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并购理论国外研究报告一、引言随着全球经济的发展，企业并购活动日益频繁，成为企业扩张和转型的重要手段。
然而，并购成功率并不高，许多企业在并购过程中遇到了种种问题。
为了提高并购成功率，国内外学者对并购理论进行了深入研究。
本报告以国外并购理论为研究对象，旨在分析国外并购理论的最新进展，探讨其在我国企业并购实践中的应用价值。
本研究的重要性体现在以下几个方面：首先，国外并购理论的发展对我国企业并购实践具有指导意义，有助于提高我国企业并购的成功率；其次，通过对国外并购理论的梳理，有助于我国学者在这一领域取得更多创新性成果；最后，本研究有助于推动我国并购理论的发展，为政策制定者和企业提供理论支持。
在此基础上，本研究提出以下研究问题：国外并购理论的主要观点有哪些？这些理论在我国企业并购实践中的应用效果如何？为解决这一问题，本研究假设国外并购理论在我国企业并购实践中具有一定的适用性，但需结合我国实际情况进行调整。
研究范围与限制方面，本报告主要关注国外并购理论的发展及其在我国企业中的应用，不涉及国内并购理论的探讨。
报告将从并购动机、并购估值、并购整合等方面对国外并购理论进行系统梳理，并结合实际案例分析其在我国企业并购中的应用。
本报告的简要概述如下：首先，介绍国外并购理论的发展历程及主要观点；其次，分析国外并购理论在我国企业并购实践中的应用现状；最后，提出针对我国企业并购实践的建议，以期为我国企业并购活动提供理论支持。
二、文献综述国外并购理论研究始于20世纪60年代，至今已形成多个理论框架。
M&A （Mergers and Acquisitions）理论主要包括效率理论、市场势力理论、管理主义理论和战略匹配理论等。
效率理论认为并购可提高企业效率，实现协同效应；市场势力理论强调并购是企业扩大市场份额、增强竞争力的手段；管理主义理论关注管理层利益在并购中的作用；战略匹配理论则强调并购双方在战略上的互补性。
前人研究成果显示，并购动机、估值方法、整合策略等方面取得了显著进展。
2010年第4期双月刊总第181期中南财经政法大学学报J OU RNAL OF ZHON GNAN UNIV ERSIT Y OF ECONOMICS AND LAW№.4.2010BimonthlySerial№.181产业组织的双边市场理论———一个文献综述熊 艳(东北财经大学经济学院,辽宁大连116025)摘要:本文对双边市场理论的相关文献进行梳理,并从双边市场的概念界定、特征、市场结构、市场行为、市场绩效等五个方面进行评述,认为双边市场理论研究将呈现出三大发展趋势:双边市场的市场绩效研究范围将进一步扩展;双边市场的政策制定将成为未来发展的一大趋势;双边市场的实证分析及动态研究将逐步加强。
关键词:产业组织;双边市场;平台企业中图分类号:F062.9 文献标识码:A 文章编号:100325230(2010)0420049206 一、引言自21世纪以来,学者们逐步从传统的单边市场理论转向双边市场理论的研究。
笔者认为,一个新的理论的出现,必然与一个或者一系列现实经济问题和现象相关联,双边市场理论是从现实问题中抽象、演化而来的。
双边市场理论与实践伴随平台交易的完成应运而生。
我们认为双边市场理论的产生及其发展的意义在于:社会分工的明细、服务技术的提高和网络技术的发展,对平台企业产生了需求。
这些平台企业通过一些策略性行为向产品或者服务的买卖双方提供产品或服务,促进双方用户在该平台上达成交易,而且在交易中,买卖双方中具有数量优势的一方对另一方数量的增加具有吸引作用。
现实中具有双边市场特征的平台企业数量较多,如大卖场一边向商家收取进场费用,另一边向消费者提供免费停车业务;操作系统平台企业既向应用软件的开发商提供技术性支持等免费服务,又向消费者收取高额的使用费用等。
目前,学术界对双边市场的研究主要集中在从单边市场到双边市场的市场形态演进的动因和条件分析、双边市场的概念界定和特征及其对传统单边市场理论的挑战、双边市场视角下的产业效率和福利分析及其双边市场中平台企业的规制等问题。
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键因素之一。
随着全球经济的发展和市场环境的不断变化，国内外学者对市场营销策略的研究也在不断深入和拓展。
在国外，市场营销策略的研究起步较早，已经形成了较为成熟的理论体系。
20 世纪 50 年代，市场营销学作为一门独立的学科在美国诞生。
以麦卡锡（E Jerome McCarthy）为代表的学者提出了经典的 4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
这一理论为企业制定营销策略提供了基本的框架和思路，至今仍然具有重要的指导意义。
20 世纪 80 年代，劳特朋（Robert F Lauterborn）提出了 4C 营销理论，以消费者需求（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）为核心，强调企业应更加关注消费者的需求和感受，从消费者的角度出发制定营销策略。
这一理论的提出，对传统的 4P 理论进行了补充和完善，使市场营销策略更加注重消费者的价值和体验。
进入 21 世纪，随着互联网和信息技术的飞速发展，市场营销环境发生了巨大的变化。
国外学者开始关注数字化营销、社交媒体营销、精准营销等新兴的营销方式和策略。
例如，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其《营销管理》一书中，对网络营销、移动营销等新的营销手段进行了深入的探讨，提出了营销 30 时代的概念，强调企业应通过价值观驱动的营销来满足消费者的精神需求。
此外，国外学者还对市场营销策略的绩效评估、国际市场营销、绿色营销等领域进行了广泛的研究。
在绩效评估方面，他们提出了一系列的评估指标和方法，如市场份额、顾客满意度、品牌资产等，以帮助企业衡量营销策略的效果。
在国际市场营销方面，研究重点包括文化差异对营销的影响、跨国企业的市场进入策略等。
在绿色营销方面，学者们关注企业如何在保护环境的前提下实现可持续发展，以及消费者对绿色产品的态度和购买行为。
论双边市场中交易机制与效率相关文献评述有关双边市场的研究自本世纪初兴起以来，主要围绕中间商定价行为及其与买卖双方之间的三方博弈来进行，此外也有文献对有关双边市场的公共政策进行了分析。
研究中间商定价行为的文献可梳理为如下两大脉络一是关于垄断市场中中间平台定价行为的研究。
Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ［６］建立了有关双边市场的基准模型，分析了相应的价格结构，认为均衡定价由群体交叉外部效应大小、进场费用具体形式、代理人中间平台选择这三重因素决定。
Ｗｅｙｌ［７］区分了双边市场中异质代理人条件下的边际和超边际效应，并通过引入公共政策变量解决了均衡多重性问题。
二是关于竞争性市场中中间平台定价问题的研究。
Ｃａｉｌｌａｕｄ和Ｊｕｌｌｉｅｎ［８］建立了提供中间协调服务的两平台价格竞争模型，认为即使中间商与买卖双方之间订立不同结构的契约，在均衡时所有潜在代理人仍将被吸引至同一平台。
与此文假设代理人具有同质性不同，Ｇａｂｓｚｅｗｉｃｚ和Ｗａｕｔｈｙ［９］建立了一个包含异质代理人的中间平台双寡头竞争模型并发现当代理人选择单一平台时，存在一个次优均衡且买卖双方的外部效应强度具有不对称性，两个中间平台均可获得利润。
与上述研究假设双中间平台不同，Ｇｕｔｈｒｉｅ和Ｗｒｉｇｈｔ［１０］建立多中间平台价格竞争模型，以信用卡行业为例着重分析了平台之间的竞争对中间费用结构的影响，发现平台间竞争有可能造成中间费用的上涨，而从政策层面弱化平台间竞争又有可能降低其动态效率。
Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ和Ｗｒｉｇｈｔ［１１］拓展了Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ［６］的研究框架，将产品异质性、中间平台对卖家是同质而对买家为异质三重因素纳入理论模型，发现在均衡时买家将进入所有中间平台，后者通过制定补贴政策和排他性契约以实现吸引买家进入的目的。
是采用博弈方法研究双边市场中的策略行为，他们假设卖家所出售的产品具有异质性，发现在子博弈完美均衡中中间平台将市场中的网络外部性完全内部化，且当买卖双方无法进行场外交易时，中间平台获得市场中的所有经济租。
双边市场经济在当地的一家百思买里，一个孩子把一个新的索尼PlayStation3系列的游戏机放在结款台上的同时他的父母拿出了他们的银联卡。
除了购买以外这个游戏系统和支付卡似乎没有一点关联。
然而，这件事分享了一个重要的特征就是导致了一系列的经济洞察力和产生战略性决定制定和经济决策制定的重要影响。
视频游戏系统和支付卡都是双边市场的例子。
从广义上讲，一个双边市场是一方面1）两组代理人通过一个中介或者平台相互作用，并且2）每人方代理人的决定都通常通过外部因素影响着另一组代理人的结果。
在视频游戏系统这个示例中，中介就是游戏机生产者——索尼在上述情境下——而两组代理人是消费者和视频游戏开发者。
如果另一方不感兴趣，那么消费者和游戏开发者都不会对PlayStation感兴趣。
相似的，一个成功的支付卡需要消费者使用也需要商人的承认，在此消费者和商人重视彼此的参与。
有更多的产品适合这种范例，例如搜索引擎，报纸，和几乎任何广告业支持的媒体（例如，消费者往往消极的重视而不是积极的重视参与的另一方），和大多数软件或者以所有权为基础的操作系统和消费性电子产品。
购物中心寻找零售商和消费者，公约的组织者寻找买者和卖者，约会服务寻找男人和女人，并且经济展望杂志寻找内容和读者，所有的经历都是双边市场经济。
许多互联网和高科技市场的性质是多边性的，并且新的支付系统和媒体网点暗示了双边和多边市场变得逐渐重要。
这篇论文寻找解释双边市场是什么和为什么他们吸引着经济学家们。
我论述企业通常会考虑的战略，并且我突出了许多从双边市场经济的观点的令人费解的结果。
最终，我考虑到对公共政策，特别是范托拉斯法和监管政策的影响，这会产生许多涉及媒体，电脑经营系统和支付卡的现存问题。
双边市场的定义是什么？双边市场的文化由集中于市场中介的行为来区分。
一般而言，探索研究双边市场是由市场中介，特别是价格来选择的，当在团体代理人中有某种相互依赖或者外部因素就是中介服务。
双边市场理论与电商平台发展研究双边市场理论是指一个平台通过同步发展两个或多个不同但相互依赖的市场来实现商业目标的理论。
在互联网时代，电子商务平台成为了双边市场理论应用最为广泛的领域之一、本文将探讨双边市场理论与电商平台发展的关系，并对电商平台发展进行研究。
其次，双边市场理论对电商平台的盈利模式和商业模式的选择具有重要意义。
双边市场理论认为，平台需要通过利用供应商和消费者之间的互动来创造价值来实现持续盈利。
在电商平台中，这些互动可以表现为供应商和消费者的交易行为、商品和服务的质量和多样性等。
电商平台需要选择适合自身特点的商业模式，如手续费模式、广告模式等，以最大化平台的盈利能力。
另外，双边市场理论对平台的规模和网络效应的影响也十分重要。
双边市场理论认为，平台的规模越大，供应商和消费者之间的互动越多，从而创造价值的潜力越大。
此外，平台的规模还会引发网络效应，即随着平台参与者的增加，平台价值和吸引力会进一步提高，形成良性循环。
在电商平台的发展中，平台需要通过不断扩大规模、提高用户活跃度和参与度，来实现规模效应和网络效应的正向循环。
最后，双边市场理论还对电商平台的竞争与合作关系产生了重要影响。
双边市场理论认为，平台之间存在竞争关系和合作关系。
竞争关系体现在两个或多个平台之间争夺供应商和消费者的关系。
而合作关系则体现在平台之间通过共享用户数据和技术等资源实现互利互惠，提升整个双边市场的价值。
在电商平台发展中，竞争和合作都是不可避免的。
平台需要通过竞争来获得更多的市场份额，同时也需要与其他平台建立合作关系，以扩大用户规模和提供更好的服务。
综上所述，双边市场理论对电商平台的发展具有指导作用。
它强调平台需要同时吸引和满足供应商和消费者的需求，选择合适的商业模式和盈利模式，利用规模效应和网络效应来实现持续发展，并考虑平台之间的竞争与合作关系。
随着电商平台的不断发展和创新，双边市场理论将继续发挥重要作用，帮助平台实现持续增长和成功。
O2O电商平台研究现状及双边市场特征分析作者：徐慧来源：《商业经济研究》2017年第17期内容摘要：互联网经济时代背景下，O2O电商模式逐渐成为研究热点。
国内外关于O2O 电商平台的研究现状，主要集中于概念、模式与发展等角度。
本文立足于双边市场理论，探讨O2O电商平台的双边市场特征，有助于顺应时代发展的需求，分析O2O电商平台未来的发展趋势。
关键词：O2O电商研究现状双边市场特征国内外O2O电商平台研究现状（一）国外O2O电商平台研究现状随着传统企业向电商化转型升级，越来越多的专家和学者开始对O2O电商模式进行深入研究。
现阶段，国外对于电商化发展的研究，主要集中于两个方面，一方面是通过实证角度，分析企业互联网转型发展，例如卡内基梅隆大学与普华永道咨询公司在2002年，共同发表了电商成熟模型，从实践角度对企业电商发展进行了定量评价。
英国E-Consultancy研究机构于2010年，根据企业电商成熟度与获利大小，对企业电商化发展进行了五个阶段的划分。
另一方面是基于实证角度，探讨电商背景下企业的价值链重塑与战略部署。
2002年，Adrian Slywotzk在《Profit Zone》中指出，现代企业电商化发展的根本，是要通过重构价值链构建迎合客户需求的价值网络。
2003年David Bovet在《Value Nets》中表明，传统企业的互联网转型，需要采用数字化信息系统，快速配送产品，整合供应商资源，采取低成本与高效率的业务模式，适应时代的发展进程。
从应用性的角度来说，欧美企业近年来不断融入O2O电商模式，随着O2O电商平台经验的不断积累，国外O2O电商平台在业务模式和经营策略上，也取得了相应的创新成果。
例如，2010年Travis Kalanick借助手机APP推出的Uber软件，作为一款高端出租车服务软件，Uber从美国到欧洲，再到亚太地区，获得了全球广泛的关注。
通过GPS追踪定位系统，Uber 应用能够在线上为消费者提供打车服务，消费者通过线上支付的方式，在线下享受高端打车体验。
论双边市场的兴起及对我国发展现代服务业的启示【摘要】近年来，以苹果公司在线网络商店为代表的新型双边市场模式取得了巨大成功。
基于经济学论文" target="_blank">经济学相关理论研究，对苹果公司的案例进行分析，给出了双边市场模式成功的原因，并论证了我国适合采取新型双边市场模式来发展现代服务业拥有比较优势。
【关键词】双边市场网络外部性平台现代服务业。
一、引论。
近年来，随着计算机信息技术不断发展，一种成功的经营模式和市场形态越来越引起人们的注意，这就是双边市场（two-sided market）。
一个双边市场的简单定义，就是作为平台（platform）的企业，同时服务两组不同的消费者。
比如，ebay、易趣网、淘宝网这类的电子交易中介平台，同时服务商品的供给者和需求者；珍爱网、百合网这类婚姻介绍网站，同时服务男性和女性顾客；智联招聘、前程无忧这类的工作招聘网站，同时服务企业和求职者。
这种新兴的电子平台，成功的开发出新的双边市场，从而在经济上获得了巨大成功的例子还有很多。
事实上，双边市场在人类经济发展的历史上是很早就出现的，那就是媒体产业，比如报纸和电视就同时服务观众和广告商。
到底新兴的双边市场成功的原因何在？它与传统双边市场有什么区别？这种新兴的双边市场，对我国发展现代服务业又有什么启示呢？二、双边市场相关理论研究。
在经济学的研究领域中，最早系统的研究双边市场的是Caillaud和Jullien （2001，2003），Roc het和Tirole （2003，2006）以及Armstrong（2006）。
Rochet和Tirole（2003）首先给出了粗略的定义：双边（更一般的说是多边）市场是通过一个或几个平台能使最终用户相互作用，并通过合理地向每一边收费试图把双方（或多方）维持在平台上的市场。
双边市场中的两组参与者需要通过平台进行交易，而且一组参与者（最终用户）加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者（最终用户）的数量。
双边市场理论与电商平台发展研究在数字经济时代，电商平台已成为人们购买商品、服务的重要途径。
而电商平台的发展，离不开双边市场理论的支撑。
双边市场理论是什么？它对电商平台的发展有何启示？一、双边市场理论是什么？从市场中介角度来看，市场是由一些中介组织、平台来支撑的。
在传统的市场中，卖家和买家在同一个市场上完成交易，但在数字经济时代，市场的组织形式发生了变化，双边市场随之而生。
双边市场就是有两个不同的用户群体构成的市场，平台为两个群体提供必要的服务，使得两个群体能够进行双向的联接和互动。
以购物网站为例，网站提供商品展示功能和购买结算功能等平台功能，吸引了消费者和商家的共同使用。
消费者和商家之间的交互，成为了一种双边市场的活动。
根据双边市场理论，双边市场平台是由两个互动的用户群体构成的，平台需要为两个群体提供相互匹配的功能和服务，以实现平台的价值。
二、电商平台的发展在电商平台上，平台经营者通过提供信息中介和交易中介服务，促进卖家和买家之间的双向联系，以实现利润。
随着消费者和商家数量的增多，电商平台的服务也越来越复杂，平台的运营成本也逐渐增加。
电商平台的特点在于它不仅是一个交易平台，同时也是一个信息平台，平台需要通过大数据和云计算等技术实现信息的收集和分析，进而提供差异化和个性化的服务。
为了保障交易的安全性和效率，电商平台要建立声誉体系和积分体系，这些制度既是平台维护市场秩序和保证服务质量的工具，也是平台与用户的黏性渠道。
电商平台不仅提供线上交易服务，也提供线下服务。
例如，一些电商平台推出了物流配送和售后服务等服务，以方便和提高用户满意度。
电商平台发展到今天，已经成为数字经济的重要组成部分，并且仍在不断发展壮大。
三、双边市场理论对电商平台的启示双边市场理论强调平台在提供服务时应关注用户需求的匹配和用户的互动，而不仅仅是卖家或买家一方的需求。
这为电商平台提供了思路。
首先，平台应该注重品牌建设和声誉管理，使得平台能够吸引更多的用户，提高品牌忠诚度，进而促进双边市场的发展。
