2013美丽中原魅力大使选拔大赛项目立项策划学位论文

1 2013美丽中原魅力大使选拔大赛 项目策划案 策划人：刘小兵 2

中原魅力大使大赛组委会 二零壹叁年六月

目录 前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 第一章、大赛简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第二章、组织机构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第三章、赛事定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第四章、赛事分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第五章、赛事亮点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第六章、赛事影响及商机„„„„„„„„„„„„„„„„7 第七章、赛事概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 第八章、参赛要求及赛事计划„„„„„„„„„„„„„„9 第九章、分赛区的设置„„„„„„„„„„„„„„„„„11 3

第十章、分赛区的操作流程„„„„„„„„„„„„„„„12 第十一章、评审标准„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 第十二章、推广策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 第十三章、招商方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 第十四章、附则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19

前言 河南地处华夏腹地，作为中华文明的发祥地，拥有数千年的文化积淀和深厚的文化底蕴。2013年，中原经济区、郑州航空港成为国家战略之后，河南更迎来了前所未有的发展机遇。为弘扬中华民族传统文化，促进河南经济社会发展；响应省委、省政府关于加快中原经济区建设、加快文化大省向文化强省跨越的号召。河南省书画家协会、河南自驾旅游网肩负社会责任，发挥自身所长，联合大河报、河南电台、河南电视台、大河网等媒体拟举办“美丽中原 魅力品牌”系列活动。以宣扬中原文化，展现中原风采为主旨，为建设河南、振兴中原摇旗呐喊。 此次“美丽中原 魅力品牌”系列活动内容健康、积极、向上。拟由三部分组成：1、美丽中原 魅力品牌---著名书画家系列采风活动及著名书画家采风作品展；2、美丽中原魅力大使巡回选拔赛；3、魅力中原行主题活动。此次活动的丰富内涵不仅代表着河南博大精深的文化底蕴和丰富的自然人文资源，更代表着改革开放以来中原大地的经济建设之美、文化建设之美、社会建设之美、生态文明建设之美。 文化养人，艺术养心。文化，作为民族的信仰、精神和力量，深刻影响着时代的发展步伐。文化不会不请自来，它需要宏观的引领和脚踏实地的建设。河南省书画家协会、河南自驾旅游网携手著名书画家，通过上述系列活动，写祖国河山，画中原奇观，凝聚文化力量，以诗书画等艺术形式助力美丽中原建设，共圆振兴河南梦想。 4

为顺利圆满地完成“美丽中原 魅力品牌”系列活动，由河南省书画家协会、河南自驾旅游网发起、组织，在上级主管部门与领导的指导下，申请成立“美丽中原 魅力品牌”组委会来举办“2013首届中原魅力大使大赛”这一重大活动，来全面回顾及展现中原文化的博大精深，探索旅游文化在中原发展之路上的重要作用，对提升品牌价值，特别是中原自主品牌健康而又迅速的宣传推广，以促进中原经济又好又快的良性发展，用飞扬的青春和丰富多彩的书画文化，结合着中原旅游的往昔与今朝，来展示我省六十四年以来的巨大变革和可喜成就。

第一章、大赛简介 “2013中原魅力大使大赛”是由河南省书画家协会、河南自驾旅游网主办，由河南威佳汽车集团、郑州清华园有限公司承办，并由重渡沟、白云山、宝天曼、西峡、郭亮村、天界山联合承办的大型赛事活动。 本届魅力大赛将以“美丽中原 魅力品牌”为宗旨，以服务于企业、服务于选手为原则，面向国内外所有有志于从事品牌代言的华人选手，建立旅游大市场下的文化产业，打造中原魅力的第一品牌，评选出“中原魅力年度第一人”的荣誉称号。 本届大赛将本着“各方出力，大家获益”的筹办方针，积极与相关行业主管部门、各大权威媒体、行业知名企业密切合作，由组委会以统一的对外形象、统一的宣传口径、统一的考评办法及统一的组织管理进行操作，着重于中原企业的切实利益、参赛选手的长远前程的最终目标、公平公正的有效捍卫和稳定发展的效益保障，最有效的挖掘其中蕴藏的市场价值和商业潜力，力求选拔培养一批年青优秀的中原专业魅力新星，为国内外知名企业输送高素质的品牌代言及广告明星。从而促进中原企业的国际接轨，给中原经济及消费文化注入更多更新的内涵与生机。创造巨大的经济社会中的文化品牌效应和中原文化产业的广告轰动效应。

第二章、组织机构 大赛的主办者为河南省书画家协会、河南自驾旅游网，大赛的独家承办机构为×××××委员会，大赛的惟一组织机构是“中原魅力大使大赛组委会”。经组委会书面授权的独家承办单位为××××有限公司，经中原魅力大使大赛组委会与××××有限公司共同协商，达成联合承办协议，各地方媒体、文化机构可申请成立地方分赛区组委会。分赛区组委会是隶属于大赛组委会的地方临时性组织机构。大赛组委会责成大赛承办单位对分赛区组委会的各项工作进行组织管理与赛事监督。

第三章、赛事定位 第一条：权威 5

最具行业权威性的主办机构。强有力的政府支持、权威的制作班底、权威的专家评委„ 第二条：专业 打造行业品牌及其标准规范的综合赛事。科学严谨的赛制管理系统、专业独特的赛事环节设计、立体多维的赛程宣传造势„ 第三条：轰动 最大规模的集传统与现代各种媒介手段于一体的事件展开。强大持续的宣传攻势、高端完美的品牌融入、快速有效的人气集中„ 第四条、盛宴： 调动国际化微电影的技术手段办大赛。最具现代表现力的视听冲击、最具亲和与感染力的现场环节、美轮美奂的视听享受，以及后续延展的电影拍摄„

第四章、赛事分析 第一条：有别于一般选秀经济的选秀大赛——品牌魅力大使 我们探索的是一种文化产业与中原企业结合下的良性互动问题，必须自赛事起始就确立它服务于中原企业的根本、明确它助跑中原经济的任务、把握它可延展可持续的发展方向，坚持它鲜明的中原文化特色，使其具备大国际大品牌旗帜效应。 第二条：选秀经济是眼球经济时代的必然选择 1、无庸置疑，选秀文化和旅游产业一样发展迅猛，中原魅力大赛必然成为行业及知名企业中的盛会，得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，聚集亿万眼球，形成强势关注。是中原企业以及其他企业产品实施营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的良好时机。 2、与此同时，各种形式不同需求的产品广告充满我们的空间，而在营销中事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近年来的，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品牌文化。 3、广告作为一种销售艺术，也越来越被人们作为一种文化所接受。魅力形象大使以其个性化的广告文化标志，将企业、产品以最为人性化诠释，推荐给社会，达到了一种纽带或是催化的良好效能。 第三条：中原魅力大使大赛对推广品牌的巨大商业利益 1、众所周知的事件广告和事件营销方式，其效果已为众多的商家认同，有专门机构作过调查研究，认为事件广告和事件营销的效果是常见的静态方式的2-5倍。又有机构对商家喜好的广告方式调查，选择事件广告的商家明显多于选择硬性广告。 2、硬性广告是一种传统的广告方式。据调查显示，有96%消费者对这种广告比较麻木，也就是说只有少数消费者被这种硬性广告吸引，硬性广告对进一步推动销售有其自身的制约性。而事件营销广告的吸引率达到了九成；事件营销不仅能吸引眼球，更能触动情感、引发兴趣。因此有远见的商家均借鉴事件营销实现自己的市场计划和商业宏图，单就从事件广告到事件营销的飞跃，本次大赛必将作为极具轰动效应的事件营销的大舞台，助所有参与其中的企业商家实现其品牌飞跃的商业目的。成为中原企业以及其它企业产品实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推 6

广企业产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。 第五章、赛事亮点 第一条：对当前形象大使市场内优秀形象大使实行邀请参赛制度，结合市场，确保入选赛事的形象大使质量。 第二条：官网及大赛会刊，使其成为赞助企业的广告载体、参赛选手的展台。 大赛设立官网，自赛事发布会之后同时编纂刊印赛事半月会刊，实时、真实 报道赛事进程。内容以赛会报道、中原动向、图片新闻、摄影作品、著名书画家采风作品、后台花絮、魅力大使日记等项为主，期间插印本赛事赞助企业相当数量的企业软文、广告专访。发刊形式两种：官网电子版和直投现实版。分别通过网络与直接投放在相应场所的会刊印刷品与社会见面。 第三条：举办“魅力中原之夜”活动，河南电视台及官网同时转播现场，将其办成专场宣传赞助中原企业和向建国六十四周年的献礼的大盛会，使之成为参赛选手的实践舞台。 总决赛期间安排四场中原企业的魅力之夜专场，聘请国内顶尖时装设计师，针对举办该“魅力之夜”的中原企业，设计出与之相关的魅力大使时装，由组委会调动国内顶尖团队策划及制作的各个表演环节，由进入总决赛的十八名男女选手登场走秀宣传，用飞扬的青春和丰富多彩的中原文化，结合着中原企业的迅猛发展来展示我国六十四年以来的巨大变革和可喜成就，向建国六十四周年献礼。 选手表现成绩记入决赛成绩。 第四条：拍摄制作“我来代言”中原品牌代言短片，考评选手的综合素养，为中原或其它产品的形象代言人做准备。 总决赛期间，由每一位选手自编自导自演，制作成一个三分钟时长的中原品牌代言短片，专家评委组将针对每一位选手的文学素养、表演水平，就其感染力、亲和力、表现力等诸多方面予以评比，评比分数进入总决赛成绩。评选出的前三名影像作品将在大赛颁奖晚会上播放，并分别获得不等的加分奖励。 第五条：拍摄以魅力大使们不懈努力为主题的励志电影，将选手推向银屏、为选手今后有机会的影视发展铺路。 由业内专业人士与影视专业人员共同编导，由大赛获奖选手参演，拍摄第一部以中原文化与魅力大使为主题的励志影片。 第六条：组委会对各分赛区实行直辖监管制度，对总决赛选手实行综合考评记分办法，消灭暗箱、求实公正。 组委会根据需要设立十个分赛区，并在各分赛区内寻求1～2家地方文化公司予以合作，会同当地电视台及各方面新闻媒体，共同完成各分赛区的赛事任务。组委会不对各分赛区实行全权授权，各分赛区的合作单位协助组委会做好各赛区的赛事工作。进入总决赛的选手将以总决赛中各参评项目（含网络评选项）的评比分数之和为最终评比办法，最大限度的避免片面认识及暗箱操作，最大限度的做到公平公正，实事求是的做到对每一位参赛选手负责。 第七条：组委会将倡导建立第一个中原魅力大使希望基金，为整个中原企业的需求以及具有潜质的中原魅力大使提供发展空间和机会。 由组委会牵头，发出倡议，并由相关企事业单位共同参与，对所有职业魅力大使建立标准的动态档案资讯平台，致力于为具有潜质、阳光、健康、时尚的中原魅