双边市场

“平台”相关概念解读随着信息技术的发展，传统的竞争方式逐步发生改变，基于平台技术的企业彰显出强大的生命力。

比如，著名的“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）通过实施平台战略成为世界互联网行业的领先者。

平台企业的大量涌现和快速发展令人眼花缭乱，为了更好地理解平台企业及其平台战略，本文梳理了如下几个相关概念：1、马太效应马太效应（Matthew Effect）最早的描述源于《圣经·马太福音》，即“凡有的，还要加给他，叫他有余；而没有的，连他所有的也要夺过来”，即强者愈强、弱者愈弱的现象，反映在社会领域就是两极分化，富的更富，穷的更穷。

在平台战略这种商业模式下，竞争的结果往往是赢家通吃，处于主导地位的平台几乎占领整个市场，具有获得超额垄断利润的市场实力；而规模小的厂商很难与大平台争夺消费者，难以在激烈的竞争中脱颖而出，因此而体现出“马太效应”。

2、双边市场“双边市场”(two-sided market) 一词最早由罗歇（Rochet）和蒂罗尔（Tirole）于2001年正式提出。

他们发现，一些平台并不为买卖双方生产任何商品和服务，而是利用“平台”对买卖双方产生的相互吸引作用，通过制定合理的收费标准将买卖双方聚集在平台中进行交易，阿姆斯壮（Armstrong，2006）将双边市场定义为：存在两组需要通过网络型平台实现互动的用户，其中一组用户加入平台的收益取决于加入该平台的另一组用户的数量。

崔（Choi，2010）等人认为，双边市场的确定性特征是网络效应。

总之，双边市场具有两个关键特征：双边群体之间存在相互影响和依赖性以及平台必须为双边群体提供不同的服务并实施不对称定价。

3、平台企业提供“平台”服务的企业称作双边平台企业，简称为平台企业。

从双边市场角度可以将平台企业分为三种类型。

第一类，市场创造型平台企业。

特点是方便双边用户的交易，通过中介平台来提高搜索交易对象的效率和买卖双方配对成功的可能性。

例如，网络购物平台同时为大量的商家提供新的产品渠道，短时间内聚集大量的卖家和买家，使得平台产品多样化，买家能够突破地理因素和时间因素等限制购买商品，提高交易成功率，并通过安全支付功能将众多产品进行整合，增加用户的转移成本和用户粘性。

中国网络媒体的双边市场特征及商业模式发展探索一媒体与双边市场（一）双边市场双边市场研究是21世纪产业组织理论中的一个热点问题。

双边市场指那些具有平台特征的企业，平台连接需求指向具有异质性的双边（甚至多边）用户（比如媒体的受众和广告主、IT服务的软硬件供应商和使用者），且不同边的用户之间具有交叉的网络外部性（一边用户的数量会影响另一边用户的数量及他们的交易量）。

与单边市场不同，作为双边市场的平台企业连接双边或多边群体，通过汇集产品、信息和服务并进行有效的信息匹配，促进了交易的效率。

综观现实世界的经济活动，双边市场有三种类型：一是市场创造型双边市场，其通过匹配供求信息、减少供求双方搜寻成本，从而促成交易，最为典型的是证券市场中的造市商；二是受众创造型双边市场，多适用于匹配广告主与受众，其双边用户之间不存在直接交易关系，平台上的信息量大，受众就会被吸引过来，而受众的增加也会吸引更多的广告主；三是需求协调型双边市场，是把基础产品和兼容的互补品连接起来，形成完整的产品组合提供给最终用户，互补品越多，使用基础产品的效用会越大，比如应用软件平台、支付系统和移动通信等。

（二）传统媒体与网络媒体的双边市场特征及其商业模式特点1.传统媒体双边市场特征及商业模式特点传统媒体属于“受众创造型”的双边市场，连接“受众”和“广告主”这两方群体，其价值创造一方面为受众提供他们偏好的内容产品，另一方面向广告主提供他们需求的广告版面或时段。

媒体平台连接的利益相关方相对简单，主要通过自制内容（后来也采取购买+自制的方式整合资源）连接受众和广告主。

商业模式包含企业价值创造的全部流程，反映企业以何种交易内容（产品或服务），与何种交易主体通过何种交易方式来获取交易收益。

因为双边市场的特征，传统媒体的商业模式是依靠传媒内容和广告版面（时段）来与受众和广告主进行交易，这种交易方式体现了受众和广告主的交叉依赖。

由于技术手段的限制，传统媒体对其受众的消费量很难准确地计量，但受众的多寡和内容产品的阅听率又是广告主投放广告的主要依据，所以传统媒体采取不对称定价的方法，对受众免费或收取低价，基本不从受众身上获取自己的价值；与之相反，传统媒体可以对广告主占用的广告版面（时段）进行精准计量，所以传统媒体对广告主制定高价来获取自己的价值，广告从而成为传统媒体的主要收入来源。

不同交易收费类型组合的电商平台双边定价及影响研究随着电子商务的兴起，各种交易收费类型也不断涌现，如手续费、交易费、广告费等。

不同类型的交易收费对电商平台的双边市场定价有不同的影响。

本文针对不同交易收费类型的组合，探讨了电商平台的双边定价及影响。

一、双边市场的定价模型电商平台的双边市场由卖家和买家两个参与方组成。

为了实现平台的盈利，平台需要对参与交易的卖家和买家收取一定的交易费用，同时还需要考虑参与方的竞争策略和市场需求等因素。

双边市场的定价模型可以通过博弈论来分析。

假设有n个卖家和m个买家参与市场，记PI为平台的利润，Qi为平台收取的交易费。

卖家i的成本为Ci，出售价格为Pi，买家j的估值为Vj，购买价格为Pj。

根据最大化平台利润的原则，可以得到平台的收益函数为：PI = (Σ(Pi - Ci)) - mQm - nQn其中Σ(Pi - Ci)为平台的成本收益，mQm为买家支付的交易费用，nQn为卖家支付的交易费用。

对卖家和买家的最优策略进行推导，可以得到以下平衡条件：Pi* = (ΣCi + Vj*) / 2其中，Pi*和Pj*分别为卖家和买家的均衡价格，Q*为平台的均衡交易费率，min(Ci)为卖家成本的最小值，ΣCi为卖家成本的总和，Vj*为买家最高估值。

1.手续费收费模式手续费（transaction fee）是指在交易完成时，平台收取买家或卖家一定比例的交易金额作为服务费用。

对于手续费收费模式，卖家通常会将成本转嫁给买家，而买家则难以影响平台的手续费收取。

因此，在手续费收费模式下，平台一般会采用定价差异化，对卖家和买家进行区别对待，以实现收益最大化。

三、结论在双边市场的定价中，交易费、广告费和手续费收费模式的不同组合会对平台的双边定价和参与方的行为产生不同的影响。

因此，在制定交易收费策略时，需要综合考虑平台的运营成本、参与方的需求和竞争策略等因素，以实现收益最大化。

双边市场的基本概念和分类
双边市场（或称为“二边市场”）是指市场上存在两个或多个不同的用户群体，他们的互动决定了市场的交易行为和价格。

这种市场模式已经广泛应用于电子商务、创业公司和金融领域。

以下是双边市场的基本概念和分类。

一、基本概念
1.用户群体：一个双边市场需要两个或多个用户群体，他们在市场中互动。

例如，Uber的用户群体包括司机和乘客。

2.交易：交易是双边市场的主要活动。

交易可以通过市场中介来执行，例如Uber、Airbnb和eBay。

3.价格决定：价格取决于市场上两个用户群体的互动。

例如，Uber价格根据司机供应和乘客需求的变化而变化。

4.平台：平台是双边市场的中介，在市场上促进交易。

例如，Uber和Airbnb都是平台。

5.双边外部性：双边市场存在的一个主要特征是双边外部性。

两个用户群体的需求和供给都互相影响。

二、分类
1.用户群体的性质：双边市场的用户群体可以是消费者和生产者、供应商和采购商、出租方和租户等。

2.主要交易类型：双边市场的主要交易类型可以是物品、服务、股票、债券等。

3.交易平台的性质：双边市场可以根据平台的性质进行分类。

例如，Uber和Airbnb是消费者和供应商之间的平台；支付宝和PayPal是消费者和商家之间的平台。

4.市场动力：根据市场的动力，双边市场可以分为基于需求和基于供给的市场。

在基于需求的市场中，买家的行为决定了市场，例如Uber和Airbnb。

在基于供给的市场中，卖家的行为决定了市场，例如股票市场和商品市场。

非对称条件下双边市场的定价模式非对称条件下双边市场的定价模式一、引言近年来，随着互联网的快速发展，双边市场逐渐成为经济学研究的热点之一。

双边市场是指同时存在两个或以上的买方和卖方，彼此之间存在相互依赖的关系。

在双边市场中，价格的制定往往面临着诸多挑战，特别是在非对称条件下。

本文将探讨非对称条件下双边市场的定价模式，并分析其影响因素与应对策略。

二、非对称条件下的双边市场非对称条件是指买方和卖方在信息获取和处理能力上存在差异或不对称。

在这种情况下，市场参与者之间的信息不对称会影响市场的定价和交易行为。

在双边市场中，卖方往往掌握着较多的信息，而买方相对信息较少或难以获取。

三、定价模式的影响因素1. 市场结构双边市场的结构是影响定价模式的重要因素之一。

市场的竞争程度、卖方和买方的数量以及彼此之间的交易行为都会对定价产生影响。

一般来说，市场竞争程度越高，买卖双方越多，定价越倾向于透明和公平。

2. 信息差异信息差异是非对称条件下定价模式的核心因素。

卖方掌握着更多或更准确的信息，可以将其用于定价策略中。

买方则面临着信息不对称的困扰，需要通过各种方式获取更多的信息以做出决策。

3. 外部环境因素除了市场结构和信息差异，外部环境因素也会对定价模式产生影响。

政府政策、法律法规以及其他行业发展的动态都会对双边市场的定价产生影响。

同时，市场参与者的信誉和声誉也会影响他们的定价行为。

四、非对称条件下的定价模式1. 等待定价在非对称条件下，买方往往需要更多时间来获取信息和进行决策。

卖方则可以通过等待买方的需求增加来进行定价。

这种定价策略相对保守，适用于信息不完全的市场环境。

2. 价格歧视卖方可以根据买方的属性、需求和支付意愿进行价格歧视。

价格歧视可以帮助卖方最大化利润，但同时也会引起买方的不满和抵制。

3. 增值服务定价卖方可以通过提供额外的增值服务来进行价格定价。

这种定价策略可以增加卖方的利润，同时提供更好的用户体验。

4. 拍卖定价拍卖定价是一种市场参与者根据竞争情况和需求进行定价的方式。

用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。

外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。

本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。

关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应1. 网络经济的概述1.1 网络经济的内涵网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。

网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。

众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。

网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。

近几年来，我国的互联网普及率节节高升。

互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。

因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。

比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。

再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。

由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。