郭庆光《传播学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解(大众传播)【圣才出品】
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1 / 48 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 第七章 大众传播 7.1 复习笔记 【知识框架】 【本章概要】 本章梳理了大众传播的相关知识，重要程度五颗星。 本章须记忆和理解的考点包括：大众传播、大众传播的产生与发展过程、关于大众传播社会影响的两种观点、大众传播、信息环境与人的行为。
2 / 48 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 本章的重点包括：拉斯韦尔“三功能说”、赖特“四功能说”、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观、“拟态环境”“拟态环境的环境化”。 【考点难点归纳】 考点一：大众传播 ★★★★★ 1．大众传播的定义与特点（见表7-1） 表7-1 大众传播的定义与特点 2．大众传播的社会功能与社会影响（见表7-2） 表7-2 大众传播的社会功能与社会影响 要点 具体内容 定义 指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 特点 ①传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 ②运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息。 ③对象是社会上的一般大众，即“受众”。 ④大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 ⑤过程具有很强的单向性。 ⑥大众传播是一种制度化的社会传播
3 / 48 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 考点二：大众传播的产生与发展过程 ★★ 1．大众报刊与大众传播（见表7-3） 表7-3 大众报刊与大众传播 2．电报、电影、广播与大众传播（见表7-4） 表7-4 大众报刊与大众传播 要点 具体内容 社会功能 拉斯韦尔 “三功能说”：①环境监视功能；②社会联系与协调功能；③社会遗产传承功能 赖特 “四功能说”：①环境监视功能；②解释与规定功能；③社会化功能；④提供娱乐功能 施拉姆 对大众传播社会功能概括：①政治功能；②经济功能；③一般社会功能。施拉姆明确提出了传播的经济功能，指出大众传播通过经济信息的采集、提供和解释，能够开创经济行为 拉扎斯菲尔德和默顿 功能观：①社会地位赋予功能；②社会规范强制功能；③作为负面功能的“麻醉作用 社会影响 ①提供新闻与信息。 ②提供关于生活的有用信息。 ③提供文化享受，丰富精神世界。 ④提供娱乐，缓解压力，获得轻松和休息 要点 具体内容 廉价报纸 大众传播时代的到来以19世纪30年代大众报刊的诞生为标志。大众报刊又称便士报、廉价报纸，具有以下特点： ①价格低廉。 ②内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通人的生活。 ③发行量大。 ④读者是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众” 两个转变 ①由“观点纸”向“新闻纸”的转变。 ②由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变
4 / 48 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 3．电视媒介与当代大众传播（见表7-5） 表7-5 电视媒介与当代大众传播 4．互联网与大众传播的新革命（见表7-6） 表7-6 互联网与大众传播的新革命 要点 具体内容 电报 电报诞生于19世纪三四十年代。电报为大众传播提供了快速有效的通信手段，并推动了通讯社的诞生 电影 电影出现于19世纪末。二战后，电影很快发展成为包括生产、发行和放映在内，融艺术、娱乐、大商业和现代技术于一体的大规模产业 广播 广播于20世纪20年代开始了商业化进程，成为大众化传媒。广播是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。二次大战后，随着半导体技术的发展，收音机越来越趋于小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现代人获取信息和娱乐的便利媒介 要点 具体内容 产生发展 二战后，电视得到迅速发展和普及，成为现代最主要的大众传媒。电视媒介的发展经历了由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传输、由信号模拟到数字化的变革 媒介特性 ①电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力。 ②不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者 新发展 ①数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时代，电视媒体的内容更丰富，选择性更强。 ②多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更高。 ③电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性。 ④卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代
5 / 48 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 考点三：关于大众传播社会影响的两种观点（见表7-7） ★★ 表7-7 关于大众传播社会影响的两种观点 要点 具体内容 产生发展 互联网起源于1969年美国国防部建立的用于军事目的的“阿帕网”，现已成为在政治、经济、文化和社会生活各个领域都拥有巨大影响力的全球信息系统。互联网是一个非常复杂的信息传播平台，它既是个人信息处理的工具，也是人际传播、群体传播和组织传播的手段，而大众传播也是它的一个基本功能 互联网传播的特点 包括：①传播速度的实时性；②信息内容的海量性；③信息形态的多媒体性；④信息检索的便利性；⑤传播过程的交互性；⑥传播范围的全球性 使用互联网的目的 ①参与大众娱乐。 ②获得新闻信息 评价 互联网的出现和发展给传统大众传媒带来了强大的挑战，也为它们未来变革和发展提供了新的生机，与互联网传播融合，实现自身全面的数字化转型，已经成了传统大众传媒亟待解决的课题
6 / 48 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 www.100xuexi.com 考点四：大众传播、信息环境与人的行为 ★★★★★ 1．人与环境互动过程的变化（见表7-8） 表7-8 人与环境互动过程的变化 2．大众传播与现代信息环境（见表7-9） 态度 具体内容 肯定态度 布莱士 报刊有三种重要功能：①事件的报道者和讲解员；②政治主张的代言人；③反映读者一般意见的“测风标” 塔尔德 报刊造就了现代舆论的主体——公众，唯有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性。报刊则是将分散的公众连成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大 库利 印刷意味着民主，而民主只有在舆论获得某种组织性之际才能够成为现实，报刊实现了这种社会组织性。近代传播媒介的发达不仅扩大了人类的交流与沟通，而且促进了各国、各民族和阶层间的共通的人性和道德的发展 怀疑态度 拉扎斯菲尔德 大众传播具有“麻醉神经”的负功能 清水几太郎 大众媒介一方面作为“营利企业”，另一方面作为“宣传机构”，将广大受众淹没在表层信息的“洪水”中，使他们丧失了对重要的公共事物的理性思考和判断的能力；大众传播对现代人来说类似于一种“心理暴力” 要点 具体内容 互动要素 包括：①客观环境本身；②人对环境的认知；③人的行为；④人的行为对客观环境的反馈或影响 互动变化 ①在生产和社会交往的规模有限的传统社会里，人对环境的认知和把握建立在“第一手信息”的基础之上。 ②近代以来的工业革命以及19世纪的“交往革命”的发生，使人对环境的认知活动发生了根本性的变化。现代社会巨大而复杂的环境已经远远超出人们感性经验的范围，人们必须通过一种新的大型媒介系统才能去把握，即大众传播 变化影响 大众传播向人们提示的环境不能简单等同于客观环境本身，而是环境的再现，即信息环境。在人的环境认知和客观环境之间多了一个信息环境的环节，这种变化给人们环境认知和环境协调活动带来了前所未有的新课题
