节目内容、类型不同，作用也大不相同。主持人在谈话电视节目中的作用主要体现在以下方面： ①主持从策划开始 一档谈话节目的成功和前期的策划是分不开的。主持人作为谈话类节目的中心人物，是策划方案的执行者也是把关者，这就要求主持人要从前期参与节目的策划和构思，如果仅仅在录制阶段出现，无法真正成为谈话现场的组织者、驾驭者。杨澜曾说过：“如果没有充分的案头准备，提问往往是肤浅的。来宾会认为在同一个小学生讲话，甚至对牛弹琴，谈话的兴趣肯定不高；没有准备的提问也往往是发散型的，东一榔头西一棒子，没有重点。半个小时的采访时间一晃就过，而留给观众的却是一片模糊。” 谈话节目的现场是人与人的交流磁场，那么主持人在参与前期策划时，应该充分考虑到对“人”的关怀。首先，谈话节目的选题，既要符合节目的整体定位，还要关注人的因素。独特的选题，往往能满足观众的收视需要，引起心理共鸣。但是如果选择的话题除了卖点之 6 / 12 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 外，还会伤害嘉宾的感情，就应该寻找其他的拍摄视角，甚至放弃“选题”。其次，嘉宾的选择应当符合不同层次观众的要求。在选择嘉宾时既可以邀请名人还可以邀请普通人，或者普通人因介入某种新闻事件而成为名人，这样在某种程度上适应了观众的收视心态——既了解到名人丰富的一面，又从普通人身上看到了生活真谛。 ②掌握现场调控的艺术 谈话节目是一个由主持人、嘉宾和现场观众组成的谈话场。主持人通过营造平等语境，才能唤起嘉宾和观众正常谈话情绪，从而形成一个轻松、融洽、自由的谈话现场。 a．主持人要营造一个平等语境，真诚地面对观众。谈话节目追求的是随意、轻松的气氛，但是在摄像机的观照下，嘉宾和观众很难在节目一开始就进入开放的接受状态，主持人只有以真诚打动观众，才能缓解现场嘉宾和观众的紧张感进而形成亲近感、产生信赖感。 美国电视脱口秀女主持人奥帕拉·温弗丽在节目里一直实践着自己所说的话“说自己想说的话，给观众一个真诚的自我，不能欺骗观众。”她曾经在节目中透露自己年轻时曾吸食过毒品的秘密，然而这样的经历没有成为她事业的绊脚石，反而让更多的人喜欢她，理解她。因为人们从她那里得到了鼓舞：敢于面对真相的勇气和力量。主持人这种真诚，让观众感受到了一种超凡脱俗的人格魅力，可以像亲人般和她畅所欲言。 b．主持人还要有平等的意识，无论是高端的访谈节目“对话”，还是平民参加的“实话实说”，主持人都应该以平等的视角对待，只有这样，谈话节目才不会变成一些名人的个人演讲，也不会成为主持人的秀场。只有在一种相互平等，尊重的谈话中，嘉宾才有可能真正的说出心里话，挖掘出背后精彩的故事。 在西方，电视谈话节目被称为“TalkShow”，翻译过来就是“脱口秀”。这种脱口而出、即兴发挥的特点正是电视谈话节目的主要特征，也是它的魅力所在。尽管目前中国的电视谈话节目和脱口秀还有差距，但是同样具备了即兴的特征。在即兴的谈话中，主持人通过对现

(NEW)四川大学文学与新闻学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编

(NEW)四川大学文学与新闻学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编

目　录

第一部分　四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真

题

2014年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（回

忆版）

2013年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（不

完整）

2012年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题

2011年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题

第二部分　兄弟院校334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真

题及详解

2013年武汉大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题

2013年武汉大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题及详

解

2013年复旦大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（回

忆版）

2013年复旦大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（回

忆版）及详解

2014年电子科技大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题2014年电子科技大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题

及详解

第一部分　四川大学334新闻与传播专业综

合能力[专业硕士]历年考研真题

2014年四川大学334新闻与传播专业综合能力

[专业硕士]考研真题（回忆版）

2013年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业

硕士]考研真题（不完整）

一、名词解释（4*5）

1、《新青年》

2、同期声

3、微博

4、电视语言

二、简答（3*10）

1、请简述消息写作的基本原则和主要类型。

2、新闻摄影与艺术摄影的区别在哪里？

2012年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业

硕士]考研真题

2011年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业

硕士]考研真题

第二部分　兄弟院校334新闻与传播专业综

合能力[专业硕士]历年考研真题及详解

2013年武汉大学334新闻与传播专业综合能力

[专业硕士]考研真题

武汉大学

2013年攻读硕士学位研究生入学考试试题（专业学位）

科目代码：334

科目名称：新闻与传播专业综合能力

334新闻与传播专业综合能力考试大纲超清解析(全国通用)

334新闻与传播专业综合能力考试大纲超清解析(全国通用)

精心整理 334新闻与传播专业综合能力考试大纲超清解析（全国通用）

新闻与传播专业硕士，考试大纲为国家颁布的334新闻与传播专业综合能力和440新闻与传播专业基础，其中334为全国通用，重视实践和综合能力的考察，440为高校根据自己的学校的特色编写，往往注重基础知识和写作能力的考察。

然而，334的大纲由于综合性较强，难度较大，以及提供的参考书目的不完整，所以一份完整的334考试大纲解析就显得尤为的重要。

以上海大学新闻与传播334专业综合能力为例。上海大学新闻与传播考研，334的大纲参考书目为《传播学通论》，《理论新闻传播学导论》、《新闻媒体的自律与他律》。然而研究发现，334大纲除了第一章媒介与社会的相关知识可以再通论中找到之外，其余的知识点都无法在参考书中找到。所以一份分完整的334考试大纲解析是多么的迫切和珍贵。

所以，为了方便参加全国新闻与传播专硕的学弟学妹们，行之记者根据自己亲身的考研的经验，以及求教学长学姐们，整理编写完成334新闻与传播综合能力考试大纲。

现附上小部分截图展示：

资料很厚，A4纸，满满的400

凡是订购资料的学弟学妹们，即可赠送新闻传播专题知识点串讲。（核心考点，十分重要！！！）

PS：订购行之记者全套资料，享受超值优惠和政治、英语、专业课电子资料，并在通过初试后进行复试指导。

愿考研的你们岁月静好，心想事成！

2013年暨南大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题及详解【圣才出品】

2013年暨南大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题及详解【圣才出品】

1 / 22 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 2013年暨南大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题 暨南大学 2013年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 学科、专业名称：新闻传播学（专业学位） 研究方向：新闻与传播专业学位各方向 考试科目名称：334 新闻与传播专业综合能力B卷 考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 一、名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分，多选不计分） 1．新闻线索 2．描述性导语 3．版面强势 4．肥皂剧 5．企业形象 6．告知性广告 二、简答题（任选做3小题，每小题10分，共30分，多选不计分） 1．简述新闻媒体和记者走基层的必要性。 2．为什么说新闻评论选题要做到上下结合？ 3．简述报纸和电视媒体传播的优势和劣势。 2 / 22 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 4．简述政府内部公关的现实价值。 5．简述广告文案的风格类型。 三、论述题（任选做2小题，每小题25分，共50分，多选不计分） 1．相对于传统媒体而言，网络新闻在价值取向和文本形式上有哪些变化？ 2．联系实际，论述中国电视节目形态创新的方法和路径。 3．试论社会化媒体对企业公关工作的影响。 4．广告文案创作人员为什么要具备创意思维？ 四、实务题（任选做1题，共50分，多选不计分） 1．消息评论写作（50分） （1）请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，要求自拟标题，消息写作相关要素齐备，字数不少于500字。（25分） 今年是中国共产党成立90周年，为了丰富外来工的精神文化生活，让广大外来工更多地了解广东，回报广大外来工为广东经济社会发展作出的贡献，省委宣传部组织开展为期5天的“了解广东、热爱广东，共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动，免费组织10000名外来工代表参观学习，让他们在体验“红色文化”中加深对党的革命历史和广东近现代史的了解，在缅怀革命先烈中传承自力更生、艰苦奋斗的精神。 活动期间，我市将主办广东国际旅游文化节，因此，此项活动将成为推介我市旅游品牌、展示韶关旅游形象的一次重要机会，将大大提升我市的旅游知名度，为文化节带来旅游升温的积极效应，在全市营造浓厚的节日氛围。 昨日上午，市委常委、宣传部长李萍在广东省委粤北省委五里亭旧址宣布“了解广东、 3 / 22 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 热爱广东、共建共享幸福广东——万名外来工广东（韶关）系列游”活动正式启动。我市100名外来务工人员展开了一趟充满温暖和感动的韶关革命史地游。据了解，目前韶关全市共有外来工13万人。广大外来工为韶关的经济发展和社会进步作出了巨大贡献。本次广东（韶关）系列游活动由市委宣传部联合市人力资源和社会保障局、市旅游局、莞韶产业园管委会及团市委等有关部门共同举办。 昨日，100名来自韶铸集团有限公司、旭日玩具厂等企业的外来工兴致勃勃地前往粤北省委五里亭旧址、北伐战争纪念馆和仁化双峰寨等爱国主义教育基地、红色旅游示范基地及仁化石塘古村等地进行参观和学习。 又讯 昨日下午，由省委宣传部率队的“了解广东，热爱广东，共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动的首批参观团莅临始兴红围，重温红色岁月，体验红色文化，缅怀革命先烈，在参观学习中接受革命传统教育。160多名外来务工人员均身着红色恤衫，几乎将参观点染成一片红色的海洋。他们先后瞻仰了红围、省委地下交通站日新小学旧址、八一村革命历史展览馆。每到一处，他们都仔细翻阅手中的宣传资料，认真听取讲解员的解说，有的人还拿起相机、手机不停拍摄。 来自江西省抚州市的外来务工人员袁保生，在汕头市打工有八年了，他告诉笔者，十分感谢党和政府如此重视和关爱外来工，这个活动是一次极好的爱国主义教育活动，参观红围之后，他感受极深，他一定会将自己的所见所闻带回去，让大家共同学习和发扬革命传统，更好地为建设幸福广东而努力。据悉，该参观团今天将前往粤北省委五里亭旧址和北伐战争纪念馆参观学习。 （2）请根据以下见报稿件，配发一篇短评，要求自拟标题，内容需立意新颖、 层次清晰、论证条理、观点鲜明。（25分） 日前多名消费者反映，有牛肉干产品在包装袋上以叛徒甫志高作为广告宣传，让消费者 4 / 22 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 难以接受。一些专家认为，这是一种不严肃、不恰当的行为，是对历史的误导，也是商业伦理的缺失。 记者在重庆多家超市看到，重庆颐之时饮食服务有限公司老四川牛肉制品分公司生产的“老四川”牛肉干，在五香牛肉干、香辣牛肉干等不同产品的包装袋上印着这样的介绍文字：“据著名历史小说《红岩》137页记载：1948年，沙坪书店负责人甫志高曾买老四川麻辣牛肉与妻子告别。” 甫志高是小说《红岩》中的叛徒形象，被捕后出卖江姐等地下党党员，对《挺进报》造成严重破坏。 消费者庞小姐告诉记者：“用这种比较负面的历史人物作为宣传广告我觉得不太妥当。”消费者张先生说：“大家都知道甫志高是叛徒，拿他来做广告宣传违背社会规范和风尚，让人倒胃口。” 老四川牛肉制品分公司经理张建国介绍，使用甫志高进行广告宣传，当初并没有考虑太多其叛徒身份，只是想借《红岩》中的相关情节来从侧面证明老四川品牌的历史悠久。 记者采访了重庆市工商行政管理局广告处一位姓高的工作人员，他介绍，“老四川”牛肉干的广告虽然涉及叛徒甫志高，但是并未对其进行评价以及颠倒黑白，在内容上也没有政治倾向，工商部门对这种没有触犯相关法律法规的广告宣传行为无法进行行政处罚或干预。 重庆红岩革命历史博物馆馆长厉华认为，甫志高在《红岩》中是一个历史耻辱性人物，他违反党纪、以权谋私，是叛徒。“老四川”牛肉干作为一个老字号品牌，竟然选择叛徒作为“代言人”，是一种很不恰当的宣传方式，也是一种文化悲哀。 中国公共关系协会副会长董关鹏认为，这种宣传方式伤害人民感情，属于商业伦理的缺失。“如果一个企业想获得成功，那么应该做到诚实劳动，注重企业质量、企业文化以及创新服务。” 5 / 22 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 2．视频广告脚本写作（50分） 试以“廉洁奉公，执政为民”为公益传播主题，创作一篇视频广告脚本（片长1分钟），要求该视频适用于病毒式网络营销。 6 / 22 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 2013年暨南大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题及详解 暨南大学 2013年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 学科、专业名称：新闻传播学（专业学位） 研究方向：新闻与传播专业学位各方向 考试科目名称：334 新闻与传播专业综合能力B卷 考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 一、名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分，多选不计分） 1．新闻线索 答：新闻线索是指新近发生的事实的简明信息或信号。新闻线索不等于完整的新闻事实，因而不能直接拿来构成新闻报道。它比较简略，没有细节，没有事物的全貌和全部过程，通常只是一个片段或概况，只是将事物的个别属性反映在记者的头脑之中。获取新闻线索的渠道包括：①通过党和政府的政策、决议以及负责同志的活动、讲话获取；②通过各种会议、简报获取；③通过记者的自身接触范围获取；④通过记者对日常情况的积累获取；⑤通过广大的受众、朋友的提供和与他们的接触获取。 2．描述性导语 答：描述性导语是以展示事物的形象或场景为主要特征的导语。描述性导语最常见的形式有见闻式和特写式两种。见闻式一般用于记叙、描绘比较大的场面，以叙事为主，穿插一