《媒介管理与经营》课程教学大纲
一、课程基本信息
课程名称 媒介经营与管理
课程代码
总学时数 64 授课学时 64 实验学时 实践学时 习题学时 其他
学 分 4
开课单位
适用专业 新闻学 网络与新媒体
先修课程 新闻采访与写作 新媒体实务
课程类别 专业课
选用教材 《媒介经营与管理》，北京大学出版社，谢新洲主编，2011年11月
教学目标
及意义 培养学生运用媒介经营与管理学的知识和理论认识、分析和解决各种现实的媒介市场营销的能力。使学生能够了解媒介市场运作的规律和媒介广告的重要性；掌握媒介受众和产品的特点；能够形成媒介战略思维。充分结合我国的媒介发展实践，最终达到用媒介经营与管理的知识分析当下传媒发展的趋势，能够为当下传媒发展提供战略建议。
教学重点
难点 1、媒介市场的形成、特征和结构
2、媒介广告资源的开发、定价、经营方式
3、媒介管理战略环境分析
4、媒介人力资源管理的内容
主要教学
参考书 1.《现代传媒经营管理》，屠忠俊 主编 华中科技大学出版社，2011年5月
2.《媒介经营与管理》，严三九，刘怡，庄洁编 华中科技大学出版社，2012年1月
3.《媒介经营与管理总论》，周鸿铎著 经济管理出版社 2005年3 月
4.《媒介经营管理 创新与融合》，潘可武著 中国传媒大学出版社，2015年5月
教研室 制订时间
二、教学内容及教学要求
第一章 媒介经营概论
（一）本章学时数 4课时
（二）教学要求
1.了解媒介经营的研究对象和学科性质
2.把握媒介经营的发展趋势
（三）教学内容
第一节 产业化进程中的媒介经营
知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然
二、媒介产业分工
三、传媒业界定
第二节 媒介经营理论的研究范畴
知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面
二、媒介经营管理的学科性质
媒介经营与管理是指对媒体资源进行有效的组织、规划、运营和监督，以实现媒体机构的商业目标和社会责任。随着信息技术的快速发展，媒介行业面临着前所未有的挑战和机遇，媒介经营与管理的策略也在不断演进。以下是一些关键方面：
1. 媒介内容管理
内容是媒介的核心资产。高质量、有深度、具有吸引力的内容是吸引和保持受众的关键。因此，媒介机构需要：
- 内容创新：不断探索新的内容形式和主题，满足受众多样化的需求。
- 内容质量控制：确保内容的准确性、公正性和时效性，维护媒体品牌的信誉。
- 版权管理：加强对原创内容的版权保护，合理使用第三方内容，避免侵权风险。
2. 媒介技术应用
技术是媒介发展的重要推动力。利用新技术可以提升内容生产的效率、丰富传播渠道、增强受众互动。
- 数字化转型：加快从传统媒体向数字媒体的转型，利用互联网、移动平台等数字技术扩大传播范围。
- 大数据分析：利用大数据技术分析受众行为，优化内容推荐，提高用户粘性。
- 人工智能应用：运用人工智能技术，如自动化内容生产、智能客服等，提高运营效率。
3. 媒介市场营销
在激烈的市场竞争中，有效的营销策略是提升媒介影响力和经济效益的重要手段。
- 品牌建设：塑造鲜明的媒体品牌形象，增强公众认知度和忠诚度。
- 多渠道分发：通过社交媒体、合作伙伴等多种渠道扩大内容的覆盖面。
- 受众定位：明确目标受众，根据其特点和需求制定个性化的内容和服务。
4. 媒介组织与人力资源管理
优秀的团队是媒介成功的基础。媒介机构需要建立高效的组织结构，吸引和培养专业人才。
- 组织架构优化：建立灵活高效的组织架构，适应快速变化的市场环境。
- 人才发展：重视人才培养和职业发展，提供持续的学习和成长机会。
- 团队协作：鼓励跨部门合作，促进信息共享和资源整合。
5. 遵守法律法规与社会责任
媒介机构在追求商业利益的同时，还应遵守相关法律法规，承担起社会责任。
- 合规经营：严格遵守国家的法律法规，尤其是版权法、广告法等与媒介行业密切相关的法律。
1、媒介管理，是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
一、媒介管理的本质：社会责任与经济利益的有效结合；
二、人、财、物与讯息的深度整合；
三、独特性与统一性的有机结合；
四、科学与艺术的巧妙融合。
2、媒介管理的特征：全局性、长远性、纲领性、权威性、抗争性、相对稳定性。
3、媒介管理原则，是指对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。
4、媒介管理原则的内容：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则。
5、媒介管理的职能，是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。
6、媒介管理的作用：
有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战；
有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益；
有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果；
有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展；
有助于适应国际媒介竞争。
7、在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？
媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。
8、作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种：
一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程；
二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程；
三是将买卖过程转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。
9、媒介产业的特点：生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。
10、媒介产业化的途径：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争
11、我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有：
第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益；
一、名词解释：
1、媒介管理
媒介管理，是指研究媒介媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
媒介企业通过媒介管理，可以视线以最少的资源投入获得最大的社会效益和经济效益，最大限度发挥出媒介的效能。
2、媒介战略管理
（1）是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程；
（2）是媒介组织经营者思想的集中体现，是一系列战略决策的结果；
（3）是一种全新的管理思想与管理方式。
3、媒介决策
媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限的资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
4、媒介计划
媒介计划是现代没接业务各项管理工作的重要基础，也是媒介领导者管理媒介及其部门的基本手段。
媒介计划是一种事先的安排，是媒介领导者通过计划理念要求全体员工朝着共同目标一齐努力的一个指南，遵循这个指南有着十分重要的作用。
5、媒介组织
媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
6、媒介市场
媒介市场就是媒介产品买卖的地方，就是尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合。
7、媒介产品
媒介产品是一种特殊的产品。是媒介根据市场的需求，生产制作出满足消费者需求的产品和服务。媒介产品既是媒介的目的，又是它的手段。
8、媒介生产
媒介生产是指媒介产品的生产，它基本上属于信息产品的生产范畴。
二、简答、论述、分析
1、媒介管理的作用
（1）、有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战
（2）、有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益
（3）、有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果
（4）、有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展
（5）、有助于适应国际媒介竞争
2、什么是分销渠道及其作用
