广州番禺世昌九九广告推广及活动营销案

广告事件营销案例分析案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。

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广告事件营销案例分析一ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬勃上升福建正大集团有限公司，自1982年开始从事制鞋业务以来，是将领先科技和研发能力应用于鞋业制造的30年行业领跑者。

，作为一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、生产、销售及市场推广的垂直一体化企业，开始走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技术、专业的运动鞋制造商。

后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。

从整个行业来看，运动产业经过十几年发展，市场已经接近饱和。

经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。

体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。

，正大高层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品牌运营思路。

当大部分体育品牌为程，开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。

一场巨大的市场和品牌突围战一触即发。

品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风尚的竞赛在我们的周遭世界，充斥着各式各样的品牌，各行各业无不透过各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开始了不同程度的麻木，更谈不上忠诚度，每个品牌之间的差异化正被同质化打败。

既然要做品牌，就要有明显的差异。

在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我们的优点，我们比别人有什么过人的能力。

在品牌的世界，也是一样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定淹没在品牌世界中。

ZEGDA(正大)品牌，源于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?在体育、休闲时尚产业与品牌将如何发展的重大议题下，天元广告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的基本立论出发，疏理商业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“源于中国消费者真实感受”打造强势品牌，开始大胆的“跨界”构想——以科技研发为基石，以创新设计为特质，以个性主张为底气，打造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花哨，原创、低调、简约、大气、易搭。

市场效果：2019年1——6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占据企业全 部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期 的23％降至15％。统一润滑油2019年实现销售12亿元的目标已经完成， 2019年的目标锁定为20亿元。
统一润滑油的品牌探索已经经历了十年。2019年1月1日至6月30 日的仅仅半年时间里，其产品的销售结构发生了明显变化：销售总 额同比增长了100%，其中高端产品增长率达到300%，公司整体产 品结构实现了向高端领域的质的跨越。是什么原因使得统一润滑油 由半年前的默默无闻一跃成为润滑油行业的领导品牌呢？
统一公司自己的网站点击率提高了4倍，而且还经常有人打公司的服 务电话与统一公司讨论战争进展的情况和战争与和平的话题，统一 润滑油的品牌形象已经远远超出了产品销售和使用的范围。
还有许多司机点名要加统一润滑油。其当月的出货量比2019年同期 增加了100％.
四、竞争加剧，统一任重道远
虽然统一先于竞争对手一步建立了品牌优势，但却未树立起品牌壁 垒。统一在央视投放广告以后，其他品牌的润滑油马上跟进，迅速 加大了品牌的宣传力度，超过统一并不是难事；另一方面，一个新 包装面市一个月就有仿造品跟着上市，遇见这种“孪生兄弟”，普 通消费者以为是一家人。这对品牌的伤害是显而易见的，因此，统 一的品牌保护工作要加强。
2019年年末，统一石化高层人士表示，统一将于2019年取消抵挡产品的生产 计划，全面转向生产SG以上级别的润滑油，建设高档润滑油品牌形象。
统一润滑油策略解析：
一、定位调整，热推高档系列产品
2019年初，提出了“成为中国高端润滑油最大的专业制造商”这样一个新 目标定位，所有的营销运作都以此作为准则。
二、对电子商务涉足不深，能否在短时间内捕捉到撬动商务市场的 支点，这又是一道高坎。

⼴告整合营销案例与分析 “不⼊虎⽳,焉得虎⼦”，要想了解事物的真相，就必须深⼊实际，进⾏分析研究。

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⼴告整合营销案例与分析⼀ 周⿊鸭：⼀只变⾝“潮牌”的鸭⼦ ⼴告主：周⿊鸭 ⼴告代理：⾦汇通创意营销机构群 在休闲卤味品类还停留在“卖产品”阶段时，周⿊鸭与擅长整合、创新解决问题的⾦汇通相遇，为周⿊鸭量⾝定制了“娱乐美⾷潮牌”的发展战略，跳出品类做品牌，让周⿊鸭从传统卤味品类中脱颖⽽出，从完美的“味觉诱惑”，蜕变为全⽅位的魅⼒吸引，使周⿊鸭以⼀种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周⿊鸭品牌风暴。

有这样⼀只特⽴独⾏的鸭⼦，它⾝上充满了娱乐精神和潮流范⼉，和它⼀起玩，⼀起时尚，⼀起分享，与它结交，你⼀定更加快乐。

它，就是“娱乐美⾷潮牌”周⿊鸭。

12⽉，在休闲卤味品类还停留在“卖产品”阶段时，周⿊鸭与擅长整合、创新解决问题的⾦汇通相遇，为周⿊鸭量⾝定制了“娱乐美⾷潮牌”的发展战略，跳出品类做品牌，让周⿊鸭从传统卤味品类中脱颖⽽出，从完美的“味觉诱惑”，蜕变为全⽅位的魅⼒吸引，使周⿊鸭以⼀种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周⿊鸭品牌风暴。

问题：周⿊鸭的品牌困局 周⿊鸭于1997年创建，经过⼗多年发展，成为武汉市场拥有⼀定品牌知名度与市场影响⼒的鸭类卤味品牌。

但随着市场的发展，品牌所遇到的问题接踵⽽⾄： 跟风模仿众多：周⿊鸭在武汉市场的影响⼒及鸭类卤味⾷品的低门槛性，造成市场跟风模仿者众多，消费者⽆法区分真假周⿊鸭，让湖北尤其是武汉市场陷⼊鱼龙混杂的“周⿊鸭”竞争中，对周⿊鸭构成了⼀定的市场冲击; 竞争⽇益激烈：随着卤味市场发展，更多的品牌参与市场竞争，久久丫、绝味、煌上煌等众多竞争对⼿不断进⾏市场扩展，对⾏业霸主地位虎视眈眈; 品牌⼒较弱：虽然周⿊鸭门店有⼀定盈利能⼒，但更多依靠优势的产品⼒竞争，品牌、门店形象传统，品牌⼒⽆法彰显，⽆法与消费⼼智产⽣共鸣，缺乏市场竞争排他性。

2019年第一个事件营销：999感冒灵承包了整个上海的心愿！《有人偷偷爱着你》《爱应有回声》《谢谢你，陌生人》…看到这些爆款的暖心短片，我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的999感冒灵。

迎来新的一年，999感冒灵也带来不一样的惊喜，这一次从过往的视频营销升级为跨界营销，用更深化的体验式玩法传递暖心调性，打造了19年首个暖心案例。

在年末来临前，每个人都会对自己有个小总结。

基于对在大城市的生活状态洞察，一年即使到头了，还是想拼一拼；而过年的钟声即将敲响，很多人的心里是褪去了社会的角色扮演，而回归到一种自然放松的状态。

999感冒灵正是针对新旧年交替之时，通过对用户心理状态的捕捉，因此提出了本次上海站的社会化营销口号：侬好2019，下一站，未来可期。

线下体验，线上曝光的闭环引流营销线下体验式公车屏，让暖心看得见为了让更多的用户参与到本次活动，999感冒灵线下采取了体验式营销玩法，将上海的公交车广告牌模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，把2块Led屏作为车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。

寓意挥手告别2018，坐上这辆具有许愿功能的幸福的2019年班车。

线上线下联动传播，让许愿活动覆盖全网这次项目的亮点，不仅仅是体验式的公交屏，更在于这个公交亭更是一面能实现上海小伙伴愿望的许愿墙！通过公交亭上的二维码，即可在H5上上传自己的2019年愿望和图片，上传后最终会被发布到这个创意公交亭上，让全上海人民见证你的愿望。

视频请查看资料包：侬好2019，下一站未来可期除了针对上海地区展开了线下活动，线上同时发起的许愿活动，结合年底的情感高潮期，让粉丝的参与度活跃起来。

线上精准触达受众，强曝光效应为了让本次营销活动在线上获得更大曝光量，我们采取了线上多媒体传播。

微博拓展话题声量——选择了社交媒体比较有影响力的KOL：回忆小马甲、我的前任是个极品、草图君等微博知名大号。

其中我们更是邀请了品姐（我的前任是个极品）一起采访了上海街头的多个小伙伴，创作了更具有趣味互动话题的传播内容。